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止笔一念回复浣玺:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
小筱菁回复苍之血泪:中心提示：「咱们仍未知道那天所看见的花的姓名。」于近来宣告将制造舞台剧，本作估计将于2022年2月2日至6日在东京开演。 「咱们仍未知道那天所看见的花的姓名。」于近来宣告将制造舞台剧，本作估计将于2022年2月2日至6日在东京开演。CAST宿海仁太（じんたん）：鳥越裕貴本間芽衣子（めんま）：市川美織安城鳴子（あなる）：桃月なしこ松雪集（ゆきあつ）：佐香智久（少年T）鶴見知利子（つるこ）：椿梨央久川鉄道（ぽっぽ）：伊勢大貴宿海塔子：横山智佐宿海篤：小林けんいち本間聡志：小辻庵本間イレーヌ：麻生かほ里本間学：河合龍之介STAFF原作：「あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。」表演：宇治川まさなり脚本：畑雅文音乐：佐香智久（少年T）作词：うえのけいこ美术：はじり孝奈照明：松本雅文音响：香田泉服装：木村猛志化装：横山桂子表演帮手：山口美絵舞台监督：櫻岡史行制造：株式会社S-SIZE宣扬美術：株式会社Alice制片人：片岡義朗、慶長聖也
酌清白白回复莫松子:《爱情神话》主创北电放映大合影由徐峥监制，邵艺辉编剧、导演，徐峥、马伊琍、吴越、倪虹洁、周野芒领衔主演，黄明昊、王影璐出格出演，宁理、张芝华、吴冕友谊出演的影戏《爱情神话》自12月24日上映以来，以其超强的口碑优势，拿下了2021年度华语最好影戏的桂冠，并成功破亿，观影人次超313万。2021年12月31日，影戏《爱情神话》主创携影片来到北京影戏学院举办“不论几岁 影戏万岁”出格放映。映后编剧、导演邵艺辉，领衔主演周野芒，制片人叶婷，外型点拨魏湘收留，声响点拨温波与北电师生举办热情亲热交流，从文本到回忆，从外型到声响，细节拆解影戏的精巧设置与核表爱情价值观。有北电学生暗示：“《爱情神话》的创造让我们看到了什么是好的创造，好的影戏必定会被看到、也经得住商场的检测。”口碑票房超预期 “年度黑马”若何创造创造“爱情神话”影戏《爱情神话》经由一周的上映，票房成功破亿，口碑热度连续递加。在专业影戏渠道豆瓣，五星好评率超三分之一、四星好评率超半数以上。有影迷感叹：“《爱情神话》才是实在的年度黑马，以一己之力打开了国产爱情片的新方向。”在2021年的开始一天，影戏《爱情神话》来到北京影戏学院举办“不论几岁 影戏万岁”出格放映。作为编剧、导演邵艺辉的母校，回到“梦初步的当地”做2021年《爱情神话》开始一场出格放映，别有一番留念含义。观影进程傍边，不竭有掌声响起，在影戏竣事时，更是爆宣布激烈热烈的欢呼声。编剧、导演邵艺辉不由感叹：“我好激动，感觉我的学弟学妹、师哥师姐支撑我，尤其是同伙们看影戏的时辰，拍手的时辰让我很感动，感谢！”现场对谈教师、北京影戏学院教授刘德濒暗示：“《爱情神话》创造创造了几个榜首。榜首，是豆瓣2021年评分榜首的华语影戏；第二，它是华语影戏商场20年来榜首部朴实行使方言拍照的影片；第三，是2020年疫情以来，我们北电标准放映厅预订报名最多的一次。”映后，现场观众表达了“放松诚恳”、“最好的跨年体会”、“女人视角的尖锐窥察”等观影感触，编剧、导演邵艺辉，领衔主演周野芒，制片人叶婷，外型点拨魏湘收留，声响点拨温波与现场师生同享影戏的创造细节与心得。关于影戏中所展现出来的今世性，编剧兼导演邵艺辉暗示：“我站在女人的角度，以男性的视角打开这个故事，我感觉是很是风趣的一种检验检验，男和女之间不用定要坚持，也能够同船共济。而且，今世的爱情状况也是如此，是活动与多元的，人一向在变，爱情也会一向在变。”片中展现的沪语魅力，也令现场师生布满新颖感。现场主持人、北京影戏学院教授刘德濒暗示：“艺辉结业往后的榜首部著作便是以方言为主的，这是我没想到的，很勇敢也很冒险。”编剧、导演邵艺辉关于沪语的使用暗示：“我们展现的是实在的生计，实在生计傍边包孕田园遣词，它所包括的风土人情，会影响整部影戏的气魄与艺人的扮演状况。”