虚鸣回复风御九秋:近期，影视言论场仍是自始自终的热烈。晋江闻名网文IP《观鹤笔记》承认影视化，女主是李一桐的网传音讯随之登上微博热搜。杨颖、宋威龙的《想念令》和宋祖儿、刘宇宁的《折腰》先后开 近期，影视言论场仍是自始自终的热烈。晋江闻名网文IP《观鹤笔记》承认影视化，女主是李一桐的网传音讯随之登上微博热搜。杨颖、宋威龙的《想念令》和宋祖儿、刘宇宁的《折腰》先后开机，路透、饭拍层出不穷。在播剧《三体》高潮迭起，#王子文问要不要回答##三体古筝举动好震慑#等论题评论声不断。《狂飙》已收官，但#狂飙金句第一人##狂飙庆功宴#等相关论题仍常驻热搜热榜。 从IP签约、开机拍照，到播出期间、收官之后，营销的影子贯穿项目全程已是常态。但随着不少项目扩大剧播前和收官后的动作，剧集营销的阵线好像正在进一步拉长。 带着“营销前置的运作流程是什么”、“拍照期频上热搜是否有营销力气助推”、“人物号加长售后的现象会走向遍及吗”、“当下营销环境发生了哪些新改变”等问题，跟多位资深剧宣人士聊了聊。 进一步争夺注意力，营销前置加码外宣 依照传统的节点，一个项目会被划分为拍照期和播出期。营销团队通常在开机或备播阶段正式介入。天海传媒CEO汤捷表明，详细项意图介入时刻仍是要实在的回归到客户需求和项目类型上。 营销团队在备播曾经的作业都能够归在营销前置的领域里，包含对内的战略拟定、资料堆集和对外的宣发动作。大部分项意图营销前置以对内为主，辅以发布主创阵型、官宣开机与杀青、开释海报和花絮物料等惯例对外宣发。“这更多是一个堆集子弹的进程，是否开释由后续的需求决议，一般不会发生危险，但会发生本钱。” 也有剧集很早就在对外宣发上挑选高举高打，从筹拍起就是各大热搜、热榜上的常客。合屹文明合伙人曹昱解说，这种状况一方面受项目自身的量级和重视度影响，另一方面也算是宣扬战略的一种。 逸为文明CEO程鑫共享到，“有流量的IP或许演员自身有较高重视度的项目，前期对外宣发能够积储热度、满意用户的好奇心等。” 前置营销中，惯例的官方外宣并不会发生过多争议。现下，非官摄的路透内容是流量项目时常被送上热搜的原因，但这简单让网友联想到炒作。一些流量演员参加的项目在拍照期因路透频登热搜，就引发过“假路透、真营销”的质疑。 “有代拍、营销号存在，路透等物料释出肯定是不可控的。”营销团队也对一些出人意料的路透感到头疼。但有时，这里边的确或许存在营销的手笔。一位匿名剧声称，假如物料很精美，它大概率是官方出品。而涉及到吻戏等不符合宣扬节奏及涉及到剧透和人物联系的物料，则根本能够确定是实在路透。 不论是否来自官方，这些物料往往会透露出有关演员状况、服化道、剧情走向等项目相关信息。网友构成评论后，片方和营销团队能够提早取得一些反应。监测到负面舆情后自动调整细节的行为能够协助项目赢得网友好感和预先规避雷点。可是，修正与否终究仍是要片方和主创视详细状况而定。 “商场只对头部或许说非常优异的著作买单”，超越90%的非头部项目要自动争夺注意力。剧烈竞赛下，咱们对营销前置中外宣的需求也越来越火急，都期望尽或许到达未播先热的作用。汤捷说，“从原则上讲，前期有热度对招商是有优点的，会招引更多品牌或许厂商介入和重视。” 不过，这也会带来一些危险。前期过度曝光会下降内容的新鲜度，方针受众的等待值将有或许随之下降。而且，也简单引起网友恶感，危害项目自身。 与路透相同不可控的是热搜的数量和反应状况，曹昱表明，“不论项目进行到哪个阶段，网友自发、演员粉丝尽力等都有或许发生热搜，这是多方合力的成果。”而这个成果终究必定由项目和相关演员接受，好坏也无法做切当的预判。 