[冰天雪地技能石]
不是闻人回复桃气十足:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
小楼今夜回复太玄阿九:6月30日晚，在东方卫视《极限应战5》播出的第八期节目中，黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅、迪丽热巴、岳云鹏、贾乃亮相聚乌镇，并有孙红雷惊喜助阵，一同打开了一场“助农为乐”的出售比拼，为推行长江流域的扶贫农产品贡献力量。在本期节目中，“极限三傻”重聚成为节目的一大亮点。王迅与孙红雷、张艺兴联手对立“老狐狸”黄磊，并成功在游戏环节将老狐狸筛选出局，为“帅雷雷”送上马到成功的“见面礼”。在乌镇水上商场的售卖环节，王迅即兴来了一段推销农产品的说唱，精准传递出卖点，出售火爆。“极限三傻”一拍即合对战黄磊 孙红雷受伤王迅抛弃取胜时机显真情在出售才能比拼大战的首轮游戏中，成员们会取得自己即将出售的农产品信息，而且能够追击指定的农产品出售员，“贪吃蛇”般的循环追击链，终究的赢家将会取得价值诱人的出售勋章。王迅在进行追击战的过程中偶遇孙红雷、张艺兴，忽然意识到“我们仨是极限三傻”，三人一拍即合决议重出江湖，而且决议联手对立“老狐狸”黄磊。王迅作为马铃薯出售员，一向镇定寻觅自己的追击目标“蜂蜜出售员”，并经过详尽的调查，确定张艺兴为自己的追击目标。在三人时间短结盟后，本着游戏精力，松鼠迅在“拉爆”艺兴后，伺机而动筛选了“青稞出售员”黄磊，而在终究与孙红雷的对战中，王迅将本轮游戏取胜的时机“和平过渡”给之前有脚伤的孙红雷，朴素的松鼠迅这一行为令人心头一暖。松鼠迅自创川味快板兴趣推销 扶贫农产品出售火爆深得游客喜欢本期节目的终究环节环绕乌镇的水上商场打开，为获取团队出售成绩的成功，分为红蓝俩队的成员们使出了浑身解数，沿着水路向游客们叫卖推销各自担任的扶贫农产品。而接地气的松鼠迅在出售比拼的初步便即兴来了一段推销农产品的说唱，能够说是当即拉高了“极挑出售员”们的事务才能值，也点着了队友黄磊的出售热心。马铃薯、红茶、蜂蜜在王迅生动诙谐又浅显押韵的川味唱腔中优势尽显，纷繁脱销，赢得了游客的喜欢。本次长江行“助农为乐”的主题，“极挑团”在风景如画的乌镇水乡完成了应战，助力长江流域的扶贫农产品出售，发挥了杰出的社会影响力。王迅在《极限应战5》中也展露了自己越来越多的“闪光点”，令人眼前一亮，这也让观众对其在接下来的节目中的体现更为等待。
至尊情魔回复雨夜飞鹰:青年举动组欢喜集结由李小平、李小亭导演联合执导，李松编剧，李晓重原著，于毅、周放、高旻睿、王阳、张皓伦、白那日苏等领衔主演的四十集大型电视连续剧《走火》正在热播中，全剧戏骨新秀的强壮阵型加上触目惊心的结束走火国产剧刑侦 上映时间：2018-06-06十年前，平海站派出所民警赵鹏程在执勤时遭受持枪嫌疑人，开枪时“哑火”，环节时间师傅徐雷挡在他面前击毙罪犯也中弹致残，这使赵鹏程在家庭和工作上担负上沉重的精神压力。十年后，平海所值班室发生了“走火”紊乱。当事民警刘长路顾及别人出路决议隐秘不报，然目睹“走火”的赵鹏程却深陷情与理的选择中。“走火”业务被人告发，引发平海所的…十年前，平海站派出所民警赵鹏程在执勤时遭受持枪嫌疑人，开枪时“哑火”，环节时间师傅徐雷挡在他面前击毙罪犯也…张微 青年举动组欢喜集结由李小平、李小亭导演联合执导，李松编剧，李晓重原著，于毅、周放、高旻睿、王阳、张皓伦、白那日苏等领衔主演的四十集大型电视连续剧《走火》正在热播中，全剧戏骨新秀的强壮阵型加上触目惊心的正邪比赛，亮点十足。开播一周来，获得了口碑与收视的双丰收，更被很多观众盖章“良知好剧”，引发追剧热潮。电视剧《走火》首要叙述了平海所青年举动小组在面对多起杂乱大案时，组员们无畏危险与暴徒斗智斗勇、热血迎战历练生长的故事。一同全剧还着墨亲情、友谊等元素，给严重影响的剧情赋予更多的温情元素，传递活跃正能量。“伊健寻亲案”顺畅结案 聚集“留守儿童”引爆泪点在昨夜播出的最新剧情中，青年举动小组成功破获一同恶性劫持案子，并解救出受害人米露。米露因与毒贩阿勇之间存在不正当关系，而回绝与前来平海寻亲的儿子伊健相认，后在青年组的尽力下，米露总算说出实情为警方追缉毒贩阿勇供给重要信息，并总算与儿子伊健相见。伊健与妈妈米露相拥而泣的画面引爆泪点，感染到了很多追剧网友。其实剧中“伊健”是很多留守儿童的缩影，怀着对妈妈的怀念，独自一人悄悄来到平海寻亲，哪怕没钱吃饭，没钱睡觉也不愿意抛弃，甚至在青年小组找到自己的时分，首要想到的也是找到自己的妈妈。他们在本应天真烂漫的年岁，却终年不能在爸爸妈妈身边，所以他们巴望亲情，他们巴望关爱，他们的心思生长更应该得到我们的注重与关心。电视剧《走火》在展示精彩案子的一同，经过聚集“留守儿童”这一社会热点问题，期望能让更多的人重视到这些孩子的亲情问题，传递社会正能量，传递人文关心，显示社会职责。正邪磕碰反派人物也吸睛 “阿勇贩毒案”再现波涛在电视剧《走火》中，除了环环相扣、悬念迭生的精彩案子外，艺人们的超卓演绎也一向为观众所津津有味，而跟着剧情的不断推动，网友们发现剧中反派人物的体现相同令人冷艳。王东栋扮演的人物“苟三”，作为大毒枭徐奎的得力助手，一个目光就能看出他的凶恶和狡猾，尤其在和阿勇初次碰头时，为了获得其信赖，坚决果断一枪打在小飞的腿上，王东栋将那种放肆嚣张，如狼似虎的姿势展示得酣畅淋漓。除此之外，梅宝莱扮演的梅子、郭柯彤扮演的郑玉、杨紫彤扮演的米露、王千航扮演的阿勇相同为该剧增色不少，正是有了正邪之间的精彩比赛，整部剧集的戏曲抵触和张力变得更强，剧情变得愈加精彩丰满。今晚，由“伊健寻亲案”引出的“阿勇贩毒案”将再生波涛，阿勇企图与当年“走火”大案逃犯苟三之间进行毒品买卖，青年举动组提早布置，武薇和谭阳卧底潜入内部查案，其别人场外合作，他们可以顺畅损坏不法买卖，拘捕苟三，查出当年走火大案本相？艺人之间又将磕碰出怎样的精彩火花？请持续重视。周放扮演武薇高旻睿扮演谭阳米露伊健相认赵鹏程谭阳制服暴徒王东栋扮演苟三
