[少狼第六季]
手夹香烟回复约瑟夫鲁斯纳克:光明日报记者 牛梦笛 近期，中心广播电视总台财经频道推出的《隐秘大改造》第五季，在隆冬之中带来一股温暖的力气。五季节目以来，《隐秘大改造》已免费为56位典范人物进行了家居环境改造甚至房子制作，一起叙述了不普通的典范故事。 他们或顽强拼搏、与弯曲的命运反抗，或无私贡献、献身小我协助别人，是咱们日子中的典范。但他们也面临着类似的问题：由于财力缺乏或无暇顾及等原因，疏于对家的运营。《隐秘大改造》正是重视典范人物的实在日子和实在需求，以免费改造家居环境的方法，回馈他们对社会的贡献。 在这样的节目立意下，《隐秘大改造》设置了两条叙事头绪，一是限时14天、隐秘进行的极限改造；二是经过规划师以“卧底身份”与典范人物触摸，隐秘地调查他们的日子环境和日子方法，记载式地叙述典范人物的感人业绩。爸爸没有双手，哥哥是唐氏综合征患者，老公遭受意外事故瘫痪，命运关于胡晓萍来说过于严酷，但面临人生的窘境，她却用自己的一双手撑起小家、协助咱们，她说：“我会用我的一颗爱心去协助更多需求协助的人。” 从残疾弃婴生长为专业运动员，并成为大学辅导员，背面支撑着高思恩的是抚育她长大的高占仙奶奶巨大的爱；来自浙江宁波的刘宁，为了自愿服务社区白叟，练就了“十八般武艺”，成为社区白叟们的“同享女儿”；消防员张顶峰在22年间参加了3000余场抢险救援战役，重伤4次，轻伤20余次，成果了不一般的前方逆行故事……跟从镜头走近他们实际中的家，便能从点点滴滴的摆设中，读到一个个普通却巨大的人生故事，看到一个个刚强又博爱的魂灵。 五季《隐秘大改造》不断印证着：好的规划传达的不是技巧，而是尊重与诚心。 “比较其他综艺节目，《隐秘大改造》带有明显的公益特点。”节目主创表明，“从有用视点来看，节目强调用夸姣的家居规划回馈典范人物，改进他们的日子环境；从传达的视点来看，它凭借典范业绩更明晰地传达自立自强、无私贡献的名贵精力，宏扬干流价值观。” 跟着房子一点一滴变样，典范人物的业绩也一点一滴铭刻于观众心中。那些实在又质朴的故事告知咱们，“斯是陋室，惟吾德馨”不是典籍里的旧闻，在当今的实际日子中也有人即便身居陋室，也在用自己的力气协助别人、贡献社会。一起，它也用典范人物住进新房的感动和高兴向咱们传达着，“好人有好报”不是一句废话，支付总会收成报答。 《隐秘大改造》用有用漂亮的家居规划传达夸姣的日子方法，用对典范人物的关爱引发更多人寻求真善美。这便是《隐秘大改造》最重要的实际意义，也是更多节目创造者应当学习的创造立意。 《光明日报》（ 2022年01月18日 09版）
闲清回复于淼:跟着职业精品化进程的推动，现在现已没有人会置疑网络电影分账商场的宽广远景。网络电影正在成为了一门长时间的、经得起检测的生意，特别2021年，在提质减量的大趋势下，整个工业变得愈加老练、有序，佳作不断。网跟着职业精品化进程的推动，现在现已没有人会置疑网络电影分账商场的宽广远景。网络电影正在成为了一门长时间的、经得起检测的生意，特别2021年，在提质减量的大趋势下，整个工业变得愈加老练、有序，佳作不断。网视互联留意到，在10月份的许多网络电影中，有一部影片继续霸榜，特别得引人瞩目，那便是宋晓峰主演的东北喜剧《别叫我酒神2》。