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封三三回复玉楼银海:最近，戴森吹风机的一则新广告招引了商场不少的重视。顾客发现，“在家投屏播映视频时，戴森吹风机的广告在电视播完后，在手机上还会一向出现，而这个出现是能够导向一键购买的。”Mor最近，戴森吹风机的一则新广告招引了商场不少的重视。顾客发现，“在家投屏播映视频时，戴森吹风机的广告在电视播完后，在手机上还会一向出现，而这个出现是能够导向一键购买的。”Morketing进一步了解获悉，这则广告其实是由优酷和戴森联手打造的投屏广告，也便是优酷OTT内职业界独家推出的“双屏联动曝光的广告方法”。它让年青顾客日子中最重要的“两块屏”完结了梦境联动。图/优酷OTT广告demo近年来，跟着顾客“回归”家庭电视的现象越来越遍及，观看互联网电视成为了最常见的一种客厅文娱方法。不过，虽然掩盖率喜人，OTT广告如同一直没有揭下奥秘的面纱。为此，Morketing将透过本文讨论：1、 OTT广告在顾客的日子中究竟扮演了什么人物？2、 OTT广告能为品牌主供给什么新优势？3、 戴森这则OTT广告究竟好在哪里？01流量积储，OTT广告之战进入下半场你不必定了解OTT广告，但你必定看过OTT广告。想象一下，下班回到家后，你打开了智能电视，一条广告映入眼帘。随后，你查找出一部综艺当作下饭视频，在等候综艺播映的90秒，你又连续看到了几条广告。半途，你按下暂停键，去处理其他工作，大屏幕中心又弹出了新的广告。从2017年左右，OTT大屏由于更好的视觉体会、更丰厚的内容、更自主的观看挑选，在顾客的家庭文娱场景中风行起来。据智研咨询数据，从2015年到2020年，全国OTT激活量从不到1亿台激增至2.95亿台。这也为OTT广告的兴起供给了肥美土壤。OTT渠道的收入来历大体分为两种：用户订阅收入和广告收入，其间以广告收入占大头。因而，在互联网电视范畴布局多年的优、爱、腾、芒，早已将OTT广告作为要点事务。除了依托各自的独家视频资源抢占了一批用户，他们还先后推出各自的OTT盒子，深化到顾客的日常日子场景中。早在2019年，就有猜测称：2024年，优、爱、腾的OTT用户数量将位列亚太地区榜首，且其间两个渠道用户数将过亿。现在来看，各大视频网站推出的TV版应用在活泼终端数和用户运用时长上确实涨势不错。以本年3月的数据为例， CIBN酷喵影视的日活泼终端数现已迫临4300万台，职业比例占比继续添加，进击为职业榜首。图/数据来历：奥维云网数据如此高的日活职业比例，阐明像优酷OTT这样的头部渠道现已积储了相当可观的流量，为其广告营销动作供给了可能性。02 OTT广告的后链路才能那么，OTT广告怎么确保高效触达？作为互联网催生的广告方法，比较于传统的电视广告，OTT广告明显还交融了线上自带的天然优势。详细来看，它供给了一条“洞悉-投进-评价”的全链路营销系统：前期，OTT广告能够进行精准的人群定向，以优酷OTT为例，依托于阿里大数据，能够从顾客的消费偏好、购买力、地舆定向等方面协助品牌主确定出投进人群；中期，OTT广告丰厚的广告方法协助品牌主触达更多的会员/非会员人群，并全面影响顾客家庭消费决议计划；后期，依据沉积下来的用户财物，品牌主既能够对广告效果进行监测和评价，又能对顾客针对性地进行再营销。当然，品牌主更为重视的，往往是一则广告在播映之后，是否能供给强壮的营销价值。为此，以优酷为代表的OTT渠道方都在锻炼自己的“后链路才能”。