[原振侠与卫斯理未删减]
高楼大厦回复半天妖:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
武猎回复虚绊:许晴《24小时》1今天，由许晴伙伴好莱坞男星伊桑·霍克领衔主演的违法动作电影《24小时：终点重生》曝光全新“吃鸡”特辑，在连环爆破和剧烈枪战的严重氛围下，许晴扮演2023032124小时综艺写实 美好的家庭却被一对天才的违法份子盯上,一场斗智斗勇的好戏开场.美好的家庭却被一对天才的违法份子盯上,一场斗智斗勇的好戏开场.莎莉·赛隆 查理兹·塞隆 寇特妮·拉芙 斯图尔特·汤森德 许晴《24小时》1今天，由许晴伙伴好莱坞男星伊桑·霍克领衔主演的违法动作电影《24小时：终点重生》曝光全新“吃鸡”特辑，在连环爆破和剧烈枪战的严重氛围下，许晴扮演的世界女刑警“琳”为观众出现了一场争分夺秒、惊险刺激的街头追逐戏码。特辑中许晴技术满点堪比“吃鸡”高档玩家，高速追逐、枪战搏斗、拳拳到肉…悉数真刀实枪亲身上阵，可谓是诚心满满，让观众肾上腺素激升，犹如在电影院里来了一场吃鸡游戏。片中由许晴扮演的世界女刑警“琳”与伊桑霍克扮演的硬汉杀手“特拉维斯”一同上演了一场精彩绝伦的存亡倒数之旅，“警匪CP”颜值爆表，火力全开！影片中许晴一改往日温婉形象，在“世界女刑警“的身份下，她真刀实枪上阵，能打能抗，战斗力爆表，成为影片中最大的惊喜之一。片中剧烈打架、连环爆破、枪战追逐的场面临观众们来说可谓是热血燃情的视觉盛宴，比起游戏更让人激动。而对观众中的游戏玩家们来说这一场身亲其境的“真人版吃鸡大战“会让他们大喊过瘾。电影《24小时：终点重生》于今天正式全国上映，许晴、伊桑·霍克邀你来电影院一同体会真人“吃鸡”大战！大吉大利，今天吃鸡！许晴《24小时》2许晴《24小时》3许晴《24小时》4许晴《24小时》5
世箜篌回复妖魂:到了年底电影商场又掀起了一波小高潮，不只集中了许多美观的电影，可供挑选的影片也体裁丰厚阵型强大，信任大多数观众都能在影院找到自己的独爱。好莱坞大片方面有主打火辣性感的美人动作爽片《霹雳娇娃》，年底备受HD国英双语霹雳娇娃喜剧片动作 诺克斯科技公司的总裁艾里克·诺克斯被人奥秘劫持，诺克斯公司为此将丢失十亿美元作为价值，而且不可胜数的无辜人们将受到牵连。性感、机敏、英勇的美丽天使们临危受命，向劫持案的暗地黑手宣布“温柔一刀”！诺克斯科技公司的总裁艾里克·诺克斯被人奥秘劫持，诺克斯公司为此将丢失十亿美元作为价值，而且不可胜数的无辜人…马特·李布兰克 卡梅隆·迪亚兹 德鲁·巴里莫尔 刘玉玲 到了年底电影商场又掀起了一波小高潮，不只集中了许多美观的电影，可供挑选的影片也体裁丰厚阵型强大，信任大多数观众都能在影院找到自己的独爱。好莱坞大片方面有主打火辣性感的美人动作爽片《霹雳娇娃》，年底备受等候的动作冒险巨制《英勇者游戏2:再战巅峰》，而国内则有冯小刚新片《只要芸知道》、入围戛纳主比赛的《南边车站的集会》……在此为我们盘点了年底最值得等候的几部电影，喜爱的影迷请随时重视电影信息。《霹雳娇娃》导演：伊丽莎白·班克斯主演：克里斯汀·斯图尔特/ 娜奥米·斯科特/ 埃拉·巴林斯卡/帕特里克·斯图尔特上映日期：2019年11月15日年底最让人等候的电影必定是这部《霹雳娇娃》，飙车、枪战、跑酷，这部电影集齐了一切精彩动作片的必备元素，全方位影响肾上腺激素，光看预告片就热血沸腾。除此之外颜值爆表的三位女奸细也成为了该片的最大亮点，“小k”克里斯汀·斯图尔特、“茉莉公主”娜奥米·斯科特、“黑美人”埃拉·巴林斯卡、伊丽莎白·班克斯组成了年底颜值最高卡司阵型，等候观众的将是一场绝美养眼的电影盛宴。