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咕咕大萌德回复西兰花花:郭红近来，由汪俊执导、流潋紫担任编剧，周迅、霍建华、张钧甯、董洁等主演的《如懿传》正在炽热播出中。跟着剧情的推动，宫中的风暴暗流不断发酵，为了生计为了权利，郭虹扮演的福珈却一向坚持初心，对太后忠心耿耿更至100集如懿传国产剧前史 上映时刻：2018-01-02公元1735年乾隆即位，与他少年相知的侧福晋如懿也依礼进宫为妃。从此，二人在宫殿里演绎了一段从恩爱相知到迷失幻灭的婚姻进程。新帝登基，如懿因与乾隆青梅竹马的情分成为贵妃，由此遭到世人架空，而太后又与如懿宗族有世仇，如懿危机四伏。此刻，乾隆也相同面临太后掌权和老臣操纵朝政的难题。权利更迭进程傍边，乾隆与如懿彼此扶持，一起渡过…公元1735年乾隆即位，与他少年相知的侧福晋如懿也依礼进宫为妃。从此，二人在宫殿里演绎了一段从恩爱相知到迷失破…周迅 霍建华 李沁 董洁 郭红近来，由汪俊执导、流潋紫担任编剧，周迅 、霍建华 、张钧甯 、董洁 等主演的《如懿传》正在炽热播出中。跟着剧情的推动，宫中的风暴暗流不断发酵，为了生计为了权利，郭虹扮演的福珈(郭虹 饰)却一向坚持初心，对太后忠心耿耿，暗助如懿出冷宫。在最近更新的剧情中，成翰(钟卫华 饰)被谎称称如懿在冷宫里烧纸目的咒骂太后，太后去冷宫里一探终究，发现如懿烧的是祝寿词，在福珈姑姑的提示下，太后理解了有人设局。而忠心耿耿的福珈，更是处处为太后和皇上考虑，就事沉稳，成功拦下送给如懿的毒点心，私自护住如懿一命，一起协助太后掌控后宫形势。在郭虹的演绎下，福珈的沉稳内敛的姿势被描写的入骨三分，令观众愈加等待福珈与太后这对组合接下来会在这深宫里怎么改变风云。更有网友称：“福珈姑姑太好了，没有她的机敏神助，如懿就无法在冷宫抽身。”现在，《如懿传》已加更至每周一至周五每天两集更新，播放量已破25亿，等待郭虹扮演的福珈姑姑给咱们带来的更多精彩。郭虹
宸光熹微回复城东秋人:上星期五，由爱奇艺原创的S+超级网综有钱花《我国新说唱》2019第八期联盟Battle战燃炸来袭。开播以来，节目“名局面”不断，热度继续高走，不只连任多个威望数据榜单TOP1，更在骨朵热度网综排行榜中，成为2019年仅有一档全网热度破百的节目。本期联盟Battle再添烽火，MC Hotdog热狗提出反对，打响制作人battle战；rapper大秀freestyle，黄旭、新秀、大傻演出“多角”battle。此外，outing真人秀尽显全员“反差萌”，参加制作人协作扮演的选手名单也随之揭晓。新秀freestyle激起火药味晋级 大傻、刘聪homie变对手《我国新说唱》2019开播至今热度一向居高不下，不只连续三周登上百度风云榜总榜TOP1、获骨朵热度榜7月网综月榜热度TOP1，更在骨朵热度网综排行榜中，成为2019年仅有一档全网热度破百的综艺，可谓热到“炸榜”。一起，节目在爱奇艺站内热度值也再次打破到达7540。此外，选手也招引了很多粉丝重视，其间福克斯乃至登顶骨朵演员新秀榜TOP1，人气爆棚。上星期五，充溢对抗性的联盟Battle战迸裂上线。首轮battle两边需各派出七个人，完结七个beat的说唱。但是，攀爬战队选手黄旭在肖恩恩扮演时却遽然抢麦，两个人一起完结一个beat的状况，让MC Hotdog热狗不满反对，“方才那样是能够的吗？”