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冰封千里情回复微微卷:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
阳梵回复呆呆ing:由广电总局和湖南省委宣传部安排、策划，芒果文娱等安排承制的庆祝我国共产党建立100周年献礼剧《抱负照射我国》之《白快马》单元于昨日在湖南卫视开播，芒果tv、优酷、爱奇艺等渠道同步上线。该单元由王硕担任HD边远地方爱情片影片的主人公是一位二战英豪，战后来到一座西部利亚小城当起了火车司机。实在给他们带来的极大的肉体和心灵的伤口，英豪们所以将火车视为崇拜的目标，张狂的寻求提高火车的速度。人和车好像现已不分你我。英豪们就在这片西伯利亚丛林中，开端了一场掉臂生命安全的火车竞速竞赛。影片的主人公是一位二战英豪，战后来到一座西部利亚小城当起了火车司机。实在给他们带来的极大的肉体和心灵的伤口…弗拉基米尔·马什科夫 安约卡·斯秋儿 尤利娅·别列希尔德 谢尔盖·加尔马什 由广电总局和湖南省委宣传部安排、策划，芒果文娱等安排承制的庆祝我国共产党建立100周年献礼剧《抱负照射我国》之《白快马》单元于昨日在湖南卫视开播，芒果tv、优酷、爱奇艺等渠道同步上线。该单元由王硕担任导演，马少晔、江一燕、曹骏等主演，作为《抱负照射我国》中的要害单元，《白快马》以感动我国人物“白衣圣人”吴登云的业绩为原型，叙述了他和女儿远离故土，扎根于帕米尔高原上的边境小城乌恰60余年，以热诚之心，终身贡献的故事。剧中江一燕扮演了吴登云的女儿吴燕这一人物，她跟从父亲在乌恰做医师，一直紧记治病救人的初心和任务，将芳华甚至生命悉数献给了边远地方的医疗工作。毕生贡献忘我支付 治病救人表达普通中的巨大剧中，江一燕扮演的吴燕与父亲吴登云一同在边远地方医院治病救人，起先她想劝说父亲退休后脱离这座边远地方小城，以为父亲的多半人生都给了乌恰医院，早已完成了自己的任务和抱负，期望他可以回到老家陪同家人、安享晚年。但是，吴登云仍想坚守在自己的岗位之上，持续看护小城的牧民们，不舍离去。吴燕拗不过父亲的心意，理解了父亲的坚持，决计留下来陪同父亲，贡献边远地方。天有不测风云，吴燕在护卫病人去乌鲁木齐的路上不幸遭遇事故，失去了自己的生命。江一燕的人物用任务的传承和忘我的支付，让这片土地上日子的牧民远离病痛，传达出“白衣圣人”普通中的巨大。江一燕飒爽英姿策马过山河 精神力气鼓舞人心为了更好描写人物，江一燕在妆造方面下了十足功夫，高原肤色、脸上的晒斑和稠密的眉毛等，这些小小的细节都使得人物变得愈加实在。此外，剧中还有非常壮丽的骑马桥段，高原上的马匹不似横店马那么温柔，想要拍出策马飞驰的镜头可谓是一个巨大的应战。功夫不负有心人，剧中扬鞭过江的飒爽身影给观众留下了非常深入的形象。江一燕表明，之所以可以圆满完成这项应战是因为她从这对英豪父女身上汲取了巨大的力气。江一燕热衷于公益，尽绵薄之力协助山区孩子们看到更大国际的主意与剧中人物扎根边远地方的贡献精神不约而同，好像冥冥之中自有注定。艺人江一燕正用她独有的方法，细腻打磨人物，从一而终，于扮演中传递温暖。好人物倾诉情怀，咱们期待着关于她的更多精彩体现。
吉尔莫德尔托罗回复凿砚:时代侦察剧由徐昂执导、王琛编剧的时代侦察剧《猎人》即将在黑龙江卫视上映。该剧的时刻布景发生在如火如荼的解放初期，国民党、共产党、黑帮、日本人等各方实力齐聚炎城，悬案、奇案接二连三，迷雾重重。私家侦察耶DVD猎人国产剧军事 上映时刻：2016-03-21为研制新药，一个猎人（威廉达福扮演）受红叶医药公司托付，踏上了捕获接近绝灭的物种塔斯马尼亚虎的旅程，寄宿在雄壮的塔斯马尼亚平原上一个男主人外出失踪半年的三口之家中。猎人在苦苦搜猎之余，和女主人还有两个小孩渐生情愫，并目击了塔斯马尼亚平原严峻的环保危局，揭开了男主人失踪的迷局，发现了塔斯马尼亚虎的踪影，更由此揣度出了暗地…为研制新药，一个猎人（威廉达福扮演）受红叶医药公司托付，踏上了捕获接近绝灭的物种塔斯马尼亚虎的旅程，寄宿在…黄轩 高鑫 王思思 鲍鲲 时代侦察剧由徐昂执导、王琛编剧的时代侦察剧《猎人》即将在黑龙江卫视上映。该剧的时刻布景发生在如火如荼的解放初期，国民党、共产党、黑帮、日本人等各方实力齐聚炎城，悬案、奇案接二连三，迷雾重重。私家侦察耶律麒(黄轩 饰)与许留馨(王思思 饰)在一桩桩疑案中尽力发掘本相。《猎人》的英文译名为“Hunter”，徐昂、黄轩 、曹征 、高鑫 的组合也因而被戏称为“打猎四少”H4组合。但是，女演员刘莉莉 、王思思 、李晓峰 、张瑶 、李依蔓 在颜值上也丝毫不退让，当即组成了“民国五美”，正式向男人们宣战。在谈到为何挑选进剧组时，女演员纷繁“表达黄轩”，笑称黄轩乃剧组中的“桃花”。就连剧中黄轩的母亲刘莉莉也表明，听闻黄轩演自己儿子很惊奇，也觉得很走运；而自己的“儿媳妇”，剧中“黄轩绑定帮手”王思思则顺畅成为完结黄轩“初恋炮灰备胎命”的榜首奇女子，两人历经万难终成眷属。从从前的“文艺男神”现在的“雅痞神探”，黄轩除了对人物性情的打破，还顺畅逃脱了“国民初恋”时期“炮灰”的魔咒，不只在剧中大展“撩妹技术”，和女帮手的爱情也较为浪漫动听。黄轩坦言，这次爱情戏可以用“酷”来描述：“挺酷的，尽管进程很弯曲，但结局仍是很夸姣的。”一起，黄轩也点评道，耶律麒对爱情看似很英勇，实则很害臊：“一开始很直接，真实动情的时分，很含蓄害臊。甚至会拿‘不在乎’粉饰心里的‘在乎’。”看惯了《芈月传》中温顺的子歇、《红高粱》中厚意的豪杰，《猎人》中横冲直撞的、带着坏笑的黄轩真实让观众惊喜。此次扮演神探耶律麒，既是他榜首次独挑大梁，也是榜首次推翻出演“坏小子”，更是榜首次与女主“有情人终成眷属”。谈及这个人物，黄轩仔细地表明，“雅痞”耶律麒是对自己以往形象的打破：“其实我挺想成为耶律麒那样的人。并且我自己的性情和耶律麒也有点像。他这个人物很有意思，聪明、调皮，性情中有自己的小乖僻和小脾气，这个在我以往的人物里比较罕见，所以对我而言是很有应战的。”
