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对方离开回复松鼠炒蛋:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
第一长江回复洛知月:许歌杀青照由栾逢勤导演执导，艺人卢奇、郑凯、原雨、许歌等携手主演的电视剧《性命之火》于本日完竣杀青。本剧用实践主义的审美手法解说了性命的新含义和忠实责任的年代内涵，而此次艺人许歌扮演剧中香甜心爱的“田甜”一角。电视剧《性命之火》是一部以新年代党员干部的典型代表，展现党员干部若何扎根基层，不忘初心，谨记使命，燃尽性命，续写对党和群众的忠实的故事。该剧取材于“七一勋章”获取者、“全国优异共产党员”周永开和“全国优异结构工作干部”李林森的先进成绩，艺人许歌在剧中扮演家道富裕仁慈夸姣的田甜，是大众欣的师妹，从大学替代大众欣成为诗社社长，结业掉队进商场帮助他招商引资，再到后来进进棠外教学赐顾帮衬大众欣的儿子，是大众欣和齐琪的“老友”。与此同时田甜也与大学喜爱的师兄张京成功步进婚配，收成了归于自己的爱情。电视剧《性命之火》谱写了一代浅显人在更始敞开大年代历史进程中“奋斗猛进”、“勤勉造就胡想”的勉励芳华，等待艺人许歌在剧中的超卓暗示。
小雪团子回复喝一杯红酒:3月14日，英皇电影在香港世界影视展上举行巡礼活动并发布2023年度电影片单，25部重磅著作曝光。英皇集团主席杨受成博士携其间超越50位主创到会巡礼，包含林超贤、庄文强、管虎、饶晓志、麦兆辉、郭子健、刘浩良等多位导演，及成龙、梁朝伟、刘德华、张学友、吴镇宇、张家辉、谢霆锋、陈伟霆、蔡卓妍、刘雅瑟等艺人更有很多职业大咖前来助阵，现场可谓星光熠熠！ 1980年，英皇集团主席杨受成博士以个人名义出资第一部电影《喝采》，埋下了英皇集团植根香港电影开端的种子。这以后，这份对电影艺术的初心与酷爱不断破土发芽。2000年英皇电影正式建立，在出资、制造与发行三大板块并行发力，力求为观众贡献最优质的华语电影著作。二十余年厚积薄发，英皇电影凭仗持续产出口碑与票房双赢的优质著作，逐步成为华语电影商场最具规划和影响力的电影企业。在商场正在冻结、职业潜能亟待开发的2023年，英皇电影将据守华语电影的一线阵地，环绕内容制造、人才培养、发行途径三大维度打开精细化运作，携手顶尖主创，在聚集香港电影及本身优势的商业类型大片的基础上，不断拓宽更多类型体裁和制造规划的影片，为潜力影人保驾护航，拓宽新气象、再创新高度，为职业赋能、为电影喝彩。 勇攀新高度，据守类型商业巨制“职业基石”的任务 作为香港最具规划和影响力的电影企业之一，纯粹港式动作违法类型的商业大片一向是英皇的强项基因。《怒火·重案》至今保持着内地影史港产片票房纪录，《神探大战》亦夺得2022年港片内地票房冠军。2023年，英皇电影将持续在动作违法类型上深耕，此番发布行将上映的重磅项目中，动作违法大片仍是重中之重，其体裁内容气象万千，更是集结了天王级奢华阵型。庄文强导演新作，梁朝伟、刘德华两大影帝二十年后再度联袂主演的《金手指》，再现香港黄金时代百亿巨资背面双雄对决的商业违法传奇，可谓年度最令人等待港片！发布会现场，谈及拍照感触，梁朝伟坦言此次人物类型十分新鲜且鲜少有时机测验，是个很好玩的进程，这个人物身上的缘由际遇也十分风趣。刘德华则表明自己在此次协作中从头审视了伟仔，这个新人物是个很大的打破，梁朝伟所展现的“邪气”令人惊喜。