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秋鸿来有信回复笼中梦:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
半纸功名回复约翰卢森霍普:3月3日，由左志国编剧、执导，任素汐、李晨领衔主演的电影《荒漠》全国公映。作为同档期仅有一部女人冒险类型体裁电影，任素汐扮演的森林孤 3月3日，由左志国编剧、执导，任素汐、李晨领衔主演的电影《荒漠》全国公映。作为同档期仅有一部女人冒险类型体裁电影，任素汐扮演的森林孤身应战荒漠求生。观影团活动现场有观众表明：“体会感好强”、“十分不商业，但又让我一向坚持看了下去”、“看完十分渴，任素汐对自己好狠”，影片以共同气质收成不少特别点评。公映当天，影片发布“不速之客”揭秘特辑，揭穿影片在拍照进程中偶遇野生小动物的众多名局面。《荒漠》测验中国电影类型“开荒” 任素汐独行荒漠与心里对话在近来的观影团活动进程中，不少观众表明看到《荒漠》想起许多国外冒险体裁电影，例如《127小时》、《活埋》、《掉落》等，但《荒漠》跟这类影片又很不相同。以往的大都冒险类型电影多以男性为主角，而《荒漠》却以女人独角戏为主，让任素汐一个人撑起一部戏，对艺人来说是十分大的应战，且故事情节相对简略，对艺人的肢体扮演要求颇高。影片共同的质感在近期的点映中也为许多观众带来了特别的观影体会，有影迷表明：“看到影片无人区全实景拍照，挺敬服团队的勇气和意志，我很乐意支撑这样的‘开荒’型电影，台词十分少，女主全程一人，真的是除了小动物和自己的魂灵没人说话了。”任素汐与“不速之客”搭戏即兴拍照得大天然奉送作为一部以真实为基底的冒险电影，想要呈现出原生态的广阔场景难度不小，由于实践拍戈壁时看不见热浪，拍沙漠又起不见风，剧组进入无人区拍照时遇到多重应战。导演左志国表明：“剧组每天除了要完结剧本的创造，还要一起抢天光、抢风沙，把正在拍的戏放置，赶去使用暂时呈现的天然场景，连森林在片中偶遇的客机也是偶尔拍照。”《荒漠》便是在这样即兴创造的气氛里边拍照完结，而片中，连森林遇到的蛇、蜥蜴、跳鼠也都是戈壁实拍，跻身成为剧组的“女二男二号”，与剧组共创一场求生好戏。观影团活动现场有观众表明：“感觉荒漠就如同一个众多的舞台，观影进程便是倾听自己心里声响的进程。”与其说影片是一部冒险体裁的电影，不如说它是一部生长电影，很合适一个人耐性去感触。
吴子雄回复墨明棋妙:电影《风语咒》“看护”版海报佟丽娅、郭涛感叹亲情，“这是一部孩子应该陪爸爸妈妈去看的电影”，“能感动顽石般的心”。彭昱畅爱少年的热血，“一切都是高清风语咒动画片动画 上映时刻：2018-08-03生活在孝阳岗的少年郎明怀揣侠岚愿望，但双眼失明的他却只能靠冒名行骗混于贩子之中。直到有一天，罗刹突击孝阳岗，与他相依为命的母亲忽然失踪，郎明出于无奈踏上了找寻本相之路。一波未平一波又起，上古神兽贪吃现世让人世危在旦夕，传说中的侠岚们也呈现在眼前，郎明也踏上了改动终身的冒险之旅……生活在孝阳岗的少年郎明怀揣侠岚愿望，但双眼失明的他却只能靠冒名行骗混于贩子之中。直到有一天，罗刹突击孝阳岗…路知行 阎萌萌 褚珺 边江 电影《风语咒》“看护”版海报佟丽娅、郭涛感叹亲情，“这是一部孩子应该陪爸爸妈妈去看的电影”，“能感动顽石般的心”。彭昱畅爱少年的热血，“一切都是为愿望而生，咱们一同伸手摘星，一同御风而行”徐峥、周一围则不谋而合地表明，“看完想到了《大圣归来》，都是了不得的动画人”。让这些大明星们成为自来水的，便是即将在8月3日上映的，画江湖首部动画电影——《风语咒》。早在7月中，这部电影就提早进行了大规模点映，30万观众观影后，淘票票、猫眼双渠道评分超9分，票房已打破千万。跟着口碑的发酵，《风语咒》也被观众寄予了接棒国漫兴起的期望，成为暑期档又一部不得不看的口碑佳作。亮点1：纯粹中国风方文山霍尊力赞东方美学“国漫总算脱离了日漫、美漫的影子，做出了自己的风格”，《风语咒》给人最直观的感触，便是共同的国风气质。电影的重要元素——风，便是来源于道家的阴阳五行，被界说为五行之外的力气，让电影的国际观找到了根基。视觉风格也相同是东方的，罗刹、贪吃，都是由很多曲线构成；修建、牌楼，都与古代村落别无二致，更契合东方美感。据悉，片中呈现的修建超越100座，每一个都是精心设计，连断壁残垣的细节也经细心打磨，适当用心。亮点2：中国式亲情“同一个国际同一个妈”泪目“看里边的中国式亲情，几度落泪”“爱情充盈”，最早观影的霍尊和张春导演对影片中亲情的形象尤为深入。观影过程中，郎明和爸爸妈妈典型的中国式亲情相同引起了大范围共识。电影自始至终没说过一句‘我喜欢你’，但关键时刻用生命看护对方的表达方式却满足扣人心弦”。在团体泪崩之后，不少观众表明，上映后必定带爸妈再看一次。亮点3：笑点清奇不套路“甩锅神曲”爆笑洗脑影片另一个比较惊喜的当地，便是轻松的笑点。男主深陷危机，却贱贱地自语“我是主角，我不会死”，以及“那个村”“我叫王富有”“手指抽筋”“闻陀螺”等梗，都让人哑然失笑。最让人想不到的当属祭祀仪式，片中一改往日影视剧套路，将祭祀曲创造成洗脑的“甩锅神曲”，不得不说脑洞大开。导演刘阔曾泄漏，“在创造的时分，假如这个笑点咱们自己看三遍之后还觉得好笑，才会被留下。”亮点4：小角色逆袭共识愿望不便是背起讪笑奔驰“这是个一点也不像英豪的英豪”，导演刘阔坦言，他对男主角的界说便是小角色，能够普通到人群中任何一个人。有观众观影后说，这不仅是个英豪逆袭的故事，也是小角色从头界说英豪的故事。由于手中没有侠岚印，不契合成为侠岚的资历，眼睛看不见的郎明从小饱尝欺负和讪笑。但这并不影响他心胸愿望，凶兽毁天灭地之际，他挺身而出解救世人，用举动改动了成为侠岚的门槛。这让不少年轻人深感共识。亮点5：大局面超震慑一般动画电影不敢这么拍“贪吃吼，罗刹叫，经费在焚烧”，电影中众罗刹万箭齐发冲向峡谷，以及与贪吃战役的大局面镜头，让很多人形象颇深，有观众表明，“这些千军万马的局面，只要在欧美大片中才干看到。”实际上这些大局面镜头的确花了不少汗水，有影评人指出，比较好莱坞动画老练的工业流程，咱们想做出一个这样的镜头，需求消耗几十倍的时刻和精力，一般的动画电影都不会这么拍。电影《风语咒》国际版海报电影《风语咒》那个村祭祀电影《风语咒》少年英豪郎明电影《风语咒》郎明伪装运用“风语咒”电影《风语咒》那个村村长