《别叫我酒神2》自上线以来一路高歌猛进，上线2天票房分账362万，上线11天分账破千万，继续登上腾讯视频实时热搜top1、骨朵热度指数排行榜top1、快手文娱榜top1等许多榜单，并接连16天霸榜腾讯视频网络电影票房榜前三，后续票房仍然微弱，出现出了强壮的观众口碑度和商场影响力。之所以可以获得这样的成果，除了《别叫我酒神2》影片自身满足优异、腾讯视频途径力推及资源加持外，也相同得益于其背面的营销方——如娱文明的强力助推。事实上，不止《别叫我酒神2》，作为业界首家专心于网络电影营销事务的公司，在如娱文明2021年营销的项目中，现已有5部票房破千万，其他4部分别是《让我过过瘾》《老板娘》《窈窕老爹》和《前方包围》。关于一部网络电影来说，营销的重要性早已显而易见。怎么高效抓取精准受众，影片是否可以精确抵达方针人群，怎样才能完成营销价值最大化？这是每一个片方在提高内容质量之后不得不考虑的问题。不过现在的状况是，有些影片内容提上来了，但是营销却没跟上。接下来，网络电影需求晋级的不只仅是制造，还有营销。网视互联采访了如娱文明总经理刘瀚清和副总经理周凤娇，聊了聊爆款背面的营销方法论，以及网络电影营销的新局势和新改变。爆款频出背面的“营销暗码”每一个爆款的出现都不是偶尔，都是从里到外的精心“包装”，《别叫我酒神2》也不破例。“《别叫我酒神》第一部票房高达2043万，站内评分8.0，可谓叫好又叫座。而《别叫我酒神2》由原班人马打造，是对第一部的精彩连续。所以咱们以前作受众画像为参阅，前期宣扬主打‘酒神归来’，以求引发前作受众的回忆……”谈起《别叫我酒神2》的营销，周凤娇如数家珍，连前作的各项数据都研讨得细致入微。作为原创喜剧IP，“别叫我酒神”自身并不是一个众所周知的IP，但在前作很卖座的状况下，系列化的开发天然是瓜熟蒂落。而IP自身就需求具有相关带动效应和粉丝积累效应，所以最大程度地承受前作受众集体，继续扩展IP影响力，就成了《别叫我酒神2》营销操作的第一步。在有用抓取前作受众的前提下，《别叫我酒神2》在营销上力求把喜剧点打通打透，更重要的是对影片全体的营销点进行了拆解和晋级，比方类型、明星、斗酒文明、中心立意等方面各个击破，并有节奏地向次中心用户浸透，收罗更广泛的潜在受众和增量用户。▲《别叫我酒神2》票房战报图酒文明是我国的传统文明，而《别叫我酒神2》是为数不多的关于酒文明的电影。《别叫我酒神2》的项目负责人李雅娴介绍，“针对这样的特性，咱们在营销上把酒文明做足，强打喝酒的、斗酒的名局面，还专门为此做了一套全国各地不同风俗的新媒体图，引发了观众的津津有味和广泛传达。” 这样的营销方法，显着更趋生动，更可以触达观众心里。▲《别叫我酒神2》酒文明新媒体图当然一个论题的的引爆，不或许一蹴即至，这就需求营销过程中的步步为营、步步为营。除了必不可少的惯例营销和途径铺设外，如娱文明还特意让宋晓峰拍照视频在抖音发起了“酒神挑战赛”，约请真人KOL与宋晓峰合拍，终究激起了近800人自动参加，然后引发了全网的广泛重视。这一波操作既能带来粉丝转化，又能打破受众圈层，有用地扩展了影片的影响力。不只如此，依据项意图特质，《别叫我酒神2》还跟酒品牌“梁大侠”协作，在其电商和交际途径对影片进行联动推行，并产出一些包括影片元素的酒包装，进行精准定向推行。这也让这部电影，触到达了那些真实酷爱酒文明的消费商场人群。