[罗小黑战记第二季]
亚当温加德回复周硕:近年来营销圈里，有两个词的提及率越来越高：“长时刻主义”和“增加复利”。在今日的环境中，稳健增加的企业都存在一个共性，那便是愈加重视品牌财物的建造，越来越近年来营销圈里，有两个词的提及率越来越高：“长时刻主义”和“增加复利”。在今日的环境中，稳健增加的企业都存在一个共性，那便是愈加重视品牌财物的建造，越来越多的品牌从单次看ROI的流量视角，转变为长时刻的运营视角。好的品牌会吃到年代的复利，这是长时刻主义者的一致。但一直以来，品牌以“虚无”之感让人觉得无法量化，特别关于品牌商场人来说，一旦要量化品牌营销的作用，大体谈判“量化”而“色变”。但在万物皆可“数据化”的年代，品牌财物“可洞悉、可衡量、可优化”正变得可解。品牌财物是营销的“粮草”，可洞悉、可衡量、可优化其实品牌财物并不是一个新概念，但数字化年代，商业长时刻主义理念之下，其值得被再次讨论。关于“品牌财物是什么”，在金投赏上，巨量引擎营销副总裁陈都烨给出的答案是：“无形的心智构建”+“有形的财物沉积”。“无形的心智构建”一般体现在三个方面：好的品牌形象，较高的转化率，好的溢价才干。心智的构建虽然是无形的，但对生意的影响是实在存在的。而“有形的财物沉积”首要包含两个轮子：联系财物和内容财物。首先是联系财物：指现已构建了对品牌不同程度认知，和品牌发生“联系”的人群。联系财物的“O-5A模型”根据菲利普-科特勒的《营销4.0》中提出的顾客体会途径5A架构，分别是：Aware了解、Appeal招引、Ask问询、Act举动、Advocate支持，5A反映了品牌和受众间树立“联系”的深度。A人群代表营销深度，一般情况下也代表着转化志愿。天然流量下A3的转化率最高，因而A3是最具蓄水价值的人群。O人群代表营销广度，是广告主期望拉新，构建受众认知的方针人群。联系财物除了要重视5A人群，还需求重视一个O，即时机用户。在原点打破，拓宽破圈层的时机用户，是品牌在“联系财物”上需求侧重考虑的问题。其次是内容财物：包含品牌付费的广告内容、达人定制内容、品牌自有内容和用户端奉献的UGC。内容财物是品牌对顾客的浸透和影响力，意味着顾客对品牌的重视点和回忆点。内容财物的沉积，协助品牌完成“营销-增加办法”的精细化运营，以及数字驱动的事务立异。明显，品牌财物现已可洞悉、可衡量、可优化，成为企业增加的引擎。其犹如增加营销战争中的粮草，为生意供给增加的质料。运营的最佳途径：从单一战略到复合战略，让生意完成滚雪球式增加那怎么才干有用运营“联系财物”和“内容财物”，找到生意滚雪球式增加的支点？巨量引擎提出了品牌财物运营的要害途径：以联系财物为中心，对触点、频次、内容、货品等资源进行整合，构成复合的营销战略，包含复合人群战略、复合触点、复合内容等财物整合战略。1、复合人群：用更广和更深的运营视角运营“联系财物”。经过“联系财物”运营完成“复合增加”，并不仅仅每次营销活动“选对方针受众”或许“挑选曩昔掩盖过的人群进行继续掩盖”的简略操作。结合O-5A模型，品牌每次营销活动的人群挑选都被拆成更深的A人群和更广的O人群。联系财物的运营首要有5种使用场景：新人群拓宽、浅层人群调优、深层人群提优、复合人群穿插和粉丝私域运营。某轿车品牌在复合人群穿插使用中，经过将5A人群与轿车旅程S人群穿插圈选后，投进“意向人群”和“比照人群”。