人物号加长售后，发挥IP价值是要害 上一年，在《苍兰诀》《两个人的小森林》《点着我，温暖你》等剧集的带动下，微博人物号的存在感增强了不少。 提早经营是人物号运营的常态，它承担着为剧集预热的功用，相同归于营销前置的领域。其最活泼阶段是在播时期，会跟从剧情开展和营销规划而动。 关于许多项目来讲，收官也意味着人物号“生命”的结束。但结束近半年，《苍兰诀》的人物号还在发光发热。 岁除时，《苍兰诀》官博主张了“苍兰诀人物号全员守岁”的活动，各人物号再次披甲上阵同网友聊春晚、跨新年。东方青苍人物号当晚发送了三条微博，内容主要是秀恩爱和送祝福，总计点赞数超7万。此前，该剧的人物号还因开释新物料、跨剧互动等登上过微博热搜。 人物号加长售后，这种营销手法在未来会更遍及吗？三位业内人士的情绪都是“且行且看”。 程鑫表明，“人物号的运营要做许多功课，尊重人设，严厉遵从故事线与人物命运的崎岖改变，在此根底上与观众、粉丝做好互动，关于人物号的陪同感，是需求花费许多心思的。”营销是一门生意，必定要考虑本钱问题。汤捷直言，在预算下降的今日，运营人物号无疑会占用更多的宣扬本钱。现在来看，“人物号是否对每一部剧集都有助力，且能不能发生长期价值还要打个问号。” 人物号能否真实撬动受众商场，要害在于它能否继续发挥IP价值。汤捷将人物号与迪士尼玩偶做类比，咱们都不在乎皮下的身份，只重视它代表的人物。但二者距离颇大，人物号负重致远。“《村庄爱情》系列或许是我国最成功的IP了，它的人物盲盒很受欢迎，IP根底在北方很深，这样的长线剧更适合运营人物号。” 此外，曹昱说到，“跨剧互动是人物号现在发挥IP价值和商业化的方法之一。” 以《苍兰诀》和《宝塔缘》为例，这两部剧的男主都是王鹤棣。后者开播之际，人物号“仙女小兰花-”和“东方青苍-苍盐海一霸”先后转发了人物号“大邺拽王肖铎”的微博。 除了人物号，剧集营销的长尾效应还体现在杀青X周年、播出X周年等论题的构成上。假如是国民度或流量高的剧，KOL主张论题，在网友自来水、粉丝合力下就能够构成不小的声量。具有版权的途径方，也有或许会自动去做相似营销。 程鑫表明，“关于片方来说，中心的诉求是先要保证口碑和收益，长尾营销是如虎添翼的工作，内容做好、观众认可，用心去做，‘老剧焕春’完全能够再度激活观众的注意力和评论。” 以内容为柱石，找亮点，抠细节 不论是前置仍是后续，剧集营销都需求以内容为柱石。任何项目和阶段都忌讳内容虚伪和过火提高的营销。 程鑫归纳逸为文明的营销思路是“抓卖点和找亮点”，“咱们团队经过长时刻堆集的运营经历，逐步构成对内容的卖点和用户的需求有更精准的判别，经过专业眼光把这部剧自身优异的卖点发掘出来，经过内容构思和精密运营的手法，将其发扬光大就能够了。 曹昱以为，营销其实是对内容的“高定”因地制宜，将“内容言语”转化为“观众言语”，为观众提炼剧集内容，去找到投合他们观看的需求点。 汤捷则自称是“细节的搬运工”，她觉得，“营销跟带货主播的功能还蛮像的，由于它要挑选，然后开释上要有节奏，这是一个排列组合。之后，再在恰当的时刻把恰当的东西推送到你面前，它是一个无形的内容出售进程。” 在途径挑选上，微博、抖音和豆瓣是剧集营销的三大途径。曹昱介绍，“微博重论题评论，抖音短视频下沉能够引流，豆瓣则主要是口碑保护。”营销最主要的意图是引流，将受众转化为观众。这是微博和抖音能够成为剧集营销主阵地的决议性要素之一。 当然，各营销团队也会依据需求有所偏重。逸为文明在全案营销上更主张发力抖音、快手这样的短视频阵地，会将超越一半的费用投入到短视频营销中。天海传媒的分配则是抖音和微博四四开，豆瓣占二。而合屹文明更偏重短视频+微博，及垂类的精准抓取，打“组合拳”。 这个格式也并非非常安稳，一些项目正在将目光放在快手、小红书、B站等途径上，途径方也有意约请片方入驻。如都市言情剧《传闻你喜欢我》就在小红书上直接开设了官号，同其他途径做联动营销。
