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欧皇的朋友回复黄落碧泉:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
唐三醒回复水良兮:SNH48孙珍妮头戴花环甜望李雨轩由欧豪、海铃领衔主演的东方科幻超级剧集《天意》正在优酷热播，剧集自5月10日上线以来，便热议不断，剧中清奇的科幻脑洞、韩信等英豪组团发挥技术对立世界不知道神力的桥段、高BD东方国产剧前史 严重革命前史体裁电视连续剧《东方》史诗般地展示了1949年10月1日新我国树立至1957年毛泽东主席第2次拜访苏联这一特定时期国际国内的前史风云，真实地记录了共产国际背景下共和国的前史命运和“马列主义我国化”的前史进程，全方位地展示了我国共产党人为“解放全我国，建造新我国”在政治、军事、文明、经济以及交际等各个领域势不可当、建功…严重革命前史体裁电视连续剧《东方》史诗般地展示了1949年10月1日新我国树立至1957年毛泽东主席第2次拜访苏联这…布里特·马灵 亚历山大·斯卡斯加德 艾伦·佩吉 托比·凯贝尔 SNH48孙珍妮头戴花环甜望李雨轩由欧豪、海铃领衔主演的东方科幻超级剧集《天意》正在优酷热播，剧集自5月10日上线以来，便热议不断，剧中清奇的科幻脑洞、韩信等英豪组团发挥技术对立世界不知道神力的桥段、高科技道具呈现的游戏沉溺感，都成为网友们观剧时发弹幕评论的“焦点”内容，掀起了一场“刷弹幕潮”。而剧会集诸侯争霸、朝堂古刹的权谋博弈、甜虐交错的情感元素等所带来的剧情上的跌宕起伏，也让《天意》在各种体裁扎堆的五月突围而出，收成了不少剧粉。《天意》玩转东方科幻 探究影视“立异之道”超级剧集《天意》改编自闻名科幻小说作家钱莉芳的同名小说，这部小说曾取得我国科幻小说最高奖项银河奖特别奖，是不少科幻迷心中的“白月光”。《天意》最大的亮点是其科幻世界观——它把东方文明的或许性和不知道的外星文明相结合，并将我国的人类开展进程和外星文明的介入设定成一种联系，由此引申出东方科幻的概念。超级剧集《天意》企图在东方科幻语境下，以立异的、不同于以往的方法，测验用科学参解时空奥妙，诠释东方文明开展过程中留下的不知道疑团。此前不少剧评人及影视职业从业者就曾对剧集的职业含义表明必定，以为在好莱坞视效大片和剧集盛行、精品国产科幻剧缺失的大环境下，这样一部东方科幻体裁影视化著作的呈现，是值得鼓舞的；而编剧苏蓬 “我国科幻IP的影视改编，切忌盲目以西方好莱坞科幻作为对标，而应该从东方人对待不知道的观念上去结合西方科学理论，这样或许能测验出一条新的路途”的观念，亦具有必定参阅含义。聚集东方英豪生长史 赋予人物“新”标签超级剧集《天意》播出后，众主创凭仗对人物的超卓演绎赢得不少重视，特别是欧豪在剧中的表现，更是让观众直呼眼前一亮：比较于人们印象中的韩信，剧中欧豪所扮演的韩信更热血更具少年感，乃至有些呆萌，为韩信这个人物贴上了“新”标签。而剧集之所以会呈现这种人物刻画上的“立异”，编剧苏蓬此前在采访中有过解说——由于剧集所展示的是东方英豪的生长方法和进程， “一开始不是一个完美、无所不能的人，而是一个有缺点的人，然后一步步变成能肩负起职责的东方英豪”，人物跟着剧情的推动和人物的阅历，逐步生长起来，变成人们后来所熟知的形象。值得一提的是，超级剧集《天意》这种“立异”并没有盲目地脱离实际，而是在复原了人物身上的时刻要害点、人生阅历和大事情的节点结局的基础上，进行合理的假定和幻想，探究更多的或许性，例如照心镜就有对应实际原型——“秦镜”，这些假定与实际的结合，极大地丰厚了人物的性格特征、人格魅力以及人物可解读性，从而使人物刻画脱离扁平“脸谱化”，变得更立体丰满。