这还没完，周凤娇告知网视互联，“在长尾期，咱们还会主打一些内核的东西，比方重视亲情和人道的关心……”假如说喜剧点是观众对一部喜剧的中心需求的话，那么酒文明便是社会传统文明方面的加分项，而结束温情的部分才是调集观众心情的要害，是真实可以戳心的那部分，这也是《别叫我酒神2》后续票房微弱的原因之一。愈加难能可贵的是，如娱文明会依据每部影片的不同特色，为影片打造最适配的高效传达方法和玩法。刘瀚清介绍，像《让我过过瘾》《窈窕老爹》《别叫我酒神2》，尽管都是喜剧，但喜剧点各有不同，有些是东北喜剧，有些是穿越奇幻喜剧，它们共同点是把各自的喜剧点打透，但也会依据影片不同的特色进行针对性营销，比方《老板娘》，咱们相同主打“大嫂归来”，连续第一部卖座的口碑。“一起咱们跟虎扑协作，让徐冬冬初次入驻虎扑跟咱们互动。当天就登上了虎扑热榜，那个帖子阅览量到达170多万。”经过《别叫我酒神2》的部分营销轨道，可以看出，惯例性的途径铺设和营销必不可少，一起立异性的营销战略和更趋生动的互动方法，现已成为了整个营销过程中的常态。经过一次次立异性的营销战略，如娱文明完成了电影受众的有用触达和受众圈层的进一步拓宽，而经过生动灵敏的传达方法，如娱文明要的不只仅是单向式的“引流”或“灌注”，而是经过有用引导，激起剧情与受众的双向互动，引起更广泛的自发式传达，让整个营销变得事半功倍，不只高效并且耐久。专业的营销服务，是优质网络电影的刚需未来网络电影关于专业营销服务是刚需，关于这一点，刘瀚清毫不怀疑。“特别在整个职业提质减量的状况下，网络电影的质量越来越高，爱奇艺推出了PVOD发行方法的超级影院，腾讯推出了S+级重点项目，优酷也涌现出越来越多的超头部项目。跟着网络电影质量的提高，营销也有必要得跟上，所以越是优质的影片，越是需求一支更专业更有优势的营销团队。”事实上，在网络电影职业全体制造质量得到提高之后，不少片方都面临着一种“营销焦虑”。由于他们发现，要想下盘儿更大的棋，需求更专业的营销“选手”。而如娱文明，似乎是业界为数不多的聚集于网络电影营销事务的公司。如娱文明树立4年，2019年末开端进入网络电影营销范畴，而在此之前一向致力于院线电影的营销。问及转型原因，刘瀚清坦言，一方面是由于疫情的原因院线处于冰封期，另一方面是想做到一个笔直细分范畴的头部方位。“院线里现已许多营销公司了，比方伯乐、黑马、麦特等，但在网络电影范畴，纯营销服务公司仍是一片空白，而如娱文明便是要聚集网络电影营销，做这一笔直范畴的领头羊。”▲如娱文明总经理刘瀚清近两年，短视频现已成为了互联网最大的流量池，成为了电影职业声量最重要的聚集地，有些视频途径乃至要求短视频营销的占比到达50%-70%。而短视频，早已成为了如娱文明的营销主战场。为了在短视频层面发挥更大的优势，如娱文明专门树立了专心于短视频策划、编排、投进的阔乐文明，孵化短视频大号，编排爆款内容，研讨短视频营销的传达暗码。事实证明，这全部都是值得的。周凤娇介绍，“阔乐文明第一条短视频是为《九指神丐》做了一个彭禺厶的混剪，就引来了10万+的点赞，直接就爆了。”阔乐文明做的官方抖音账号，每条都有着十分可观的天然流量，比方《一级指控》主打“纯粹港片回归+律政体裁佳作+老戏骨”，香港老明星特辑编排包装得特别好，简直每一条都有着超高的热度和评论。到《御龙修仙传2：魔兽疆界》，阔乐文明把全部花絮都细心地过了一遍，然后挑选出了许多跟彭禺厶相关的搞笑花絮，包装得好玩风趣，点赞过万已是常态，好几条点赞高达10万+。