比方，优酷OTT背靠阿里的资源优势，能够将内容场景与电商场景有机结合起来，让IP粉、明星粉转化为顾客，最大化用户价值，就如同在优酷和淘宝之间建立了一条“高速公路”。这样一来，优酷OTT就能够协助品牌主直达淘系接受转化，并依据此进行数据“监测、回流、沉积和再运营”。据优酷方泄漏，本年6.18，太太乐投进了OTT Umax广告。经过优酷OTT供给的用户画像，太太乐在6.18之前，长时间对家庭场景中的方针客群曝光，完结人群蓄水。依据OTT的人群特征，相较于移动端广告，OTT广告展现出更强的后链路体现，终究成交数据完结了14.3倍的加购人数、10倍的下单人数、7.3倍的成交金额。图/太太乐- OTT Umax广告demo03破解巨细屏互动难题 产品立异力成要害除了流量大、后链路才能，优酷OTT还在继续立异，协助广告主发掘更高价值的顾客场景。事实上，顾客的运用习气还在不断地改动，而这也促进OTT之战走入下半场——OTT广告能否捕捉新需求，及时立异产品方法？眼下，年青顾客运用互联网电视时，最常见的方法是运用手机投屏播映视频。据明略科技的调研数据显现，投屏用户浸透率已达到17%，并且，其间84.2%的用户为家庭场景观看。优酷OTT官方也介绍，投屏场景现已成为OTT场景的三大进口之一，且90%的投屏用户都是移动端会员。普及率之高、用户人群之优，再加上家庭场景与特定品类产品的契合度，都让投屏广告成为了商家争夺用户注意力的一大新进口。为此，优酷OTT职业创始该投屏广告，完结了双屏曝光。而这也就不难解说，戴森吹风机的投屏广告一经推出，就赚了一大波重视。究其原因，仍是由于选对了投屏广告这一与用户日子场景更贴合的广告方法。值得注意的是，优酷OTT的“双屏梦境联动”令顾客耳目一新的一同，也让戴森很多品牌吃到了一波福利。一边，顾客在家中观看大屏上的广告时，还能够点击手机小屏上的广告，直接完结购买，收成了更完好和快捷的购物体会。并且，手机上的广告会以banner的方法常驻在屏幕底端。也便是说，顾客能够一边观看大屏上的综艺节目或电视剧，一边在手机上点进详情页阅读广告中的产品，不必特地去查找产品信息。能够说，本来很绵长的顾客购买决议计划旅程，现在被“浓缩”到了一个场景之中。投屏广告不仅仅衔接了两块屏幕那么简略，还把顾客日子中本来分裂的两个场景衔接到了一同。图/戴森吹风机-投屏广告投进demo另一边，戴森曝光于多屏，天然就曝光于更多的出售时机。首要，戴森取得了更高的投进可见性，无疑就为顾客的决议计划进程提了速。据优酷OTT官方泄漏，戴森在运用投屏广告后，广告的点击率确实进步了2%以上，并且ROI挨近百分之百。此外，由于巨细屏联动，优酷OTT强壮的用户数据才能能够协助广告主完结更全面的用户掩盖和洞悉。比方投屏用户从移动端建议，在阿里one ID系统运用下，让大屏用户画像确实定性进一步进步；再依据阿里HHID辨认系统供给的大屏家庭画像，进一步确定客群，比较仅依托运营商数据的OTT广告，能够更精准地找到自己的方针顾客。此次协作中，戴森在投进后的用户画像中就精准找到了“某机型用户”“有车”“25-39岁”等特定客群。据了解，优酷OTT投屏广告还支撑数据回流到数据银行的品牌账户中。据优酷OTT内部人士介绍，“在这个进程中，品牌主会取得包括曝光、点击、加购、成交等数据，并用于二次运营投进，相当于进入了品牌的私域。”能够说，投屏广告在OTT广告后链路价值的本来基础上，又向前迈了一步。当然，投屏广告仅仅对应“顾客投屏观看视频”这一常见场景。除此之外，优酷OTT也针对不同需求，推出了其他的广告方法。