13天回复牛头酋长:剧照由谭君平担任总制片人、周小刚担任导演兼编剧、南飞雁担任编剧，刘威、王鸥、孙艺洲、代旭、陈艳茜、辛柏青、周小斌、刘佳、徐梵溪、啜妮主演的原创都市家庭轻喜剧《日子万岁》正在CCTV-8、爱奇艺炽热播出34集全日子万岁国产剧爱情 上映时间：2018-11-27该剧叙述了父亲老曾在昏倒醒来后，面临从前美好现在暗潮汹涌的家庭，他用自己共同的方法参加到四个子女的日子，在一贯的磕碰中改变了子女，也改变了他自己的故事。该剧叙述了父亲老曾在昏倒醒来后，面临从前美好现在暗潮汹涌的家庭，他用自己共同的方法参加到四个子女的日子，在…孙艺洲 王鸥 代旭 刘威 剧照由谭君平担任总(王伯昭 饰)制片人、周小刚担任导演兼编剧、南飞雁担任编剧，刘威 、王鸥 、孙艺洲 、代旭 、陈艳茜、辛柏青、周小斌、刘佳、徐梵溪、啜妮主演的原创都市家庭轻喜剧《日子万岁》正在CCTV-8、爱奇艺炽热播出。该剧环绕刘威扮演的父亲曾建国(刘威 饰)带领四个子女找回日子、了解日子、拥抱日子打开，向观众输出“有家人在，便有日子万岁”的暖心价值观。剧集播出过半， #电视剧日子万岁#的微博论题阅览量到达1.8亿，评论次数15.8万次。刘威扮演的父亲老曾给观众留下了深入的形象，不少网友纷繁表示“看到刘威想我爸爸了！”。“父亲专业户”应战杂乱人物 刘威带领子女直面日子难题《日子万岁》环绕刘威扮演的父亲老曾与四个子女的故事打开。在外人看来无比仰慕的五好家庭，其实内涵“暗潮汹涌”。四个子女之间的对立，子女们所面临的爱情、作业、心思等问题逐步浮出水面。刘威化身“中国式爸爸”，面临问题英勇反击，用才智与亲情破解重重困难，为观众呈现出一位有血有肉的实在父亲，让观众在捧腹大笑之余感触到电视剧传达的脉脉温情，温暖人心。这现已不是刘威第一次应战父亲这个人物，在《十送赤军》中他扮演失去了孩子后决然参加赤军的老战士钟石发，在《普通的国际》中扮演乡村老父亲孙玉厚，在《我家有喜》中扮演武士父亲白尚武等等，可谓是“父亲专业户”。但纵观以往的父亲人物，不管从性情的多变性与人物的应战性而言，在《日子万岁》中扮演的父亲老曾毫无疑问是最杂乱的一个人物。老曾家这个看似相亲相爱的五好家庭，剧集开端便由于老曾住院，让看似兄友弟恭的老二曾志东(孙艺洲 饰)和老三曾志翔上演了一出一言不合就着手的“有爱”戏码。而一贯被父亲老曾视为家中标杆的大姐曾志婷(王鸥 饰)与大姐夫的离婚事情再次掀起轩然大波。随之而来的老三曾志翔爱上“师母”、发生事故，老二曾志东自爆心思疾病、作业窘境，小妹曾志玲丢掉作业、爱上“骗子”等一系列问题，让一贯讲究“逢一必争”的父亲曾建国深感无力、潸然泪下，但哀痛伤心之余，身为家里顶梁柱的父亲老曾深知不能倒下，他在自我反思之余，也在竭尽全力的带领四个子女寻求破解困局之道。实力派艺人刘威倾情出演 引发观众父亲形象共识刘威扮演的父亲老曾这个人物是《日子万岁》这部剧中的魂灵人物，尽管老曾在子女们面前风风火火、说一不二，但他其实骨子里是一个心思很细腻的父亲，一个人拉扯四个子女长大，像中国传统父亲般不善言辞，实际上又很关怀每一个子女的生长。实力派老戏骨刘威将这样一个杂乱多面的人物处理的适可而止、栩栩如生。在面临病友老牛(秦焰 饰)想不开时，表现出老曾风风火炽热心的一面；在得知大女儿曾志婷离婚时，老曾躲在公园里潸然泪下的哀痛时间；在听到老二曾志东由于自己的婚姻不幸而发生心思暗影的懊悔自责与对儿子病况的着急关怀的心情；在得知老三曾志翔与“师母”爱情后一时不能承受的愤慨之情；还有每次家庭聚会前讲话的心爱容貌……每种心情都被刘威拿捏到位，给观众呈现出一位有血有肉，让观众们感同身受的父亲。