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梦里走飞沙回复蛇发优雅:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
希罕哈吉回复卷毛哈哈哈:中心提示：近期上映的动画电影《夏天友谊天》叙述了一个关于友谊、容纳和生长的动听故事。片中的沿海小镇、碧海蓝天非常清新,意大利面、罗马斗兽场、面朝大海的五渔村、《罗马假期》电影等元素带观众领会了一番意大利风情。 近期上映的动画电影《夏天友谊天》叙述了一个关于友谊、容纳和生长的动听故事。片中的沿海小镇、碧海蓝天非常清新,意大利面、罗马斗兽场、面朝大海的五渔村、《罗马假期》电影等元素带观众领会了一番意大利风情。近些年看迪士尼动画,人们发现了解的公主王子少了,落在人世的温情故事多了,去掉了踏实在上空的爱情神话，迪士尼还传承了一直以来输出的正能量,把重心放到了小而美的主题上,近年来还开端发掘全球各地的共同文明。在好莱坞电影工业里,迪士尼是一个共同的存在,除了立足于动画片,它仍是迄今为止仅有一家从未被买卖过的好莱坞制片大厂。迪士尼诞生于1923年,近一个世纪以来,从最早的米老鼠、唐老鸭,到风行全球的迪士尼公主,迪士尼出尽了风头,进入上世纪90年代后却敏捷式微,只诞生了《狮子王》这最终一个顶峰。在后来很长一段时间内,梦工厂单飞、皮克斯兴起,迪士尼风景不再。直到2006年,迪士尼以赠股方法收买了皮克斯动画工作室,迎来了新的活力。2006年至2016十年间,迪士尼再续光辉,生产出不少爆款。先是2009年的《飞屋环行记》,这部皮克斯制造的第十部动画长片,跟两家兼并之前产出的著作风格都不同。此前皮克斯制造了很多“总动员”系列动画,《飞屋环行记》这部影片叙述了一个饱经日子之后的白叟坐飞屋去南美洲的仙界瀑布进行冒险游览的故事。影片中有让人感同身受的日子感悟,也有迪士尼神话中关于愿望和冒险的狂想。值得一提的是,那时候迪士尼就开端测验向当地特征文明挨近,比方《飞屋环行记》中的“仙界瀑布”在实际中并不存在,但参阅了国际上最高的瀑布——坐落南美洲委内瑞拉的安赫尔瀑布来进行发明。2013年上映的《冰雪奇缘》是里程碑式的著作,除了取得奥斯卡最佳动画长片奖,还以12.76亿美元的票房成果改写了动画片历史上票房最高的纪录。尽管仍是“公主”形象,但艾莎现已不是最早需求爱情解救的弱势女主角,而是变成了探寻自我生长、独立自强的女人形象,所传达的人物联系也将要点放在了细腻的亲情上。之后,2015年的《超能陆战队》让呆萌的智能机器人“大白”风行全球,2016年头的《张狂动物城》再次掀起观影热潮,在我国拿下15.3亿元票房。也是在这一年,迪士尼动画开端发掘全球各地的特征文明,2016年年末上映的《海洋奇缘》便是依据居住在南太平洋小岛上的民族——波利尼西亚人为创意发明的。在《海洋奇缘》中,居住在大洋洲的莫阿娜来自历史悠久的帆海宗族,她的先人曾于千年前游历过大洋洲许多岛屿却因不明原因中止了探险,在祖母的鼓舞下,莫阿娜踏上了寻根的旅程。片中的人物形象有着深褐色皮肤、头发呈直线形或波浪形,共同而美丽的穿戴配饰、奇特的图腾刺青展示着当地风土文明和宗教艺术,充满了异域风情。 说到地域特征,国内观众最了解的应该是2017年上映的《寻梦环行记》,影片在国内收成12.3亿元票房,豆瓣评分高达9.1分。影片叙述了关于亲情、家庭、愿望和冒险的故事,“逝世不是生命的结尾,忘记才是”治好了很多观众。温情的主题之外,最令人形象深入的便是片中对墨西哥文明的展示,人物形象、乡镇修建均源于实在国际。经过影片,观众还知道了当地特有的亡灵节,以及美丽的万寿菊花瓣寄托着对逝去亲人的怀念,主人公米格的无毛犬是墨西哥“国狗”,亡灵之地中形似“飞虎”的奇特生物爱波瑞吉是一种墨西哥民间手工艺品,等等。2021年3月上映的《寻龙传说》叙述为了抵御500年后东山再起的凶恶力气,独来独往的勇士拉雅有必要找到传说中的最终一条龙的冒险故事。影片会集展示了东南亚风情,片中的“希苏”龙并便是以湄公河底的娜迦龙为原型而发明的。7月,皮克斯释出了最新原创动画《芳华变形记》将于2022年上映的音讯,从预告片中能够看出这将是一部带有我国风情的影片。主人公小美是个一激动就会变成赤色小熊猫的女孩,戴眼镜、数学好,还有一个非常关心她学习的妈妈,变成小熊猫的小美在空中奔驰,死后掠过大红灯笼、砖墙、房顶、房檐、瓦片等赋有我国传统修建特征的街区,还呈现了一个在阳台上穿戴白背心、戴着瓜皮帽的青丝老爷爷在浇花。不管是人物形象仍是风光,都让国内观众感到非常了解。据悉,该片由华裔女导演石之予执导,她执导的《包宝宝》动画短片曾取得第91届奥斯卡金像奖最佳动画短片奖。