短视频的超高热度也反映在了对长视频重视度的暴升上面，这种反应及时并且直接。《奇门相术》“阴阳眼小女子”的短视频在抖音开释之后，基本上发这个内容的抖音大号都爆了，点赞在百万以上，视频途径给的反应是查找量提高30%，预定人次增加了40万。很显然，经过短视频的传达，极大地扩展了头部长视频内容的进口，可以瞬间引爆用户关于长视频的观影愿望，然后引爆长视频的口碑和势能。周凤娇泄漏，现在关于亮点比较一般的短视频，引流效果查找占比或许在5%左右，《御龙修仙传2：魔兽疆界》途径给出的数据是查找引流占比最高到达了19%，并且表现出了很显着的长尾效应，上线前三周均匀的查找占比到达了12%，这是一个十分不错的数据。也预示着越来越多的网友现已养成了在抖音种草、去线上观影的方法，然后完成了从“短内容”到“长内容”的观影旅程。现在的阔乐文明，现已探究出了一套关于短视频的规则和技巧：包装、编排、解读案牍、找准节奏；研讨用户线心思，了解抖音热梗，并融合到短视频营销中去；研讨大号数据，做好数据核算，“这个月上线了哪些片子，这些片子的类型是什么，在这些类型上有哪些号爆了，爆的点是什么，阔乐都会进行收拾，每一部都研讨得很细很透彻……”这些数据关于同类型影片的途径投进以及营销方向都有着指导意义。“营销公司干的其实便是战略+构思+物料制造+途径投进”，刘瀚清寥寥数语，看似简略，但拆解到整个营销链路中的每一个详细环节，却并不简单。相同是炙手可热的短视频营销，许多片方也现已认识到了短视频阵地的重要性，但在详细操作过程却并不简单，乃至许多人还停留在投进抖音大号的初级阶段。而阔乐文明短视频的营销方法和营销重心却早已跟着产生搬运，变成了官方征稿+投进抖音大号+其他途径的测验。“咱们知道怎么样把有意思的内容给提取出来，这个战略是什么，投进的方法是什么，这个很重要。” 刘瀚清表明。所以咱们看到阔乐文明的短视频好玩并且多样，官抖、热搜、论题、挑战赛、直播、征稿等各种方法相结合，玩法多变，花絮、主创访谈、暗地故事、混剪片段、演员原创拍照、动态海报等内容战略辅佐，视角共同，并且现已构成了一套相对老练齐备的营销系统。或许专业的营销公司便是这样，可以依据不同内容不同人群不同的接纳信息的方法，更精准、更高效地调整相应的营销动作，终究完成更高性价比的价值转化。6大板块、26项服务、62个履行规范，网络电影营销系统正在树立在传统院线职业，专业的营销公司树立，早已构成了老练并且完善的院线商场营销系统。但是在网络电影范畴，这几年大多数片方都将精力花在了提高影片质量上面，尽管头部公司一向在不断地加大营销投入，寻觅转化更高方法更丰厚的营销方法，但全部还处于探究开展阶段。在网视互联看来，经验主义的方法论随时都或许过期，探究一套合适网络电影营销语境的营销系统，现已成为整个职业的一个重要出题。令人欢喜的是，在经手许多爆款项目之后，如娱文明现已构成了6大板块、26项服务、62个履行规范的营销系统，让网络电影的营销变得规范化、可视化。毫无疑问，这是网络电影职业首套构成系统的营销履行规范，这种环绕网络电影自身的系统化、专业化的营销运作，将助推整个职业从营销层面向更高处跋涉，一起也将成为未来网络电影营销的中心壁垒。在这套苛刻的营销系统下，每一个环节都有了相应的规范和规范，都可以被厚实地履行下去。