[教授好会C萧牧野苏菲]
无限火炎回复蒸汽蛋:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
潇朗回复乌山梦雨:昨日，由北京耐飞科技有限公司、浙江年轮映画文化传媒股份有限公司出品，谭友业执导，陈姝君、陈品延、刘睿泽等主演的都市爱情剧《亲爱的柠檬精先生》在厦门满意杀青；在剧中艺人刘睿泽精英总助云帆一角。该剧改编自全24集亲爱的柠檬精先生国产剧爱情 苏北带萌娃霸气回归，重逢 “前夫”路南，查询七年前一系列诡计的本相，并在共处进程傍边与路南再续前缘。苏北带萌娃霸气回归，重逢 “前夫”路南，查询七年前一系列诡计的本相，并在共处进程傍边与路南再续前缘。陈姝君 陈品延PinyanChen 陈天雨 蒋欣奇 昨日，由北京耐飞科技有限公司、浙江年轮映画文化传媒股份有限公司出品，谭友业执导，陈姝君 、陈品延、刘睿泽 等主演的都市爱情剧《亲爱的柠檬精先生》在厦门满意杀青；在剧中艺人刘睿泽精英总助云帆一角。该剧改编自小说《金牌甜妻，总裁宠婚1314》，叙述了女主苏北带萌娃霸气回归，重逢 “前夫”路南，查询七年前一系列诡计的本相，并在共处进程中通过云帆等老友协助再续前缘的故事；此次刘睿泽也是打破结构应战多元人物，其扮演的云帆外形娟秀老练慎重私底下却是鬼马拆台的小可爱，在剧中他不止可以八面玲珑的协助路南完结作业内容，暗里也是他的革新老友吐槽拆台小逗比，并完美助攻了其与苏北爱情联系，使二人言归于好。早前，刘睿泽在热播剧《民国奇探》“雪夜之火”单元中因厚实的扮演功底将谭星一角的一举一动展示的淋漓精美，而广受观众好评；此次新的人物也是新的旅程等待云帆可以提前和我们碰头，也等待其未来会有更多精彩。
清粥白菜回复大酒鬼:由朱苏进编剧，王丽坤、罗晋、张博、邓伦等联袂主演的勉励神话巨制《封神演义》正在湖南卫视炽热播出。魔幻式改编加之主演的高颜值演绎使得该剧开播以来收视节节攀升。其间张博扮演的武吉更是因身份的迷惑性和爱情的DVD封神演义剧情片剧情 上映时刻：2019-04-08纣王无道宠妲己，近小人，整个朝纲都被任意损坏。 一些志士其实无法忍受纣王的凶狠，姜子牙等人计划为民请命，经过战役将纣王一举推翻。战火中，纣王被逼退位，而姜子牙和...纣王无道宠妲己，近小人，整个朝纲都被任意损坏。 一些志士其实无法忍受纣王的凶狠，姜子牙等人计划为民请命，通…罗晋 王丽坤 张博 邓伦 由朱苏进编剧，王丽坤 、罗晋 、张博 、邓伦 等联袂主演的勉励神话巨制《封神演义》正在湖南卫视炽热播出。魔幻式改编加之主演的高颜值演绎使得该剧开播以来收视节节攀升。其间张博扮演的武吉更是因身份的迷惑性和爱情的甜美招引很多热议，本周姬发兰盈(郭媛媛 饰)这对“应急”配偶甜美撒糖，网友对此纷繁表明祝愿。“应急”配偶高甜撒糖 《封神演义》苦中作乐自上星期兰盈为武吉画出难以作解的图后，两人的爱情萌发敏捷发酵，本周剧情中武吉救师姜子牙(于和伟 饰)，被其女兰盈心动确定，武吉再次真挚表白兰盈“我一定会让你成为这世界上最夸姣的女生。”高甜撒糖不只让剧中杨戬(罗晋 饰)惊奇不已，剧外的观众更是喝彩称其肯定是开播来含糖量最高的一对了！《封神演义》开播四周，在压抑哀痛苦楚的局势中，应急配偶的夸姣爱情可算是苦中作乐，给予很多网友心灵的安慰。原型“姬发”再添情愫 张博笑称“不容易”在此前的封神榜影视剧中，姬发一角是躲藏性重要人物，并未对其做过多描绘。而新版《封神演义》中，张博扮演的姬发不只一开始与杨戬拜师学艺，还具有甜美爱情并加以表现出来。朱苏进教师这一斗胆的改编让姬发这个人物更接地气，活了起来。对此张博曾表明“这个姬发很不相同”，而关于网友纷繁恶搞祝愿姬发喜提爱情，张博表明“不容易”。据悉，张博出演过许多帝王将相而被誉为“帝王专业户”，但无论是《大秦帝国之兴起》中的赢稷，仍是《三国》里的孙权，《天穹之昴》里的光绪，亦或者是《孙子大传》中的越王勾践，自身在演绎爱情方面少之又少，此次姬发如此强势甜美的表白，也是亮点满满。据悉，张博出道以来出演著作很多，其实力派演绎让许多观众对其形象深入。在被问及哪一部著作最满足时张博称“作为艺人来讲，我觉得艺术都是惋惜的。总觉得下一部著作会让我愈加满足，而我喜爱的都能成为我的代表作。”现在张博正在新戏深聊阶段，等待张博带来更多精彩的人物！
