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小苏君回复独爱岁暮天寒:中心提示：2021年新年档，整个电影商场迎来了久别的大迸发。当今，新片疲软，新年档变春季档，新年档的多部大片仍在继续发力：《唐探3》和《李焕英》还在你追我赶谁能成为票房榜首，《人潮汹涌》以良性口碑逐步取得更多排片，《新神榜：哪吒重生》敞开主创见面会。 没有竞品的《熊出没》，对手是它自己2021年新年档，整个电影商场迎来了久别的大迸发。当今，新片疲软，新年档变春季档，新年档的多部大片仍在继续发力：《唐探3》和《李焕英》还在你追我赶谁能成为票房榜首，《人潮汹涌》以良性口碑逐步取得更多排片，《新神榜：哪吒重生》敞开主创见面会。然当本年再一次票房超越5亿的《熊出没》大电影却甚少有人提及，它的儿童向标签，以及几年来趋于安稳的票房，很难再发生新的亮点让职业去重视它。可是对其受众——学龄儿童家庭来说，每年新年期间和孩子去看一部《熊出没》大电影，享用可贵的亲子韶光，现已成为一种过节习气。新年档各部大片你追我赶之外，《熊出没》总能取得相对安稳的排片、观众集体和票房。在这种观影习气的背面，咱们更想去讨论一下，为什么是《熊出没》成为了新年档亲子观影的仅有挑选？由《喜羊羊与灰太狼》验证的“动画大电影”方式千禧年后，国家对动漫工业扶持力度不断添加，大大提高了国产动画内容创造者的积极性。一起，央视和当地电视台连续建立的少儿卡通频道，这为新式当地动画公司创造的很多国产儿童动画供给了丰厚的播映途径。再加上2006年境外动画禁播令的发布，国产少儿动画敏捷填补了全国少年儿童的电视文娱时刻。一批优质儿童动画内容由此锋芒毕露。2006年诞生的《喜羊羊与灰太狼》和 2012年播出的《熊出没》，都是这个时期借电视拓宽动画影响力，成功完成授权及其他衍生事务开发的佼佼者。它们也在闻名度扩展的过程中，从电视动画走向大银幕。2009年1月寒假，《喜羊羊与灰太狼》的首部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在内地影院上映，终究取得约9000万票房，而同年国产电影榜第十名电影《十分完美》的票房是9570万。为抢手儿童动画著作安稳且继续地制造剧场版动画，在海外动漫商场是极遍及的商业行为。剧场版的票房是IP影响力的表现，在国内首要抓住了这个蓝海商场的便是《喜羊羊与灰太狼》。随后的6年寒假里，《喜羊羊与灰太狼》均有一部大电影上映，至2012年该系列巅峰时票房达到了1.67亿元。然后大电影票房逐步下滑至2015年不到7000万，终究大电影系列中止制造。之所以会出现这样的局势，一方面是作为一个老练的IP，《喜羊羊与灰太狼》的内容缺少立异，虽然比年推出剧集，却没有质的改变，年纪较低的主力受众人群在不断搬迁，忠诚度极低。另一方面，2011年到2013年里这个IP阅历了大起大落，内容的产出也备受影响。虽然现在《喜羊羊与灰太狼》电视动画虽仍在更新，可是不管是其IP影响力，仍是对新一代受众10后的靠拢，这个IP都还未到重登大银幕的时期。“羊”的衰败，伴跟着的是“熊”的兴起。由于商场喜爱的改变，以及在制造本钱方面的优势，3D动画逐步成为了我国电视动画职业的干流类型。其间，《熊出没》依托长时间且安稳的内容产出，成为了其间闻名度较高的儿童动画IP。让《熊出没》从电视走向大银幕，像《喜羊羊和灰太狼》相同去完成影响力的进一步提高，成为其资方华强方特运营方案中紧锣密鼓的一环。