比方，“写稿规范”是撰稿前有必要对主创进行采访，极尽所能发掘影片暗地亮点，确保每篇新闻稿的新闻点不相同、不重复。而关于传统媒体发稿，“或许许多人现已不太留意，但这些东西咱们不会丢掉，不过发稿途径会依据网站活跃度、百度查找指数等规范进行挑选。”周凤娇介绍。在如娱文明内部，物料向来是营销作业的重中之重，不管是新媒体物料，仍是短视频花絮物料，都是一部电影外在形象的直接表现，直接出现着影片的质感、体裁、类型和风格，假如你的物料不行炫酷、不行抢眼、不行走心，那么很简单就会被观众疏忽乃至扔掉。而如娱文明寻求的方针便是“物料出圈”。在如娱文明的营销系统下，新媒体物料策划阶段至少要策划三个方向，以供途径或客户进行比照、挑选。“比方朋友圈、微博案牍，咱们的规范是至少策划两版，乃至三版四版，两版是咱们的一个根底。”▲如娱文明副总经理 周凤娇这几年，用户承受信息的行为在改变，从开始的报纸、电视栏目，到后来的新浪、网易等门户文娱频道，再到微博、朋友圈等交际媒体途径，以及现在的短视频途径，营销途径阅历了数次改造，电影宣发的语境现已产生了天翻地覆的改变。跟着大数据、云核算、AI、5G、移动互联等技能的开展，电影营销的环境、前言、途径和战略都将随之产生改造。也便是说，网络电影的营销生态在不断改变。而难能可贵的是，如娱文明一向在重视技能更迭和前言改变，并在这种改变中活跃转型，依据宣扬语境的不同，对营销系统进行修正和改造，并经过不断优化以习惯最新局势的改变。在整个网络电影职业，如娱文明或许是个“异类”。对此，刘瀚清毫不讳言。在网络电影范畴，许多公司会经过联合出品来拿宣发协作，像如娱文明这样只去做网络电影纯营销服务的公司很少，寥寥无几。“咱们也不去碰发行，便是去做纯营销的服务，把咱们在营销上的优势给到客户和途径。”刘瀚清这样表明。正由于有这样的自傲和底气，如娱文明历来不怕“费事”，由于他们的意图便是寻求更丰厚、更有用率的传达方法，也并不忌讳比稿，“以专业的才能服务去比稿，这样拿到的项目也可以表现咱们在营销上的优势。”在整个采访过程中，刘瀚清显得低沉并且务实，“职业在不断地改变，所以今日讲的也未必百分百精确，整体来说，网络电影产品的内容自身才是最重要的，而营销起到的仅仅如虎添翼的效果。只要基于好的定位精准的内容，营销才会更取得权势更有用。”关于如娱文明，刘瀚清有一个朴素的主意，那便是可以把网络电影营销这块的事务做专做精做厚实，占有这个商场上的一亩三分田。事实上，早在2019年末，当如娱文明从院线一步踏入网络电影，并决议专心于网络电影营销的时分，就意味着他们现已走进并且开发着这片蓝海，并且卡位在了网络电影营销赛道最前端的方位上。当然，网络电影营销系统的树立和营销工业化的构成，是需求整个职业考虑的重要出题。网络电影的营销战役才刚刚打响，未来怎么有用使用新途径新途径助力网络电影著作继续破圈，仍然需求职业不断地测验和探究。