邱礼涛执导、张学友、谢霆锋、林嘉欣、刘雅瑟领衔主演，吴镇宇特别出演的动作巨制《海关阵线》，聚集鲜有的海关体裁，揭秘令人瞠目的惊天跨国私运大案，谢霆锋更在片中初次担任动作辅导。提及统筹艺人和动作辅导双重身份，谢霆锋表明虽然是初次测验，但有20年的阅历堆集以及导演和监制的协助，自己觉得仍是一次蛮好的阅历。张学友更是不惜夸奖，宣称片中真实的动作都是谢霆锋来做的。由麦兆辉自编自导，郭富城、任达华、吴镇宇、方中信主演的《内情》，重视巨额洗钱诡计背面的错综复杂的内情疑云。现场监制田启文共享了“麦田组合”发生的“内情”，本来他和导演麦兆辉相识于微时，是外界不为人知的“老搭档”，两人“麦田组合”就是由此而来。麦兆辉预备《内情》多年，可谓做足了预备，他表明很走运郭富城、吴镇宇两位艺人都很喜爱这个剧本。吴镇宇也在现场称，自己22年后和郭富城再次协作，很有火花。由林超贤监制并任总导演，梁凤英监制，唐唯瀚导演，张家辉、陈伟霆、梁洛施、谭俊彦、周秀娜主演的警匪动作大片《爆裂点》，聚集警匪之间的硬核缉毒奋斗，叙述缉毒差人不管安危、全力将制毒贩毒的狂徒依法从事的故事，亮点满满。这也是林超贤首部监制著作，为了保证拍照顺利进行，把关台前暗地，林超贤表明自己真的竭尽所能。面临时隔十年的再次协作，张家辉戏称每天都在牵挂林导，陈伟霆则觉得自己协作林导和张家辉这样的长辈和偶像是件梦境的事。 英皇电影行将开拍的动作违法大戏相同令人瞩目。林超贤、梁凤英监制，林超贤导演新作、硬核动作大片《无限任务》迸裂来袭，将由谢霆锋、陈伟霆联袂出演，这是林超贤导演继《证人》、《线人》、《逆战》后再度与谢霆锋协作，亦是《爆裂点》之后林超贤导演与陈伟霆的接连二搭，着实引人等待。现场监制梁凤英笑称谢霆锋、陈伟霆是这部电影的“重装兵器”，面临电影预算问题，她则豪放地说：“老板说要拍精巧大制造的大片，因而无限任务，无限预算！”而由成龙监制，谢霆锋导演，成龙、谢霆锋、蔡卓妍主演的《新差人故事2》，既是原班人马时隔19年再次回归连续经典IP之作，又是谢霆锋初次以导演身份参加电影制造，他坦言期望可以连续这个故事和20年前的情怀。谈及加盟原因，成龙表明，首要差人故事这四个字代表了他的汗水和自豪，但最重要的是谢霆锋担任导演，这对他是极大的吸引力。在演绎《怒火·重案》及担任《海关阵线》动作辅导进程中对动作电影了解和把控日趋深化老练的谢霆锋，此次将用应战全新身份的打破性测验，向不幸因病离世的恩师陈木胜导演问候。此外，郭子健导演，刘德华、谢霆锋继《新少林寺》12年后的再度合体演绎的《怒火延伸》亦将发动。而刘德华作为这部影片的监制、艺人，也坦言这是一次与陈木胜导演的异样协作，期望《怒火延伸》可以拍出一个新的相貌。谢霆锋也表明自己会把预备工作做得足一点，不只要连续陈木胜导演的精力，也要爱惜这个可贵的与刘德华再次协作的时机。方案开拍的几部重磅之作也展现了英皇电影在其一向深耕的动作违法类型商业大片范畴中，将不断为观众贡献更优质的著作。 在植根经典港风大片的优势之上，英皇电影亦着力开辟更多元的影片类型，有的放矢开发针对内地商场需求的本乡著作。与张艺谋导演协作的谍战电影《山崖之上》口碑票房双丰收，《除暴》《无名之辈》等黑马亦令人眼前一亮。未来，英皇电影将持续着力于内地项目的开发与投入。由顾长卫执导、葛优王俊凯主演，改编自短篇小说《仙症》的电影《刺猬》，将顾长卫的人文关心与葛优的喜剧特质磕碰，带领观众一起敞开一段独具荒谬特征的东北往事。官宣行将发动的管虎导演新作《一个男人和一个女性》，由黄渤、倪妮主演，将带给观众看到管虎导演不同以往的全新风格。