在微博#看到刘威想我爸爸了#的论题阅览量1908.9万，引发了2.2万次评论，网友们纷繁写下了自己的观影感触。“刘威教师扮演的曾建国是个达观又心爱的爸爸，贴近日子、接地气儿都是不必特意提的，单单操心这个劲儿就让我有了极强的亲近感，像极了我爸！”“酒后感人肺腑的几句话让我看到了爸爸的影子，也因而想起了很多与爸爸共处的点滴，想爸爸了！”……好的艺人能经过人物引发观众共识，让观众从人物中看到日子的缩影，刘威扮演的父亲老曾印证了这句话。“老曾家”的故事正在炽热进行中，“中国式爸爸”老曾怎么带领四个子女找回日子、了解日子、拥抱日子，敬请重视央视八套和爱奇艺双渠道每日19:30播出的《日子万岁》，一同暖心动身。
此间的白杨回复梦名清秋:11月23日，为期五天的第28届我国金鸡百花电影节暨第32届我国电影金鸡奖在一个个奖项揭晓后，落下了帷幕。四大奖都有所属，最佳故事片《漂泊地球》，最佳导演给了《红海举动》的林超贤。《漂泊地球》一向被大王王1972我国男艺人国家话剧院闻名国家一级艺人。曾在《赤色摇篮》、《井冈山》、《开天辟地》等三十多部影视剧中扮演中青年时期的毛泽东，是广大观众喜爱和认可的特型艺人。曾因在电影《我的…国家话剧院闻名国家一级艺人。曾在《赤色摇篮》、《井冈山》、《开天辟地》等三十多部影视剧中扮演中青年时期的毛…11月23日，为期五天的第28届我国金鸡百花电影节暨第32届我国电影金鸡奖在一个个奖项揭晓后，落下了帷幕。四大奖都有所属，最佳故事片《漂泊地球》，最佳导演给了《红海举动》的林超贤。《漂泊地球》一向被群众认为是我国科幻电影具有里程碑式含义的电影。在23日晚金鸡奖的红毯典礼上，原著作者刘慈欣就说道：《漂泊地球》这样一部科幻体裁的电影，在我的感觉中五到十年后才会呈现，效果第一次这种高本钱电影就能呈现，也期望往后的我国科幻电影也能够走向进一步的昌盛。2018年，林超贤就曾凭仗《红海举动》夺得“华表奖”和“百花奖”。现在，他再夺金鸡最佳导演荣誉，充分说明这部著作在专业和群众范畴都备受认可。发言中，林超贤谦善地说，感谢一切投资人，在他一次次失利之后仍然挑选了信赖，“我也知道许多人叫我魔鬼导演，感谢你们乐意和‘魔鬼’在一同，期望未来有更多人乐意和‘魔鬼’一同！”影片《地久天长》成大赢家，王景春，咏梅拿下了本届金鸡奖的影帝，影后。这也是继年头于柏林电影节擒得银熊，咏梅和王景春再度凭仗《地久天长》一起取得金鸡奖最佳女主角和最佳男主角奖。公然，有实力的人终将被群众所认可，实至名归！能够取得影帝影后荣誉，王景春和咏梅的扮演功力，天然毋庸置疑。德国闻名艺人桑德拉·惠勒早前就揭露着重，荧幕上几乎没有别的一对夫妻，能够有如王景春与咏梅演绎得如此天然。在《地久天长》中，王景春和咏梅演绎了两个历经年代变迁与命运浮沉的人物，其实也包含了对家庭关系的讨论与亲情纠缠的表达。电影能够感动听，往往是一些小细节。据咏梅泄漏，在开机前，她曾对在片中扮演自己老公的王景春的姿态不太满足，但开机后立即被其细腻的扮演感动。她举例，拍第一场戏，王景春让她帮助看看纽扣扣没扣好，她感觉一会儿就进入了我国式的老夫老妻的状况。是的，便是这样一个小细节，让艺人互相愈加信赖，由此一起创造出一部佳作。在本年四月份，我国电影家协会，我国电影谈论协会，北京电影学院等业界专家就到会了电影《地久天长》的研讨会，学者们共同盛赞该电影完成了我国电影的逾越。讲真，王景春与咏梅，在此前的演艺生计中，大多扮演绿叶型的副角，但他们却是“小人物里的大艺人”。