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帝剑一回复叁睛:依据QuestMobile数据显现，2021年上半年，移动在线视频商场继续坚持安稳发展，爱奇艺和腾讯所在榜首队伍“两强“格式日趋安稳，且与第二队伍比较，在月活泼用户数、日均活泼依据QuestMobile数据显现，2021年上半年，移动在线视频商场继续坚持安稳发展，爱奇艺和腾讯所在榜首队伍“两强“格式日趋安稳，且与第二队伍比较，在月活泼用户数、日均活泼用户数、月运用时长等要害目标进步一步扩展抢先优势。其间爱奇艺体现亮眼，渠道优质内容拉动效应明显，多项要害目标继续领跑整个职业。内容拉动效应明显 头部渠道“两强”格式趋稳依托向商场继续运送抢手剧综等内容，2021年上半年移动在线视频头部渠道在用户规划方面继续稳居“两强“位置，并进一步拉开了与第二队伍优酷APP、芒果TV APP的间隔，爱奇艺APP坚持职业榜首。在用户活泼度方面，爱奇艺APP、腾讯视频APP“两强”位置仍旧明显，爱奇艺APP继续稳坐头把交椅。而第二队伍芒果TV APP继续发挥综艺等赛道优势，强势追逐优酷APP。现在，多元且优质内容的不断输出，已成为头部渠道强化本身优势的中心战略。依据云合数据，本年上半年上新连续剧热播期集均有用播映TOP20中，爱奇艺、腾讯视频均入榜13部，各有5部独播剧，包含爱奇艺推出的《赘婿》《爱上特种兵》《小舍得》《我的年代，你的年代》《叛逆者》，以及腾讯视频推出的《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《我便是这般女子》，而《赘婿》凭仗集均有用播映破亿的好成绩，荣登2021H1上新连续剧热播期集均有用播映霸屏榜榜首。除剧集商场外，本年上半年网络综艺商场也有新打破，立异综艺取得广泛重视。除继续炽热的综N代“续航”外，头部渠道不谋而合地聚集新网络综艺，比方爱奇艺的《萌探探探案》《戏曲新生活》，以及腾讯视频的《恰好是少年》《五十公里桃花坞》，均收成如潮好评，也成为渠道内容拉动用户注意力的又一成功探究。正是凭仗多元体裁剧集以及多款立异综艺，上半年头部渠道充沛满意了用户对分众化内容的需求和审美，用户规划和活泼度全体趋稳。依托《叛逆者》《爱上特种兵》《萌探探探案》等多款抢手内容的上线，进入6月以来，爱奇艺APP的月日均活泼用户数到达9999万人，强势上升，与去年同期根本相等。从4月起，腾讯视频APP月日均活泼用户数虽小幅下降，但仍旧稳居头部阵营。由此看来，抢手内容的打造，一方面已成为在线视频渠道安定用户规划与活泼度的要害要素，另一方面也是第二队伍渠道需求进一步强化的才能。依据云合数据，上半年，第二队伍优酷仅有2部独播剧《山河令》《一不小心捡到爱》进入上半年上新连续剧热播期集均有用播映TOP20，一起，优酷APP还面对着来自芒果TV APP的强势追逐，进一步优化抢手内容的输出才能，已势在必行。多元且立异内容 驱动职业新格式上半年，移动在线视频渠道的内容要害词不只仅在“多元”，更重视“立异”。而多元且立异的内容，也体现出了对用户注意力强招引的正相关性。基于此，用户粘性方面，榜首队伍“两强“格式仍旧明显，爱奇艺APP用户月运用时长仍旧坚持职业榜首，第二队伍芒果TV APP则凭仗内容立异，从4月开端二次赶超优酷APP。详细而言，2021年上半年，无论是反套路与高频笑点同在的《赘婿》，或罕见的以人物生长演绎“主旋律”的《叛逆者》，都因其内容的立异性，均完成了爱奇艺站内热度超10000，毋庸置疑成为本年上半年剧会集杀出来的两匹黑马。值得重视的是，进入6月以来，跟着《叛逆者》《爱上特种兵》等热剧以及合家欢式迷综《萌探探探案》、亲密关系调查类真人秀《做家务的男人3》等的连续上线，爱奇艺APP的用户月运用时长继续上升，达21,908,253万分钟。这足见多元且立异内容对用户注意力的超强“磁力“。腾讯视频APP的月运用时长虽小幅下滑，但依托《五十里桃花坞》《恰好是少年》等新综艺以及多部热播大剧，继续与爱奇艺安定“两强”格式。而第二阵营则体现出了动态改变的发展趋势。本年1-2月，芒果TV APP在月运用时长方面均逾越优酷APP，一起凭仗上线的职业首档克己全女人脱口秀应战节目《听姐说》等多款抢手综艺以及其他剧集的全体体现，从4月开端，半年内第2次反超优酷APP。全体看来，2021年上半年，移动在线视频职业规划呈安稳增长趋势，一起多元且立异性的优质内容，已成为各渠道正在比拼更强实力。下半年，头部内容的竞赛也将继续出现多赛道竞赛，抢手内容的连续上线也将为各渠道提高用户规划、用户活泼度与用户粘性继续运送营养。能够预见，在移动在线视频榜首队伍“两强”格式更为安稳的一起，第二队伍格式改变或将迎来更多不确定性。