而《无名之辈2》和《除暴2》，作为连续成功IP的新作，依旧分别由饶晓志导演和刘浩良导演回归执导，当年口碑票房俱佳的黑马全新动身，等待值拉满。英皇电影与内地顶尖电影主创的强强联合，必然将为逐步回暖的华语电影商场再添加一剂强心针。 扶持新力量，持续做潜力青年影人背面的“最强推手” 英皇电影一向将人才的培养视为其作为职业头部企业的重要担任与任务，至今已扶持了许多香港本乡及内地的优异影人及著作。风格日趋老练的郭子健、饶晓志、刘浩良等优异青年导演的著作经历中，都不乏英皇电影在暗地助推的印迹。多年来，英皇电影一向在不断开掘着华语影坛最有创造实力的优异青年影人，并以本身微弱的制造资源为后台，陪同并助推其生长。 而在英皇电影本年的片单中，亦发布了一批华语电影重生代影人内容多元、类型丰厚的新著作。其间董越执导，黄晓明、王影璐主演的电影《戴假发的人》，叙述了夜班租借车司机孟中因搭载了一名奥秘醉汉，从此彻底改变了命运轨道的违法悬疑故事。吴家伟执导，方中信、吕良伟、安志杰、陈家乐主演的动作爽片《冲击》，聚集香港差人中奋战在第一线的城市卫兵冲击队员。而饶晓志监制、王子川执导的奇幻喜剧《漫漫长日》，谭华执导的爱情电影《余生有你》，罗耀辉执导的剧情新作《望月》、梁国辉执导的惊悚喜剧《阴目侦信》以及袁剑伟执导行将开拍的动作违法电影《盗月者》等，将以千姿百态的不同故事，持续为华语影坛注入一股令人耳目一新的风潮。 2022年开端建议的“英皇电影扶持方案”，将作为长时间战略持续进行，以期凭英皇电影本身丰厚的职业阅历与海量优质暗地班底资源，为有潜力的青年创造者供给展现本身才调的敞开渠道，并与源源不断地涌入影坛的重生代电影人一道，用更多更好的电影著作在未来为整个电影商场带来新的风向。 开辟新格局，尽力成为国内至海外多元化沟通的“坚实桥梁” 英皇电影海外发行阅历及资源雄厚，在深耕全球电影商场的一起兼具院线资源优势，并一向力求充沛发挥本身的能量，将多元优异的华语电影著作引向世界舞台、助其大放异彩。英皇电影曾助力《红海举动》、《我和我的祖国》、《山崖之上》、《长津湖》等很多优质国产佳片走向海外。本年更是荣誉发行《漂泊地球2》、《无名》两部新年档佳作，令更多我国香港澳门及东南亚区域的影迷一览内地最重磅档期内最优质著作的风貌，充沛展现了英皇电影作为香港与内地影坛中转桥梁纽带的重要位置，和助力多元化电影著作完成更严密沟通和长足发展的任务担任。 此外，疫情在近年催使群众观影生态呈现客观改变，却令整个电影商场看到流媒体渠道在电影发行层面的巨大潜力。英皇电影与时俱进地掌握商场机会，敏捷入局内地网络电影赛道，以本身共同的港式风格优势，在内地网络电影风俗惊悚怪兽体裁同质化扎堆的情况下，为商场弥补更多元的类型和体裁。在其年度片单的“新格局·网象更新”单元中，陈茂贤执导的两性爱情喜剧《不日成婚2》、吴家伟执导的系列IP新作《扎职2》《扎职3》、袁剑伟执导的《里应外合》、刘伟恒执导的《租借家人》等著作位列其间。英皇电影将以敞开的心态，尽力探究网络视频渠道线上发行等全新发行方法，令以往内地可贵见到的中小本钱优质港产电影被更多观众看到。与此一起，英皇电影亦将在网络发行的基础上探究针对内地商场特色的网络电影制造，下半场执导的《戏法阴阳师》和阚家伟执导的《破戒》等著作将展现英皇电影未来将活跃拥抱的更多全新可能性。 初心不变，为电影喝彩！2023年，英皇电影将多维度布局电影商场，持续在专业范畴里深耕精进，稳健前行，为职业赋能。等待英皇电影年度电影片单中的优质著作，能点着更多业界同仁的热心与决心，令2023年华语电影商场大放异彩！
