[艳遇风流记]
加文欧康诺回复键盘闯天涯:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
不谈回复黑色天:由爱奇艺出品，许宏宇担任总导演，吴宣仪、毕雯珺领衔主演，翟潇闻特别主演，张柏嘉、刘特、万籽麟主演，依据木浮生同名小说改编的爱情群像剧《国际微尘里》正在爱奇艺恋恋剧场热播。该剧首要叙述了曾鲤和艾景初、刘全22集国际微尘里国产剧爱情 28岁的图书管理员曾鲤由于纠正牙齿知道了牙科副主任医师艾景初，两人一起阅历雪夜同行、福利院捉迷藏、海盗船跨年……一路从误解到熟识，渐渐走进对方心里。就在两人预备互诉情愫的时分，曾鲤等待了十年的“初恋”目标、艾景初最好的朋友于易回国，对曾鲤打开强烈寻求。看过曾鲤的小说《小于和小鱼儿的故事》后，艾景初误解曾鲤心里喜爱的人一向…28岁的图书管理员曾鲤由于纠正牙齿知道了牙科副主任医师艾景初，两人一起阅历雪夜同行、福利院捉迷藏、海盗船跨年…吴宣仪 毕雯珺 翟潇闻 张柏嘉 由爱奇艺出品，许宏宇担任总导演，吴宣仪 、毕雯珺 领衔主演，翟潇闻 特别主演，张柏嘉 、刘特 、万籽麟 主演，依据木浮生同名小说改编的爱情群像剧《国际微尘里》正在爱奇艺恋恋剧场热播。该剧首要叙述了曾鲤和艾景初、刘宇诚和伍颖、邓浩然和马依依三对恋人好像火锅中“清汤”、“酸汤”、“麻辣”不同锅底口味的爱情故事，能够看出每对情侣都有自己的共处方法，或温馨平平或剧烈热烈，都非常引人重视。吴宣仪毕雯珺翟潇闻携手敞开超苏爱情 “三宫格”小火锅开战尽显人世烟火气人世小甜豆吴宣仪在该剧中扮演单纯安静的普通女孩曾鲤，从事图书管理员作业，因整牙知道了由毕雯珺扮演的牙医界高冷男神艾景初，两人跟着知道时刻的添加爱情逐步升温，演出“清汤”一般洁净朴实令人耐人寻味的初恋神话。除此以外，该剧还叙述了翟潇闻扮演的刘宇诚和张柏嘉扮演的伍颖酸甜交错否极泰来的“酸汤”姐弟恋，以及刘特扮演的邓浩然和万籽麟扮演的马依依两个爱情达人“高手过招”的“麻辣”爱情，热辣滚烫又不乏柔情蜜意。该剧不只探讨了关于“初老”女孩作业爱情上的焦虑问题，还打破了传统呆板爱情形象，展示了新时代女人英勇追爱自在独立的状况，另一方面也传递出爱情不只有一种容貌的观念。爱情的诱人之处正是在于它的多种或许性，不论是“清汤锅”“酸汤锅”仍是“麻辣锅”，都有或许成为爱情最好的容貌。请信任普通的国际中，总能够找到合适自己“那一锅”的爱情滋味。“好锅配好料”高品质制造团队保驾护航 正片上线继续招引重视想要吃到好吃的火锅，除了甘旨的底料外，还需要一口“好锅”，该剧不单单有引人入胜的故事情节，还有艺人的扮演功底以及背面制造团队的强强加持。从现在播出的剧集来看，无论是曾鲤的正直单纯，仍是艾景初的外冷内热，两位主演都诠释的很好。“有的时分吧，我觉得他或许喜爱我，但有的时分又没有”这些人世实在的画面更是让网友纷纷表示：“这不便是谈爱情时分想入非非的我”“喜爱就会自动，说得一点没错”“好久没看过这么纯的爱情剧了，追上头了”。从现在释出的海报和正片来看，剧集色彩新鲜亮眼，画面质感和爱情气氛扑面而来。而除了人物适配度及艺人扮演张力超出意外，该剧的制造团队关于爱情体裁的著作也有着丰厚的阅历。据悉，本剧总导演许宏宇及其团队长于拍照制造普通日子中共同的故事，用镜头出现多种爱情姿势输出不同爱情观念是其显著特点。有如此专业制造团队坐镇，在确保剧集高质量输出的一起，也继续招引着观众的目光。“牙套妹”曾鲤和“高岭之花”艾景初终究会有怎样的美妙阅历，“小奶狗”刘宇诚和“酷姐”伍颖会面对什么样的应战，邓浩然和马依依这两个爱情达人又会遇到哪些阻止？爱奇艺恋恋剧场每周一到周三晚20点更新2集，VIP会员抢先看6集。更多精彩内容，记住确定爱奇艺恋恋剧场。