电视和电影，彻底不同的《熊出没》2013年2月，《熊出没》的首个大电影《熊出没之新年》在央视少儿频道播出上播出，此刻间隔这部3D儿童动画出现在电视上仅曩昔1年。这部动画大电影不再将电视动画里熊大熊二和光头强的天然仇视作为故事主线，而是设立了全新剧情线，三人之间的联系也从一开端的仇视变为友善，终究故事以温馨夸姣的结局收尾。央视儿童频道首播高达3.85的收视率，验证了《熊出没》系列大电影的可行性。当咱们重看最早两三年的《熊出没》电视动画和大电影，两种内容形状中熊大熊二和光头强的联系改变十分风趣：电视动画里的光头强每一集都被熊大熊二变着法儿欺压，而电影里的熊大熊二终究却成为了光头强的挚友，几名主角联合有爱，一起处理各种难题。实际上，这也正是《熊出没》从电视转战大银幕的高超之处：电视动画用简略直接且能随意植入喜剧桥段的戏曲抵触招引儿童观众，而一旦到了大银幕上，著作则在嬉笑怒骂之外也经过正面的剧情去提高故事主题，企图取得爸爸妈妈们的认可。2013年末，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》的电视动画由于暴力和粗鄙被广电总局勒令整改，不过这对次年初次露脸大银幕的《熊出没之夺宝奇兵》没有一点点影响。这部描写人与人之间友谊、亲情的大电影于2014年寒假上映，终究取得了2.47亿元票房。《熊出没之夺宝奇兵》不只依托满意的笑料征服了小观众，而剧情内核或多或少也让部分前往影院的家长们对《熊出没》的既有形象有了改观。大电影里的光头强人设也连续到了电视动画里，他不再是损坏自然环境的伐木匠，而是森林导游、环境保护者以及小动物保护者等各种形象正面的身份。接下来，每年一部《熊出没》大电影都成为了寒假档儿童电影的大赢家。从2017年开端，《熊出没》大电影正式参加新年档，其票房也完成了大跨过，早年3年每年不到3亿元的票房，一跃上涨到5亿，6亿，乃至7亿。挑选新年档上映，《熊出没》的优势是什么？2009年，《阿凡达》在我国商场热映，为3D立体电影在我国电影商场的遍及揭开了前奏，带动了国产电影商场基建设备的快速完善，观影逐步成为一种合适多年纪层观众的日常文娱方式。一起，自2013年《西游·降魔篇》出现在新年，而且成为全年国产电影票房之冠后，新年档正式成为我国电影商场里最重要的档期。以上两点，给了国产动画电影在大银幕上更好的出现条件，部分儿童动画电影也有了挤进新年档的主意。2016年新年，宁浩工作室制造的3D动画《年兽大作战》上映。这部约请一线明星配音的电影，终究只取得3000万票房。2019年，阿里影业投拍的《小猪佩奇过大年》和《熊出没》大电影争抢排片率。可是，这部真人、动画相结合的电影既无法安慰儿童观众，也让成人观众觉得为难。儿童动画电影进入新年档，和其他真人大片构成差异化道路这种打法其实是没缺点的。不过，可以招引观众进入影院能坐得住，现在也就只要《熊出没》可以完成，而它可以坐稳新年档的原因仍是画面和故事内容。3D电影可以带给观众传神的视听感触，这成为了《熊出没》大电影的突破口。从2015年的《熊出没之雪岭熊风》开端，华强方特就开端在电影画面上下功夫，运用超级计算机进行电影特效烘托。肉眼可见的特效前进一年比一年愈加杰出，艳丽的动画颜色，随时要跃出屏幕的各种小动物，以及密布且传神的毛发，不只让小观众们乐在其间，也令成年人观众惊叹。