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皇枫回复看书伤眼:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
流泪的啤酒回复陆老八:她气质清雅，芳华靓丽，开畅热忱，喜好广泛的她喜欢跳舞，酷爱扮演，坚持演好每一个人物，做更好的自己。从小文武双全，拔尖的气质，渐渐有了一些触摸影视的时机。上大学后，读了扮演专业，在校期间韩杰参演过多部话韩杰韩杰336hanjie我国男导演170cm1977年生于山西,1996年结业于云南省昆明地质校园计算机系,2002年结业于北京师范大学艺术系影视制作专业。 2002年独立完结短片结业著作《春节》(故事片/DV/22分钟…1977年生于山西,1996年结业于云南省昆明地质校园计算机系,2002年结业于北京师范大学艺术系影视制作专业。 20…她气质清雅，芳华靓丽，开畅热忱，喜好广泛的她喜欢跳舞，酷爱扮演，坚持演好每一个人物，做更好的自己。从小文武双全，拔尖的气质，渐渐有了一些触摸影视的时机。上大学后，读了扮演专业，在校期间韩杰参演过多部话剧，有百余场舞台剧经历，演技几回一再打磨，渐趋纯熟。经过自己坚定不移的尽力，敞开了精彩纷呈的演艺之路。结业后，韩杰参演了多部著作，触及电影、电视剧、广告等多个范畴，让人眼前一亮的表面，宛约可人的修养，打磨纯熟的演技，获得了粉丝们的喜欢。每一个人物，不论是主角仍是副角，韩杰都用自己的方法将人物刻画的栩栩如生。韩杰说，自己会愈加尽力，做更好的自己，做观众认可的好艺人。
百夜幽灵回复欲望如雨:本日，QQ音乐“你好，大学声”学校音乐厂牌发布“2021期末总结”，总结显现自9月上线以来，厂牌招引超5600名音乐人进进，打造3000余首新歌，歌曲总播放量累计破10亿，并连续开掘钱润玉、Vaniah维等优质学校“新声”，以百万“新声”奖学金、影综游戏等雄厚跨界本钱、天空音乐会线下扮演等多元舞台，全方位助推学校音乐人加速开展，让更多“新声”在此闪耀。5600+学校音乐人活跃签到，年青“新声”接踵出现作为专为学校音乐人打造的厂牌，QQ音乐“你好，大学声”自上线以来便备受国内高校、媒体及年青音乐人的重视，短短三个月，招引我国传媒大学、中央音乐学院等全国2203所高校，总计5600余名高校音乐人前来签到，打造包括盛行、说唱、平易近谣等多元曲风的3000余首歌曲，一展高校音乐人们芳华生机的精力面貌。其间，不少学校“新声”锋芒毕露，尽兴开释音乐才调，打造十首热歌强势登榜，向乐迷交上了一份满分答卷：学校人气歌手Joysaaaa与江迟分袂推出热歌《爱便是爱》，《地球逃离方案》，歌曲播放量累计破亿；钱润玉、Vaniah维等其他新锐也暗示不俗，《引力》，《透明的奥妙》等多首歌曲保躲数灵敏破万，备受乐迷喜欢。多元舞台助力跨界破圈，见证胡想“加速”闪耀据《2020我国音乐人申报》计算，我国音乐人中超四成为高校音乐人，由于没有结实收进、窘蹙专业培训和宣发本钱，这群年青音乐人在追梦路上面对许多窘境。对此，QQ音乐“你好，大学声”学校音乐厂牌经过百万奖学金、游戏影综等领域的跨界协作机会、线上线下扮演等多元扶持手法，帮助多量潜质新星锋芒毕露，高速“破圈”开展。 百万奖金，才调变现为鼓励学校音乐人创造，QQ音乐“你好，大学声”学校音乐厂牌建立高额奖学金，以前三个月已累计派发125万奖学金，助力多位学校音乐人材华高效变现。例如伯克利才女钱润玉，创造了《引力》，《让胡想有分量》等歌曲，斩获“你好，大学生”一等奖学金，HEAT J、施铭琪等优异“新声”代表也接踵获取奖金鼓励，在收进增加的一起，也成功涨粉很多。 学长助力，跨界协作在凭借渠道优势给予流量扶持之外，厂牌还为学校音乐人们供给游戏、公益等跨界本钱，及与明星学长、资深建造人协作机会，让学校音乐人们高速“破圈”开展。例如钱润玉、Yeaking、于恩众等优异学校音乐人，便分袂获取QQ飞车手游、英雄同盟手游等IP跨界协作机会。此外，厂牌还聘请方文山、硬糖少女303希林娜依·高、姜云升、徐梦圆等星推官，与大学生音乐人合营创造歌曲、打造首张“你好，大学声”学校厂牌著作集，收成了业表里共同好评。 雄厚舞台，见证开展与此一起，QQ音乐“你好，大学声”学校音乐厂牌还活跃为学校音乐人们供给扮演机会，让他们在更广阔的舞台上展现自我，让更多乐迷合营见证他们的开展与蜕变。201712月，QQ音乐“你好，大学声”打造厂牌首场LIVE“天空音乐会”，聘请学校星推官和明星“学长学姐”，携手梁铭琛、Vaniah维、于恩众、HEAT J四位学校音乐人高能炸场，校服dress code、校卡定制等学校“典礼感”更让乐迷们大力点赞。其间，新锐HEAT J还担当了2021“QQ音乐·畅通领悟嘻哈颁奖典礼”扮演嘉宾，与一众说唱大咖同台扮演，实力圈粉。近年来，QQ音乐连续打造原创造品搜集、赛事扮演等雄厚活动，开掘大批学校Young Stars，招引大批年青音乐人和乐迷群集于此。据悉，QQ音乐“你好，大学声”学校音乐厂牌还将连续上线高校线下巡演、词曲创造营，携手更多学校音乐人打造年青热歌及多元舞台，为乐迷们奉上超卓的音乐贪吃盛宴。
