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灰灰的我灰灰回复潞西白鸥:最近，戴森吹风机的一则新广告招引了商场不少的重视。顾客发现，“在家投屏播映视频时，戴森吹风机的广告在电视播完后，在手机上还会一向出现，而这个出现是能够导向一键购买的。”Mor最近，戴森吹风机的一则新广告招引了商场不少的重视。顾客发现，“在家投屏播映视频时，戴森吹风机的广告在电视播完后，在手机上还会一向出现，而这个出现是能够导向一键购买的。”Morketing进一步了解获悉，这则广告其实是由优酷和戴森联手打造的投屏广告，也便是优酷OTT内职业界独家推出的“双屏联动曝光的广告方法”。它让年青顾客日子中最重要的“两块屏”完结了梦境联动。图/优酷OTT广告demo近年来，跟着顾客“回归”家庭电视的现象越来越遍及，观看互联网电视成为了最常见的一种客厅文娱方法。不过，虽然掩盖率喜人，OTT广告如同一直没有揭下奥秘的面纱。为此，Morketing将透过本文讨论：1、 OTT广告在顾客的日子中究竟扮演了什么人物？2、 OTT广告能为品牌主供给什么新优势？3、 戴森这则OTT广告究竟好在哪里？01流量积储，OTT广告之战进入下半场你不必定了解OTT广告，但你必定看过OTT广告。想象一下，下班回到家后，你打开了智能电视，一条广告映入眼帘。随后，你查找出一部综艺当作下饭视频，在等候综艺播映的90秒，你又连续看到了几条广告。半途，你按下暂停键，去处理其他工作，大屏幕中心又弹出了新的广告。从2017年左右，OTT大屏由于更好的视觉体会、更丰厚的内容、更自主的观看挑选，在顾客的家庭文娱场景中风行起来。据智研咨询数据，从2015年到2020年，全国OTT激活量从不到1亿台激增至2.95亿台。这也为OTT广告的兴起供给了肥美土壤。OTT渠道的收入来历大体分为两种：用户订阅收入和广告收入，其间以广告收入占大头。因而，在互联网电视范畴布局多年的优、爱、腾、芒，早已将OTT广告作为要点事务。除了依托各自的独家视频资源抢占了一批用户，他们还先后推出各自的OTT盒子，深化到顾客的日常日子场景中。早在2019年，就有猜测称：2024年，优、爱、腾的OTT用户数量将位列亚太地区榜首，且其间两个渠道用户数将过亿。现在来看，各大视频网站推出的TV版应用在活泼终端数和用户运用时长上确实涨势不错。以本年3月的数据为例， CIBN酷喵影视的日活泼终端数现已迫临4300万台，职业比例占比继续添加，进击为职业榜首。图/数据来历：奥维云网数据如此高的日活职业比例，阐明像优酷OTT这样的头部渠道现已积储了相当可观的流量，为其广告营销动作供给了可能性。02 OTT广告的后链路才能那么，OTT广告怎么确保高效触达？作为互联网催生的广告方法，比较于传统的电视广告，OTT广告明显还交融了线上自带的天然优势。详细来看，它供给了一条“洞悉-投进-评价”的全链路营销系统：前期，OTT广告能够进行精准的人群定向，以优酷OTT为例，依托于阿里大数据，能够从顾客的消费偏好、购买力、地舆定向等方面协助品牌主确定出投进人群；中期，OTT广告丰厚的广告方法协助品牌主触达更多的会员/非会员人群，并全面影响顾客家庭消费决议计划；后期，依据沉积下来的用户财物，品牌主既能够对广告效果进行监测和评价，又能对顾客针对性地进行再营销。当然，品牌主更为重视的，往往是一则广告在播映之后，是否能供给强壮的营销价值。为此，以优酷为代表的OTT渠道方都在锻炼自己的“后链路才能”。