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桔子面条回复牛海:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
笼中的菜鸟回复一剑封疆:由张耘海执导，温新宇、贺以柔编剧，朱珈葉担任制片，李玖玉、王丽雅、冷海铭、李易霖主演的武侠动作电影《干将莫邪之英豪荣耀》将于3月5日在优酷独家上线。影片叙述了春秋战国年间，干将莫邪之子眉间赤为了报爸爸妈妈HD干将莫邪之英豪荣耀动作片爱情 影片将干将莫邪之间坚贞不渝的爱情、眉间赤与山中客之间的侠义之情进行交融，一起还将铸剑及恢宏的武侠国际进行闪现。影片将干将莫邪之间坚贞不渝的爱情、眉间赤与山中客之间的侠义之情进行交融，一起还将铸剑及恢宏的武侠国际进行显…卓煜茜 冷海铭 李易霖 王丽雅 由张耘海执导，温新宇、贺以柔编剧，朱珈葉担任制片，李玖玉、王丽雅 、冷海铭 、李易霖 主演的武侠动作电影《干将莫邪之英豪荣耀》将于3月5日在优酷独家上线。影片叙述了春秋战国年间，干将莫邪之子眉间赤为了报爸爸妈妈之仇，而刺杀楚王的故事。作为一部动作武侠电影，本片旨在宏扬中国人英豪善良的传统美德，为别人而战，为全国而战，是传统侠客文明的精华地点。影片对“干将莫邪”这个经典IP的全新演绎，也使该片成为具有时代特征的新武侠电影。千年传说全新改编 少年英豪搅动风云《干将莫邪之英豪荣耀》将镜头聚集于中国古代经典神话干将莫邪上，用全新方法叙述了暴烈刺客嗜血复仇的故事，上演了一场铁血剑魂下的催泪虐恋。春秋年间，楚王残酷，人心惶惶。赤从噩梦吵醒，在坟前立誓，必杀楚王为爸爸妈妈复仇。趁楚王巡视之际，赤将其诱入布下的圈套。两人比武，赤不敌楚王，刺客山中客将赤救走。楚王大为光火，派杀手鬼舞前往追杀，重伤的赤和鬼舞在村庄相遇，山中客再次将赤救走。赤决议拜师修炼武艺，并寻觅莫邪剑以刺杀楚王……本片故事创意虽来源于撒播千年的经典传说，但制造团队用全新的方法演绎把主人公的主线阻止定位为父报仇，并向恶势力应战的故事，将观众的心情调动到最佳状况。少年眉间赤作为干将莫邪之子，他寡言少语，品性顽固，确定的工作就要走究竟，不撞南墙不回头。赤在很小的时分，爸爸妈妈就被楚王杀戮，后被文朔抚育成人，长大后立誓要杀掉楚王，为爸爸妈妈报仇。孤胆英豪踏上复仇之路，他不只要补偿心中的惋惜，更是要宏扬心中的正义，让侠义的曙光再次在全国闪烁。复仇路上的遭受、困难，也成为主人公的生长蜕变之路。老瓶装新酒的复仇故事表达，使影片成为具有时代特征的新武侠电影。金牌团队匠心巨制 热血浇筑武侠传奇作为一部武侠动作大片，《干将莫邪之英豪荣耀》聚集了许多金牌制造团队保驾护航，该片由江西省影纳文明传媒有限公司、天津淘梦银汉银河网络技术有限公司、南昌播送电视台、南昌文明产权交易中心有限公司、江西创宣影视制造有限公司、江西省梦萱文明传媒有限公司、内蒙古古池影视文明传媒有限公司、广东精鹰传媒股份有限公司出品，九一恒影视制造有限公司制造，江西省影纳文明传媒有限公司发行，天津淘梦银汉银河网络技术有限公司独家宣扬。极强的专业才能无疑为这次《干将莫邪之英豪荣耀》带来了质量保证。本片导演张耘海曾执导过《龙女降妖记》、《守墓人之龙棺海昏侯》、《画心师》等多部口碑高、收益佳的人气影视作品。在他的带领下，本片精美唯美的拍摄、大气磅礴的服化道等，将给观众带来一场无与伦比的视觉盛宴。