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羞涩右手回复板栗27号:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
小小扬扬回复朱砂稚:由上海腾讯企鹅影视文化传达有限公司、北京新华文娱影视有限公司、喀什喜瑞文化传媒有限公司联合出品的鬼吹灯IP系列前传，全国霸唱同名著作《摸金玦之守护人》已于5月1日在腾讯视频独播上线。作为一部网络电影著作，上线4天播放量便已打破五千万，一路斩获腾讯视频站内各大榜单高位，接连多日闻名猫眼网络电影全网热度前三位。获得如此不俗成果，与影片优质的内容制作和强壮的主创团队不无关系。 据悉，该片由钱永强执导，吴昱翰、王南茜、韩烨洲主演，全国霸唱自己担任总参谋，元彬担任武术指导，整个电影对原著剧情的合理改编和影视细节把控处理极为苛刻。北大荒的广袤山林、荒野森林、奥秘的古墓地宫、可怕的狼群奇兽，均为全实景拍摄，贯穿一直的严重不知道的惊骇压迫感紧紧抓住每一位观影者的心神，令人骑虎难下。而原著中惊险影响的人狼大战、长生殿大战巨型尸虫等打架局面也逐个复原展示为影片增色不少。用实力在五一档向群众带来了一部鬼吹灯来源之作，精彩叙述了探墓大佬胡八一和好友王胖子青年时期初度下墓的惊险故事，既有惊险影响的探险元素，也有吸睛热血的爽片快感。 鬼吹灯前传全新胡八一 沉溺式惊险赋予绝佳体会 作为吹鬼灯系列著作的来源之作，影片带观众们重回了上世纪解放初期，亲眼见证青年胡八一，从完结爷爷的遗愿开端，携背信弃义的好兄弟王胖子，一步一步敞开自己的探险人生。初度摸金，经验不足，困难艰险，猛兽尸虫……但是流动在血液里天然生成的冒险精力，唆使着他一步步向前，智慧过人，心思详尽，在这摸金小队中牛刀小试。 这趟摸金之旅，险象迭生，重重触目惊心的局面，视觉、听觉的两层影响，严重气氛极致烘托，当狼群冲下雪山撕咬侵略的盗墓贼，墓室崩塌磷粉岩画瞬间焚烧爆破，胡八一、王胖子在墓室中与巨型僵尸蚰蜒奋斗……无一不将观众带入到情节中，跟从人物一起屏住呼吸，沉溺于此不能自拔，赋予观众亲身体会一般的代入感。除掉这些高能大局面，整部影片的场景细节复原也相同非常讲究，在节奏较为舒缓的街头集市场景中，经过布景中的宣扬张贴画、红条幅和红灯精准详尽的展示出影片的时代感，让人一秒入戏。 艺人演技在线节奏紧凑优秀 作者任参谋尊重原著口碑迸裂 该片由香港资深电影人钱永强执导，特效导演许安与导演徐克协作多年，动作导演元彬是洪金宝、成龙的师兄弟；而在艺人选角方面，本片斗胆启用吴昱翰、王南茜、韩烨洲等一众青年艺人，全新演绎不一样的胡八一王胖子初度下墓的故事。其演技和情节展示令人眼前一亮，闹市街头的追逐打戏生动活泼、青年胡八一在墓中触景生情的泪光令人动容、丫蛋激烈反差的两层身份回转风趣、还有凶恶贪财的盗墓喽罗大虎、暗地主使的终究揭秘……一幕幕情节都经过艺人和主创团队的精雕细琢在观众心中留下了深刻印象。 原作者全国霸唱亲身担任总参谋，在尊重原著的基础上，连续了鬼吹灯系列著作的内容风格与优秀质量，探险情节惊险影响、古墓机关精巧绝伦、诡谲多变杂乱人心……在影片中均逐个复原，金棺红衣女尸、古墓孵化虫群、巨型蚰蜒吞人……恐惧元素精彩过瘾。这也引发了网友圈内人士的一众好评。据悉，《鬼吹灯》系列其他电影已在准备傍边，影片全新系列行将敞开。 电影《摸金玦之守护人》正在腾讯视频独家热播中，该片在五一档凭仗强壮的视觉冲击、精准的气氛营建，以及令人意犹未尽的故事情节获得了不俗的成果，着实为网络电影队伍平添了一部佳作，一起也抬升了观众对后续系列著作的等待。