G.E.M.邓紫棋力挺队员，当下反击：“咱们在台上拿起麦克风唱的真的是七个人。”潘玮柏则霸气回应是特别设计好的环节：“有问题我扛！”制作人战争打响，看得网友也按捺不住激动的心境：“制作人都开端‘相互损伤’了，太影响了！”此外，严格的赛制让制作人不得不调整战术，攀爬战队挑选加强hook从头改编rap，让扮演更有气势；岳狗岳凡战队则求稳，挑选最能驾御既定beat的选手上场。如火如荼的路程不只使制作人之间火药味十足，也激起了rapper的战役欲。岳狗岳凡战队新秀开场一首freestyle歌词直cue黄旭“黔驴技穷”，第二轮时又再次以freestyle反击。连续“进攻”完全激起黄旭的激烈反击，用freestyle“进犯”了岳狗岳凡战队每位队员，从著作到衣品无一放过。而这一波反击算是完全“惹怒”了大傻，他一句“我便是大魔王”开端对攀爬战队成员逐个反击，乃至没有放过与自己同厂牌的homie Key.L刘聪。烽火愈燃愈烈，引起很多网友的重视，节目在开播当晚一度登上6个微博热搜。潘玮柏与队员“称雄”KTV 杨和苏反串贡献《不得不爱》燃爆全场的battle后，鄙人集的outing真人秀中，制作人与rapper又尽显“反差萌”，四组战队别离外出“团建”。吴亦凡带着战队演出“卡丁车大战”，还兴致大发与队员来了场freestyle秀；潘玮柏与队员“称雄”KTV，rapper轮流秀出情歌，杨和苏乃至现场反串女生唱起《不得不爱》；G.E.M.邓紫棋则展示交心一面，挑选用一起煮饭这种暖心的方法，缓解rapper在竞赛中的紧张感。而王大痣“趁机”大秀厨艺，一度被网友评为“本季的瑰宝男孩”；张震岳&MC Hotdog热狗却本着对音乐担任的情绪，仍旧和队员录音棚相见，这让Capper不由得“吐槽”：“高兴了一路，成果车开到了录音棚。”此次“团建”，除了让rapper在高压下得到放松，其实还还有意图。鄙人期中，制作人将与战队中的两名队员一起奉上协作扮演，争夺新一轮晋级名额，制作人需经过此次的“团建”选出一起协作的rapper。吴亦凡直言期望与大傻一起编写“硬汉柔情”；潘玮柏更在乎rapper对走心歌曲的驾御；张震岳&MC Hotdog热狗此番更介意flow的崎岖改变。跟着当选rapper的揭晓，网友们对下期的制作人协作扮演不由得等待：“又要等一周才干看到了！等待下期的协作扮演！”唯一没有揭晓协作rapper的G.E.M.邓紫棋将怎么挑选？吴亦凡与大傻将演出怎样的“硬汉柔情”？14进8将有哪些人气rapper面对筛选？让咱们一起等待由爱奇艺原创的S+超级网综有钱花《我国新说唱》2019，更迸裂的“名局面”等你来看！
隐为者回复龙燕豪:近期，影视言论场仍是自始自终的热烈。晋江闻名网文IP《观鹤笔记》承认影视化，女主是李一桐的网传音讯随之登上微博热搜。杨颖、宋威龙的《想念令》和宋祖儿、刘宇宁的《折腰》先后开 近期，影视言论场仍是自始自终的热烈。晋江闻名网文IP《观鹤笔记》承认影视化，女主是李一桐的网传音讯随之登上微博热搜。杨颖、宋威龙的《想念令》和宋祖儿、刘宇宁的《折腰》先后开机，路透、饭拍层出不穷。在播剧《三体》高潮迭起，#王子文问要不要回答##三体古筝举动好震慑#等论题评论声不断。《狂飙》已收官，但#狂飙金句第一人##狂飙庆功宴#等相关论题仍常驻热搜热榜。 从IP签约、开机拍照，到播出期间、收官之后，营销的影子贯穿项目全程已是常态。