比方，优酷OTT背靠阿里的资源优势，能够将内容场景与电商场景有机结合起来，让IP粉、明星粉转化为顾客，最大化用户价值，就如同在优酷和淘宝之间建立了一条“高速公路”。这样一来，优酷OTT就能够协助品牌主直达淘系接受转化，并依据此进行数据“监测、回流、沉积和再运营”。据优酷方泄漏，本年6.18，太太乐投进了OTT Umax广告。经过优酷OTT供给的用户画像，太太乐在6.18之前，长时间对家庭场景中的方针客群曝光，完结人群蓄水。依据OTT的人群特征，相较于移动端广告，OTT广告展现出更强的后链路体现，终究成交数据完结了14.3倍的加购人数、10倍的下单人数、7.3倍的成交金额。图/太太乐- OTT Umax广告demo03破解巨细屏互动难题 产品立异力成要害除了流量大、后链路才能，优酷OTT还在继续立异，协助广告主发掘更高价值的顾客场景。事实上，顾客的运用习气还在不断地改动，而这也促进OTT之战走入下半场——OTT广告能否捕捉新需求，及时立异产品方法？眼下，年青顾客运用互联网电视时，最常见的方法是运用手机投屏播映视频。据明略科技的调研数据显现，投屏用户浸透率已达到17%，并且，其间84.2%的用户为家庭场景观看。优酷OTT官方也介绍，投屏场景现已成为OTT场景的三大进口之一，且90%的投屏用户都是移动端会员。普及率之高、用户人群之优，再加上家庭场景与特定品类产品的契合度，都让投屏广告成为了商家争夺用户注意力的一大新进口。为此，优酷OTT职业创始该投屏广告，完结了双屏曝光。而这也就不难解说，戴森吹风机的投屏广告一经推出，就赚了一大波重视。究其原因，仍是由于选对了投屏广告这一与用户日子场景更贴合的广告方法。值得注意的是，优酷OTT的“双屏梦境联动”令顾客耳目一新的一同，也让戴森很多品牌吃到了一波福利。一边，顾客在家中观看大屏上的广告时，还能够点击手机小屏上的广告，直接完结购买，收成了更完好和快捷的购物体会。并且，手机上的广告会以banner的方法常驻在屏幕底端。也便是说，顾客能够一边观看大屏上的综艺节目或电视剧，一边在手机上点进详情页阅读广告中的产品，不必特地去查找产品信息。能够说，本来很绵长的顾客购买决议计划旅程，现在被“浓缩”到了一个场景之中。投屏广告不仅仅衔接了两块屏幕那么简略，还把顾客日子中本来分裂的两个场景衔接到了一同。图/戴森吹风机-投屏广告投进demo另一边，戴森曝光于多屏，天然就曝光于更多的出售时机。首要，戴森取得了更高的投进可见性，无疑就为顾客的决议计划进程提了速。据优酷OTT官方泄漏，戴森在运用投屏广告后，广告的点击率确实进步了2%以上，并且ROI挨近百分之百。此外，由于巨细屏联动，优酷OTT强壮的用户数据才能能够协助广告主完结更全面的用户掩盖和洞悉。比方投屏用户从移动端建议，在阿里one ID系统运用下，让大屏用户画像确实定性进一步进步；再依据阿里HHID辨认系统供给的大屏家庭画像，进一步确定客群，比较仅依托运营商数据的OTT广告，能够更精准地找到自己的方针顾客。此次协作中，戴森在投进后的用户画像中就精准找到了“某机型用户”“有车”“25-39岁”等特定客群。据了解，优酷OTT投屏广告还支撑数据回流到数据银行的品牌账户中。据优酷OTT内部人士介绍，“在这个进程中，品牌主会取得包括曝光、点击、加购、成交等数据，并用于二次运营投进，相当于进入了品牌的私域。”能够说，投屏广告在OTT广告后链路价值的本来基础上，又向前迈了一步。当然，投屏广告仅仅对应“顾客投屏观看视频”这一常见场景。