正是由于对每一个人物孜孜以求的雕琢，让他们沉淀下了深沉的扮演功力和阅历感悟。所以，当展示自我的时机来暂时，王景春和咏梅才能够一把捉住，柏林与金鸡的两层必定，便是群众与专业评定对他们扮演的最好认可。在后台承受采访时，王景春表明，拿到金鸡奖很激动，由于他进入工作艺人的队伍现已整整20年了。“我从小就知道金鸡奖，我的幼年是我国电影随同我生长的，所以能拿到金鸡奖是我朝思暮想的方针。”咏梅则表明，“我一向在想我跟电影是什么缘分，这么好的剧本、导演、协作的艺人、工作人员，怎样就在我49岁这年遇到了？我只能说是走运，感谢金鸡奖。有一段时间我不知道是怎样坚持的，直到有一天我理解，我是爱电影的。”是的，他们与电影有着连绵不断的缘分，打心眼里酷爱电影。其实本届“金鸡奖”便是电影人聚会的舞台，也见证了老中青三代电影人之间的传承与友情。短短五天的时间里，汇聚了上百位中外老中青电影人。张艺谋、陈凯歌、成龙、陈道明、李冰冰、吴京、黄渤、邓超、孙俪、黄晓明、姚晨、马伊琍、胡歌等上百位明星，影人露脸红毯及颁奖礼。不得不供认，这一届金鸡奖可谓是近几届中，最为隆重的一届。要知道，兴办于1981年的我国电影金鸡奖，是我国电影界最威望、专业的电影奖项之一。在颁奖典礼上，葛优还专门用一支短片叙述了1981-2019，这38年间年月变迁中，关于金鸡，关于我国电影的故事。1981年，金鸡奖诞生的一年，由于其时正值阴历鸡年，所以奖杯为一尊引颈高唱的金鸡。以金鸡啼晓标志百家争鸣，一起亦包含着鼓励电影工作者发愤图强，发奋行进的含义，遂取名为：金鸡奖。作为其时我国最有影响力的电影奖项，金鸡奖的优势在于，它的威望性和专业性，具有较强的学术颜色。本年金鸡奖两款海报都挑选雄鸡作为远景，以金沙为元素，并配以海蓝色和墨色为底，以传达金鸡奖回归初心的温暖涵义。海报一出，舆论赞声一片。看得出来，本年的金鸡奖真的是用心了。不仅在海报制造上呈现了改造效果，并且在各方面都做到了全面的质的提高。在本年的海报上咱们也能够看到本年金鸡奖的多元包容性。在提名的许多影片中，各个奖项都有许多世界性的影片入围，以及港台入围，有助于两岸三地沟通以及提高我国电影在世界的影响力。从头界说金鸡奖，也标志着我国电影工作新的起程。500多位导演，艺人，艺术家等电影人和新生力量的现身，为本届金鸡奖的严重含义加持。值得一提的是，本年的金鸡奖的奖杯也有了全新的规划。早在11月19日下午，张艺谋，成龙，陈道明，张国立，吴京，张涵予等尖端影人就团体现身于金鸡雕塑的揭幕典礼。一起，它也是全新的金鸡奖杯。这是出自于我国美术馆馆长，雕塑家吴为山先生之手，他用传统适意的方法雕琢出了充溢现代感的金鸡奖奖杯。据他描绘，这是自己改了20多版才终究定稿的，由于在他看来：。“艺术贵在立异，立异也是一个国家、一个民族的魂灵。”“你看，这个鸡冠就像皇冠相同，标志每一位取得金鸡奖的人在许多尽力后摘取了各个范畴的‘桂冠’。金鸡的脖子高昂向上，标志繁荣向上的年代精力和我国精力。咱们我国电影家协会主席陈道明，就十分喜爱这个金鸡仰头的姿态。他说‘像雄狮相同，自傲霸气！’”吴为山说。看得出来，本年的金鸡奖太争气了。更值得咱们等待的是，从本年开端，金鸡奖将每年评选一次。要知道，此前的金鸡奖是每两年评选一次，2005年起与百花奖隔年轮番举行，逢单数年评选。这既是适应电影快速开展的重要决议计划，也是回应电影工作者呼声的严重行动，更是讲好我国故事，实现从电影大国向电影强国跨进的要害一步。在短短5天的时间里，咱们见证了本年的金鸡奖以一个新面貌扬帆起航，重塑职业位置的决计。期望从本年开端，金鸡能够重头来过，再次起飞！给群众带来更多威望，专业，多元化的电影评选， 金鸡俯首，百花竞放，我国电影万岁！
