[大森奈绪美]
幸运的苏拉回复娇俏的熊大:中心提示：今天（12月23日），《雄狮少年》导演孙海鹏在揭秘影片暗地故事时谈到了人物形象争议，他回应表明：“假如咱们把阿娟规划成一个很帅、大眼睛、干干净净的小孩，就不太像村口一个会被人忽视的少年形象了。咱们让他一开始看上去姿势很低、很一般，后边变成雄狮时才会更有光荣。” 今天（12月23日），《雄狮少年》导演孙海鹏在揭秘影片暗地故事时谈到了人物形象争议，他回应表明：“假如咱们把阿娟规划成一个很帅、大眼睛、干干净净的小孩，就不太像村口一个会被人忽视的少年形象了。咱们让他一开始看上去姿势很低、很一般，后边变成雄狮时才会更有光荣。”据@娱理报导的音讯，在点映阶段，《雄狮少年》监制张苗就注意到一些网络声响，有网友说片中人物“好丑”。对此张苗回应称：“由于咱们榜首次尝试用写实、实际主义的办法，在动漫的大荧幕上，刻画了咱们回忆中的阿猫阿狗，这些幼年的小伙伴形象。咱们预想过或许会有观众不适应，由于美漫的酷帅、日漫的萌，长时间洗刷过观众的审美。许多人只看了一张网上的截图，就说《雄狮少年》里的人物都是小眼睛，其实不是的，必定要完整地看完著作。假如随意一指的话，许多图其实都可以被说成是小眼睛。”《雄狮少年》监制张苗说：“在做形象规划的时分，我就要求榜首，必定要去美漫化、去日漫化，第二便是要去滤镜化、去网红审美，想想咱们自己身边的小朋友长什么样。假如咱们把阿娟做成艾莎公主、钢铁侠那样，你还会信这个故事吗？现在看到这些形象的时分，一方面我很欣喜，绝大多数观众仍是可以认可、给予掌声的；另一方面有许多观众不满意，我觉得这对咱们是一个鞭笞，那便是咱们做得还不行。期望往后咱们在审美上还能有更多的宽容度和探究。”导演孙海鹏也表明，在做人物规划之初，主创团队首要考虑的便是“卡通度”的问题。《雄狮少年》的故事和场景都是写实风格的，他们尝试过一些大脑袋、大眼睛、偏萌系的人规划划，但发现放在场景里很不搭。所以他们决议把人物的各种份额都调得比较挨近真人，然后加一点点动画的风格化处理。“实际中各种长相的人都有，看过片的观众就知道，咱们电影里也是长什么姿势的都有，我期望它比较契合咱们对实际国际的观感。假如咱们把阿娟规划成一个很帅、大眼睛、干干净净的小孩，就不太像村口一个会被人忽视的少年形象了。咱们让他一开始看上去姿势很低、很一般，后边变成雄狮时才会更有光荣。”孙海鹏说。
白浅全回复小孩爱吃糖:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
寂寞中的狂野回复小海笙:近期咱们刷抖音，必定能看到过这些热播电影片段，时而激起咱们的气愤、时而牵动咱们的泪腺、时而又勾起幼年的回想......这几部别离于5.1档上映的《扫黑·决战》、5.20档上映的《我要咱们近期咱们刷抖音，必定能看到过这些热播电影片段，时而激起咱们的气愤、时而牵动咱们的泪腺、时而又勾起幼年的回想......这几部别离于5.1档上映的《扫黑·决战》、5.20档上映的《我要咱们在一起》、6.1档上映的《哆啦A梦·伴我同行2》，均登上同期巨量管用电影榜单，相关论题内容在抖音继续发酵，掀起全网观影热潮。这些电影终究怎么获得了观众的喜欢和追捧？热度背面有哪些数据值得发掘？巨量管用将为咱们呈现出一个全新的解读视角。015.1档：“神仙打架”仍是“黑马逆袭”？节日一般是各大电影争相上映的黄金档期，本年5.1被称为“史上最挤5.1档”，体裁包括谍战、悬疑、芳华、动作等许多类型。尽管五一档呈现出“神仙打架”的态势，但并没有阻碍黑马的呈现。5月1日上映的国内首部扫黑除恶体裁电影《扫黑·决战》带给了咱们意外的惊喜。5月3-9日这周，《扫黑·决战》跃升至巨量管用电影榜TOP1，账号影响指数高达855.82W，远超榜单上其他电影，同期抖音指数也是到达峰值，可谓一匹逆袭黑马。在电影扫黑·决战抖音官方账号中，有一条置顶视频内容是“传闻看《扫黑·决战》一整个厅都是帅哥”，视频点赞量高达192.1W，尽管是网友们的逗乐戏弄，但巨量管用的数据为这条兴趣内容做了证言。管用指数显现，《扫黑·决战》的人群画像首要为18-30岁的年青受众，男性占比较高，到达56%。