除此之外，优酷OTT也针对不同需求，推出了其他的广告方法。图/春风日产-OTT Umax广告投进demo比方，针对更侧严重屏的视觉效果、寻求品牌形象的品牌，优酷OTT推出了OTT Umax这种广告方法，能够协助品牌最大化的出现广告内容。相较于其他渠道同类广告方法，优酷OTT Umax采用了实时烘托的技能，即在顾客本来的桌面背景上，异形地展现品牌资料。这样一来，顾客会看到一种“破窗而出”的视频效果，具有更强的视觉冲击力。结语：上文说到的太太乐便是经过OTT Umax这种广告方法，在大幅提升了品牌重视度的情况下，收成了很好的出售数据；年头，宝马爆火的微电影《婚礼》，实际上是一支时长近15分钟的广告短片，这就对视觉和内容的终究出现效果提出了很高的要求，而优酷OTT Umax的实时烘托技能刚好让这支短片的资料更显高档，在品牌和观众中心起到了一个“把故事讲得更逼真”的前言效果。总结来看，顾客不停在变，“戴森”“宝马”们的需求也就不停在变，这要求OTT广告有必要具有产品立异力。在这一点上，优酷的OTT Umax和投屏广告都给了职业很好的演示。现在，不同方法的OTT广告现已深化顾客的日常日子。巨子们的流量优势是他们的入场券和敲门砖，但并不意味着终究的成功。长时间来看，OTT玩家们假如不想在顾客审美疲劳后快速退出历史舞台，就有必要在OTT的产品和内容上常创常新，一同发掘更深沉的营销价值。未来，谁能在OTT产品方法上不断立异，谁才是把握了取胜的兵器。
板栗27号回复东城芹菜:《侏罗纪国际2》剧照备受等待的“侏罗纪系列”新篇章《侏罗纪国际2》今天发布全球首支官方预告，最强史前生命体全员出动，纳布拉尔岛迎来震慑恐龙“大暴走”，男HD侏罗纪国际2动作片冒险 上映时刻：2018-06-15自侏罗纪国际的骚乱以来，品种繁复的恐龙在努布拉岛度过了三年无拘无束的韶光。但是该岛火山活动频频，随时有喷射的风险。致力于恐龙维护的克莱尔·戴宁（布莱丝·达拉斯·霍华德 Bryce Dallas Howard 饰）遭到班杰明•洛克伍德的约请。班杰明及其部下伊莱·米尔斯（拉菲·斯波 Rafe Spall 饰）期望她和相关技术人员前往努布拉岛解救那里的恐龙…自侏罗纪国际的骚乱以来，品种繁复的恐龙在努布拉岛度过了三年无拘无束的韶光。但是该岛火山活动频频，随时有喷射…克里斯·普拉特 布莱丝·达拉斯·霍华德 贾斯蒂斯·史密斯 拉菲·斯波 《侏罗纪国际2》剧照备受等待的“侏罗纪系列”新篇章《侏罗纪国际2》今天发布全球首支官方预告，最强史前生命体全员出动，纳布拉尔岛迎来震慑恐龙“大暴走”，男主克里斯·帕拉特、在第一部中因穿戴高跟鞋狂奔而“一战成名”的女主布莱丝·达拉斯·霍华德携手更丰厚、更传神的恐龙们重磅回归，敞开新的冒险征途。从预告片中不难看出，比较2015年上映的《侏罗纪国际》，这次的第二部在制造上可谓奢华晋级，恐龙品种愈加多元、局面也更为壮丽。特别令人过目不忘的是，在火山爆发引起的地动山摇之中，大大小小的恐龙倾巢而出，与男女主角一起为了逃避灭顶之灾而四散狂奔。预告中还出现了不少令人屏气的惊险瞬间， 女主克莱尔险成霸王龙“口粮”，史前巨兽之间打开剧烈搏杀等，给观众带来史无前例的心跳体会。侏罗纪系列充溢想象力却又无比实在的恐龙奇迹历来令人啧啧称奇，而人类与恐龙之间联系的展开也一向为观众所挂念。第一部中颇受欢迎的迅猛龙明星Blue在预告片里再次现身，男主欧文标志性的“驯龙手势”也重出江湖，这番“回想杀”让人不由猎奇Blue与欧文的情感纠缠在《侏罗纪国际2》里将有怎样的连续。