可见的成果是，官网落地页跳转率CTA进步20%，品牌官网留资率CVR进步20%。2、复合触点：以人为主线，科学衡量每一个触点的实在价值今日，品牌传递给受众信息的触点办法极其丰富，数据显现，顾客在做决议计划前均匀触摸的前言触点超越25个。面临巨大的触点办法，品牌方无法做到对每种触点都有深入的了解，而且均匀分配资源进行掩盖。而触点复合战略则处理的是这一痛点，期望以“人”为主线，经过科学评价每一个触点的实在价值，让每一次投进都可衡量。巨量引擎营销科学团队推出的衡量产品——增效衡量，为评价每个触点的实在价值供给了或许。其经过科学分流实验的办法，操控用户是否“有时机”看到广告，以此来比照衡量广告发生的实在价值。这句话看着难以了解，能够用一个“奶茶广告”事例来解说：一家奶茶店推出一首广告MV，经过A/B分流实验的办法，让曝光组的人看到广告MV，而对照组的人则看不到广告MV。没有看到广告的对照组中，有4人到店消费，被称为天然转化用户；而看到广告的一组中有8人买了奶茶，多出的4人便是受广告影响的人。也便是说，这波奶茶广告投进为品牌主带来了4个转化。用增效衡量的思路，某垂类APP在进行营销广告转化剖析时发现，巨量星图达人的实在的营销价值被轻视了超越60%，根据此品牌将预算向达人营销倾斜了41%，终究下载量进步了35%。关于复合触点剖析，巨量引擎则首要选用多触点增效预算分配模型。即经过前史投进，进行mediamix的增效剖析，找到增效最高的触点组合，并核算每个触点的价值奉献，输出组合投进战略和人群定向战略，用shapley的办法进行媒体预算分配决议计划。3、复合内容：内容整合是功率进步的最佳途径短视频途径兴起，让UGC生产本钱大幅下降，视频垂类超越170多种，广告主可用的内容财物极度扩容。从顾客行为视点考虑，不同内容办法在受众认知构建的不同阶段也有不同的作用。除此之外，从facebook的调研中发现，原生内容比较其他办法内容用户互动参加度高60%。由此可见，单一的内容现已无法更好的进步营销功率，越来越多的广告主开始使用复合内容战略。复合内容，是指“多品种的内容”、“多触点的内容”和“原生的内容”三者之间的叉乘整合。为评价内容与生意之间的联系，巨量营销科学团队推出“内容财物分”的产品。内容财物分将内容数量、传达度、互动等体现与品牌生意建模相关，能够经过评价品牌相关内容的体现，判别品牌生意体现。以某美妆职业品牌的内容财物分数据为例，从下图能够看出广告内容、达人内容、品牌内容、用户内容的内容分占比散布比较照较均匀，这也就阐明，广告主想要取得更高的生意转化，不能独自做某一类内容，而是需求采纳复合内容战略。生意的科学增加有必要瞄准“联系财物”和“内容财物”两大元素，而且在每个节点均有数据化的目标做辅导，有可量化评价的营销转化成果。三只松鼠和抱负轿车是其间的先行者。三只松鼠的品牌数字化营销中心负责人列侬说到，从人群破圈拉新堆集联系财物到精细化运营，三只松鼠越来越重视协同短效 ROI 与长效价值，树立长效的评价机制，经过科学衡量追寻分层人群流通，不断进行营销价值后验，反哺和优化前端的营销布局。而抱负轿车，则与巨量引擎协作树立从曝光到头绪全链路的数据模型，在数据安全的大前提下，对营销科学敞开全途径数据，构建数据模型闭环， 助力轿车成交。