图/春风日产-OTT Umax广告投进demo比方，针对更侧严重屏的视觉效果、寻求品牌形象的品牌，优酷OTT推出了OTT Umax这种广告方法，能够协助品牌最大化的出现广告内容。相较于其他渠道同类广告方法，优酷OTT Umax采用了实时烘托的技能，即在顾客本来的桌面背景上，异形地展现品牌资料。这样一来，顾客会看到一种“破窗而出”的视频效果，具有更强的视觉冲击力。结语：上文说到的太太乐便是经过OTT Umax这种广告方法，在大幅提升了品牌重视度的情况下，收成了很好的出售数据；年头，宝马爆火的微电影《婚礼》，实际上是一支时长近15分钟的广告短片，这就对视觉和内容的终究出现效果提出了很高的要求，而优酷OTT Umax的实时烘托技能刚好让这支短片的资料更显高档，在品牌和观众中心起到了一个“把故事讲得更逼真”的前言效果。总结来看，顾客不停在变，“戴森”“宝马”们的需求也就不停在变，这要求OTT广告有必要具有产品立异力。在这一点上，优酷的OTT Umax和投屏广告都给了职业很好的演示。现在，不同方法的OTT广告现已深化顾客的日常日子。巨子们的流量优势是他们的入场券和敲门砖，但并不意味着终究的成功。长时间来看，OTT玩家们假如不想在顾客审美疲劳后快速退出历史舞台，就有必要在OTT的产品和内容上常创常新，一同发掘更深沉的营销价值。未来，谁能在OTT产品方法上不断立异，谁才是把握了取胜的兵器。
烽火天狼回复白夜呐:光明日报记者 牛梦笛 5300年前，中华文明的一缕曙光从长江下游一片水乡泽国中慢慢升起。一个临水而居、夹河筑城的奥秘古文明开端在东方大地上大放异彩。早在新石器年代，坐落现在的浙江杭州余杭良渚古城遗址反山王陵出土的“玉琮王”上就有了1毫米内能雕琢五六条纹理的“微雕技能”，有了8个故宫那么大的古城，有了集防洪、蓄水、调水等功能于一身的水利工程。 11月20日，在中心宣传部指导下，中心广播电视总台联合国家文物局、我国社会科学院历时一年策划制造的首档考古空间探秘类文明节目《我国考古大会》开播。 首期节目中，一场场沉溺式探秘和扮演，以真假结合的舞台方式，再现了良渚先民的日子图景。 让陈设在宽广大地上的遗产“活起来” 在《我国考古大会》首期节目中，一幅生机盎然的良渚古城“数字化全景图”慢慢舒展开来。节目在出现方式上创始“考古空间探秘”，用前史场景的激活、体会气氛的营建、文明圈层的会聚，打造了一个感同身受的大型围观考古现场。 《我国考古大会》现场 材料图片 节目聚集浙江杭州良渚古城遗址、北京周口店遗址、河南安阳殷墟遗址、四川广汉三星堆遗址、陕西西安唐长安城遗址等12大考古遗址。邀请了30多位考古专家和文明学者，次序踏上12大考古遗址，经过空间探秘与使命解锁，联合考古场景，复现前史图景，用现代表现手法营建身历其境的气氛体会，向观众全景展现了我国考古作业的研究效果和最新发现，讲好我国考古作业背面所承载的年代价值、文明特质和民族精力。 在我国社会科学院学部委员、前史学部主任王巍看来，“12个具有严重学术含义的遗址，无一例外都是在我国考古史上占有重要方位的严重发现，展现了中华5000多年文明来源开展的头绪，展现了共同的多民族国家的构成开展过程，展现了中华文明的绚烂效果及其对国际的奉献，是中华大地上产生的百万年人类日子史，万年文明史和5000多年文明史的浓缩描写”。 我国社会科学院学部委员、考古研究所所长陈星灿看完首期节目，非常振作，他表明：“节目经过考古学家的叙述和现场探秘，让咱们好像走入考古开掘现场，经过舞蹈、试验考古和恢复模型，走进古人的物质和精力国际。” 