在惊险刺激的局面之外，预告片中来自欧文的一段关于生命的考虑，也好像对《侏罗纪国际2》的故事内在有所预示，在人类与恐龙一起阅历了新的险境之后，或许能够等待本片对“生命”的寓意与含义展开更进一步的讨论，给观众新的启迪。《侏罗纪国际》第一部以16.7亿美元的全球票房打破多项记载，曾位列影史票房第四名，其制片人史蒂文·斯皮尔伯格将持续坐镇《侏罗纪国际2》，导演科林·特莱沃若此次则担任影片监制及联合编剧。《侏罗纪国际2》由胡安·安东尼奥·巴亚纳执导。艺人方面，除了男女主的回归，曾在《侏罗纪公园》里扮演科学家人物的杰夫·高布伦亦承认重回恐龙国际，黄荣亮 扮演的吴博士也会再次现身。《侏罗纪国际2》由美国举世影片公司出品，估计2018年6月22日北美上映，中国内地有望引入。《侏罗纪国际2》剧照《侏罗纪国际2》预告最新剧照
月阳之涯回复日沐南风吹:《风吹半夏》更新过半，收成不少好评。归纳反应来看，咱们的反应首要会集在，女主搞工作、故事有质感和改革开放的大布景上。这现已不是阿耐IP被改编成剧集后，遭到群众的重视了。近几 《风吹半夏》更新过半，收成不少好评。归纳反应来看，咱们的反应首要会集在，女主搞工作、故事有质感和改革开放的大布景上。 这现已不是阿耐IP被改编成剧集后，遭到群众的重视了。近几年，阿耐IP在被改编成影视剧后，大多数总能叫好又叫座。这不得不引发咱们考虑，阿耐IP改编而来的影视剧们，终究有什么魅力？ “美强惨”，大女主的正确打开方式 现在正在播出的《风吹半夏》，改编自阿耐在2006年出书的女人商战小说《不得往生》，该剧的出品公司是爱奇艺与上象文娱。现在七成左右的好评，大多都会集在女主身上。《风吹半夏》的女主魅力，首要表现在以下三个方面： 一，“美”。女主许半夏，是清新洁净，又敢闯敢拼的美。这种女人在打拼工作时所散发出的共同魅力，是其他女人体裁罕见的。在现在播出的《风吹半夏》中，大部分的情节都紧扣在许半夏如安在钢铁行业打拼工作上，这种共同的工作“美”，也进一步进阶成了“强”。 二，“强”。在该剧中，许半夏一开端是和兄弟小陈以及男主童骁骑做废钢、运送生意的，后来跟着剧情的推动，自食其力的她四处借钱，在男性占有肯定主导地位的钢铁行业中，闯出归于自己的一片六合。 比方在剧情中，许半夏在跟跟着伍建造等一行人去俄罗斯看废钢时，世人遇到骗子上圈套，其他人等悉数先挑选回国，只要许半夏独自一人留在俄罗斯。许半夏在去往俄罗斯之前，就向各路人马四处借钱，她建堆厂、搞车队和建立码头方案，暴露在外的工作心下，她不能扔掉，也隐藏着她不行言说的原生家庭之伤。 三，“惨”。许半夏，其名就取自一味中药——半夏。生的半夏有毒，涵义女主的母亲因难产而亡。后来，父亲重组了新的家庭，许半夏也仅仅给他们每个月一笔钱，在与父亲构成奇妙的金钱联系后，父亲和继母总因房本问题发生争论，许半夏夹在中心，既要保护生母的利益，又期望经过父亲的协助周转资金，得不到朴实的双亲之爱。 如此看来，许半夏这个女主，具有着“美强惨”的特质标签。这个人物所发生的魅力也是这部剧能够成功招引重视的先机之一。 能共情有爽感，踩中商场风口 除了许半夏之外，阿耐还有多部小说中的女主，也都具有着“美强惨”的魅力。在这些IP中，比较闻名的改编剧有《都挺好》和《欢乐颂》。 在剧集《都挺好》中，苏明玉具有顽强知性的美。但更招引群众重视的是她的原生家庭。苏明玉生长在一个五口之家中，母亲重男轻女，她上有两个哥哥，自然是最不得宠的那一个。父亲苏大强是个窝囊废，在苏明玉需求求助他的时分，他常拿上厕所当托言。