“经过科学运营品牌财物来进步数字化营销作用，促进生意长效增加”，抱负轿车的用户与商场部副总裁张翔说到。在今日的营销环境下，经过复合人群、复合触点、复合内容的营销战略，运营每次营销活动沉积下来的品牌财物，能够让品牌财物完成滚雪球式增加，加深受众对品牌的认知，以更低的本钱构成终究的转化，在更长周期的时刻维度里，完成生意的继续增加。跟着数字化营销进入品牌财物运营年代，怎么数据化运营品牌财物，沉积并使用“联系财物”和“内容财物”，为品牌带来科学的复利增加效应，是品牌营销人需求学习的新课题。
林楚竣回复剑东来:由优酷和北京卫视联合出品，国内首档冰雪竞技人文看望真人秀《飘雪的日子来看你》，将从1月22日起，每周六20:20优酷全网独播，北京卫视周六晚的黄金档联合播出。今晚播出的首期节目中，毛晓彤、宋祖儿、谢楠、杨迪和朱正廷组成的“飘雪一家人”，和奥运冠军陈艾森一同，向冰球运动建议应战。节目出现出火热的冬气氛，热力值瞬间被拉满。对冰球运动了解度接近于零的“飘雪一家人”，在赛场上会有怎样的体现呢？ 实在出现冰雪运动体会，点着冬奥热心 为呼应“带动三亿人参加冰雪运动”的召唤，《飘雪的日子来看你》在遍及冰雪运动方面竭尽全力。首期节目中，“飘雪一家人”以身作则，穿上厚厚的冰球服，敞开冰雪运动初体会。都说看人挑担不吃力，动身前，“飘雪团”成员个个决心满满，但实在站在冰球场上时，却难以坚持重心，情况百出。 好在节目组组织了三位技术精深的“教练”，协助“飘雪一家人”克服了心理上的惊骇，并教会他们最根底的冰球动作。而这三位“教练”但是不简单，尽管他们只要10岁左右，却是国内少年冰球沙龙中的佼佼者。但是，在他们英俊冰上动作和富丽竞技数据的背面，藏着的是弯曲而艰苦的追梦阅历。 节目中，面临三位冰球小将的真情吐露，奥运冠军陈艾森也回想起自己11岁时，因在练习跳水高难度动作而受伤吐血的阅历。两代人为体育梦奋斗的点滴细节，让人在感动之余，更燃起对冬奥会的热情。 “学成出山”之后，“飘雪一家人”来到冰雪运动特色学校——太平庄中心小学，向这儿的小朋友们建议应战。太平庄小学具有自建的天然冰场，夏天是学农基地，冬季就成冰场，也正因而，这儿的学生人人都会滑冰。这个奇特的两用场所，终究有何微妙？和小学生进行冰球友谊赛的“飘雪一家人”，又能否取得胜利？更多精彩记住重视今晚的节目。 暖心叙述冬奥暗地故事，厚植奥运情怀 《飘雪的日子来看你》不只出现冰雪运动的实在体会，还经过实地造访、共享沟通，让观众了解冬奥会背面的故事，让奥运情怀、体育精神愈加家喻户晓。 首期节目中，剧烈的冰球竞赛之后，“飘雪一家人”围炉而坐，一同共享平凡人的冬奥故事。节目现场，一个“奥秘小信箱”引起了我们的留意，其间的几封函件，记录着冰球小将们的小小愿望。尤其是冰球小将徐梓乔的朴素愿望，令“飘雪一家人”直接泪目。信中写了什么，终究是怎样的愿望让人破防？今晚的节目将逐个为您揭晓答案。 “围炉夜话”环节里，谢楠叙述了吴京拍戏受伤的阅历，杨迪共享了自己最想具有的技术，陈艾森则现场表演了倒竖……想了解更多精彩内容，今晚记住按时收看节目。 1月22日起，每周六20:20确定优酷《飘雪的日子来看你》，一同和“飘雪一家人”为行将到来的冬奥会助力吧！北京卫视周六黄金档联合播出。