但随着不少项目扩大剧播前和收官后的动作，剧集营销的阵线好像正在进一步拉长。 带着“营销前置的运作流程是什么”、“拍照期频上热搜是否有营销力气助推”、“人物号加长售后的现象会走向遍及吗”、“当下营销环境发生了哪些新改变”等问题，跟多位资深剧宣人士聊了聊。 进一步争夺注意力，营销前置加码外宣 依照传统的节点，一个项目会被划分为拍照期和播出期。营销团队通常在开机或备播阶段正式介入。天海传媒CEO汤捷表明，详细项意图介入时刻仍是要实在的回归到客户需求和项目类型上。 营销团队在备播曾经的作业都能够归在营销前置的领域里，包含对内的战略拟定、资料堆集和对外的宣发动作。大部分项意图营销前置以对内为主，辅以发布主创阵型、官宣开机与杀青、开释海报和花絮物料等惯例对外宣发。“这更多是一个堆集子弹的进程，是否开释由后续的需求决议，一般不会发生危险，但会发生本钱。” 也有剧集很早就在对外宣发上挑选高举高打，从筹拍起就是各大热搜、热榜上的常客。合屹文明合伙人曹昱解说，这种状况一方面受项目自身的量级和重视度影响，另一方面也算是宣扬战略的一种。 逸为文明CEO程鑫共享到，“有流量的IP或许演员自身有较高重视度的项目，前期对外宣发能够积储热度、满意用户的好奇心等。” 前置营销中，惯例的官方外宣并不会发生过多争议。现下，非官摄的路透内容是流量项目时常被送上热搜的原因，但这简单让网友联想到炒作。一些流量演员参加的项目在拍照期因路透频登热搜，就引发过“假路透、真营销”的质疑。 “有代拍、营销号存在，路透等物料释出肯定是不可控的。”营销团队也对一些出人意料的路透感到头疼。但有时，这里边的确或许存在营销的手笔。一位匿名剧声称，假如物料很精美，它大概率是官方出品。而涉及到吻戏等不符合宣扬节奏及涉及到剧透和人物联系的物料，则根本能够确定是实在路透。 不论是否来自官方，这些物料往往会透露出有关演员状况、服化道、剧情走向等项目相关信息。网友构成评论后，片方和营销团队能够提早取得一些反应。监测到负面舆情后自动调整细节的行为能够协助项目赢得网友好感和预先规避雷点。可是，修正与否终究仍是要片方和主创视详细状况而定。 “商场只对头部或许说非常优异的著作买单”，超越90%的非头部项目要自动争夺注意力。剧烈竞赛下，咱们对营销前置中外宣的需求也越来越火急，都期望尽或许到达未播先热的作用。汤捷说，“从原则上讲，前期有热度对招商是有优点的，会招引更多品牌或许厂商介入和重视。” 不过，这也会带来一些危险。前期过度曝光会下降内容的新鲜度，方针受众的等待值将有或许随之下降。而且，也简单引起网友恶感，危害项目自身。 与路透相同不可控的是热搜的数量和反应状况，曹昱表明，“不论项目进行到哪个阶段，网友自发、演员粉丝尽力等都有或许发生热搜，这是多方合力的成果。”而这个成果终究必定由项目和相关演员接受，好坏也无法做切当的预判。 人物号加长售后，发挥IP价值是要害 上一年，在《苍兰诀》《两个人的小森林》《点着我，温暖你》等剧集的带动下，微博人物号的存在感增强了不少。 提早经营是人物号运营的常态，它承担着为剧集预热的功用，相同归于营销前置的领域。其最活泼阶段是在播时期，会跟从剧情开展和营销规划而动。 关于许多项目来讲，收官也意味着人物号“生命”的结束。但结束近半年，《苍兰诀》的人物号还在发光发热。 岁除时，《苍兰诀》官博主张了“苍兰诀人物号全员守岁”的活动，各人物号再次披甲上阵同网友聊春晚、跨新年。