一朝一夕，在一系列的家庭对立中，苏明玉挑选离家出走。 这以后，遇到贵人老蒙的苏明玉开端进入机床出售范畴，更入职了老蒙手下的集团公司，一举做到了公司的中层之位，在完成财政自在的一起，也具有了自己的身份。 而在剧集《欢乐颂》中，五美之一的安迪，则是高冷精英的美。她的“惨”表现在，她从小被父亲扔掉，在母亲疯癫后去到国外被人收养，被逼与弟弟别离。安迪初始刻画的形象便是一个高阶精英的女“强”人。特立独行，精准如公式的言谈举止和海量的常识储藏，也强化了她的精英人设。 这些“美强惨”的女主之所以能招引观众，一是由于她们的原生家庭能让观众发生怜惜，构成了较强的心情共振；二是由于她们生长的进程很勉励，终究都成为了商界“精英”，生长线具有观剧爽感。 以上三部剧集，现在豆瓣评分最高的是《风吹半夏》。而《欢乐颂1》在大结局时，双台收视率突破了3％，成为了热剧之王。 用大时代剪影，赋予著作怀旧滤镜 除了高热度和高论题之外，由阿耐IP改编的剧集，也能具有高口碑，主旋律系列《大江东去》就归于这个方向。 《大江东去》的原著自身就具有改革开放划时代的庞大主题，它跳脱了一般女人小说所重视的原生家庭中会呈现的现实问题，更营建了更雄伟更远大的主题。该书以1978年康复高考为起点，叙述了在1978到1992年改革开放的大布景下，以国有经济、集体经济、个体经济的宋运辉、雷东宝、杨巡等为代表的先行者们在革新浪潮中不断探究和包围的浮沉故事。 在《大江东去》出书之后，这一系列就斩获了四项大奖。其间更是获得了中宣部“五个一”工程奖的网络作家名号。这是国内第一部由网络作家编撰的著作获得了国家级奖项。阐明这部小说，在转化为IP之前，就遭到了商场认可。 由其小说改编的《大江大河》，制造团队在保存原著微观基调的根底上，也将人物生长融入其间。在该剧中，男主角之一宋运辉的身上，“怎么考学”是他的生长之一。剧中，宋运辉为自己和姐姐争夺上大学的时机，顽强地站在镇革委会门口背诵社论的片段等，也合理化了原IP中姐姐将考学名额让给宋运辉的情节。 与此一起，正午阳光作为这部剧的制造团队，在融入人物生长线的根底上，也强化了一些戏曲抵触，为此剧引进年青观众集体，奠定了根底。比方，在剧集《大江大河》中，添加了宋运辉上大学的曲折阅历，让他在革委会中背《人民日报》。将原著中一笔带过的政审情节扩大，既契合改革开放的大布景，一起添加了宋运辉面临政审时的窘境设置，在杰出人物与组织之间不对等的情节中，强化了戏曲抵触。 但戏曲抵触并不好掌握，相同改编自阿耐《相逢时节》的《落花时节》，就遭受了口碑翻车。有很大一部分是由于激烈的戏曲抵触，没能有用平衡好现实感与悬浮感，使得戏曲抵触转变为剧情狗血，观众由此引发了审美疲劳。 所以，掌握好人物生长线和戏曲抵触的主旋律剧集《大江大河》，能够获得了第25届上海电视节白玉兰奖的多个奖项和第十五届精神文明建造“五个一工程”等奖项，这阐明着阿耐IP与正午阳光这支制造团队的强强联手，会添加商场对其IP的承受度，构成相得益彰的联系。 总结： 归纳看来，阿耐的小说在改编后，比较简单成功，是由于她很好的刻画了女人的人物，这些女人人物很契合当下观众的审美。除此之外，因介于严厉文学和商场盛行之间的创造风格，所以阿耐的小说能较易被改编。在影视化后，它能较好地复原时代感，为观众引发怀旧情怀奠定了根底，因而具有了很强的辨识度。 而与以往阿耐著作不同的是，这部《风吹半夏》挑选了在年青观众里十分有观剧号召力的赵丽颖作为女主，让这部颇富时代感的著作能愈加快速走进干流商场。