二雷大叔回复姚婷婷:凭仗《那一刻怦然心动》、《以你为名的芳华》、《大约是爱》广获好评的导演许珮珊，近来以新作《身为一个胖子》再次引爆流量。这部芳华奇幻爱情剧12月18日在芒果TV甜美上线，开播一周即收成好评很多，接连一周结束身为一个胖子国产剧言情 叙述了胖女孩甄圆圆瘦身成功后摇身一变成为超模界新星Eva，与男神阮东升再次相遇，上演了一段哭笑不得、相爱相杀的浪漫爱情故事。叙述了胖女孩甄圆圆瘦身成功后摇身一变成为超模界新星Eva，与男神阮东升再次相遇，上演了一段哭笑不得、相爱相杀…戚砚笛 张轩睿 张昊玥 肖燃 凭仗《那一刻怦然心动》、《以你为名的芳华》、《大约是爱》广获好评的导演许珮珊，近来以新作《身为一个胖子》再次引爆流量。这部芳华奇幻爱情剧12月18日在芒果TV甜美上线，开播一周即收成好评很多，接连一周跻身网络剧播放量三甲之列，令网友直呼“许导不愧是许导，太会拍了，这个爱情太可了！”年青艺人带来惊喜 制造水准精雕细镂作为一部规范的甜宠剧，《身为一个胖子》具有着此类剧集的典型特质。 剧中主角伊娃与阮东升互不服输，组成一对欢喜冤家，一再斗嘴，情节简略而愉快。身陷“情商凹地”的阮东升归于不通人情世故的“蛮横总裁”。而面对长辈的欺压，“超模新星”伊娃也是勇于抵挡的小刺头。聊起艺人的甄选，许珮珊导演表明，张睿轩和戚砚笛 便是她心中抱负的人物姿态。“轩睿真的十分绅士，在片场对女生很照料，让人很有安全感。并且，他真的是个十分勤勉的艺人。我拍戏其实很少见到艺人会不带剧原本片场，但轩睿每天都会提早背好台词，到现场今后能够很快进入心情。这是在年青艺人身上很难看到的特质!”而谈起剧中“胖瘦圆圆”的变身，许导眼里满是对戚砚笛的疼爱。“笛笛拍戏的时分真的很辛苦，由于胖妆很花时间，她每天需求起很早，或许清晨3点多就得赶到化妆间，差不多4个多小时才会彻底完结。其时恰好是夏天，天气炎热，但她是个十分敬业的年青女艺人，历来不会说一个累字，我很赏识她的专业情绪。”除此之外，服化道精美养眼、镜头画面色彩唯美新鲜，都昭示着许珮珊导演对这部“小而美”的甜宠剧处处用心。网友纷繁留言里也满是“爱意”——“这部剧肯定不是5毛特效的土味玛丽苏!!快给我看!!”;“对不住，我真香了，今日也是‘许式女孩’没错了。”直击审美焦虑 打造全新视角值得一提的是，《身为一个胖子》相同渗透着许珮珊导演关于当下女人日子的凝视与考虑。《身为一个胖子》在虚幻与实际之间，寻找到贴合现代女人日子的切入点。许姵珊导演超市，于男主人公而言，“遇上你才知道，本来我能够很英勇”，可是对女主人公来说，“遇上你才知道，本来我能够放下担负，也配具有安全感”。“究竟是瘦女孩的外在美重要，仍是胖女孩的内在美更值得被爱?”这一值得群众沉思的问题，许姵珊导演期望，这部剧中的爱情能给观众带去夸姣和勇气，也期望实际中的年青人能更英勇地面对爱情!“这是我想要借这部剧传达给我们的正能量。”许导指出，以往的一些偶像剧的女主角都是身姿曼妙，无意间构建起了一个以瘦为美的国际里。哪怕是胖女孩，也能够瘦身成功取得浪漫爱情。“这样帅哥美人终成眷属的故事看似是一场美谈，而事实上，这样的结局与其说是一种爱情的成功，不如说是一场审美的屈服。为什么瘦就美观，胖就不配有爱情呢?这其实是一种审美变形。在我看来，每个人都有取得爱的权利和资历。”据悉，《身为一个胖子》围绕着女主人公伊娃的自我认知打开。起先，甄圆圆一直无法信任，男主人公阮东升至始至终就喜欢着最初仍是胖女孩的自己。她阅历魔鬼式瘦身，完结由“胖”到“瘦”的完美蜕变，但内心深处仍旧不认为那个肥壮的自己值得被爱。 这种自我认知的差异与自卑，让伊娃无法以甄圆圆的身份与阮东升相认。这不是独归于伊娃的窘境，而是大多数女人从前面对过的境况。许珮珊导演精准戳中今世女人日常日子症结，并对症下药，经过两位主人公互相鼓舞、互相治好，让甄圆圆终究不再被表面所困扰。许姵珊导演表明，透过《身为一个胖子》告知观众，爱便是爱，爱情历来不应分胖瘦美丑。据悉，该剧每周三和周四晚上20:00在芒果TV独家播出，甜skr人的正能量一同等待吧!