甜美爱情VS兄弟友情 化学反应下的人物蜕变超级剧集《天意》极力在科幻和故事两者之间坚持一个相对妥当的平衡，在测验表现高科技的道具、场景等视觉层面的一起，也极力在可行范围内坚持着故事内核是一部影视著作的重要的部分，以一种抑制辅佐的方法把剧中所展示的时空折叠、全息投影，以及曳影剑、九鼎、照心镜等高科技“硬货”，作为情节弥补与要害事情的触发点，不是单纯地“炫技”。别的剧集在东方英豪生长史中，加入了丰厚的情感元素作为调剂，从另一维度来展示人物的蜕变。例如剧集引进的问候原著作者的原创人物科幻作家钱小芳，便是企图经过其触发现代人与古代人的观念磕碰，并利用钱小芳带来的科学理论让韩信、张良、萧何他们了解何为科技，了解或许呈现的世界生物以及外来文明的世界观，协助人物生长；一起，钱小芳也让韩信在对待爱情上愈加老练。除了韩信和钱小芳这一“跨时空配偶”让观众表明“十分好磕”外，“宠溺配偶”天依和张良、“互攻配偶”虞姬和项羽这两对情侣的对手戏也极端吸睛，他们之间所展示出的同甘共苦、彼此看护，也让网友大喊“想具有这样的爱情”“看完想谈恋爱”。剧会集爱情、兄弟情、君臣情等爱情元素，让人物和人物间，连成线，线成网，发生愈加美妙的化学反应协助人物“化蛹为蝶”。超级剧集《天意》SNH48孙珍妮扮演天依超级剧集《天意》海铃扮演钱小芳超级剧集《天意》米露扮演吕雉超级剧集《天意》欧豪扮演韩信超级剧集《天意》乔振宇扮演嬴政超级剧集《天意》田依桐扮演虞姬超级剧集《天意》于济玮扮演项羽超级剧集《天意》张丹峰扮演刘邦欧豪紧握海铃双肩厚意注视SNH48孙珍妮头戴花环甜望李雨轩由欧豪、海铃领衔主演的东方科幻超级剧集《天意》正在优酷热播，剧集自5月10日上线以来，便热议不断，剧中清奇的科幻脑洞、韩信等英豪组团发挥技术对立世界不知道神力的桥段、高科技道具呈现的游戏沉溺感，都成为网友们观剧时发弹幕评论的“焦点”内容，掀起了一场“刷弹幕潮”。而剧会集诸侯争霸、朝堂古刹的权谋博弈、甜虐交错的情感元素等所带来的剧情上的跌宕起伏，也让《天意》在各种体裁扎堆的五月突围而出，收成了不少剧粉。《天意》玩转东方科幻 探究影视“立异之道”超级剧集《天意》改编自闻名科幻小说作家钱莉芳的同名小说，这部小说曾取得我国科幻小说最高奖项银河奖特别奖，是不少科幻迷心中的“白月光”。《天意》最大的亮点是其科幻世界观——它把东方文明的或许性和不知道的外星文明相结合，并将我国的人类开展进程和外星文明的介入设定成一种联系，由此引申出东方科幻的概念。超级剧集《天意》企图在东方科幻语境下，以立异的、不同于以往的方法，测验用科学参解时空奥妙，诠释东方文明开展过程中留下的不知道疑团。此前不少剧评人及影视职业从业者就曾对剧集的职业含义表明必定，以为在好莱坞视效大片和剧集盛行、精品国产科幻剧缺失的大环境下，这样一部东方科幻体裁影视化著作的呈现，是值得鼓舞的；而编剧苏蓬 “我国科幻IP的影视改编，切忌盲目以西方好莱坞科幻作为对标，而应该从东方人对待不知道的观念上去结合西方科学理论，这样或许能测验出一条新的路途”的观念，亦具有必定参阅含义。聚集东方英豪生长史 赋予人物“新”标签超级剧集《天意》播出后，众主创凭仗对人物的超卓演绎赢得不少重视，特别是欧豪在剧中的表现，更是让观众直呼眼前一亮：比较于人们印象中的韩信，剧中欧豪所扮演的韩信更热血更具少年感，乃至有些呆萌，为韩信这个人物贴上了“新”标签。