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剑不杀回复墨染红尘01:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
雨天酣睡回复醒灯:胡小庭饰段金花传奇母爱巨制《娘道》正在北京卫视、江苏卫视热播。该剧由郭靖宇编剧、总导演，巨兴茂执导，岳丽娜、于毅领衔主演，张少华、史可、刘智扬、马赫、肖茵、杨昆、黑子等联袂主演。其间艺人胡小庭扮演的段76集全娘道国产剧前史 上映时刻：2018-09-05瑛娘本是大户人家的少奶奶，入门八年连生三女，第三个女儿又被人指为灾星，因而被婆家嫌弃。为喜爱女儿，老公绪之被逼带着她分了家。岂料绪之被人栽赃亡故，此刻，瑛娘腹中已有了绪之的遗腹子。婆家不供认她腹中之子，瑛娘带着三个孩子流落江湖。回到娘家后，丧尽天良的大烟鬼哥哥为了两个月烟钱卖掉了瑛娘的三女儿。瑛娘愤而放火，锒铛入狱，在…瑛娘本是大户人家的少奶奶，入门八年连生三女，第三个女儿又被人指为灾星，因而被婆家嫌弃。为喜爱女儿，老公绪之…岳丽娜 于毅 张少华 史可 胡小庭饰段金花(胡小庭 饰)传奇母爱巨制《娘道》正在北京卫视、江苏卫视热播。该剧由郭靖宇编剧、总导演，巨兴茂执导，岳丽娜 、于毅 领衔主演，张少华 、史可 、刘智扬 、马赫、肖茵、杨昆 、黑子 等联袂主演。其间艺人胡小庭扮演的段金花是一个不幸、悲情的女性。在电视剧《娘道》中，胡小庭扮演的段金花，是柳瑛娘(岳丽娜 饰)的嫂子。在已播出的剧情中，瑛娘穷途末路前去投靠哥哥柳栓子(吴连生 饰)时，身为嫂子的段金花非但不欢迎反倒要瑛娘赶忙脱离。在瑛娘不吝搬出当年卖掉自己换钱的旧事也要留下时，更是放话给柳瑛娘：”赶忙脱离这儿，有一天会比我不幸！”当瑛娘在隆延宗的栽赃下被押到了法场，瑛娘大喊自己委屈，刀子嘴豆腐心的段金花现身刑场，用命护瑛娘，勇敢为瑛娘伸冤！网友直呼：嫂子好样的！据了解，此次在《娘道》中胡小庭为了演好一场“疯戏”，在北京冬季的寒风中跪了整整一上午的时刻；而为了表现人物“疯”的特征，她顺手捡起地上很脏的稻草，放在嘴里便咬。与她协作的郭靖宇导演和对手戏艺人无不赞赏她的专业。胡小庭这样解读这个人物，“她不像瑛娘那么走运，儿女双全，也不像这世间很多的母亲，老有所依，她始终是一个人，等待着不可能归来的儿子，请我们持续重视，我确保这个人物必定赚足你们的眼泪。”胡小庭饰段金花“疯戏”胡小庭饰段金花刑场护瑛娘
慢热King回复倾天白:由黄轩领衔主演，孔笙、孙墨龙联合执导，正午阳光出品的脱贫攻坚电视剧《山海情》于近来满意收官。黄轩在剧中扮演具有崇高信仰感的乡村基层干部马得福，凭仗其细腻有层次、极富代入感的精深演技，斩获观众的共同好评结束山海情国产剧时代 上世纪90时代，从宁夏瘠薄甲天下的西海固区域搬迁到玉泉营区域的移民们，从无到有地建造着他们的新家园，村干部马得福（黄轩 饰）操心着通电、灌溉用水等桩桩件件的问题，他满足尽力，却不自傲未来什么时候来。直到国家新的扶贫方针出台，福建对宁夏的扶贫奇观进行对口帮助，并建立了协作样板闽宁村，陈金山（郭京飞 饰）、凌一农（黄觉 饰）等…上世纪90时代，从宁夏瘠薄甲天下的西海固区域搬迁到玉泉营区域的移民们，从无到有地建造着他们的新家园，村干部马…黄轩 张嘉益 闫妮 黄觉 由黄轩 领衔主演，孔笙、孙墨龙联合执导，正午阳光出品的脱贫攻坚电视剧《山海情》于近来满意收官。黄轩在剧中扮演具有崇高信仰感的乡村基层干部马得福，凭仗其细腻有层次、极富代入感的精深演技，斩获观众的共同好评。1月27日，由国家广播电视总局主办的电视剧《山海情》创造座谈会在京举行，黄轩受邀到会该会，现场讲话浅谈创造体会和感悟心得，引发许多重视。在座谈会现场，黄轩回想《山海情》创造进程，透露在西北一望无际的戈壁滩拍照，体会特别又实在，并传达了对包含侯鸿亮制片人、孔笙导演、正午阳光及一众艺人主创在内的协作伙伴的尊重和敬意。谈及人物马得福，黄轩以为他是千千万万个扶贫干部的缩影，是一个简略朴实、无私奉献、在信仰感的驱动下战胜重重困难的眼里有光、心中有梦的人物，一起表达了对参加脱贫攻坚体裁剧创造的敬重感和侥幸感，并表明未来会演绎更多优秀作品，不忘初心，砥砺前行。《山海情》此番以豆瓣评分9.4的好成绩落下帷幕，黄轩代入感演技也备受必定。据悉，由黄轩主演的电影《乌海》和《1921》已杀青，将不日同观众碰头。领衔主演的网剧《风起洛阳》也在紧锣密鼓的拍照中，等待艺人黄轩的更多精彩出现。