该片叙述了萨拜娜、简、艾琳娜三位各有所长的美人奸细组成“天使联盟”一起对立邪恶势力。三位天使性情悬殊各有魅力，萨拜娜英俊百变、简酷劲十足、艾琳娜心爱美丽，多元化的展示更增加了该片的可看度。与高颜值的艺人、超热情的打戏相对的是有梗的对白、诙谐的剧情、时髦的场景，种种元素相加构成了这部年度最火辣好莱坞时髦动作大片。《英勇者游戏2:再战巅峰》导演：杰克·卡斯丹主演：道恩·强森/杰克·布莱克/凯伦·吉兰/凯文·哈特上映日期：2019年12月13日电影的四大主角“勇石博士”道恩·强森、“地质学家”杰克·布莱克、“性感打女”凯伦·吉兰、“语言学家”凯文·哈特全阵型回归！为了解救消失的伙伴，英勇者四人组再次集结于“英勇者游戏的国际”。比较前作，此次场景设置险象环生，闯关难度爆表晋级！一场惊险影响又充溢惊喜的冒险之旅行将打开！四人有必要绷紧神经全副武装，迎战各种出人意料的丧命要挟与不可胜数的猛兽追击。让人大开眼界的场景设置，影响眼球的震慑视效，打破极限的高难度动作，无一不带来史无前例的震慑体会！从预告来看该片连续了前作剧情笑点十足、节奏张弛有度的特征，再加上场景视效的全面晋级，多个冒险地图的全面解锁，让电影等候值已加到最满。现在影片北美已定档12月13日，内地十分有望引入，喜爱观众能够随时重视官方信息。《南边车站的集会》导演：刁亦男主演：胡歌/桂纶镁/廖凡/万茜上映日期：2019年12月6日从入围戛纳电影节主比赛单元开端，《南边车站的集会》就成为了万千影迷的年度等候之一，从现在发布的预告和海报来看，满满都是极具刁亦男特征的迷幻感。更让人等候的是这部电影的卡司阵型，胡歌初次在电影中担任榜首男主。胡歌扮演的周泽农虽然是盗车团伙的一员，但他身上却有着古代大侠的“隐与忍”。流亡之旅，没有变成复仇之旅，他吞下结果负重前行，像极了古装片里静静前行的大侠。导演刁亦男毫不吝惜对胡歌的欣赏，以为他很好地完结了扮演，“有了一个面貌一新的改变”。而桂纶镁和廖凡在导演的上一部电影《白日烟火》中就证明了他们与刁氏电影气质十分符合。《只要芸知道》导演：冯小刚主演：黄轩/杨采钰/徐帆上映日期：2019年12月20日电影《只要芸知道》依据实在爱情故事改编，由黄轩和杨采钰联合主演，叙述了流浪半生的男人隋春风，在中年猝失妻子罗芸后，决议替亡妻完结遗愿的感人故事。从现在曝光的物料来看整部电影的色彩可谓绝美，黄轩和杨采钰也cp感十足。这部电影也是黄轩继电影《芳华》之后再度跟导演冯小刚协作的著作，2017年，黄轩与冯小刚导演协作的电影《芳华》曾在贺岁档取得了不俗的票房和口碑，剧中黄轩扮演的刘峰给观众留下了深入的形象。现在二人再度协作，电影《只要芸知道》会给观众带来什么不一样的体会呢？《被光抓走的人》导演：董润年主演：黄渤/王珞丹/谭卓/白客上映日期：2019年12月13日这是一部带有科幻布景的剧情片，电影叙述了一道奇特的光笼罩地球，传言被抓走的人都是相爱的人，而被光剩余来的人们既要探寻本相又要直面自我的故事。该片运用了“被光抓走”这个新颖的概念。表面上看似仅仅一场以光为名的真爱游戏，其实更是一次检测爱情的人生选择。只要消失的才会是真爱吗？被剩余的又都是谎话吗？这个罕见的体裁自身就很吸引人了，再加上可谓电影质量保证的黄渤主演，让它也受到了我们的等候。这些电影的待映让年底的国内院线热闹非凡，特别是《霹雳娇娃》这类好莱坞巨制的引入也让整个11月的院线变得亮点十足。信任看完这个片单，我们都有了自己心中想看的电影，定心去看吧，冬日的冰冷需求电影带来一丝暖意。