用沉溺式舞台体会问候考古百年 一把手铲，见证中华大地“满天星斗”；几代耕耘，赓续我国考古百年篇章。2021年是我国现代考古学诞生100周年，《我国考古大会》秉持“让陈设在宽广大地上的遗产活起来”的创造初心，展现考古人对中华文明来源、开展头绪、绚烂效果和对国际文明的严重奉献。 五千多年前奥秘的良渚古国是何容貌？“考古推行团”穿越时空地道，在探秘之旅中，他们踏访反山墓地的模仿场景，体会良渚先民的玉雕国际，感触古城宫廷的雄伟精美。透过舞蹈秀《琮·琢玉成器》和《城之歌》，观众们细腻感触着其时玉器匠人“择一事，终终身”的精力，还有良渚古国的雄壮与精美。当看到五千多年前良渚先民的日子相貌生动出现，许多观众既感动又惊叹。 浙江师范大学文明构思与传播学院青年教师张凯滨从传播学视角表达了他对节目的感触，“首期节目在遵从‘科学、精确、谨慎’创造准则的基础上，从电视综艺特色和大众传播规则动身，对考古现场的模仿、再现，充沛运用视听技能，强化观众对悠远古代文明的感知。在抽丝剥茧诘问本相的过程中，打造悬念丛生、高潮迭起的文明节目欣赏体会，展现源源不绝、博学多才的中华文明”。 据介绍，《我国考古大会》依托“总台超高清视音频制播出现国家重点试验室”的技能支撑，充沛开掘总台AI+VR裸眼3D演播室技能的特色，针对每个考古遗址量身打造不同的“视+听+触”场景，完结技能运用的打破与立异。 讲好我国前史故事是对文明最好的传承 《我国考古大会》首期节目播出后，文物界、考古界非常振作，咱们共同以为，节目制造精巧、内容丰富、观念表述威望精确、方式新颖。浙江省文物考古研究所研究员王明达表明，“看到现在有这么多年轻人乐意学习考古，作为老考古作业者无比欣喜”。有网友在节目播出后宣布感言，“本考古发烧友体会感很妙，有种现场体会大师课的感觉！”“节目真是干货满满，美观好玩还能学常识”“6岁的孩子看完节目表明长大了想当一名考古学家”。 考古自身是自带奥秘感的作业，《我国考古大会》在学习考古作业流程和办法的基础上，对其进行了合适电视节目出现的转化，这和受年轻人喜爱的“剧本推理”颇有异曲同工之妙。据介绍，节目的使命规划整体遵从了四大方向：一是对应考古开掘中实践遇到的困难；二是对应某种发明创造或东西运用；三是在很多考古效果中区分归于该遗址的考古效果；四是以出土器物上的铭文或符号为头绪，将探源到的文明效果出现出来。 例如，在环绕“玉”的探秘环节，“考古推行团”深化了解了良渚玉器的类别、用处、工艺以及我国人源源不绝的玉文明。从“以玉为美、以玉事神、以玉为礼、以玉比德”的文明演进，到“参考之资，能够攻玉”的朴素思维，华夏文明的缘起与头绪在此清晰可见。在“考古推行团”完结一切使命后，舞台定格高光时间，一起用科技手法恢复复现该遗址的重要考古效果，解读中华文明对国际文明的奉献。 在节目结尾，几位专家表达出的身为考古人的那份骄傲令人感动。他们说：“考古作业者‘上穷碧落下黄泉，动手动脚找东西’，为的是‘究天人之际，通古今之变’，考古人不过是揭开前史帷幕的人，真实的荣耀归于咱们的先民。” 《我国考古大会》以跨过古今、交融立异的文明气势活化遗址，既是在助力观众建立起对中华文明标识系统的认知，也是在唤醒来自韶光深处的文明认同与民族骄傲。 《光明日报》（ 2021年11月24日 09版）
