[3d无字天书]
朱利亚迪库诺回复爱寐:叙述闽南人怀揣愿望、艰苦创业的电视剧《那片花那片海》于党的生日之际在CCTV8播出了，播出之后口碑较为喜人。电视剧中的女主角康乃欣有一句台词“不让我斗争，我就不觉得夸姣”，这正叙述闽南人怀揣愿望、艰苦创业的电视剧《那片花那片海》于党的生日之际在CCTV8播出了，播出之后口碑较为喜人。电视剧中的女主角康乃欣有一句台词“不让我斗争，我就不觉得夸姣”，这正是该剧总制片人武丹丹想要表达的情怀。如花、勉励、有职责、有担任、正能量，是这位新年代女人制片人身上的显著特点，也是她留给业界同行们的深刻印象。咱们都亲热地称她为“丹总”。《那片花那片海》 ：用镜头体现普通中的不普通回忆改革开放以来我国经济发展的进程，不难发现福建在服装业、鞋业等制造业占有无足轻重的位置，而闽商这些支撑着福建商业形状的才智人群却鲜被群众所重视。《那片花那片海》的总制片人武丹丹对斗争中的闽商尤为尊敬，敬佩福建人身上这种吃苦耐劳、务实肯干的“爱拼才会赢”之拼搏精力。谈及为什么要创造电视剧《那片花那片海》时，丹总说道，开始听到“夸姣是斗争出来的”这句话时，她为之一振，这愈加坚决了她想要拍照小角色的斗争史，用镜头体现普通中的不普通，用影视著作诠释“夸姣是斗争出来的”决计。这便是此剧的创造初衷。丹总谈到“剧中男女主人公的斗争史，其实是现在许多中年人所阅历过的，咱们意在经过这部电视剧引起他们的共识，致意那段爱拼才会赢的年月。关于青少年观众，我期望这部剧能让他们了解其父辈在创业上的苦难和艰苦，从中遭到鼓动和鼓励，振奋精力，砥砺前行。由于一切的愿望都不是等来的，说来的，而是拼博来的 ，只要斗争的人生才是夸姣的人生。”作为制片人，武丹丹的过往著作精彩纷呈，但她一直不忘初心，仍然重视那些小角色、正能量、大情怀的人与故事。因缘际会，她认为这是年代的奉送。不寻求“爆款公式” 对著作的决心都来自专业的从业阅历在采访过程中，笔者按例发问制片人武丹丹对爆款法宝“流量明星”与“IP”的观点，不同于其他人对此的解读，她只说了几句十分简略的话：“选艺人，对的比贵的更重要;选体裁，魂灵比IP更重要。要把社会效益放在首位，对观众有正能量的引领效果。要让每个人从你的著作中看到自己斗争的身影，并且在失利之后不泄气，依旧百折不挠地持续尽力，这才是咱们我国人需求传承的精力。”对在职业风向改变如此之快的今时今天，能淡定地看待爆款元素，她的底气大约来自其专业的从业阅历。曾在大型国有生意公司——我国国际电视总公司做过演艺生意领头人的武丹丹，旗下签约过闫妮、陈小艺、张凯丽、王子文、凌潇肃、杜淳、刘敏涛、薛皓文、王姬、宋春丽、萨日娜等优异的艺人。其间，有的艺人都是在其不知名的阶段被她看好。事实证明，她的眼光精准而独特，挑选出来都是正确的。因而她也常常自傲地玩笑说：“我看好的，都是大咖的胚子。”现在《那片花那片海》正在热播中，笔者还问到了丹总的后期总监身份，她说一个合格的制片人是要具有全方位的才能，能参加这部戏的后期制作，得益于她在央视《走进电视》栏目做过多年的导演作业。她说那时候的栏目导演可以用“全活儿”来描述，从前期案牍、外景采访、安排嘉宾和观众，到录制中的导播以及后期的编排，都是由一个人来完结的。这便为她日后成为一名懂专业的制片人打下了杰出的根底。笔者又说到关于收视率的问题，她谈到：“你的著作终究是要表达一些价值观的，正确的价值观所带来的社会效益是不可估量的，也是最家喻户晓的。收视率当然很重要，但它并不是仅有的评判规范。”她的此番表达，体现出了一个老练制片人所需求具有的归纳才能以及对著作掌握的专业性。新年代制片人：“职责是榜首要素”武丹丹作为一名国企资深制片人，身为党员的她关于职业女人、女制片人、女强人这些标签并不感兴趣，但她却对自己多年的党员身份感到分外自豪。她认为“作为一名新年代的制片人，爱国爱党有担任，职责是榜首要素。可以说，咱们所做的电视剧要引导观众的价值观，担负着这样的职责，咱们更需求在掌握老百姓喜爱的根底上，发掘那些既有可视性又有思想性的体裁，让电视剧发挥寓教于乐的功用。宏扬社会主义中心价值观，传达社会正能量，真诚地表达仁慈和夸姣，是咱们创造影视著作的先决条件。”纷繁万事，直道而行。用匠心精力替代商业噱头，从本源上掌握好著作质量。等待有着如花似海一般情怀的武丹丹，在人间正道的文艺创造上持续带给咱们惊喜。
七个栗子回复曲酒酒:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
草莓饭团回复风梧:抗战体裁大剧《独狼》正在广东卫视下昼剧场热播中。该剧由风行一时的《雪豹》导演陶秋普执导，祖峰、颜丹晨等实力派艺人主演，陈述徐州会战前四十余天内，中日两支特种小分队之间触目惊心死活较劲的故事，声称抗战版“我是特种兵”。1937岁终，南京消亡，日军南北夹攻，兵犯江淮，徐州会战剑拔弩张。大战前的相持中，国军某部营长林杰森授命组成白虹突击队。在中共地下党人唐婕淑等的帮助下，白虹突击队突破惯例作战形式，在军事要地攻守、刺探军事情报、猎杀日军高官、救援我国翱翔员以及抢夺全部能够抢夺的实力投进抗日等方面屡建奇功。易楠、陈德财、郑海荟等突击队官兵也在血与火的考险中发展为有报国热忱、有一无所长、有勇有谋的我国甲士。在刀光剑影中，白虹突击队与以浅野正二带领的日军中野前进队再三剧烈对抗，两支方针类似的小分队互不相让、斗智斗勇。经由势不两立的特别较劲，终究林杰森和战士们击毙了以浅野正二为首的中野三剑客，完全摧毁了中野前进队，极大鼓动了我抗日军平易近的抗战决计信仰《独狼》汇集了祖峰、颜丹晨等实力派艺人，从《荫蔽》中的“大反派”李涯到该剧中的“大正派”林杰森，祖峰完成了脚色大逆转，他暗示，“许多观众对我回忆照常《荫蔽》里的坏蛋李涯，此次我毕竟能翻身了，演的是一个大英雄，他是特种小分队的队长，是个冷峻勇敢的‘光杆司令’，带着一批丧掉斗志的‘残兵败将’和日军对抗，整个进程般配于抗日版的‘我是特种兵’。我在剧里照常个神枪手，内部有许多狙击桥段，超卓水平不逊《神枪狙击》。”除祖峰外，颜丹晨、史光芒、芦芳生等都有超卓暗示，祖峰爆料，“我们在看剧本的时辰，都感觉脚色是给自己量身定做的，由于太合适了，比如说我的脚色，概略文、心里冷，天天在战火中摸爬滚打，所以就不合适找过于健康大约比力娟秀的男艺人来演，我是最合适的。