东方青苍人物号当晚发送了三条微博，内容主要是秀恩爱和送祝福，总计点赞数超7万。此前，该剧的人物号还因开释新物料、跨剧互动等登上过微博热搜。 人物号加长售后，这种营销手法在未来会更遍及吗？三位业内人士的情绪都是“且行且看”。 程鑫表明，“人物号的运营要做许多功课，尊重人设，严厉遵从故事线与人物命运的崎岖改变，在此根底上与观众、粉丝做好互动，关于人物号的陪同感，是需求花费许多心思的。”营销是一门生意，必定要考虑本钱问题。汤捷直言，在预算下降的今日，运营人物号无疑会占用更多的宣扬本钱。现在来看，“人物号是否对每一部剧集都有助力，且能不能发生长期价值还要打个问号。” 人物号能否真实撬动受众商场，要害在于它能否继续发挥IP价值。汤捷将人物号与迪士尼玩偶做类比，咱们都不在乎皮下的身份，只重视它代表的人物。但二者距离颇大，人物号负重致远。“《村庄爱情》系列或许是我国最成功的IP了，它的人物盲盒很受欢迎，IP根底在北方很深，这样的长线剧更适合运营人物号。” 此外，曹昱说到，“跨剧互动是人物号现在发挥IP价值和商业化的方法之一。” 以《苍兰诀》和《宝塔缘》为例，这两部剧的男主都是王鹤棣。后者开播之际，人物号“仙女小兰花-”和“东方青苍-苍盐海一霸”先后转发了人物号“大邺拽王肖铎”的微博。 除了人物号，剧集营销的长尾效应还体现在杀青X周年、播出X周年等论题的构成上。假如是国民度或流量高的剧，KOL主张论题，在网友自来水、粉丝合力下就能够构成不小的声量。具有版权的途径方，也有或许会自动去做相似营销。 程鑫表明，“关于片方来说，中心的诉求是先要保证口碑和收益，长尾营销是如虎添翼的工作，内容做好、观众认可，用心去做，‘老剧焕春’完全能够再度激活观众的注意力和评论。” 以内容为柱石，找亮点，抠细节 不论是前置仍是后续，剧集营销都需求以内容为柱石。任何项目和阶段都忌讳内容虚伪和过火提高的营销。 程鑫归纳逸为文明的营销思路是“抓卖点和找亮点”，“咱们团队经过长时刻堆集的运营经历，逐步构成对内容的卖点和用户的需求有更精准的判别，经过专业眼光把这部剧自身优异的卖点发掘出来，经过内容构思和精密运营的手法，将其发扬光大就能够了。 曹昱以为，营销其实是对内容的“高定”因地制宜，将“内容言语”转化为“观众言语”，为观众提炼剧集内容，去找到投合他们观看的需求点。 汤捷则自称是“细节的搬运工”，她觉得，“营销跟带货主播的功能还蛮像的，由于它要挑选，然后开释上要有节奏，这是一个排列组合。之后，再在恰当的时刻把恰当的东西推送到你面前，它是一个无形的内容出售进程。” 在途径挑选上，微博、抖音和豆瓣是剧集营销的三大途径。曹昱介绍，“微博重论题评论，抖音短视频下沉能够引流，豆瓣则主要是口碑保护。”营销最主要的意图是引流，将受众转化为观众。这是微博和抖音能够成为剧集营销主阵地的决议性要素之一。 当然，各营销团队也会依据需求有所偏重。逸为文明在全案营销上更主张发力抖音、快手这样的短视频阵地，会将超越一半的费用投入到短视频营销中。天海传媒的分配则是抖音和微博四四开，豆瓣占二。而合屹文明更偏重短视频+微博，及垂类的精准抓取，打“组合拳”。 这个格式也并非非常安稳，一些项目正在将目光放在快手、小红书、B站等途径上，途径方也有意约请片方入驻。如都市言情剧《传闻你喜欢我》就在小红书上直接开设了官号，同其他途径做联动营销。
