吾心飞扬回复七个栗子:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
雪色心辰回复剑锋同志:4月23日，由聚美影视、思美·观达影视联合出品，依据安定同名小说改编的电视剧《温暖的弦》，在上海举行开播发布会。张翰、张钧甯、张嘉倪、经超、周奇奇、梁大维、金泽灏、季肖冰、王子璇一众主演48集全温暖的弦国产剧言情 上映时刻：2018-04-30十年前，温暖意外发现姐姐温顺暗恋自己的男友占南弦，却不料导致温占两人的父亲双双罹难，遭受剧变的温暖人世蒸腾，从此杳无音讯。全部准备就绪的占南弦先是逼温暖现身，再规划让温暖进入自己的公司上任。三年后的今日，占南弦又将温暖变成自己的。占南弦用自己的方法让温暖的心再次沦亡后，却挑选和其他女性成婚。用十年岁月为爱布局，莫非仅仅…十年前，温暖意外发现姐姐温顺暗恋自己的男友占南弦，却不料导致温占两人的父亲双双罹难，遭受剧变的温暖人世蒸腾…张翰 张钧甯 经超 张嘉倪 4月23日，由聚美影视、思美·观达影视联合出品，依据安定同名小说改编的电视剧《温暖(张钧甯 饰)的弦》，在上海举行开播发布会。张翰 、张钧甯 、张嘉倪 、经超 、周奇奇、梁大维、金泽灏、季肖冰、王子璇一众主演露脸，共享十年厚意“不孤负”的都市故事。谈及出演占南弦(张翰 饰)一角的感受，张翰表明：“我觉得我不太懂爱情，可是经过占南弦这个人物，经过我与他三观、阅历的感受，达到了爱情上的符合。”据悉，《温暖的弦》将于4月29日正式登陆湖南卫视金鹰独播剧场，十年等候，终不孤负。在剧中，占南弦与温暖的爱情横跨了十年韶光，原著小说《温暖的弦》也正好出版发行第十年，而这也是张翰出道的第十年。在出道十年这样一个演艺生计的重要节点上，张翰带着《温暖的弦》从头回归湖南卫视，对此他表明：“十年前，我的第一部戏就在湖南卫视播出，让我们知道我，那个时候，我梳了一个露脑门的发型，仍是个毛头小子。这次回归，期望我们能看到我的生长。”《温暖的弦》叙述了男女主人公占南弦与温暖从懵懂芳华纯恋，历经十年别离曲折，再度相守相知、言归于好的都市浪漫爱情故事，丰厚的情感故事直击观众心里。而在现场播映的迷局版片花中，漫长的爱情线背面，却也有着扑朔迷离暗潮涌动的职场商战。尽管职场上我们代表着不同公司，也有着各自的爱情线，现场，一众主演们两两配对，张翰张钧甯、张嘉倪梁大维、经超周奇奇组为CP演出密切互动，由女生为男生贴心肠打好领结，引发尖叫连连。产后复出，从头回归湖南卫视的张嘉倪此次扮演的 “专心(张嘉倪 饰)”是个非常对立的人物。经超扮演的“小路总”朱临路(经超 饰)，在剧中颇受女孩子们喜爱。在发布的各类片花中，经超极具磁性的嗓音，配上厚意的台词，更是格外吸粉。谈及对人物的了解，经超以为朱临路这个人物非常温暖，也带给自己许多感动。除此之外，周奇奇扮演的温顺(周奇奇 饰)尽管是霸气的职场女强人，但她自己以为，自己的爱情非常完美。出现回转魅力的还有在剧中痴情追爱的梁大维。在他看来，自己扮演的潘维宁(梁大维 饰)尽管有“黑化”的进程，但其实并不是反派人物。4月29日，电视剧《温暖的弦》正式登陆湖南卫视金鹰独播剧场，愿一切等候终不孤负！
贪回复阿竟:《元气满满的哥哥》31日开播 直面代际沟通立异全家欢综艺 7月31日晚20：10分，湖南卫视代际互动调查类游戏综艺《元气满满的哥哥》将迎来首播。从现在官方开释的一些宣传片看，吴昕担任调查室主持人，10位男性嘉宾分红两队，元气大哥队队长胡军和元气小哥队队长杨洋，别离带领元气大哥队成员蔡国庆、李维嘉、吴奇隆、王耀庆，元气小哥队成员杨洋、陈学冬、黄明昊、王鹤棣、王彦霖就跨代际新老游戏打开对决。这不只创始年纪跨度意义上的“父子对立，叔侄抗衡，兄弟竞赛”的类型，也为我国不同年纪段的观众考虑代际联系、处理代际对立供给蓝本。 在游戏中代际磕碰 美好城市感触年代节奏《元气满满的哥哥》交融了游览、美食、游戏等元素，是一档为观众送去元气感和美好感的“新快综”。元气哥哥们前往我国最具美好感的几个城市参加游戏互动，游戏规划深度结合当地城市特征，让他们在游戏的一起，打卡人气景点，品尝特征美食。节目官方阵型不久前已官宣，元气哥哥们的挑选大有深意。 胡军带队蔡国庆、李维嘉、吴奇隆、王耀庆，组成平均年纪49岁的元气大哥队。他们不只在出道之初就具有很多粉丝，也凭仗着实力和口碑将观众的爱持久地保持着。胡军从出道至今,扮演的人物大多是“硬汉”形象，他用一向在线的演技感动着观众，综艺节目其实鲜少参加，此次参加节目颇具可看性。“叔圈瑰宝”王耀庆这两年前有着高重视度，不俗的演技、风趣与自带贵气的外形，让他长居热搜，可谓大哥中的“搞笑担任”。此外，爱情甜美、提升当爸的吴奇隆、歌唱家蔡国庆、主持人李维嘉都有着超高的国民度。杨洋带队陈学冬、黄明昊、王鹤棣、王彦霖，平均年纪26岁的元气小哥队也不甘示弱。队长杨洋时隔五年后再次作为真人秀的常驻嘉宾，引发很多等待。 随年代快速开展和改变，70后与90后这两代人的思想、行为、生活习惯都呈现了差异，在共处之初难免会呈现冲突。近来，节目组发布几组最新宣传片，以轻松风趣的方法，经过扳手腕、赛车、滑雪、密室、抽积木等对决，将大哥队的气定神闲、老练慎重、霸总背面的“B面”与小哥队的青春活力、敢想敢冲、年青的膀子上也有大担任的代际磕碰与冲突，让观众尝了个鲜。在正片中，节目将两代人组成两个阵营，聚集并直面这一对立，并经过游戏、沟通找到各自处理的出口，也给我国不同年纪段的观众考虑代际联系、处理代际对立供给蓝本。
