[清水美里]
心慧不冷回复碧云桃子:本年网络剧商场贡献了多部热剧，业界也留意其间一个亮点—“小而美”也有发明生机。最近，芒果TV一部小体量剧集《我有特别交流技巧》收官，作为一部无流量明星、无大IP、无本年网络剧商场贡献了多部热剧，业界也留意其间一个亮点—“小而美”也有发明生机。最近，芒果TV一部小体量剧集《我有特别交流技巧》收官，作为一部无流量明星、无大IP、无高本钱的“三无”产品，却可以在播出期间为芒果TV带来很高的拉新率，着实引起了作者的留意。也不得不重视这种小而美剧集背面的制造公司。《我有特别交流技巧》的暗地制造公司是国韵文明，这家公司在影视范畴好像是一个新面孔。实际上，国韵文明此前一向主耕大型演艺传媒范畴，近几年才拓宽到影视职业，此前以出资为主，《我有特别交流技巧》是国韵文明第一个主控项目，该公司还有多部重头剧集著作正在准备中，其间《谁是凶手》、《我亲爱的小洁癖》都现已进入后期制造阶段。在短视频的冲击下，长视频剧集的开展状况一度令人焦虑，尤其是年头疫情的影响，使2020年景为了有史以来影视职业最动乱的一年。比较消耗巨资而无力回本的大制造项目，在这样严峻的商场之中，好像“小而美”的网剧反而迎来了开展机会。所以从这类公司本年播出的项目布局中，找到了一些“小而美”网剧制造的方法论。剧作方法论：悬疑性、社会性、人道此前，作者整理了豆瓣评分8.0以上的网络剧片单，其间不乏小而美项目。还有一些小而美的网络剧著作尽管没有取得较高的口碑点评，但却具有较高的国民度，尤其是契合年青受众的审美诉求。从本年播出的一些抢手“小而美”剧会集，剧sir总结了三点关于剧作的方法论——悬疑性、社会性、人道。首先是悬疑性，本年优爱腾芒四大渠道推出的网络剧项目中，悬疑剧占比是非常高的，且四大渠道都开端布局自己的悬疑剧场，可见受众关于“悬疑”的著作是具有较高依赖性的。据不彻底统计，2020年播出的悬疑剧现已超过了50部，其沉溺感、交互性、代入感等优势愈加契合“年代审美”，悬疑剧的节奏感、回转规划也愈加适宜碎片化的观剧方法，强情节、快节奏始终是电视剧商场的收视法宝。因而，不少剧集公司都以悬疑剧作为公司首要项目，其间包含万年影业、五元文明、灵河传媒等。五元文明本年制造了四部悬疑剧集，其间包含《非常目睹》、《十日游戏》、《劫数难逃》和《白色月光》。灵河则专以探险体裁为主，与南派三叔深度协作，手握《盗墓笔记》、《老九门》等大IP。国韵文明的项目也大多是以悬疑剧为主，《谁是凶手》和《我有特别交流技巧》都是刑侦体裁的剧集。其间《谁是凶手》由赵丽颖、肖央、董子健领衔主演，《庆余年》导演孙皓执导，是下一年爱奇艺“迷雾剧场”的超级重磅项目。除此之外，国韵文明并不拘泥于“以悬疑作为主色调”的项目，而是力求打造更多“悬疑+”产品。该公司储藏项目中，还有《佳人逆鳞》、《亲爱的铲屎官》、《二分之一站台》等与古装、爱情相结合的轻悬疑项目。第二是社会性，现在商场上具有高口碑的著作都是探求人道、反映社会现实，乃至揭开社会昏暗面的著作。万年影业的《隐秘的旮旯》就是一个典型的比方，“重视儿童犯罪心理”这一体裁是此前剧集没有触及过的。而国韵文明董事长任晓锋泄漏，他们正推进的一部剧集就与“家暴”主题密切相关。从本格推理到新本格派，再到现在盛行的社会派，悬疑类剧集的演化证明了观众关于剧集人道揭穿的期盼，也标明受众的审美口味在日趋老练。悬疑性假如不以社会性作为依托，必定会走向悬浮化，而实在有意义的悬疑剧恰是体现了两种价值观的抵触，或是现代社会中躲藏的人道病态。第三是人道，这从剧作的视点来说，就是刻画实在的人，刻画典型环境中的典型人物。国韵文明的项目常常会使主人公“有病”，比方洁癖、小恶霸、童年阴影等，但正是由于“有病”的主人公才干在剧情的开展中得到治好，也相同治好着观众。