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鲜桃回复缺血型贫铁:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
半渡回复大王的小土豆:刘海波导演现场由刘海波导演执导的都市日子剧《日子家》，将于今天在CCTV-8满意收官。该剧从“日子”自身动身，叙述了在充溢烟火气的普通日子中，普通人用才智化解日子窘境的故事，播全35集日子家国产剧剧情 叙述了阅历了同僚挖坑、领导估计、亲妈做作等曲折的赋闲女孩邱冬娜，跌跌撞撞仍是进入了她最不想挑选的公司——旧相识顾飞和初恋目标的继母程帆扬合作兴办的特殊会计师事务所。后来在职场遇上不走寻常路的老板顾飞，二人一同化解作业、日子两层难题，最终成为魂灵伴侣的故事。叙述了阅历了同僚挖坑、领导估计、亲妈做作等曲折的赋闲女孩邱冬娜，跌跌撞撞仍是进入了她最不想挑选的公司——旧…刘敏涛 文淇 邱泽 刘心悠 刘海波导演现场由刘海波导演执导的都市日子剧《日子家》，将于今日在CCTV-8满意收官。该剧从“日子”自身动身，叙述了在充溢烟火气的普通日子中，普通人用才智化解日子窘境的故事，播出期间数次热度登顶。此前，刘海波导演曾因执导《辣妈正传》《因法之名》《天盛长歌》《三叉戟》等多部“叫好又叫座”的优质影视作品，而取得业界及观众的广泛认可。还曾凭仗执导《中国式联系》取得第23届上海电视节白玉兰“最佳导演”奖。他的加盟可谓质量的保证，也让《日子家》自开机以来就备受重视。开播后收视率更是继续走高，引发了大批观众关于“日子家”的评论。刘海波导演在日前发布的制造特辑中曾叙述“日子家”的概念：“一小我生下来，最早触摸的便是家。从最开端原始的这个家的点，到最终完美的这个点，中心的一切普通，一切的巨大，都在咱们日子家的领域内。”在《日子家》热播期间，刘海波导演的身影常常出现在现场花絮视频中，为了最好的出现作用亲力亲为讲戏演示。他用他的镜头，经过女主角邱冬娜的视角，为观众传达了一个信仰：咱们都能在这个看国际的进程傍边，慢慢地发现自己的不完美，然后跟自己的不完美去较力。这种精力，便是日子才智。在剧中，主人公的草根日子三天一个响雷，五天一个惊雷。可是极具日子气息的画面和扑面而来的真实感，足以让观众信任，即便实际国际或许会有严寒和严酷，可是人与人之间的温情永久都在。用刘海波导演的话说，“日子，关于她们来说是永久有光亮的”。《日子家》是刘海波导演的诚心之作，也是献给每一个在普通日子中斗争的普通人的一封“情书”。
谁在舞蹈回复开说:当美食遇到爱情，一段浪漫故事至此开端。由徐彬、黄暄婷、陈罗密欧等主演的电视剧《遇见你，真香！》自12月19日起已登陆新加坡8频道新九点 当美食遇到爱情，一段浪漫故事至此开端。由徐彬、黄暄婷、陈罗密欧等主演的电视剧《遇见你，真香！》自12月19日起已登陆新加坡8频道新九点档。各种美食贯穿全剧，以食物劝慰人心，甜酸苦辣，调集着观众的味蕾，一起演绎了一场浪漫温馨的爱情故事。 徐彬和黄暄婷继《过江新娘》后二次协作，还有陈罗密欧的参加，配上美食体裁，环绕美食打开的轻松爱情故事招引眼球。 “过江CP”再续前缘 黄暄婷职场甜妹吃货主播 新剧《遇见你，真香！》黄暄婷扮演直播主播常高兴，喜爱美食吃货一枚，活泼心爱，和她的姓名相同，是能给身边的朋友带来高兴的女生。谈到这次的拍照进程，自认“吃货”的黄暄婷在戏里当了一回真实的吃货，能够定心安闲的吃，拍戏拍得十分高兴，被问到会否忧虑自己的形象？黄暄婷笑言“我原本就走圆脸道路的啊，所以没有很介意，并且有些人会觉得圆脸有福相、心爱”。 同类型的人物“梅芳草”，黄暄婷能够演绎出不同反差萌，让观众一眼就会喜爱上“常高兴”。 剧中“过江CP”徐彬本次和黄暄婷再次伙伴，扮演常高兴的老板Martius，外冷内热对常高兴挑剔和毒舌，而作为“打工人”的常高兴只能忍辱负重，直到刘晨光的呈现，Martius“警报”拉响，一改以往的闷骚性情对常高兴打开寻求。 “过江CP”再续前缘，让很多《过江新娘》的CP粉丝分外等待，对再度协作黄暄婷表明会更有默契的感觉， “甜美” 晋级。在《遇见你，真香！》中徐彬和黄暄婷还为新剧首度合唱插曲《和你的气候总是那么好》。别的，黄暄婷的另一段爱情线是与陈罗密欧所扮演的厨师刘晨光，常高兴视他为偶像，当自己的偶像对自己表达爱意，那真是一个美妙的阅历。 型男厨师陈罗密欧 甜而不腻因美食结缘 在《遇见你，真香！》中陈罗密欧扮演私房菜名厨刘晨光，有型又有才。陈罗密欧不是第一次演绎厨师的人物，但这次需求有更多实际操作的部分，要亲身下厨，所以在开拍前，特别上了烹饪课程，学习不同食材的根底刀工，他表明对扮演厨师有很大的协助，比方厨师一般都会握着刀背，而不是刀柄，这些都是在学习之后才了解到。陈罗密欧爆料“我们都很喜爱有我在的戏份，由于能够吃到专业厨师做的美食，尤其是暄婷”。并且陈罗密欧还特意为了人物特别留了十分有型有款的胡子，给人物加分不少。 《遇见你，真香！》中美食贯穿全剧，对陈罗密欧来说最有含义的一道美食是西瓜汁软糖，刘晨光为了自己喜爱的人研发了一款心型软糖，而其时从旁协助的便是常高兴。《遇见你，真香！》也是陈罗密欧和黄暄婷初次协作，当被问到形象最深入的一场戏时，两人十分有默契的挑选了星空。 “暄婷是一个很简略共处的女生，曾经刚知道她的时分觉得她是一个静静的熟女，但是当一协作了解了之后她一点都不静，反而有一点搞笑，说话也十分直爽，拍照中有什么问题沟通都十分顺利”。刘晨光作为常高兴很赏识的厨师，与常高兴因美食结缘，堕入三角恋。 据悉，电视剧《遇见你，真香！》自12月19日起在新加坡8频道播出以来口碑和收视成果亮眼，在新加坡本乡好评不断，称誉连连，继《过江新娘》之后“过江CP”再续前缘，让粉丝磕糖磕到爆，而许多我国的粉丝也适当等待《遇见你，真香！》能够在我国上线播出。轻松气氛，既能饱眼福，还能够饱口福，《遇见你，真香！》让我们在美食与爱情的浪漫故事中感触简略的小夸姣。