实际上不止是《熊出没》，很长一段时刻里精密的画面成为了国产3D动画电影招引观众的最大卖点，比方2016年的《小门神》。不过，跟着观众审美水平的不断提高，仅有靓丽的画面是无法满意观众的，故事相同重要。《熊出没》大电影在内容上的另一大特色，便是依托当下盛行的元素包装故事。在《熊出没·原始时代》里主角一行人穿越到了石器时代，《熊出没·狂野大陆》的故事则同人工智能相关，电影里别致又搞笑的情节对儿童观众来说极具招引力。故事的终究落脚地是再现人类的友谊、亲情，这些人类普世价值的参加，让明知道电影是各种海外影视内容情节凑集、了解的情节套路组合、多种抢手要素大乱炖的家长们也特别容纳。毕竟在国产儿童动画商场里，能比《熊出没》大电影更有卖点的著作，几乎没有了。眼下，《熊出没》在我国现已运营了10年，更新了7部银幕大电影，虽然本年票房略有下滑，可是它仍旧是国产儿童动漫IP NO.1。进入我国商场的国外闻名儿童IP，其影响力现在也无法和《熊出没》比肩。作为华强方特旗下最有价值的动漫IP，《熊出没》现在遇到的最大问题可能是怎么去和旗下主题公园事务的联动。上一年12月，华强方特第三次发动IPO。现在方特旗下主题乐土绝大部分收入来自门票，亟待经过旗下IP去提高受众的二次消费，这其实检测的是IP和乐土的联动才能，而这正是《熊出没》面对的难题。依据揭露数据计算，主题公园的主体受众并不只限于亲子游，学生、情侣在内的19-30岁也是乐土的首要受众，而这部分人群恰好是华强方特打造的主题乐土缺少的客户。《熊出没》怎么才能在成人国际里取得更多认同，去完成“破圈”，这才是这个IP未来面对的问题。-THE E
解一笑回复俊秀才:由芳华你好文化传媒、完美国际影视、中汇影视、天娱传媒、天浩盛世影业、伍仁影视联合出品，刘一志执导，苏蓬编剧的《艳势番之新青年》今天发布王瑞昌人物海报，王瑞昌在剧中扮演冷傲睿医“瓦格纳&rd发布会艳势番之新青年综艺故事 改编自漫画《艳势番》，首要叙述了清末民初动乱时局之中，以崇利明和阿易为首的一群有志青年不忘初心、砥砺前行、据守正义、拯危护国的传奇故事。改编自漫画《艳势番》，首要叙述了清末民初动乱时局之中，以崇利明和阿易为首的一群有志青年不忘初心、砥砺前行、…黄子韬 易烊千玺 胡冰卿 马泽涵 由芳华你好文化传媒、完美国际影视、中汇影视、天娱传媒、天浩盛世影业、伍仁影视联合出品，刘一志执导，苏蓬编剧的《艳势番之新青年》今天发布王瑞昌人物海报，王瑞昌在剧中扮演冷傲睿医“瓦格纳(王瑞昌 饰)”一角。王瑞昌人物海报曝光 新青年蓄势待发近来，热血芳华勉励剧《艳势番之新青年》官宣人物海报，青年艺人王瑞昌扮演冷傲睿医“瓦格纳”一角。海报中，王瑞昌身着紫色丝绒西装，领口的Bolo Tie和金属扣子处的怀表链贵族质感尽显，手执权杖傲视全国。布景文字“朱门却怀悬壶念”，隐喻了他身为王侯却立志治病救人的人物性格。海报画面中奢华游轮和欧式建筑旁边面表露了瓦格纳留洋归来的阅历，云谲波诡的气氛更是隐喻动乱年代下的世事沉浮。王瑞昌本身所带的少年感和人物完美符合。此前，王瑞昌曾在热播剧《双世宠妃》中一人分饰两角，无论是古装扮相亦或是人物表现力都令人冷艳。《艳势番之新青年》作为王瑞昌参演的第一部民国体裁剧，剧情和人物设定与此前演绎的人物大为不同。该剧估计下一年与广大观众碰头，敬请期待。
自由翔回复梦酒客:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