“有病”是主人公的不完美，但并不影响主角光环，并且还能代表某一圈层，从微观看微观。比方《我亲爱的小洁癖》中，男主角是有严峻的洁癖症患者，而女主角是肮脏不爱洁净的普通女孩，两个具有天壤之别生活习惯的人相遇必定会发生矛盾，这就为戏剧性奠定了根底，而不管是洁癖仍是爱肮脏都并非正确的生活方法，二人在相互磕碰的过程中也在完结着互相的治好。悬疑性、社会性和人道简直涵盖了“小而美”网剧的悉数成功诀窍，依照这三种方法谋篇布局，会让故事既具有抵触性、戏剧性，又不乏深入的社会考虑，还能在主人公的治好过程中取得心灵的救赎，传递正能量。改编方法论：挑选可转化的IP从“小而美”网剧的内容来看，大部分的剧集都并非原创，而是购买了IP版权，其间包含小说IP、海外剧IP和动漫IP。比较原创，IP已有的故事雏形可认为剧集的创造节省时刻和人力，关于一些初起步的公司来说不失为一个不错的挑选。但业界对IP好像存在着许多的误解，而在任晓锋看来，只要“可转化”的IP才具有购买和改编的价值。可转化包含两个方面的意义，一是内容可转化，二是粉丝可转化。现在许多网络剧的原著小说并没有具有这两个条件，因而也不乏扑街之作。可以成为IP的项目必定是阅历了时刻查验，有长时间的粉丝堆集，且内容具有改编价值的著作，比方南派三叔、全国霸唱和天蚕马铃薯的小说。举例来说，小糖人制造的爱奇艺网剧《棋魂》是购买了日本动漫的版权，刚播出时遭到了原著党的抵抗，可是后来却纷繁“真香”，原因在于剧刁难原著的复原度很高，且进行了很好的本乡化交融。影视剧、动漫IP的重拍是相对简单的，假如是海外剧则更多地是要处理本乡化问题，比方国韵文明购买了韩剧《奇观》的IP，尽管故事中心相同，但需求考虑本乡受众的审美特征，现在这个项目还在开发阶段;假如是二次元著作，则需求考虑打破次元壁的问题，既要契合二次元受众的审美，参加一些二次元要素，又要考虑电视受众的承受程度，《棋魂》的成功为职业供给了一个杰出典范;假如是国产剧的翻拍则需求考虑“立异性”和“风格化”问题，比方金庸、古龙的著作被屡次改编，每一版都需求具有全新的打破。不过，IP除了一些有形的以外，还有一些无形的，比方游戏、小说与电视剧的体裁是天壤之别的。小说是幻想艺术，读者需求经过文字解读作者的目的，在脑海中构成画面，这就具有剧烈的主体性特征，由于不同的读者会发生不同的画面。因而小说IP的改编从根本上存在必定的难度，但这却是影视商场中最常挑选的IP方式。不是一切的小说都可以转化为影视著作，因而挑选IP需求沉着的脑筋。比方有些IP具有年代性，有或许当年的用户现已丢失，也或许不适宜当下年代的孵化和改造。还有一些小说过于散文明，没有构成完好的故事头绪，在改编过程中相当于原创，需求对其资料进行从头整合。还有体量的问题也需求考虑，一些短篇小说不适宜改编成长篇电视剧，这也是许多改编剧集扑街的缘由。比较小说改编和影视著作的翻拍，最难改编的莫过于游戏。耀客制造的网剧《穿越前方》取得了杰出的商场反应，但其实该剧仅仅借用了“穿越前方”的称号，故事的架构与头绪是彻底原创的。在改编时，创造者应该打破一个固有的误区，即改编并不是为了打破圈层，而是为了找到IP适宜的受众，挑选契合今世年青人审美的IP著作。运营方法论：多元化开展趋势伴随着受众审美口味的嬗变，类型杂糅现已成为了影视商场内容创造的一大趋势，而关于公司来说，多元化运营理念也是未来开展的必定方向。从制造公司布局的项目内容来看，大致存在两种，一是深耕某一内容，将其打造成公司的品牌，例如华晨美创深耕“甜宠”，《怎么办boss要娶我》、《一夜新娘》等都具有了安稳的受众集体;二是多元布局，但凡好故事都有所涉猎，比方国韵文明的项目既有悬疑刑侦又不乏爱情偶像，还有现实主义体裁的剧集。