丽莎乔伊回复水靖茨:《上一任3》三天票房破两亿由华谊兄弟电影有限公司、新圣堂文明传达有限公司出品，田羽生执导，韩庚、郑恺、于文文、曾梦雪、罗米等出演的都市爱情喜剧《上一任3：再会上一任》正在全国各大院线热映。影片上映第二日便强HD上一任3：再会上一任喜剧片喜剧 上映时刻：2017-12-29一对好基友孟云（韩庚饰）和余飞（郑恺饰）跟女友都因为一点小事宣告分手，而且“回绝拯救，死不认错”。两人在夜店、派对与结交软件上放飞人生第二春，大举庆祝“黄金独身期”，然后引发了一系列好笑的故事。孟云与女友安危与共却难逃“五年之痒”，余飞与女友则棋逢对手相爱相杀无绝期。但是实际的“打脸”却来得猝不及防：一对推拉纠结零来往…一对好基友孟云（韩庚饰）和余飞（郑恺饰）跟女友都因为一点小事宣告分手，而且“回绝拯救，死不认错”。两人在夜…韩庚 郑恺 于文文 曾梦雪 《上一任3》三天票房破两亿由华谊兄弟电影有限公司、新圣堂文明传达有限公司出品，田羽生执导，韩庚 、郑恺 、于文文 、曾梦雪 、罗米 等出演的都市爱情喜剧《上一任3：再会上一任》正在全国各大院线热映。影片上映第二日便强势破亿，拿下单日票房冠军。而在第三日过半之际，《上一任3》的票房已势不可挡地打破两亿，单日票房过亿再次强势连任第一，口碑与票房双冠的亮眼成果，使《上一任3：再会上一任》成为元旦档最炙手可热的电影。《上一任3》单日票房破亿连任冠军 影评上热搜成年青人交际热门《上一任3：再会上一任》以不占优势的排片，自上映以来一路逆袭，第二日在轻松破亿的一起，以8400多万的成果登顶单日票房冠军。在上映第三日，更势不可当地成为元旦档首部破两亿票房的电影，以单日过亿成果继续包办当天票房第一。《上一任3：再会上一任》登顶元旦档的背面，是其过硬的影片质量支撑。从豆瓣、猫眼等各渠道数据来看，《上一任3》是档期中口碑最高的一部影片，不少观众表明“假日看完《上一任3》，觉得最值回票价。”杰出的口碑使《上一任3：再会上一任》的场次济济一堂，一票难求，跨年看《上一任3：再会上一任》成为年青人世的交际热门，颇有论题性的“上一任”主题，加上接地气的情节共识，激发了不少观众的发明欲，“上一任3再会上一任影评”乃至成为了热词一度高居微博热搜榜。网络上惊现不少神影评“和老公看的，老公看哭了这让我很不舒畅，难不成还有什么故事？”谈论里的网友纷繁添枝加叶起哄“是时分来个率直局了！”也有观众把看《上一任3》当作辞旧迎新的典礼，写下走心谈论“2017最终一天去看了上一任3，学会了别比及无法拯救再去扮至尊宝，再会！不负遇见。再会！2017。”正如影片走肾亦走心的画风，网友们也用或诙谐或理性的谈论，在网络上强势引爆“上一任”论题热门。“了断局”曝光脑洞清奇引爆笑点 《上一任3》成年度最成功爱情喜剧影片中的不少精彩片段让观众直呼编剧脑洞大出天边，今天片方曝光余飞、丁点的“了断局”片段，短短几分钟的戏份，将一对情侣分手交换“上一任遗物”的进程体现得精彩迭出，以五秒引爆一个笑点的频率让观众表明“笑到胃疼”。 能做到走肾而不低俗，走心却不滥情，细数本年国产爱情喜剧商场，《上一任3：再会上一任》独此一家。导演田羽生在通过“上一任三部曲”的耕耘后，成功探索出了一种独具个人特征的爱情喜剧风格，以对年青人情感现状的深度洞悉和细腻描写，真实走进了年青观众心里。《上一任3：再会上一任》现在正在全国热映中，作为元旦档带来最大惊喜的黑马，影片靠过硬的口碑和票房，逐步在改变本身排片晦气的状况，以现在趋势来看，《上一任3：再会上一任》将在院线继续坚硬，并有望在岁末发明国产爱情喜剧的票房新纪录。1.孟云与上一任旧情未断，新战又起2.余飞“失手”手机丢火锅3.孟云余飞独身期放飞自我4.丁点布下“了断局”5.余飞丁点睡“回笼觉”