周野芒表达了方言影戏带来的惊喜：“我上海的一些同伙，有些乃至是几十年不接洽的人，许多日常普通不看影戏的人，奉告我他看了两遍《爱情神话》，由于拍到贰内心儿里了，他们带着老爹老娘往看，很喜爱。”缤纷颜色描画雄厚女人形象 沪上生计力味可听可闻影戏中刻画了四位气质各异，自力、自在的今世女人，而最使人回忆深进的是女人身上饱满且赋有生机的颜色，映托着四位女人的爱情与思惟。对此，外型点拨魏湘收留暗示：“每小我物都有她们的主颜色，衣服的气魄也是依照不同脚色的性格来酌量的。就拿几位女生榜首次在餐桌上相遇的戏来说，她们榜首次碰着相互，在衣服的颜色上、式子上都有一点点碰击。例如，李蜜斯是热颜色偏多、格洛瑞亚偏热颜色，当她们成为同伙的时辰，身上的颜色也会相互相融一些，意味着对相互概念的认同。”具有多么多元的女人形象与影戏以女人为主的创造团队相互重视。制片人叶婷感叹：“榜首，邵艺辉导演写了这个剧本，没有这颗种子就没有前面的全部，是她创造创造了根源；第二，我们出格幸运，碰到了监制徐峥教员和总出品人麦特文明的陈总，他们从艺术角度和出资角度给予项目全方位的保驾护航，让我们有出格余裕的状况往投进创造，这是项目能够发动、能够快速推进、能够顺畅面向同伙们一个出格环节的启事；还有一方面，这是一个以年青人和女人为主的制作团队，同伙们的创造理念都很是共同。”影片中，生计质感与艺术创造之间的间隔被细心拿捏，也成为了现场学生激烈热烈谈判的论题之一。“餐桌戏”一向是检测导演功力的困难，而影片中几场餐桌戏却让观影师生回忆犹新。编剧、导演邵艺辉也论说了自己的方案：“我寻求一种藏匿镜头但不藏匿角度的拍照手法，镜头的呼吸感很严重，那种尺度和比武是我很垂青的。”而另一方面，影片中往景象化的上海也让生计感落到实处，声响点拨温波暗示：“在声响这一方面的措置上，我们只管樊篱掉一些产业化的声响。还有便是提前做准备，实景拍照中噪声肯定是避免不了的，但假设提前准备，提前把握往向理，我们就能更切近影戏中展现的生计感。”新代代供认爱情价值观 城市影戏语境新传承《爱情神话》中展现出来的浅显爱情问题下的性别对换，在北电的观影现场中，经常传来阵阵笑声。成年人面临爱情与生计问题的豪放，女人对刻板回忆的诙谐消解获取了新代代观众的高度供认。编剧、导演邵艺辉暗示：“这是一个性别错位的视角，将李蜜斯、蓓蓓、格洛瑞亚放到了更男性的身份中往，老白和老乌反而更方向女人境况，一旦性别举办置换往后再往窥察多么的戏曲矛盾，就会变得很是风趣。”此外，影戏中也展现了一种“古典”的爱情观念，影片中老乌娓娓道来的长镜头，有嘉宾暗示：“老乌这段扮演，声称2017华语影戏的十佳扮演之一，连成一气，百转千回，没有人不被永久的爱爱情动。”老乌的扮演者周野芒暗示：“老乌把自己的爱情变成了神话，这在生计中或许不常见了。爱情有许多种体式格局，这类‘未尽之爱’所带来的惋惜，其实也是浪漫的。”早在之前的北京出格放映上，导演郑大圣就暗示《爱情神话》是一部可贵的“市平易近影戏”。在北电的出格放映上，也有学生暗示：“《爱情神话》让我们重温了‘小角色’的心爱，影片中流露的‘小’，小情爱、小纠结、小饭局、把稳事。要言不烦间是生计，点点滴滴都是故事。”影戏学院教授刘德濒暗示：“《爱情神话》跳脱了同龄人的视界与格局。也给我一个启迪：我们的创造要重视自己、要重视自己酷好的目标，但更多是重视生计和重视社会。”也有嘉宾认为：“《爱情神话》证了然华语影戏商场的一种回热，向生计与实践的靠近。不只是西方艺术影戏中有多么的表达，黄浦江边，石库门邻近也有。”《爱情神话》关于当下的影戏商场，毫不单单是女人了解的举头或是对两性关系的窥察，她身上包孕的人文关心与实践思辩值得每个创造者思索，有影评人暗示：“《爱情神话》或许是商业大潮之下一个不算‘嘹亮’的声响，可是她坚持‘发声’，倾诉人文主义思惟的精华，回回我国影戏作为艺术的本质。”影戏《爱情神话》由麦特影业有限公司、北京真乐道文明传布有限公司、上海影戏有限公司、北京捕影传奇文明传媒有限公司出品，浙江东阳瀚雅映影视文明传媒有限公司、麦特文明发展有限公司、七回忆影业有限公司、上海仁慈文明传布有限公司、景德镇馨润影视文明中心、湖北蜂窝文明发展有限公司、沃栢嘉文明传布有限公司结合出品。影片正在全国热映中。