实力与颜值齐飞 推翻演绎英豪本色除了有金牌制造团队保驾护航，《干将莫邪之英豪荣耀》的艺人阵容相同让人充溢欢喜。男主赤由新生代艺人李玖玉扮演，曾出演过《老字号传奇》、《也普通》等影视作品，此次李玖玉将为咱们演绎出一个有血有肉、充溢张力的少年英豪。女主火雨由王丽雅扮演，凭借着貌美的外形、精深的演技将片中敢爱敢恨的洒脱女子诠释得酣畅淋漓。而更有实力艺人冷海铭扮演狼子野心的楚王、李易霖扮演侠义心肠的山中客，几人的倾情演出使整个故事更具有戏曲张力，也让观众对本部影片有更高的等待。扣人心弦的剧情设置，演绎江湖爱恨情仇。少年赤也将踏上他的征途，为正义而战，去迎候光亮的到来。而少年赤也将面对更多的应战和检测，更多精彩内容尽在优酷！
斗战天回复安德烈艾弗道夫:闻名导演何平与学员沟通第三届青翠方案导演训练营放大招啦！李少红、何平、郑大圣、陆川、彭浩翔五位大咖导师齐聚，坐镇青翠方案导演训练营，与青翠学员面对面、1对1沟通，助力小葱们聚沙成塔、全面提高。福利满满闻名导演何平与学员沟通第三届青翠方案导演训练营放大招啦！李少红、何平、郑大圣、陆川、彭浩翔五位大咖导师齐聚，坐镇青翠方案导演训练营，与青翠学员面对面、1对1沟通，助力小葱们聚沙成塔、全面提高。福利满满：尖端导演面授机宜 执行细节生机充电经过搜集初评、面试复评、剧本工坊的多环节历练，终究锋芒毕露的十强青翠学员进行了为期近一个月的出题短片拍照和创投短片拍照，随后进入到与导演训练营的大咖导师们沟通的环节，该环节汇集了李少红、何平、郑大圣、陆川、彭浩翔五位尖端导演为学员指点迷津。谈到导演与学员沟通部分首要是为学员供给哪些协助时，青翠方案的“大家长”——闻名导演李少红表明：“咱们更多的不是从理论上对学员予以辅导，而是从实操层面协助学员。”几位尖端导演对学员著作全体的精准掌握以及对细节的精妙处理，令学员们纷纷表明收获颇丰。学员刘滕在采访中谈到：“从全体剧本的整理，到剧本的节奏，以及每一场戏的契口，教师都给到了建议和协助。”闻名导演彭浩翔更是坦言：“尽管我作业很忙，但一定会拿出一部分时刻与年青导演共享经历，不一定需求他们听我的，但可以给他们一些学习，令他们不犯相同的过错。”诚心十足：名师担任引路人 亲热沟通亦师亦友关于经过层层挑选的十强学员著作，导师们也给予了充沛认可，闻名导演郑大圣表明：“学员们都有十分强的表达的毅力，这十分难能可贵，我仅仅帮他们在他们想表述的方向上，找到更有用的途径去完结著作。”闻名导演何平则对青翠方案为中国电影工作开展做出的奉献给予了必定：“电影是很杂乱的工程，有许多的不确定性，青翠方案能自始自终地坚持下来，真的很不容易。”闻名导演陆川在谈到自己的辅导思路时，表明会以学员期望表达的东西为首要参阅：“没有一把必定让你通向成功的钥匙，我期望经过沟通的进程，协助学员找到他们最想表达的东西，最想说的那‘一句话’，把这‘一句话’提到声响最大、姿态最美、最感人。”学员王猛也殷切体会到这一点：“一切导师都帮我愈加知道到我要拍什么，我要表达什么，然后再执行到剧本或许视觉等方面。他们没有干涉，更像一个引路人，引导我走向我想要的方向。”为中国电影职业开掘、运送优秀人才，是青翠方案一直以来饯别的理念，青翠方案总监付佳教师约请各位优秀青年导演参加青翠方案：“成为一名导演，不只需求你有抱负，也要具有技术与技术，预备好了的、有志于做导演的青年人就参加咱们吧。”闻名导演李少红与学员沟通闻名导演陆川与学员沟通闻名导演彭浩翔与学员沟通闻名导演郑大圣与学员沟通