大宋不怂回复暖风轻阳:成泰燊剧照1由万达影视传媒有限公司、英皇影业有限公司、英皇影视文化传媒有限公司、上海亭东影业有限公司一起出品，日本悬疑作家东野圭吾畅销小说改编、韩杰导演、王俊凯、迪丽热巴、董子健、成泰燊等艺人一起出演高清解忧杂货店科幻片剧情 上映时刻：2017-12-29改编自东野圭吾原著同名小说《解忧杂货店》，叙述了在一家荒僻偏僻街道旁的杂货店，只需写下烦恼投进店前门卷帘门的投信口，第二天就会在店后的牛奶箱里得到答复。某个夜晚，三个身在迷路的年轻人阿杰、小波、彤彤无意闯入，没想到敞开了时光隧道，从收到来自曩昔的榜首封咨询信开端，在不竭的回信和收信进程傍边，曩昔链接了未来，犹疑是否该坚…改编自东野圭吾原著同名小说《解忧杂货店》，叙述了在一家荒僻偏僻街道旁的杂货店，只需写下烦恼投进店前门卷帘门…王俊凯 迪丽热巴 董子健 李鸿其 成泰燊 剧照1由万达影视传媒有限公司、英皇影业有限公司、英皇影视文化传媒有限公司、上海亭东影业有限公司一起出品，日本悬疑作家东野圭吾畅销小说改编、韩杰导演、王俊凯 、迪丽热巴 、董子健 、成泰燊等艺人一起出演的我国版同名电影《解忧杂货店》正在热映中。成泰燊在本片中扮演大材小用的音乐人秦朗(李鸿其 饰)的父亲，与秦朗演出关于亲情与抱负的温情故事，让不少在外流浪远离家园的人感同身受，而成泰燊老练的演技也让不少观众在他身上看到了支撑自己的爸爸妈妈的影子。成泰燊扮演开通父亲愿望与亲情感动观众在本片中，成泰燊扮演一位国企退休的老干部，儿子是自在流浪的音乐人秦朗，一起来北京的朋友都早已出专辑，开演唱会，只要他的音乐还没有遭到认可。家里期望他到父亲的单位承继作业，当他快要抛弃的时分，无意听到了父亲和其他亲属的对话，本来最保护自己的人，是那个表面临自己最苛刻的人，他一直在静静地支撑自己，由于他虽不明白音乐，却懂儿子那颗炙热的心，“去坚持你的音乐愿望吧，将来你的音乐会给很多人带去温温暖鼓舞。”这样的言语给了很多如秦朗相同流浪在外的游子家的温暖。秦朗的故事让不少观众“哭湿了一包纸巾”，表明对“秦朗”的故事很有共识，尤其是父亲支撑秦朗去北京这一段，也让不少远离家园流浪异乡的人感同身受。“当片中的成泰燊说出’让他爱做什么做什么’的时分，我想到了在亲属家人面前保护我的父亲。”看完电影后，一位网友这样点评。就连导演也慨叹这个故事的确是很多人的心声，“爸爸妈妈乐意支撑你的愿望，其实很感动听”。成泰燊再刻画经典父亲人物从“大师”到“父亲”无缝切换在《解忧杂货店》中，成泰燊再次刻画了一个经典的父亲人物，没有勉励剧中成心反派的家人形象，仅仅用自己的方法静静表达对孩子的爱。影片播出以来如潮好评也接连不断， 观众们不只自动“剖心”，“想要成泰燊这样的父亲”、“假如我的父亲也这么支撑我的愿望就好了”，更有一些人盛赞“秦朗的故事真好，它带给我温暖、温情和温馨”。一直以来，成泰燊的演技都被点评为“毫无痕迹”，关于他来说，演什么像什么现已不是一个要求，为每个人物赋予自己的印记成为他现在的方针。不论是《引爆者》里笑里藏刀的反派人物，仍是《妖猫传》中幻术通天的丹翁，乃至是《琅琊榜2》中只手遮天的东海墨淄侯，他都能给人物全新的演绎，为观众发明全新的惊喜。成泰燊剧照2成泰燊剧照3成泰燊剧照4成泰燊剧照5成泰燊剧照6成泰燊剧照7成泰燊剧照8成泰燊剧照9
