[《下厨房》]
世箜篌回复小飞飞飞飞机:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
黑色笔尖回复花七年:《勇敢者游戏：决战森林》将于下一年1月12日上映由美国索尼哥伦比亚影片公司出品的好莱坞动作冒险巨制《勇敢者游戏：决战森林》即将于2018年1月12日在全国上映，影片最新曝光一款“火力全开&rHD勇敢者游戏：决战森林科幻片剧情 斯宾塞、“冰箱”弗里奇、贝瑟尼和玛莎是某高中的问题学生，这一日他们因不同的过错而被留校劳作。在一间堆满陈腐废弃物的贮藏室内，斯宾塞发现一台年代久远的游戏机。四人原本想轻松一下，谁知却被吸进了游戏机中。在阴险的尤曼吉热带森林里，少男少女别离变成了勇石博士（道恩·强森 Dwayne Johnson 饰）、毛子·芬巴（凯文·哈特 Kevin…斯宾塞、“冰箱”弗里奇、贝瑟尼和玛莎是某高中的问题学生，这一日他们因不同的过错而被留校劳作。在一间堆满陈腐…道恩·强森 凯文·哈特 杰克·布莱克 凯伦·吉兰 《勇敢者游戏：决战森林》将于下一年1月12日上映由美国索尼哥伦比亚影片公司出品的好莱坞动作冒险巨制《勇敢者游戏：决战森林》即将于2018年1月12日在全国上映，影片最新曝光一款“火力全开”预告，被吸入“勇敢者游戏”中的四个伙伴各自住在一个彻底生疏的身体中，面临奥秘且危机四伏的森林。他们有必要一起作战，才有时机团体逃生。近来影片在好莱坞我国剧院举行了隆重的首映礼，主演巨石强森、杰克·布莱克、凯文·哈特、凯伦·吉兰与尼克·乔纳斯等齐齐参与，让在场媒体和粉丝堕入欢腾，一日之内，影片占有了海量媒体头条，并在交际网站被广泛刷屏，热度居高不下。“冒险天团”火力全开降服原始森林 主演：每个人都想变成巨石强森预告片中，凶狠的白化犀牛群对凯文·哈特扮演的莫森·芬巴穷追不舍、森林上枪火四起爆破突击，蟒蛇进犯、机关索命，这场“勇敢者游戏”随时可以让几个人丧身。在这样的时间，宅男斯宾塞变身成的斯莫德·勇石博士决然成为团队的“靠山”，力气强、速度快、会攀岩、擅扔火球，而且具有性感目光的他带领着别的几位成员，各自发挥他们在游戏中具有的特别技术，破釜沉舟逃出世天。近来，《勇敢者游戏：决战森林》在好莱坞我国剧院举行首映礼，主创们齐齐参与，谈到他们最想具有谁的身体时，我们竟然共同表明“期望可以具有巨石强森的表面”。在片中出演奥秘人物的尼克·乔纳斯说“假如有一天能和巨石强森相同健壮，成为那样的大块头可真是太棒了”；电影里变身成巨石强森的亚历克斯·沃尔夫期望在生活中也能和强森相同“我会把他人揍得满地找牙，然后一向看着镜子里的自己”；电影中扮演弗里奇(凯文·哈特 饰)的瑟达瑞斯·布雷恩则说“假如我可以改变成巨石强森的表面，成为世界上最性感的男人之一，我可能会激动到发疯”。看来不但斯莫德·勇石博士是整个冒险天团的英豪，巨石强森也是《勇敢者游戏》的中心，人人都爱巨石强森，这位刚刚在好莱坞“星光大路”留名的艺人，早已是好莱坞大片中票房的保证，不管是《速度与热情》系列仍是《末日坍塌》，有巨石强森在的动作冒险电影，就绝不会让观众绝望。好莱坞首映礼成年度盛事 影评人：这部电影能把你吸进去在首映红毯上，影迷们排队几小时，只为了一睹几位主演的真容，而首映礼门票更是一票难求，一切影迷都想进入内场，成为《勇敢者游戏：决战森林》正式上映前第一批看到电影的观众。当天现场安置成电影中原始森林的场景，几位主演乘坐“冒险天团”在片中驾驭的道具车进场。