[大学潜规则txt]
梅生花回复遥安:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
芒果鸭回复古月川页:8月11日，由爱奇艺出品的潮流交际游戏体会真人秀《奇特剧本鲨》第九与十期《寻觅小说家》上线。带有解谜特点的走向让游戏使命和悬念晋级，首先挑选人物进入剧本国际的王源，一边是人气主播一边是深陷情感纠葛的阿拉甲，神灯节剧情中又一次演出高能推理。 不同于往期寻觅头绪为主，本期“剧本鲨”成员们在敞开的游戏中，经过不断破解游戏进程中的难题，然后触发剧情，复原故事，终究破解谜题，严重的游戏环节让悬念丛生。本期主题为《寻觅小说家》，王源等人闯入到童话国际弥镇，一同寻觅《神灯新争》的作家明明子。化身西域王子阿拉甲的王源，怀着十足的决心进入剧本国际，期望可以得到一个完美的结局。 在第一轮寻觅头绪环节中，王源经过作家经常去的餐厅推断出要害问题，作家写完小说结局就会丧身，明显仍旧在世的明明子还有其人。回到小说家国际开端剖析剧情时，一切人拿到的都是对方的要害卡，王源又敞开大型回转剧场，和茶茶公主的BE结局，与阿里七七的替身梗，又眼睁睁地看着阿里七七和六十大盗有情眷属搞笑剧场，为节目增加许多兴趣亮点。 第十期节目中，一切玩家再次回到童话国际后，神灯节按期进行，咱们要在部队中找出真实的作家明明子。面临紊乱的人群，王源展示高能推理，首先回忆起要害头绪：“咱们其时一同去餐厅的时分，暗黑黑手上一条手链，所以找出带这条手链的人就可以。”最终经过这条重要头绪成功找到作家，王源提出改写结局的问题后，又敏捷诘问作家自己与其他的联系，作家的语塞让王源判别出暗黑黑并不是真实作者。跟着暗黑黑的意外被害，王源从发现密室，到记住每一个细节，最终成功找到钥匙进入作家房间。王源敏锐的观察力以及思想细致的侦办，经过一连串的连锁推理，让一旁的茶茶公主不由得慨叹：“阿拉甲这一期真的是封神推理。” 与此同时，本期节目还特别重视原生家庭对孩子生长的影响，节目最终，玩家们在一同叙述爱与陪同时分，王源也表明：“自己日常日子中没有太多时刻陪同爸爸妈妈，但会经过换位考虑的方法来和爸爸妈妈取得更好的共处。” 下期节目王源又将展示哪些高能体现，更多精彩请确定每周三正午12点爱奇艺《奇特剧本鲨》。
天宸回复虔诚的祈祷:《羞羞的铁拳》票房喜破20亿由艾伦、马丽领衔主演的高兴麻花第三部大电影《羞羞的铁拳》上映以来票房一路看涨，不只成功打破我国2D电影票房纪录，日前更是喜破20亿。在电影取得好成果的一同，《羞羞的铁拳》同HD羞羞的铁拳喜剧片喜剧 上映时刻：2017-09-30靠打假拳混日子的艾迪生（艾伦 饰），原本和正义感实足的体育记者马小（马丽 饰）是一对冤家，没想到由于一场意外的电击，男女身体交换。性别紊乱后，两人互坑互害，引发了拳坛的大地震，也揭开了假拳界的隐秘，惹来一堆费事，终究两人在“卷莲门”副掌门张茱萸（沈腾 饰）的点拨下，向恶权势挥起了羞羞的铁拳。靠打假拳混日子的艾迪生（艾伦 饰），原本和正义感实足的体育记者马小（马丽 饰）是一对冤家，没想到由于一场意外…艾伦 马丽 沈腾 田雨 《羞羞的铁拳》票房喜破20亿由艾伦 、马丽 领衔主演的高兴麻花第三部大电影《羞羞的铁拳》上映以来票房一同看涨，不光成功打破我国2D电影票房纪录，日前更是喜破20亿。在电影取得好成果的一同，《羞羞的铁拳》同名话剧也在紧锣密鼓的进行着全国巡演，艾伦、贾金金领衔高兴麻花艺人将欢喜传递给更多的观众，收成了很多观众的认可与酷爱。艾伦一直据守喜剧艺人的任务，此次重返话剧舞台，正是在用最共同走心的方法回馈观众，向每一名粉丝表达感谢，温情满满。《羞羞的铁拳》票房打破20亿 艾伦微博发福利暖心仍旧高兴麻花第三部大电影《羞羞的铁拳》秉持着高兴麻花一贯的温情搞笑道路，电影上映以来票房继续攀升，热度日积月累，口碑也在不竭发酵。日前，累计票房已打破20亿，上映以来更是连任20天日票房冠军，成功打破我国2D电影票房纪录。作为初次担任高兴麻花电影男主角的艾伦来说，好的口碑与票房成果无疑是一种最有力的认可，也让更多的观众看到了艾伦的喜剧实力，不少观众表明“艾伦的演技都可以拿奖了”。在《羞羞的铁拳》取得喜人成果的一同，艾伦也不忘经过微博对粉丝们表明感谢。“天气冷了，我们留意身体别伤风”，“诚心的谢谢我们对我一同以来的支撑”，在这些满怀关心的真挚言语间，感触到了艾伦对粉丝的用心与感谢。此外，艾伦更是在微博上预告“床照”福利，口气诙谐搞怪，引发了很多网友的好奇心。艾伦总是暖心的对待每一名粉丝，不光满意我们签名、合照、拥抱等要求，更是亲热的与粉丝谈天并提示我们留意安全，体贴入微的关心让粉丝们感触到了无限的温暖。艾伦领衔话剧巡演颇受好评 重返舞台不忘初心回馈观众在电影上映的一同，艾伦、贾金金领衔高兴麻花艺人敞开了话剧版《羞羞的铁拳》的全国巡演，将欢笑传递到不着边际。话剧团队充分利用了高兴麻花的舞台优势，出现了一场与电影判然不同却又精彩绝伦的喜剧表演。巡演每到一个城市，都会遭到当地粉丝的热情欢迎，场场爆满，表演现场笑声掌声此伏彼起。不少看后的观众深深被高兴麻花“圈粉”，并兴奋地表明“好久没那么没心没肺地笑了” ，“不同方法的艺术表演给人不同的带入感”。值得一提的是，艾伦经过在电影上映的同期进行话剧巡演，与更多观众近距离触摸，笑在一同。重返话剧舞台也是共同的“高兴麻花”方法，艾伦不忘初心，用最直接的方法向一贯支撑他的观众与粉丝表达了最真挚的感谢。一贯以来，艾伦将为观众传递欢笑作为喜剧艺人的职责与任务，倾力为更多观众带来笑声与正能量。接下来，《羞羞的铁拳》话剧巡演还将去到哈尔滨与沈阳，期待着艾伦与高兴麻花团队一次次的精彩演绎。艾伦领衔《羞羞的铁拳》话剧巡演艾伦暖心圈粉艾伦微博表感谢