而剧集之所以会呈现这种人物刻画上的“立异”，编剧苏蓬此前在采访中有过解说——由于剧集所展示的是东方英豪的生长方法和进程， “一开始不是一个完美、无所不能的人，而是一个有缺点的人，然后一步步变成能肩负起职责的东方英豪”，人物跟着剧情的推动和人物的阅历，逐步生长起来，变成人们后来所熟知的形象。值得一提的是，超级剧集《天意》这种“立异”并没有盲目地脱离实际，而是在复原了人物身上的时刻要害点、人生阅历和大事情的节点结局的基础上，进行合理的假定和幻想，探究更多的或许性，例如照心镜就有对应实际原型——“秦镜”，这些假定与实际的结合，极大地丰厚了人物的性格特征、人格魅力以及人物可解读性，从而使人物刻画脱离扁平“脸谱化”，变得更立体丰满。甜美爱情VS兄弟友情 化学反应下的人物蜕变超级剧集《天意》极力在科幻和故事两者之间坚持一个相对妥当的平衡，在测验表现高科技的道具、场景等视觉层面的一起，也极力在可行范围内坚持着故事内核是一部影视著作的重要的部分，以一种抑制辅佐的方法把剧中所展示的时空折叠、全息投影，以及曳影剑、九鼎、照心镜等高科技“硬货”，作为情节弥补与要害事情的触发点，不是单纯地“炫技”。别的剧集在东方英豪生长史中，加入了丰厚的情感元素作为调剂，从另一维度来展示人物的蜕变。例如剧集引进的问候原著作者的原创人物科幻作家钱小芳，便是企图经过其触发现代人与古代人的观念磕碰，并利用钱小芳带来的科学理论让韩信、张良、萧何他们了解何为科技，了解或许呈现的世界生物以及外来文明的世界观，协助人物生长；一起，钱小芳也让韩信在对待爱情上愈加老练。除了韩信和钱小芳这一“跨时空配偶”让观众表明“十分好磕”外，“宠溺配偶”天依和张良、“互攻配偶”虞姬和项羽这两对情侣的对手戏也极端吸睛，他们之间所展示出的同甘共苦、彼此看护，也让网友大喊“想具有这样的爱情”“看完想谈恋爱”。剧会集爱情、兄弟情、君臣情等爱情元素，让人物和人物间，连成线，线成网，发生愈加美妙的化学反应协助人物“化蛹为蝶”。田依桐于济玮红蓝情侣安装一脸
我真不是咸鱼回复北北伞:2021年10月9日晚，第45届巴西圣保罗世界电影节官方发布入围名单，由中国内地导演张泽斌 别号（张泽宾）初次自编自导的长片童贞著作《北方无故人》入围“新导演比赛”单元及 主展映单元，再度取得世界影坛的重视。《北方无故人》剧照 作为世界五大洲最具影响力的影展之一，巴西圣保罗世界电影节一贯重视发掘独立电影人的意向，“新导演比赛”为其中极受重视的单元。此次张泽斌导演的著作得以入围，足见其印象美学及叙事的独特性。《北方无故人》剧照 电影《北方无故人》由北京边边角角文化传媒公司出品，阿虎（北 京）世界影视文化传媒有限公司、珠海明日之星商贸有限公司、北京你好英俊文化传媒有限公司联合出品。王勇监制、李建华策划、郭洁担任制片人、张泽斌编剧并执导，艺人孙隽圣、黄诗佳、吴承骏、马零犀等主演，该故事来源于张泽斌母亲的一句话“由于有你这么个儿子、所以才没有跟你父亲离婚”。便是这样的一句话总是盘绕在他的脑海中，心里总是问自己，假如母亲要是脱离我，我的人生会是怎样？假如我要是母亲的身份我会怎么做？便是这样的考虑下张泽斌写出了这部电影《北方无故人》的故事。《北方无故人》导演 张泽斌 张泽斌未曾在专业的电影学院求学过，是一位多年从事龙虎武师、动作辅导暗地的电影人。作为动作导演的张泽斌跨界转型导演界的新人，虽不是科班出身的他，但凭借着对电影的酷爱、丰厚的本身阅历以及对日子的敏锐调查，依托自己对电影叙事及印象的了解，对人物的解析、依托实在的感受力直抵内心深处，都在该著作中得以展示。此次入围第45届巴西圣保罗世界电影节“新导演比赛”单元，是对张泽斌导演初次长片童贞著作《北方无故人》的极大认可。电影《北方无故人》（第5行）入围45届巴西圣保罗世界电影节