从公司运营的范畴来看，许多草创公司仅涉猎电影、电视、网络剧、网大等某一范畴，但也有不少老练的制造公司会多方面进入。以国韵文明为例，尽管在影视范畴仍是一个年青的公司，但十年的音乐范畴运营现已为其堆集了财富，现在国韵文明除了布局网络剧项目以外，还有短剧、电影等范畴的涉猎。伴随着碎片化经济的兴起，短视频的商业形式成为了商场干流，竞赛剧烈，急需类型细化和探究出新式的商业化通道。5G年代的到来，使高画质、剧情性、沉溺性、商业化的水准更高的4K视频大行其道。国韵文明正活跃布局多个4K超级短剧项目，将成为该公司的盈余新出口。《错身姐妹》是从韩国购买的IP版权，叙述了一对异卵双胞胎姐妹，在一次双子座流星雨之后，敞开奇瑰人生的故事。悬疑短剧《第五区》则以人工智能作为切入口，紧贴当下年代热点话题。此外还有《及时止损的恋人》等爱情体裁的短剧项目。别的，国韵文明还在推进多部院线电影项目，其间《海外追逃》邀请了香港闻名导演叶伟民执导，虽处于准备阶段，但其天然的“大体裁”特点已在业界引起注目。国韵文明董事长任晓锋推进多元化布局复观2020年网络剧的播出状况，不难发现网络剧的开展现已出现了不行小觑的态势，超级网剧、电影质感、高频叙事成为了职业的遍及寻求，“小而美”尽管体量相对较小，但凭仗高质量的剧情内容、鲜活的剧作元素以及对年青受众商场的精准把控，现已为其堆集了安稳的受众根基，许多剧集公司也非常看好网络剧这一块商场盈利。关于剧集制造公司来说，抓住机会的一起，也要具有满足的实力面临危险应战，把握必定的方法论就是至关重要的，相同，完成剧集质量转型晋级、制造形式变革立异也是现在剧集制造公司亟待考虑的问题。(灵樨)
一只简单的猪回复0蛋炒饭0:近期，网易云音乐上线桌面音乐同享小组件“音乐密友”，该功用将支撑用户直接同享歌曲同享至密友手机桌面。经过桌面小组件，用户无需翻开手机App便可在手机桌面检查密友同享的音乐、图片、脸色等，是一种更为高效的互动进口。据领会，网易云音乐“音乐密友”是一款音乐交际同享类桌面小组件，用户可在网易云音乐歌曲同享页挑选“发送至密友桌面”卡片依照点拨设置该功用，或长按桌面增加小组件功用增加“音乐密友”至桌面。网易云音乐“音乐密友”作为根据音乐同享场景打造的桌面小组件，供给给云村用户更具可玩性的音乐互动体会，加深用户与亲人、同伙的接洽。据悉，网易云音乐“音乐密友”能够设置5个“音乐密友”，用户可聘请互关密友，或经过微信、QQ或链接形式聘请密友树立“密友”联系。经过“音乐密友”功用，用户可一键同享歌曲至密友桌面，用户可自定义同享歌曲的图片、歌词、脸色、职位等信息，并供给了黑胶、专辑等模板；用户可直接在手机桌面检查密友发送的歌曲，并一键收听密友发送的歌曲，同享页面的“密友库”支撑检查前史同享纪录。网易云音乐“音乐密友”功用，更凸起音乐特色的密友互动，兼具亲密性的立异体会。2017以来，根据桌面小组件的Locket Widget 、livein等功用爆红，都曾登顶App Store 免费下载总榜，并长居热门使用榜单前方，Locket Widget 更是创下12天超300万下载量的记载。相关桌面小组件产品已在全球领域掀起一轮飞扬，桌面小组件已成为提高用户生动度、招引新用户的有用体式格局。出格是具有交际特点的桌面小组件，带来更有用、高效的交际互动新风潮。近年来，各大支流手机系统均在大力推进桌面小组件的演化，苹果也于2017上线的iOS 16系统中，初度增长了锁屏小组件功用。华为鸿蒙、vivo等等厂商，在桌面小组件方面也在连续发力，网易云音乐现已跟各大厂商在小组件上树立了耐久的深度协作，涵盖了每日推荐、听歌识曲等等网易云音乐标志性功用。作为我国最大的原创音乐渠道及最受年轻一代喜欢的音乐渠道，2022年6月，网易云音乐日活用户听歌时长约80.6分钟，约一半的用户听歌的一起亦阅览“谈论区”，暗示出较强的介进展。歌曲谈论区、歌单、Mlog、静态、播客等用户分娩内收留不竭雄厚，连续打造一站式、沉溺式及归纳的音乐内收留社区。“音乐密友”的上线，将有助于网易云音乐用户生动度的进一步提高，并与渠道已有的社区内收留构成协力，合营敦促网易云音乐构建起差异化、高介进展的社区生态。
