[踏火行歌]
奥秘织法者回复刘仪伟:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
不爱吃肉回复风花落:今晚8点，确定搜狐视频，和暖心哥哥、奶萌妹妹一同踏上“黑洞兄弟”奇思妙想的美食复刻之旅吧！ 此外，在吃饭时艾福杰尼想吃西西妈妈用来做房子的馕，被西西一口拒绝，称妈妈做得很辛苦，这是由于在制造进程中西西参加并协助了妈妈，所以知道其间的不容易。确实，感恩教育的内核是参加而不是言语，让孩子亲自体会比口头表达更能真实地激起孩子感知外界和别人的才能，而这也是《天呐！你真高》让萌娃作画，协助明星复刻妈妈菜的意图地点。 在前两期节目中，奶爸们复刻出的美食和妈妈的美食相去甚远，第三期也相同连续了这一“传统”，萌娃刘一的“包吒”被池子和艾福杰尼制造得八怪七喇。这在观众眼中是笑点满分，但是却令刘一不满大哭，久久不能自制。对此育儿专家解说到，图画视觉化是孩子成长期重要的一环，这一进程中大脑转码的最好方法是故事和回忆，当孩子发现看到的东西和回忆中的图画不符时就会很着急。可见，孩子某些时分的较真其实是各项才能发育老练的体现，家长一定要充溢耐性并重视自己的言行，为孩子供给正确的引导方向。 “盗版”美食复刻丑哭萌娃 专家解读图画视觉化很重要 作为脱口秀艺人中最能造梗和说唱歌手中最能耍宝的兄弟俩，池子和艾福杰尼当然不会容易认输，所以小食界“小红花”杯年度查核拉开了前奏。从B-box 到竖笛，还有为了巴结新疆女孩苏薇拉扮演的新疆舞，兄弟俩可谓使出了浑身解数。但是小朋友的心思你别猜，这朵小红花是不能如此容易地得到的，想要小红花仍是得尽力复刻美食。不过看起来这个进程好像有人欢欣有人忧，艾福杰尼精准参透西西画作的一起，池子却面对着一坨不明物体忧愁。这中心终究发生了哪些风趣好玩的事，“黑洞兄弟”能否成功拿到小红花，今晚8点，一同来搜狐视频揭秘吧！ 第三期的明星嘉宾是脱口秀艺人池子和说唱歌手艾福杰尼，这组美妙又意外调和的调配让观众对本期节目等待满满。但是这对造梗耍宝一流的兄弟在小朋友面前却好像并不得宠，花园宝宝不再是小朋友们的心头爱，音乐梦比不上满屋的摄像头，就连看家本领rap版《小食界的规律》也变成了大型为难现场，令人直呼年纪差带来的不是代沟而是距离。 “黑洞兄弟”遭受职业生涯滑铁卢 为小红花在线卖艺求重视 由搜狐视频出品，肖央、张绍刚、艾福杰尼、池子、林允、严屹宽、杜若溪、杜海涛、黄圣依、杨子、黄奕等明星倾情加盟的萌娃美食真人秀《天呐！你真高》第二季，今晚8点将在搜狐视频持续和我们碰头。本期节目将初次迎来“双奶爸”形式，脱口秀艺人池子伙伴说唱歌手艾福杰尼，两位靠“嘴”作业的大朋友遇上古灵精怪的小朋友，小食界又将打开怎样风趣的一天，令观众等待不已！
非语逐魂回复廿晓姜:《我的小尾巴》第二季温暖收官啦。本周终究一期节目惊喜连连，“元老级”生长见证官汪苏泷回归，应战极限“一带四”；徐梦洁凡尔赛式讲话引发“公愤”；袁咏仪自曝没有发微博自在……调查室终究一次答题之战，究竟谁才是终究的答题冠军呢？ 兄妹海南收官之旅，萌娃手牵手应战漆黑的“雨林奇迹”，相互鼓劲超治好，池忆踩指压板踩到“鬼畜”，“气氛组”邓泽鸣冷笑话功力满分，聂泽宁献上独家“才艺”，王睿涵戳心发问：“有没有想过妹妹成婚会是什么样的局面？”节目结尾，哥哥厚意“表白”妹妹引全员泪崩，兄妹终究一次旅行在温暖治好中满意结束！ 汪苏泷极限“一带四” 徐梦洁在小尾巴张狂抱歉 “元老级”生长见证官汪苏泷回归，初次走出调查室与四对兄妹线下集结，却被哥哥团套路，暂时上岗极限应战一人带四娃。找不到哥哥的萌娃们哭得此伏彼起，可是泷泷仍是靠精深的演技和两季调查的经历镇定应对，第一步敞开忽悠形式“你数十个数哥哥就回来了”，第二步搬运注意力“我给你们变个戏法”，第三步伪装打电话“她们很乖，她们都没有哭”，以上三步成功化解“危机”，让网友称誉泷泷不愧是两季元老！ 调查室终极答题之战，徐梦洁连续答对两题，开端凡尔赛式讲话：“这题也太简略了？”引全员公愤，有被“得罪”到的王耀庆、谢楠、袁咏仪、周峻纬纷繁起立“罢录”伪装要离场，徐梦洁“秒怂”开端鞠躬“抱歉”， IXFORM-连淮伟也慨叹徐梦洁好厉害，和“风闻”中彻底不一样！ 兄妹暖心收官之旅 哥哥厚意“表白”引全员泪崩 萌娃手牵手应战漆黑的“雨林奇迹”，英勇的小姐妹们相互鼓劲“我不怕黑”、“黑有什么好怕的？”让怕黑的安安逐步镇定下来，大姐姐逐个自动牵着三个妹妹在漆黑中行进，Simi也安慰心儿：“过了这个结尾就能看到哥哥。”萌娃们终究战胜惊骇，成功完结“雨林奇迹”的检测，奔向哥哥的怀有。 小尾巴收官大派对，兄妹全员盛装到会冷艳全场，哥哥厚意“表白”引全员泪崩。邓泽鸣扮演Simi最喜欢的“嘟当曼”，并厚意“表白”：“你的出世是哥哥这一辈子最好的礼物。”王睿涵戳心发问：“有没有想过妹妹成婚会是什么样的局面？”令哥哥团纷繁回绝，走心的池忆呜咽答复“不放心妹妹被他人照料”，这一句令世人眼眶湿润。 “舞台体质”池忆沉着的戏法操作冷艳全场，更是表明自己仅有的期望便是期望逐个能够健健康康长大，真挚讲话让人非常牵动。大哥聂泽宁的才艺扮演竟然是讲演PPT，回想了“安定集团”兴办以来的生长进程，“期望你做一个把风听成歌，站在田野上能吟诗，能享用白日的阳光，也能在夜深人静的时分调查月亮，在未来的日子里能够一向坚持温顺来面临这个国际”这一段高能暖心讲话，令生长见证官们感动落泪。 《我的小尾巴》由旗号奶粉冠名，爱奇艺克己兄妹生长调查陪同综艺，兄妹打怪晋级满意通关！四组兄妹搞笑又心爱的日常告一段落，打包一切欢喜回想，离别本季的温馨治好，让我们持续相约在生长的路上一同打怪晋级，敬请期待下一段旅程吧！
