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半面野鹤回复吞天岛主:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
东方树叶回复面包不如馒头:由爱奇艺出品，鱼子酱和微博联合出品，鱼子酱和爱奇艺小怪兽工作室一同制造的蒙牛真果粒花果轻乳《芳华有你2》正在热播。昨夜，方位测评公演舞台悉数揭露，现场助力成果也随之出炉，《亲亲》、《Play》、《单眼皮女生》成功摘得方位测评小组头名，能够说是实至名归。《亲亲》组获声乐方位榜首名 诠释“心爱”的实在含义“小通明们的尽力能够被看见吗？”操练生们用舞台体现给出了最好的答复。在《芒种》组中，尽管并非站在舞台中心，但宋昕冉仍旧凭仗自己对歌曲的了解，和对每一个肢体动作、表情的重复揣摩，成功抓住了芳华制造人们的目光，成为该组的榜首名。而《实在》组的杨宇彤也相同如此，一开口就让所有人眼前一亮，短短几句歌词却唱进了所有人心里。此外，在昨夜的节目中，方位测评现场助力成果也正式揭晓。将香甜和英俊演绎到极致的《亲亲》、《易燃易爆炸》，别离成为声乐组排名榜首、第二的舞台。由上官喜欢、张钰、王欣宇、傅如乔等操练生扮演的《亲亲》，不只诠释出异样心爱，更向我们证明了，“就算外形和心爱没什么联系，但只需爱自己，而且信任自己正在做的工作，那她便是心爱的”。事实上，不只仅是操练生，在银幕外的观众在某一刻也曾是不被留意的“小通明”，也曾被约定俗成的价值观所界说。但《芳华有你2》期望传递的是，只需满足尽力，不论你在什么方位，“小通明”也照样能够发光。而且，每一个女生都具有她的心爱之处，没有人能够被界说。第2次分班成果揭露：刘令姿冲A成功 孔雪儿遭降级除此之外，舞蹈方位的《Play》组如愿获得小组榜首的成果，而《Bad Guy》组则凭仗刘令姿的冷艳体现一路逆袭成为小组第二。刘令姿也以231之高的助力值，成为舞蹈方位继安崎之后，排名第二的操练生。在同组的队员看来，刘令姿像是“耸峙不倒的松树”、“只需她想做就会支付时刻”。作为过来人的芳华制造人代表蔡徐坤更一眼看出刘令姿优异体现背面，是操练室废寝忘食的操练得来的。关于银幕前的观众来说，看到节目中操练生们为了愿望挥洒汗水、坚持尽力的精力，无一不为之感动，纷纷表示：“仍然要信任尽力和坚持的含义”。作为一档青年勉励综艺，《芳华有你2》正是凭仗优质的内容和操练生们的阳光情绪，向观众传递了芳华、活跃、向上、协作的勉励精力，让观众看到了当代中国女青年为了愿望而奋斗的勇气和决计，让更多青年人在面临愿望时更有勇气，鼓动更多青年人和操练生们一同逐梦前行。而跟着方位测评现场助力排名揭晓，第2次评级成果也正式出炉。与之前由芳华制造人代表和导师团给出评级成果不同，这一次的等级点评由在场的芳华制造人们给出，分配根据便是操练生的舞台体现力。从发布的成果来看，初评级为A的操练生，除了安崎、喻言之外，其他悉数降级，严酷程度可见一斑。而刘令姿、王欣宇等人则成功冲进A班，让人感叹尽力的力气。下期节目，操练生们将迎来主题曲查核使命，她们能否拾掇好心境，在三地利刻内完结新的应战，更多“婧”彩，敬请期待本周六晚8点上线的《芳华有你2》！
百万单机王回复肖骚骚:面对一场出人意料的新式冠状病毒疫情，全国上下万众一心共抗疫情。很多干部群众投进疫情防控阻击战……他们活跃请战，冲击在一线，临危不乱，身段力行最初许下的许诺。为凝结志同志合、科学防控、共克时艰的强大精力实力，讴歌奋战在抗击疫情一线的工作者的动听成绩，青年艺人宋美阅用原创音乐的体式格局，创作了歌曲《眼生》，她也静静的为抗击疫情做奉献。2021年8月，一部名为《眼生》的公益微影戏悄然开拍。微影戏《眼生》由导演尹长安执导，艺人宋美阅，艺人李卓尧，艺人李佳贵出演、艺人金良客串参演。该影片首先由歌手宋美阅的原创歌曲《眼生》衍生而来。那末作为原创音乐微影戏，最严重的一个环节就是影片的主题曲《眼生》MV的回纳，此次的MV以热色彩为主，画面唯美圆气满满。关于即将公映的微影戏《眼生》来说，此次的MV也很是的有构思，剧情也很吸引人。“驰念的人应当忘记吗？分袂的人值得悬念吗？”驰念的人不应当被忘记，分袂的人相同值得悬念！在新冠疫情这场战役中，每一位斗争在一线的白衣天使，都如此眼生，都值得我们被铭刻。