经过管用指数相关剖析能够看到，《扫黑·决战》上映后，电影主演“金世佳”关键词飙升明显，一起“热情汹涌”“稀里哗啦”等电影观感词热度上涨，反映出电影主演名局面内容在抖音的受欢迎程度，也说明晰观众对电影主题的认可和共识。《扫黑·决战》抖音官号发布的内容中，#金世佳演反派 论题谈论热度极高，金世佳撒钱片段点赞量高达219.7W，#姜武哭戏教育 的置顶视频更是感染许多观众，“这才是艺人”“真情流露，看哭了”等呼声不断，视频点赞量高达148.2W。《扫黑·决战》以高度符合抖音用户集体调性的内容输出，有用靠拢了大批粉丝，带动电影相关论题内容共创和分散，成为口碑逆袭的有力助推。02520档：你还信任爱情么？鲜花、礼物、狗粮、领证，是网络时代5.20这天“我喜欢你”的甜美爱意表达方式，这个被赋予特别含义的日子也为爱情体裁电影供给了上映关键。5月20日，《我要咱们在一起》上映，故事主人公的十年爱情长距离跑看哭了千万网友，影片口碑爆棚。上映当周，在巨量管用电影榜位列TOP2，上映第二日抖音指数到达峰值，体现出极强的竞争力。正如许多观众料想，《我要咱们在一起》这部情感影片更受女人观众喜欢，电影重视人群中18-30岁年青集体占比较多，首要来自广东、江苏、河南。经过管用指数相关剖析能够看到，《我要咱们在一起》上映期间，“荆棘丛生”“心定”“眼下”“陪你走”等关键词热度上升。这些词均出自电影中的催泪对白，广阔网友纷繁被这段甜美与严酷交错的实际爱情所感动，经过在抖音查找、观看、记载影片镜头言语，表达心里细腻的情感。追溯《我要咱们在一起》怎么在抖音被广泛谈论的发现，其上映前便在官号发布电影中令人动容和戳人泪点的视频片段，以及电影感动女孩子们的伤感画面，加上主演张婧仪等账号内容的推进，使极具感染力的内容和案牍激发起全网广泛共识，自动去搜索和了解电影的更多信息，经过转评赞来表达对剧中人或自己的“意难平”。《我要咱们在一起》电影片段和观影现场的三个抖音置顶视频总点赞量超380W，网友纷繁表明这部影片“潜力大”，电影相关热度一直有增无减。03 6.1档：谁说这只能是儿童的节日？每个成年人的心里都藏着一份童趣。5月28日，《哆啦A梦：伴我同行2》上映。这个对大雄无条件宠溺、具有恣意门的“蓝胖子”瞬间勾起了无数成年人的幼年回忆，直呼“我的幼年又回来了”“看哆啦A梦过6.1”。电影上映当周便位列巨量管用电影榜TOP2，账号影响指数高达374.09W，第二日抖音指数到达峰值。《哆啦A梦：伴我同行2》首要重视人群为18-40岁的成年人，男女比例均衡，地域首要散布在广东、江苏。经过管用指数相关剖析能够看到，电影上映期间，“静香”“蓝胖子”“雄静”“看哭”等关键词热度飙升，广阔网友也是为大雄和静香的婚事操碎了心，表明被影片真挚的情感所感动，笑中带泪重返幼年。“大雄静香婚礼没有哆啦A梦”“看乐孩子看哭大人”“大雄必定要好好维护静香”“这么多年了，独爱的动画片仍是哆啦A梦”......随同《哆啦A梦：伴我同行2》上映，电影相关论题内容不断在抖音上发酵，这部承载着许多人情感回忆的故事迎来满意结局的一起，也带给咱们更多的考虑和感悟。在电影抖音官号发布的很多视频下，“不想和幼年说再会”的谈论不断涌现，沉溺的催泪气氛进一步带动广阔网友的观影热潮。04彩蛋：怎么连任电影榜单4个月说起本年的重头戏电影，不得不提《你好，李焕英》，影片以真挚的故事爆火出圈，完成票房口碑双赢。其在抖音上的体现也是不俗，自2月12日上映以来，4个多月一直在巨量管用电影榜单TOP5内，且曾接连8周排名TOP1，电影相关内容在抖音上引发广泛谈论。5月1日0点，《你好，李焕英》正式登陆鲜韶光TV，5月8日20点起西瓜视频限时免费看，5月10-19日电影再登顶巨量管用电影榜单TOP1，又掀起一波热度顶峰。经过这几部抢手电影的出圈剖析能够看到，凭借抖音这样一个爆款内容阵地，打造专属的电影账号运营矩阵，经过粉丝效应让走心内容快速浸透，在上映前备足弹药，于上映期开释影响，在上映后连续热度。在这一链路中，巨量管用则承担起“数据中台”的重要作用，从排行榜单、指数走势、中心洞悉、相关剖析等多维度为影片传达供给战略辅导和优化，全面拉长影片影响周期，拓展优质内容延展性，助力宣发真实做到有的放矢。