键道祖师爷回复咸鱼泰坦:在现在快节奏、多信息的年代，怎么精准击中顾客，然后融入顾客的日子是每个品牌都在面临的难题，在这一难题下总有许多品牌能另辟蹊径，找到新的营销切入点。而曩昔的一年里让人留下深刻印象的当然要数王小卤和2更新至45集 小敏家国产剧剧情 本剧改编自作者伊北的同名小说，发表于豆瓣阅览。王素敏（刘莉莉饰）单独抚育两个女儿刘小敏（周迅饰）、刘小捷（唐艺昕饰）长大，没想到女儿们年过三十却先后离婚。大女儿刘小敏因老公越轨，从小当地来到北京打拼，她和相同离过婚的陈卓（黄磊饰）相识相知。但小敏和陈卓都有着不省心的上一任、青春期的孩子和年过花甲的白叟，怎么取得对方家人的…本剧改编自作者伊北的同名小说，发表于豆瓣阅览。王素敏（刘莉莉饰）单独抚育两个女儿刘小敏（周迅饰）、刘小捷（…周迅 黄磊 唐艺昕 涂松岩 在现在快节奏、多信息的年代，怎么精准击中顾客，然后融入顾客的日子是每个品牌都在面临的难题，在这一难题下总有许多品牌能另辟蹊径，找到新的营销切入点。而曩昔的一年里让人留下深刻印象的当然要数王小卤和2021年底冠军王炸剧《小敏家》的跨界品牌营销。王小卤：沉溺追剧，花式植入电视剧《小敏家》行将收官，刘小敏和陈卓成婚，金家骏和陈佳佳在一同，刘小捷也离开了徐正，剧中人物都迎来了各自的结局。王小卤和《小敏家》的这场品牌营销也挨近结尾，不论是从传达作用，仍是品牌和电视剧的奇妙联动，王小卤都收成颇丰。王小卤在和《小敏家》的营销中，不按惯例套路出牌，不再是简略的品牌植入电视剧，而是和观众一同沉溺式追剧，在陈卓得知金波住进了小敏家的时分呈现“吃醋不如吃王小卤”；在李萍撞破佳佳和金家骏的“地下爱情”时呈现“爱情不易‘爪’住时机”；在小敏悲伤伤心的时分呈现“心里有苦，来根小卤”。不只紧追剧情，还和观众一同在线磕CP，比方互动和睦，酸酸甜甜的中年爱情组“小卓怡情”，还有温暖戳人，浓情满满的母子情刘小敏和金家骏，王小卤也在不知不觉成为了《小敏家》的常驻成员，陪着他们一同生长，陪着观众一同追剧。除了在剧情上的深度互动，王小卤的在剧中的品牌色贴片色彩夺目，视觉展示方式典型，非常符合国人对文字的阅览习气。最重要的是“追剧就吃王小卤”的营销中心无论是从观看习气仍是品牌谚语都完美符合，这也是王小卤取得成功的重要因素。强化追剧必备场景化，打造高兴零食新厂牌国民卤味王小卤花式植入爆款电视剧《小敏家》，这次跨界品牌营销不只仅王小卤的又一次成功的营销事例，也是品牌在大剧营销上的新动作。品牌不再仅仅单纯地将产品植入剧目，而是开端让产品在剧目中玩出新花样，以充溢趣味性的方式让品牌愈加自然地融入剧会集，增强观众好感度，拉近品牌和顾客之间的间隔。此次王小卤和《小敏家》的品牌破圈营销，不只强化了“追剧就吃王小卤”的场景化特点，让王小卤耳濡目染地进入顾客的日子，在品牌和追剧之间的树立了强联络。也充分体现了王小卤风趣的品牌人设，让品牌不只仅仅仅一个平面形象，而是成为了一个有温度、能共识、有互动感的追剧陪同者，让王小卤开端渐渐闪现“高兴零食”的新特点。而这早已不是王小卤第一次在跨界营销上取得成功，2021年王小卤在品牌营销上取得了很好的成果，联合同程树立品牌和出行的联络，打通“出行必备”的特点；联动电影、饮品、美妆产品等进一步进入顾客的日子，逐渐打造“高兴零食”新厂牌，可以说王小卤真的是把品牌营销整理解了。2022年已敞开，等待新的一年能看到王小卤更多更风趣的品牌营销构思。
