[斯维特拉纳 库德钦科娃]
拉德利回复云三三:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
超重的胖子回复逍歌:贺刚由钱雁秋执导，高旻睿、麦迪娜、贺刚、张子健、张嘉译、柯蓝等人领衔主演的大型武侠悬疑推理剧《秋官课院之狄仁杰浮世传奇》正在严重热拍中。近来，官方首度曝光剧中首要人物剧照，由贺刚扮演的“江贺刚贺刚3035刚刚我国男演员 歌手179cm76kg贺刚，1982年7月1日生于山西平遥，结业于湖南省怀化学院，我国大陆男演员。2005年参与《梅艳芳菲》电视剧选秀一举夺得冠军，一炮走红。2009年与刘德凯协作领衔主演古装武侠…贺刚，1982年7月1日生于山西平遥，结业于湖南省怀化学院，我国大陆男演员。2005年参与《梅艳芳菲》电视剧选秀一举…贺刚由钱雁秋执导，高旻睿、麦迪娜、贺刚、张子健、张嘉译、柯蓝等人领衔主演的大型武侠悬疑推理剧《秋官课院之狄仁杰浮世传奇》正在严重热拍中。近来，官方首度曝光剧中首要人物剧照，由贺刚扮演的“江湖侠士”柳天然也初露真容。在曝光的剧照中，贺刚的造型精美雅然，面带微笑沉着地看向前方，尽显“天下谁人不识君”的洒脱非凡，拔尖的气质与风姿引发很多网友热议。电视剧《秋官课院之狄仁杰浮世传奇》首要叙述的是狄仁杰伤愈复出后兴办“秋官课院”，煞费苦心培育探案接班人、侦破迷案的故事。该剧取景敦煌无锡两地，已拍照四个月之久，多为实景建立进行拍照，用心程度可见一斑。除此之外，在服装和音乐上也都进行了从头规划，在人物造型上更斗胆融入了许多游戏元素，令人耳目一新。该剧是鬼才导演钱雁秋继《神探狄仁杰》系列后，二度以狄仁杰为主角的推理剧，一起这也是贺刚与钱雁秋导演继电视剧《飞虎队》《铁血雄鹰》《石敢当之雄峙天东》后的第四次协作，有着默契协作的两人此番再次重聚《狄仁杰浮生传奇》，网友们都表明十分等待。出道多年来，贺刚可谓佳作不断，收成颇丰，无论是在《家，N次方》《北京青年》等时装剧中，仍是在《武神赵子龙》《重耳传》等古装剧中，每个人物贺刚都能轻车熟路，这也更让观众等待贺刚在《秋官课院之狄仁杰浮世传奇》的精彩体现。一起，由贺刚和李彩桦联袂主演的电视剧《后妈的春天》也将于3月11日登陆江西卫视播出，敬请等待！贺刚扮演柳天然江湖侠客柳天然
叶草心回复一碗咸菜豆腐:电影《团圆饭》喜迎团圆版海报今天，新加坡电影《团圆饭》强势登陆国内，满载海外好口碑定档1月27日，爱奇艺全网独播上线，一起释出喜迎团圆版海报与家人聚会版预告。影片由麦拥雷、Fran Borgia (弗结束团圆饭国产剧道德 顶着一身小马哥的风衣墨镜气派，宋一达骚包得走出了火车站。可行李还没拿稳，就被亲兄弟“小偷界的许文强”宋一和偷了个精光。宋家六兄妹因爸爸妈妈早逝散落天边，现在兄弟俩对面不相识，再闹到警察局才认出互相——宋家老迈收编兄妹吃顿团圆饭的简略期望，就如此注定在艰苦和喜闹中上台。早已是高富帅的二弟宋一亚，头顶期望之星医生的光环，在愿望…顶着一身小马哥的风衣墨镜气派，宋一达骚包得走出了火车站。可行李还没拿稳，就被亲兄弟“小偷界的许文强”宋一和…李光亮 马苏 李健 傅晶 电影《团圆饭》喜迎团圆版海报今天，新加坡电影《团圆饭》强势登陆国内，满载海外好口碑定档1月27日，爱奇艺全网独播上线，一起释出喜迎团圆版海报与家人聚会版预告。