倚秋回复本号做废:由千乘影视、新丽影视和中央军委后勤保障部金盾影视中心等单位联合出品，周之光等出品人，张延彬总策划，李学政等总监制，海飞编剧、孙浩导演的谍战剧《谍战深海之惊蛰》，十月二十二号在湖南卫视黄金档播出。该剧今全69集麻雀国产剧谍战 上映时刻：2016-09-051940年3月，汪伪组成由前国民党军官毕忠良担任处长的“特别举动处”助纣为虐，一贯埋伏在他身边、代号“麻雀”的中共党员陈深，与安排暂时失掉联络。置身险境中，陈深崇奉坚决，冒死解救上线及抗日志士，却遭受重重圈套，危机不竭。智计过人的陈深能否终究在日本、汪伪政府等各派实力之间的奇妙缝隙中生计，终究挫折了日本侵略者的诡计？1940年3月，汪伪组成由前国民党军官毕忠良担任处长的“特别举动处”助纣为虐，一贯埋伏在他身边、代号“麻雀”的…李易峰 周冬雨 张鲁一 李小冉 由千乘影视、新丽影视和中央军委后勤保障部金盾影视中心等单位联合出品，周之光等出品人，张延彬总策划，李学政等总监制，海飞编剧、孙浩导演的谍战剧《谍战深海之惊蛰》，十月二十二号在湖南卫视黄金档播出。该剧本年二月开机，十月播出，实在完成了高效、保险的出产形式，给电视剧创造带来了一个簇新的思路和方向，该剧一经播出，好评不断，口碑迸裂，实时收视率榜首，单集均匀收视率高达1.523%，稳居卫视榜首。重视这部剧的网友都知道，《惊蛰》之前剧名为《麻雀2之惊蛰》，张若昀 、王鸥、孙艺洲、阚清子 主演的阵型，也是十分强壮了。当然2016年的谍战剧《麻雀》，是由李易峰 、周冬雨 、张若昀、阚清子主演，现在张若昀翻身做男主，仍是让粉丝很等待的。《惊蛰》叙述了1941年上海沦亡时期，陈山因长相酷似军统奸细肖正国，被日本特务荒木惟意外看中，从此卷进一场凄风苦雨的谍战。而在张离的不断影响下，逐步认识到作为一名中国人的职责，并决然加入了党的故事。张若昀扮演男主陈山，本是混迹江湖的街头小混混，性情灵动狡黠，后来却被挟制，被逼充任日本特务荒木惟，历经苦难，陈山加入了党，成为优异的共产兵士。张若昀颜值演技齐飞，本年还有古装待播剧《庆余年》，此次应战谍战男主剧，值得等待。男主陈山被逼成为日本特务后，心里正义的他，仍旧不断寻找机会逃离，便在过程中遇到了女建议离，在张离的影响下，成功加入了党。从曝出的定档片花了解，陈山和张离的爱情抑制又隐忍，深入而实在。王鸥扮演女建议离，从片花了解，她与陈山为了完成任务，便演一名假夫妻，却也在过程中互生情愫，可为了党的工作，他们有必要抑制自己心里的情感。王鸥颜值演技佳，回忆《琅琊榜》、《伪装者》的体现，王鸥足以冷艳，此次首演谍战剧女主，很惊喜了。别的呢，阚清子扮演女二余小晚，张离闺蜜，却因喜爱男主陈山，与张离各奔前程。片花中余小晚与陈山是一对夫妻，两人手挽手亲密无间，但后来，陈山和张离走到一同，爱之深恨之切，闺蜜和自己独爱的男人在一同，是怎样的感触？阚清子可以说被虐惨了。所以呢，在这部剧中，王鸥、张若昀、阚清子将演出一段虐心三角恋，当然，期望这情节可以少一点，究竟谍战剧很忌讳爱情戏。