欧大佛爷回复小生爱花生:由企鹅影视、腾讯动漫、南派泛娱联合出品，改编自南派三叔所著的同名小说动画《盗墓笔记秦岭神树》今天发布了定档预告，并将在2021年4月4日起在腾讯视频全网独播。这也是《盗墓笔记》系列IP的初次动画化。消完毕盗墓笔记秦岭神树动漫冒险 阅历了两个冒险事情的吴邪从南沙回到杭州后，在涵养期间，忽然接到了久未谋面的发小老痒的电话。老痒和吴邪叙述了自己三年前在秦岭山内地的冒险见识，并约请吴邪一同前去冒险，再探上古遗址。吴邪和老痒动身前往了秦岭山脉探险，在这里，他们见到了巨大的哲罗鲑、绚丽的地下河瀑布、不可思议的上古神树…而一贯神出鬼没的张起灵，竟也在私自… 阅历了两个冒险事情的吴邪从南沙回到杭州后，在涵养期间，忽然接到了久未谋面的发小老痒的电话。老痒和吴邪讲…内详 由企鹅影视、腾讯动漫、南派泛娱联合出品，改编自南派三叔所著的同名小说动画《盗墓笔记秦岭神树》今天发布了定档预告，并将在2021年4月4日起在腾讯视频全网独播。这也是《盗墓笔记》系列IP的初次动画化。音讯发布后，不少粉丝激动地表明“好绝”“总算比及你”。定档PV发布不久后，#盗墓笔记动画定档#论题也相继登录微博实时热搜榜和文娱榜双榜单。重磅发布的定档PV进一步揭开动画《盗墓笔记秦岭神树》的奥秘面纱，对原著的高度复原更是引发了粉丝们的热心点赞。森林生气勃勃，秦岭无限连绵，吴邪与老友老痒进入秦岭深处，寻找传说中的“宝物”。行走在峡谷之间自阳世回来鬼门关的鬼兵，掀起大风大浪的河中巨兽，火光冲天的古代战场，阴沉幽静的密室……庞大绚丽的大场景、精美描写的细节似乎从原著中走出，感同身受的感观令粉丝不由惊叹“这便是我脑海中的秦岭”“几乎一比一复原”，而吴邪被野猴追逐、与巨兽奋斗，屡次命悬一线的场景更将这趟旅程的惊险酣畅淋漓地展示出来。“咸地不长蒿，日上九八桥，秃山不冒林，必有沙泥淘”，幽暗奥秘的秦岭深处终究藏着什么惊天动地的隐秘？“神树”又有怎样的奥秘力气？秦岭神树悬念重重，只等动画开播揭秘。而不久前动画官方也举行了一场超前点映，今天定档后，不少去到现场观影的粉丝都在微博上表达了自己对著作的观点“看过原著也会很等待下一集”、“节奏紧凑、制造精巧、超出预期”、“观影完毕之后，那种和他人谈论剧情的强烈欲望时隔多年再度回来了”，从谈论能够看出，此次《盗墓笔记秦岭神树》动画得到了原著粉丝的共同好评和等待。其实，早在上一年八月，动画便发布了首支概念PV，短时间转赞评互动量达10W+。PV中，吴邪和老友老痒从繁华都市一路走到人迹罕至的山林中，一边与包藏祸心之人斡旋，一边在危机四伏中寻宝揭秘。调和养眼的色彩、流通天然的人物动作，以及关于光影运用的精准把控，也让整支PV更具质感，引发了粉丝们的谈论和等待，不少人参加蹲守大队，时不时前来催更，当今动画总算定档4月4日，不少粉丝都喝彩“太高兴”。作为稀有的国民级大IP，《盗墓笔记》曾屡次影视化，为什么挑选《秦岭神树》作为《盗墓笔记》系列第一部动画化的著作？此前的采访中，南派三叔曾表明，《盗墓笔记》是很长的一个系列故事，从其他华章开端动画化将或许导致剧情不连贯，而《秦岭神树》在整个《盗墓笔记》系列中相对独立，能够在固定集数内讲完一切故事。多年以来，《盗墓笔记》系列现已具有了广泛而坚实的粉丝根基，为动画化的成功打下了坚实的根底。在今天发布的定档PV中，《秦岭神树》关于审美的寻求，在画面上高度精巧的制造，以及高能不断的剧情都让人非常冷艳，深受粉丝好评。不少粉丝火急等待动画正式上线，纷纷表明“看了PV我就定心了”“这便是我心中的盗墓笔记”。定档PV现已发布，正片放送还会远吗？做好预备，跟着吴邪一同去探险吧！动画《盗墓笔记秦岭神树》将于4月4日起登陆腾讯视频独家播出，每周日12点更新一集。
