[饿狼总裁太勇猛]
活在当下1回复笔书:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
系糖糖啊回复碟都:《沙海烛龙》彭禺厶、杜奕衡今天上线今天(7月31日)，由魏玉海导演执导，彭禺厶、杜奕衡、何宜蓉、洪天照一起出演的冒险动作巨制《沙海烛龙》正式上线爱奇艺渠道与观众碰头。影片以史上最具奥秘色彩的传说之一&高清沙海烛龙动作片冒险 上映时刻：2020-07-31由魏玉海导演执导，彭禺厶、杜奕衡、何宜蓉、洪天照一起出演的冒险动作巨制《沙海烛龙》日前正式宣告定档，于7月31日登陆爱奇艺渠道与观众碰头。 影片交融探险、动作、悬疑等元素，必然为观众带来一次惊险刺激、千奇百怪的奇幻观影体会，叙述了军阀混战时期，黑水镇瘟疫延伸，天边、无念、九月等人为寻觅治疗瘟疫的金月宝石，踏上寻宝之旅。 军…由魏玉海导演执导，彭禺厶、杜奕衡、何宜蓉、洪天照一起出演的冒险动作巨制《沙海烛龙》日前正式宣告定档，于7月…彭禺厶 杜奕衡 何宜蓉 洪天照 《沙海烛龙》彭禺厶 、杜奕衡 今天上线今天(7月31日)，由魏玉海导演执导，彭禺厶、杜奕衡、何宜蓉 、洪天照 一起出演的冒险动作巨制《沙海烛龙》正式上线爱奇艺渠道与观众碰头。影片以史上最具奥秘色彩的传说之一——消失千年的奥秘黑水古国为创造构思，将《山海经》中上古怪兽“烛龙”加以改编，集幽暗森林、嗜人鬼草、千年地宫、墓门机关、黄金罗盘等吸睛探险元素，必然为观众带来一次惊险刺激、斑驳陆离的冒险体会。奥秘地宫暗藏玄机 彭禺厶杜奕衡演出巅峰对决影片叙述了军阀混战时期，黑水镇瘟疫延伸，天边、无念、九月等人为寻觅传说中能治疗瘟疫的黑水国秘宝金月宝石，踏上寻宝之旅。而他们行将面临的则是险象环生的墓门机关、波云诡谲的幽暗森林，还有那熟睡千年的上古怪兽……千年地宫里隐藏着多少玄机?金月宝石背面的隐秘终究是什么?天边、无念、九月等人能否九死一生?一切的一切都待我们去爱奇艺观看影片解锁答案。剧组深化敦煌沙漠区域实地取景，画面壮丽传神，敦煌千年景色一目了然，特效局面制造精巧，别的还融入了《山海经》中的烛龙怪兽元素。上古烛龙看护黑水国千年国宝，只为比及继承衣钵者到访，面临前来窃宝之人必将诛之。作为影片的重头戏，暗地团队在怪兽规划上可谓煞费苦心，改编原有的烛龙形象，将双头蛇构思参加其间，让观众看得大喊过瘾。为了影片中怪兽视觉效果传神，主创邀请到国内闻名暗地团队，以实景拍摄与电脑特效相结合，为观众打造一场细腻传神、冲击感十足的视觉盛宴。千年传说重构改编 金牌团队诚心打造盗墓佳作除了险象环生的盗墓探险元素，影片由洪家班倾力加盟，担纲动作规划。动作+特效的两层晋级，将影片质量全面提高，观众也能在线上感触视效大片带来的冲击感。不仅如此，由金牌制片人马珊娜为影片质量保驾护航，其代表作有《催眠·判决》《杀无赦》等。导演魏玉海曾执导《西游记之孙悟空三打白骨精》《危城》《寻秦记》等多部影片;后期特效团队为“星爷”御用团队，曾参加《美人鱼》《西游·降魔篇》等多部影片制造，力求为观众带来极具震撼力的动作局面，打造出奇幻的光影国际。影片由北京太平盛世文明传达股份有限公司，天津淘梦银汉银河网络技术有限公司出品，北京巨臣传媒文明有限责任公司联合出品。北京太平盛世文明传达股份有限公司制造，天津淘梦银汉银河网络技术有限公司独家宣发，于7月31日重磅登陆爱奇艺，精彩著作爱奇艺会员免费看!
马来福回复佩德罗阿莫多瓦:6月14日，惊悚、悬疑、多难害影戏《官方怪谈：水山公》于腾讯视频和爱奇艺视频同步上线。影戏由黄大仙执导，刘嘉雯、谢少风担任出品人，谢少风监制，谢少风、周功靖担任总策划，郭绪光、刘嘉雯、江豆豆、黄玉楼担任总制片人，王卫星、谢少风、张兆喆担任编剧，李智楠、依灵、沈保平、江水领衔主演。该影片陈述嗜血可骇的水山公惊现天水村，村平易近遭受祸乱，经历过生离死别、离群索居的村平易近逐渐结合对抗水山公，护四方盛安。“惊悚水鬼+祭拜习俗+多难害悬疑”多元素硬核展示水山公官方故事撒播至今，在此根柢上《官方怪谈：水山公》做影视化改编，融进悬疑、惊悚等元素，力求给观众带来一场视觉盛宴。影片中祭拜引水鬼现身，祭拜做法护佑庶平易近安定等祭拜习俗情节亮点实足，剧情连成一气，惊悚空气拉满。鬼怪在影片中多以后背形象呈现，预示多难害来临。嗜血水鬼食人肉，庶平易近遭受祸乱，人心惶惑。一起在庶平易近与水鬼的博弈中潜躲诡计，剧情不竭回转，极尽描画地暗示人道，讲好故事。影片将水山公这一形象做了多重表达。水山公现世时的惊悚和奥秘，加强影片竣事的可骇空气。跟着剧情的推进，水山公超卓的动作方案和打架局面，将水山公的凶横极致地暗示出来。除此之外，水山公还有温情和细腻的一面，不同形象的水山公，不同剧情展示下的水山公都能更好地调集观众情感。外型殊效效果拉满，打造观影视觉盛宴影片中水山公在视觉展示上凶横、慌张，外型和殊效的两重效果下，让水山公的形象加倍地立体新鲜。水山公的许多场景是在水中完成的，拍照设备和拍照手工的要求都很高，除此之外还要给前期殊效留足空间。水山公在外型上设定感实足，是由真人艺人套上道具回纳，能够更好地将水山公的灵敏与活络暗示出来，给观众展示出水山公饱满多变的形象。影戏《官方怪谈：水山公》由深圳样样红文化传媒有限公司、安徽星盛影途影视传媒有限责任公司、上海凡酷文化传媒有限公司、浙江蜗牛影视文化传媒有限公司、浙江卓秀影视有限公司出品。浙江卓秀影视有限公司、深圳样样红文化传媒有限公司制作。安徽星盛影途影视传媒有限责任公司刊行。影片正在腾讯视频及爱奇艺视频热播，观看《官方怪谈：水山公》敞开惊险刺激之旅。