影片由麦拥雷、Fran Borgia (弗兰·波吉亚)、梁福超监制，王国燊执导，刘雅瑟、王冠逸领衔主演，李国煌、向云、郭亮、朱咪咪、迪达思、朱厚任、黄家强、谢颖威联合主演，朱哲伟、黄晶玲特别扮演的喜剧剧情电影。欢笑与感动一起拉满 编造独具匠心团圆饭当你新年要见对方家长，却因与母亲存有隔膜无法处理，你会怎么做？新年将近，李向阳与刘子虹在客户的要求下，要在岁除当晚直播自己家的团圆饭。二人尽管到了谈婚论嫁的阶段但一向未与对方家长碰头，成年后的向阳更是与母亲不相往来，这让向阳遇到了难题，所以他突发奇想请了一群艺人来扮演自己的亲属，这场充溢欢笑与感动的故事由于一顿团圆饭拉开了前奏。作为一位广告人，怎么做好团圆饭直播？作为一位男朋友，怎么与跨国相见的未来岳父斡旋？作为一位儿子，怎么与存有隔膜的母亲宽和？在这趟与家人聚会的旅程中，感触一年一次，别留惋惜的动听情感。团圆饭之旅惊喜不断、精彩不断，温暖故事行将上台，在特别时期，线上云旅行感触异国夸姣风景！在新春佳节到来之际，带着关于未来夸姣的愿景团圆迎候新年！实力派艺人携手集结 奉上新年贺岁大餐电影《团圆饭》聚集许多实力派艺人，主演阵型令我们眼前一亮。男主李向阳由王冠逸出演，曾在清宫大戏《延禧攻略》中扮演海兰察，重情重义、诙谐单纯的性情圈粉许多。女主刘子虹由刘雅瑟出演，在电影《智齿》中扮演王桃，更凭这一人物取得2021年度香港电影谈论学会大奖最佳女艺人。以及新加坡闻名艺人李国煌、向云、郭亮，闻名港星朱咪咪的倾情加盟，有如此专业老戏骨们的加持，细腻的扮演为影片注入了更多或许。值得一提的是，电影《团圆饭》率先在新加坡院线上映，并收成了不俗的口碑与成果，掀起了观影热潮。观众在看完影片后纷纷表示：“不断被假亲属们闹出的乌龙事情逗笑。”“笑点许多，泪点也许多，看到家人终究团圆很是感动。”“对母子情节感同深受，家人一向都是只做不说期望你好。”真假家人劲添年味 聚会主题引人共识此次发布的喜迎团圆版海报洋溢着浓郁的年味，以新年红为布景，新年气氛十足的元素也尤为吸睛。主演手握春联、元宝道贺团圆，不由使观众被这些气氛所招引，一起也令许多未能回家的观众，怀念家人聚会时的年味！同步释出的家人聚会版预告，更是增添了我们关于聚会主题的考虑与共识。未来岳父的忽然驾到，真假家人紊乱助攻，使亲情变成一场检测，聚会变成一场圈套，这样对立明显的设置，惹出一再笑点。而李向阳与母亲之间的情感亮点，相同赚足了观众眼泪。在新年这个特别节点，有的异乡人无法归家，心里留有惋惜，使观众慨叹：“看完就想回家了，间隔新年的日期越来越近，对家的怀念也越来越深。”经过海报和预告能够窥见，电影《团圆饭》在欢喜气氛的外壳下隐藏着巨大的情感力气，在新年万家灯火、家人团圆的衬托下，也让更多无法聚会的观众，引发沉思与共识：团圆饭终究吃的是什么？其实便是家与家人的滋味，片方也期望经过电影《团圆饭》，满意更多观众关于家与家人情感上的安慰，不管观众身处何处，不管身边是家人仍是朋友，都能经过一顿团圆饭，传达出对未来日子的夸姣希冀。据悉，影片是由Clover Films、北京爱奇艺科技有限公司出品，金刚媒体、新传媒联合出品。行将于1月27日独家登陆爱奇艺渠道，敬请重视！
