[畑野浩子]
至尊情魔回复九州牧守:“你看他的手，好严重”“他戴着帽子的时分很放松，现在做回自己了”“不能希望轰轰烈烈一定会发生，我给他打65分”……在综艺《女儿们的爱情》第三季最近一期节目中，艺人金莎迎来了第二阶段的约会嘉宾，在演播室观看全进程的主持人与金莎父亲便有了这样一番对话。与此一起，弹幕里也充满着网友的各类点评：“王子与公主的爱情只在神话里”“他们更适合当作业同伴”…… 近两年的电视荧屏与视频网站呈现了包含《女儿们的爱情》《心动的信号》《喜爱你我也是》《遇见你真好》等等一批调查类情感节目，均获得不俗反应，单集播放量动辄破亿。 “看他人谈爱情”缘何常常能够招引观众的目光？学者指出，该类节目在满意对私家范畴猎奇的一起，也反映了群众在社会快速开展时期对富于人道和现代性的爱情形式的探究，但真实的爱情不是随堂测验，没有规范答案。 从围观到参加，一起琢磨爱情细节 2017年，韩国Channel A电视台推出了一档名为《心脏信号》的心思推理综艺，六名年青男女在同一屋檐下朝夕共处，以期撞出情感的火花，嘉宾则在场外剖析他们的言语、动作甚至一个纤细的目光，新颖的形式和独特的剖析进程让《心脏信号》敏捷走红，同类型节目也逐渐进入干流商场。 当下国内调查类综艺的称号虽形形色色，但形式一直万变不离其宗：《心动的信号》请来素人嘉宾共住“信号小屋”，“心动侦察”则由已婚、爱情中、独身情况的明星团构成；《喜爱你我也是》经过设置初相遇、第一次晚餐等环节追寻今世青年的爱情发展；《女儿们的爱情》则主打代际调查，约请想要了解女儿爱情情况的父亲观看女儿的爱情进程，展示两代人不同的情感考虑形式。 “关于情感部分的私家范畴在曩昔大多是遮盖的，但它恰恰与每个人都密切相关。”复旦大学中文系副教授梁永安以为，跟着人们的情感情绪益发敞开，这个范畴被公开化，加上明星的流量，是节目收成高重视的原因。 激烈的参加感是调查类节目最大的魅力，也是其带给观众最直接的收看体会，观众在进程中成为了荧屏前的调查员，所以咱们能够看见主角某个不经意的行为会成为弹幕谈论的焦点，男女嘉宾就“吃饭典礼感”发生的不合也让谈论分站两派；在主角面对持续约会仍是换新目标时，网友们热心地隔空出谋划策。 综艺有剧本，日子没有固定公式 如果说共处是爱情中值得讲究的课题，那么必然需求一例可学习的范本。以《女儿们的爱情》为例，三季节目均呈现了实践爱情的明星情侣。但是，看完节目后观众却依旧发现了不少两人世的对立有待磨合之处。 “这类节目其实无法供给一个参照系，由于每一段联系都不可模仿与仿制。”在校园教授以爱情为主题的公开课《从小提到电影》，在讲演节目上谈“咱们该怎么去爱”，梁永安总会遇到年青人向他发问“为什么谈欠好爱情”。在他看来，伴跟着新式日子方式的树立和女人认识的觉悟，这类问题的呈现在情理之中。 “看他人谈爱情的心态多少带着寻觅固定规范的意图。”梁永安表明， “但相反，爱情是为找出日子中躲藏的可能性，翻开新的维度。”用心是爱情的根底，用脑也无可厚非，但参考之资再好也无法适用于每一个独立个别，精细的剖析无法包括瞬间变幻的心思活动，详尽的推理无法断语终究的成果。如梁永安所说，唯有秉持一颗不惧不知道的“水手之心”，才干抵达广袤的情感世界。
眼0珠回复小小八:定档海报由殷悦执导，张昊玥、肖彦博、王洪千、张欣源、郭震等联袂出演的电影《蛇之女》今天正式宣告定档，将于6月18日优酷全网独播，一起曝光定档海报及预告。影片叙述了一个由巨蛇抚育长大的女孩在无人区森林偶定档海报由殷悦执导，张昊玥、肖彦博、王洪千、张欣源、郭震等联袂出演的电影《蛇之女》今天正式宣告定档，将于6月18日优酷全网独播，一起曝光定档海报及预告。影片叙述了一个由巨蛇抚育长大的女孩在无人区森林偶遇开发科研方案的青年科学家林城，在财阀集团对利益的张狂追逐下，巨蛇和女孩身上的隐秘逐步被揭开，一场精心策划的诡计也随之浮出水面。奥秘蛇女魅惑现世 人兽飙战表演高能火拼在今天释出的定档海报中，巨蛇如藤蔓般与蛇女彼此环绕，风险且性感的气氛袭面而来，氤氲的雾气下紫光草若有若无，好像充满了一种奇特的诱惑力。定档预告则展示了更多影响局面及猎奇元素，全副武装的佣兵深化雅鹿无人区，原始森林散发着奥秘而风险的气味。百米巨蛇、魅惑少女、紫光草、不死传说......这片森林终究隐藏着什么隐秘，而妄图用此获取暴利的资本家们，又将打开一场怎样的抢夺与搏杀？影片将冒险、动作、惊悚等风格相结合，集结许多元素于一体，经过极富冲击力的画面引发我们的等待。面临可消除人类疾病的紫光草，探险队不惜支付全军覆没的价值也要一次次深化作战，奥秘巨兽突袭人类蛇口求生，让观众时间捏着一把汗。高精尖兵器下的人蛇混战，战斗力几乎要溢出屏幕，厮杀局面令人血脉贲张，让人不由猎奇这场存亡危机终究谁能成为实在的赢家？硬核视效点着感官 人道思辨发人深醒影片视效局面全面晋级，用传神硬核的特效局面点着受众的等待值，将观众们拉入一场极致的人兽激战中。为了让画面愈加传神，给观众带来最好的视觉效果，导演团队联合广西乐业大石围旅行开展有限公司，深化大石围天坑景区进行取景，以最靠近天然的方式展示无人区森林的奥秘之美。实景拍照尽管困难重重，却也使得拍照画面赋予了影片设身处地的观感。非论是原始森林里的惊险追杀，仍是都市里的暴烈攻击，画面上都极具冲击力与震慑感，似乎跟从影片人物一路阅历这场存亡交锋。除掉极致的感官影响，影片更蕴含着对人道愿望与贪婪的审视。当人类依托科技不竭前进开展，面临天然也开端有了越来越多的“越界行为”。为金钱权力盲目掠取，被愿望吞噬操纵，价值观的磕碰、自我的反思与挣扎，一场人道与利益的博弈行将正式拉开序幕。影片由天津兔子洞影视文明传媒有限公司、北京耐飞科技有限公司、浙江盛万影视文明有限公司、浙江黑奥影视文明有限公司出品，北京影行天下文明传达有限公司、联瑞影业徐州有限公司、广西爱木交易有限公司、杭州味隐影视文明有限公司、姑苏锦耘文明传媒有限公司联合出品，天津兔子洞影视文明传媒有限公司独家宣发，6月18日优酷全网独播，见证这场人兽困战的极致磕碰!
羽少歌回复物流歇歇:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
