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谋逆回复薛之轩:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
左耳思念回复北川南海:今天，由喜剧大咖刘小光主演的网络电影《东北老炮儿》正式在优酷视频上映了。影片凭借南北文明差异的主题，以浴室那些事为由头，叙述了一场父承子业的故事，有欢笑也有泪点。影片《东北老炮儿》挑选了一个颇具网络性HD东北老炮儿喜剧片搞笑 东北搓澡师傅老伍接到凶讯，远在深圳的儿子遭受事故。所以老伍带上老伙计们去深圳接手儿子的“海洋之星”洗浴中心，与那些想抢走洗浴中心经营权的坏人斗智斗勇。终究，老伍在一系列乌龙搞笑事情后收成了亲情、爱情并重振洗浴奇观。东北搓澡师傅老伍接到凶讯，远在深圳的儿子遭受事故。所以老伍带上老伙计们去深圳接手儿子的“海洋之星”洗浴中心…刘小光 李天余 张亚奇 王侃 今天，由喜剧大咖刘小光 主演的网络电影《东北老炮儿》正式在优酷视频上映了。影片凭借南北文明差异的主题，以浴室那些事为由头，叙述了一场父承子业的故事，有欢笑也有泪点。影片《东北老炮儿》挑选了一个颇具网络性的论题来敞开整个故事，当北方人把浴室文明带入南边后，两地公民巨大的观念差异会炸出怎样的欢喜爆梗。在此基础上还参加了“父承子业”、“黄昏恋危机”、“土味BOSS”等颇具喜感的故事内容，其间刘小光扮演的老伍“四十不惑”一门心思为了儿子南下搞工作，还顺带当了一把CEO，用他共同的土味管理办法把“秉承”来的洗浴中心治的服服帖帖。不仅如此，“亚洲舞王”仍旧魅力不减的大秀了一把黄昏恋，把东北爷们儿的真情与血气体现的酣畅淋漓，老腊肉不等于糟老头，异样黄昏恋更有一番甜美滋味。《东北老炮儿》在演员的挑选上，除主演刘小光之外，还邀请了比如东北网红达人郊野，以及李天余 、王侃 、刘文尧、张亚奇 、周文韬、叮叮等优异演员的加盟。多位北方喜剧演员的参加，让这部电影在东北特征上做足了滋味，无论是搓澡功夫，浴室用语，黑土地脾气仍是东北人招牌的豪横，都经过镜头和台词的艺术很实在的体现出来，让南北差异这个网络热门论题更接地气，愈加好笑。在拍照地址上，《东北老炮儿》剧组也挑选深圳这样一个国际化大都市，为的便是从东北小乡村做到南边大都市，尽可能扩大两地得差异化，让影片的喜剧特质愈加足够。此外，影片在喜剧的外衣下还裹着一颗北上广深的追梦之心，寻求愿望的老伍让这个故事更具年代性，更能引发网络观众的情结共识。老伍这个人物也用举动连续战胜自己与年代脱轨、不服水土等问题，把老家质朴的民俗特征融入自创的土味管理法，出任CEO真实走上人生巅峰。正是老伍、花姐、艾德华等人离乡背井、同仇敌慨搞工作的决计，向每一位追梦者证明，兢兢业业的坚决向前走，总有一天你也会具有归于自己的“海洋之星”，二十不惑四十罢了，好的喜剧并不仅仅笑笑完事。在采访中，导演殷博这样说道，《东北老炮儿》不是一部单纯的喜剧，它还承载这个年代的许多标签，与近期多部讨论女人自立体裁的影视作品相反的是，男大当家四十不怕则是本片传递给各位观众的底子含义。期望老伍这趟“浴爸”南下的阅历能从头燃起更多人关于美好生活的不懈寻求，才是本片立项的初衷。影片由优酷信息技术(北京)有限公司、东阳奇树有鱼出品，广东精鹰传媒、中广天择传媒、山东煎饼影业、天津影娱文明联合出品，北京溢彩传媒独家宣发。董冠杰任出品人，王建章 陈武东 马文婧 王仁英 鲍玉成 温明慧为联合出品人，徐亮监制，游小琴任总制片人，杨玉婷任总策划，制片人朱天娇，编剧高翔，导演殷博。网络电影《东北老炮儿》今天爆笑上映，优酷视频欢喜热播，就要笑的这般豪横。
漂浮的气球2回复黄门三子:中心提示：今天，将于7月24日登陆全国院线的动画电影《巧虎魔法岛历险记》终极物料双发，童趣十足的海报、充溢冒险感的预告，为小朋友们进一步揭秘了《巧虎魔法岛历险记》中的奇特魔法国际。 今天，将于7月24日登陆全国院线的动画电影《巧虎魔法岛历险记》终极物料双发，童趣十足的海报、充溢冒险感的预告，为小朋友们进一步揭秘了《巧虎魔法岛历险记》中的奇特魔法国际。作为互动式儿童动画电影的创始系列，“巧虎”IP第二部大电影自官宣以来便收成了巨细朋友们的等待，此次物料曝光，也让我们得以窥知影片在制造、内容上的全面晋级。魔法与科技磕碰 满意一切童心梦想“巧虎”IP自诞生起便自动肩担起社会责任感，致力于开发赋有构思、契合儿童心理特点的优质电影著作，也正是因而，“巧虎”系列第一部大电影自上映以来便收成了影迷和业界专业人士的广泛好评。与聚集于“二胎潮”社会现象的第一部比较，第二部大电影更多重视于童心的梦想力，把孩子们的天马行空出现到大荧幕。在今天发布的终极海报中，巧虎一手握着七彩康乃馨，一手牵着伙伴小镜向前飞翔，直观地址明晰本次影片关于爱和冒险的主题内核。下方飞翔的魔法毯、飞天扫帚和摆放摇动的机器人们，形成了魔法和科技感的抵触，满意了孩子们有关奇趣的一切梦想。亲情与友谊相伴 齐心协力历险魔法岛电影《巧虎魔法岛历险记》叙述了巧虎和小伙伴们追着一个叫做小镜的奥秘少年来到传说中生长着七色康乃馨的魔法岛，为得到可以完结美好愿望的七色康乃馨送给妈妈，也为了协助小镜完结心中的希望，巧虎、小镜和他的小伙伴们在岛上展开了一段有关友谊、生长、陪同的欢喜冒险之旅。此次曝光的终极预告就侧重展示了影片的冒险气质，孩子们为了完结妈妈的希望动身，敞开了一场以爱为名的冒险。在爸爸妈妈与孩子的亲情表达上，影片从另一视点动身，展示了孩子们对妈妈的爱的回馈，为了从大魔法师手中取回本来归于我们的七色康乃馨，完结妈妈的愿望，巧虎和小伙伴们同舟共济，不怕困难，在历险途中领会友谊与联合的重要性，不断生长。影片由上海合源文化传媒有限公司、SMG尚世影业、中影股份、中影动画工业有限公司、珠江影业传媒股份有限公司、猫眼电影联合出品，鑫岳影视联合发行，7月24日走进影院与孩子们在欢喜中一起生长吧！