云火连城回复琊山小公举:“暗网谍影”版海报《反恐特战队之天狼》今天发布“暗网谍影”版海报与片花，VR特效初露端倪，高科技反恐拉开帷幕，顶级作战的超燃视觉展示2.0信息化年代下武警战队的勇敢风貌。该剧由结束反恐特战队之天狼国产剧军旅 上映时刻：2019-04-30秦晓阳和唐石是从小一路长大的“铁哥们”，一次偶尔事情使两人走进分属两个对决阵营。秦晓阳意外获得“密钥”并应征入伍来到以计算机信息化网络人才为主要强军方针的“天狼”特战队，在网络高手朱丽彤的合作下潜入世界恐怖安排暗网渠道“阴间之门”，并与一贯深爱的大数据专家姜玫、特战队员段宇哲以及老一代反恐精英一路，与恐怖分子集团斗智斗…秦晓阳和唐石是从小一路长大的“铁哥们”，一次偶尔事情使两人走进分属两个对决阵营。秦晓阳意外获得“密钥”并应…杨旭文 代斯 魏晨 缪海梅 “暗网谍影”版海报《反恐特战队之天狼》今天发布“暗网谍影”版海报与片花，VR特效初露端倪，高科技反恐拉开帷幕，顶级作战的超燃视觉展示2.0信息化年代下武警战队的勇敢风貌。该剧由爱奇艺、武警部队政治工作部宣扬文化中心、京都世纪影视联合出品，闻名导演尤小刚执导，爱奇艺高档总监、奇星戏曲工作室总经理李莅樱任总制片人，杨旭文 、代斯 、魏晨 、周庭伊领衔主演，李幼斌、石兆琪、缪海梅 、孙振宸、王帅博等艺人联袂出演。国内首部大体量特效军旅剧 超燃视觉揭秘暗网疑团《反恐特战队之天狼》“暗网谍影”版海报和片花的双料曝出可谓一大惊喜，观众得以初次感受到这个虚拟反恐世界的实在相貌，各位主演造型科技感十足如入游戏画面，屏幕上闪耀的电脑蓝光与程序代码，钢铁的机甲平板与楼房夺目矗立，虚拟时空下的作战空间概念第一次有了立体的形象出现。片花里奥秘安排KK集团初次现身，环绕“超级市场”打开的大型漆黑买卖正在悄然无声进行，鱼龙混杂的暗网渠道充满着毒品、军械的风险买卖，键盘流通间便是千万乃至上亿的金钱动摇。为更精美地展示该剧的VR世界，《反恐特战队之天狼》中将多个虚拟场景逐个模仿，还经过脸部扫描、手纹解锁等现代科技小细节全景式的出现，带来沉溺式体会，以国内军旅剧绝无仅有的特效体量与精美制造降服观众，用绝妙幻想引发最佳冲击观感。相较于以往军旅剧“练习+作战”的旧套路形式，导演尤小刚斗胆打破惯例枷锁，将VR幻想艺术和反恐相结合，在实在战役之上融入VR、暗网等多重科技元素，把严重影响的视觉观感营建到极致，跨出了在军旅剧中融入科幻等全新元素的第一步，到达世界作战、高科技反恐思维的大格式，为观众带来别致的视觉享受和感官体会。超前理念建立质量大剧 顶级作战显武警热血繁荣《反恐特战队之天狼》的剧情环绕四个命运不同的年轻人打开，“新兵”秦晓阳(杨旭文 饰)是酷爱军事枪械的VR高端玩家，后来也意外成为以计算机信息化网络人才为主要强军方针的“天狼”特战队主力队员；同样是高精尖信息人才的还有代斯扮演的大数据专家姜玫(代斯 饰)，在面临纷繁复杂的数字和一再遭受进犯的体系时，她不慌不忙，对全部技能难题都能运筹帷幄。而秦晓阳从小一同长大的好兄弟唐石(魏晨 饰)是一位VR实战高手和编程高手，对代码有着适当灵敏的把控才能，屡次打破“超级市场”的严防死守，为正义觅得活力。KK集团的宋安琪(周庭伊 饰)则适当精悍干练，年轻气盛的她控制着“超级市场”在全球的20余个密匙，手腕强硬、谋略出众，一出场就招引了观众的目光。反恐特战队队员这次不只会在实地中真刀真枪存亡对战，一起还将在虚拟网络时空中与恐怖安排进行一次又一次斗智斗勇的对决，他们竭尽全力毫无害怕，顶级作战热血汹涌。在一日千里的信息化年代中，软科技元素的参加尽显剧集的超前理念和反恐队员的高强水平缓本质，该部军旅大剧展示了武警战士们的爱国忠实与新英雄主义情怀，也为故事的走向与真实的军事比武搭建起有用桥梁。据悉，该剧将于4月30日登陆爱奇艺渠道，每周二至周五20:00各更新2集，VIP会员抢先看8集，全员蓄势待发，一场大战一触即起！