这个宛如“勇敢者游戏”主题party的首映礼让好莱坞我国剧院犹如节日，更成为交际网络上的抢手话题，以及各家媒体的抢手头条。近来，《勇敢者游戏：决战森林》烂西红柿口碑曝光，34个媒体谈论中有29个为好评，烂西红柿指数85%，成为同期未上映影片中的佼佼者，乃至与斯皮尔伯格导演新作《华盛顿邮报》分数相等。作为一部商业文娱大片，《勇敢者游戏》的精彩程度可想而知。《华尔街日报》影评人Joe Morgenstern就这么点评“这部电影会让你一向大笑，而且和其间的游戏相同，彻底将你吸入其间”； CinemaBlend.com网站则说“毫无疑问，这是年度最美观的电影之一，阵型太完美，他们每个人的荧幕魅力让这部电影看不到任何缺陷。”动作冒险巨制《勇敢者游戏：决战森林》将于2018年1月12日在全国上映。几位主演乘道具车到首映礼杰克·布莱克 现场搞怪
一门三公回复寂寞佛跳墙:于欣禾饰警官黄静宜近来，因为欣禾、赵峥主演的悬疑推理剧《雷霆战警》正在热播中。该剧叙述了在南石市产生的几起离奇命案中都出现了一张奥秘的红桃六扑克牌，刘鸿涛和黄静宜的师徒王炸组合打破层层迷雾，与暗地真凶全40集雷霆战警国产剧悬疑 刑警刘鸿涛是个破案高手，搭档们把他的姓名倒置过来，昵称“神探红桃六”，不料由此让刘鸿涛堕入费事。最近几个犯罪现场都发现了一张红桃六的扑克牌，为查明真相，刘鸿涛顺藤摸瓜，查到犯罪团伙联络人马燕。不料马燕却忽然逝世，头绪中止，刘鸿涛从此坠入层层迷案之中。经过努力，刘鸿涛查到杀戮马燕的凶手，不料此人竟是自己过世战友妹妹的男朋…刑警刘鸿涛是个破案高手，搭档们把他的姓名倒置过来，昵称“神探红桃六”，不料由此让刘鸿涛堕入费事。最近几个犯…赵峥 于蓓蓓 于欣禾饰警官黄静宜(于蓓蓓 饰)近来，因为欣禾、赵峥 主演的悬疑推理剧《雷霆战警》正在热播中。该剧叙述了在南石市产生的几起离奇命案中都出现了一张奥秘的红桃六扑克牌，刘鸿涛(赵峥 饰)和黄静宜的师徒王炸组合打破层层迷雾，与暗地真凶殊死抗衡的故事。于欣禾在剧中扮演女一号黄静宜，是一个开着跑车进场、家境优胜的女警官，她遇事条理清晰、机智决断。该人物一上线，便取得观众好评不断，作为师傅的得力小帮手，不只为师傅当司机，请师傅吃饭，还帮师傅缉捕嫌疑人替师傅打嘴仗，惹得网友直呼：这个阿sir不简单！黄静宜：智慧过人小帮手，“眼技”降服人物在网剧《雷霆战警》中，于欣禾扮演的黄静宜是一个聪明活络的女警官。作为师傅刘鸿涛的左膀右臂，在侦破案件时，她常常替师傅搜集依据，排疑解惑。更是在师傅被人诬害成红桃六时，当机立断挑选信任师傅，并在师傅停职检查期间，持续为师傅搜集头绪，查找依据，力证师傅的洁白。剧中，黄警官办案时郑重其事的情绪、坚决的目光、决断的干事风格，给观众出现了一个老练慎重、智慧过人的优异差人人物。无论是在师傅受委屈时的着急心慌，仍是在安慰师傅时流露出的关心目光，于欣禾用精深的“眼技”赋予人物生命，将人物演活，发挥的酣畅淋漓。于欣禾：阳光活跃正能量，重视公益热爱日子日子中的于欣禾是一个热爱日子，活跃向上的正能量女孩儿，她热心公益，并参加其间。据悉，于欣禾不只常常参加关心自闭症儿童的活动，而且还在近来，为藏区地震中失掉亲人的孩子们送去爱心。如果说剧中黄静宜的热心与担任，是作为一个差人的职责，那么，戏外的于欣禾则把这种职责转化为本身的职责。无论是戏中的黄静宜，仍是戏外的于欣禾，她们都认真对待日子，活跃向上，心里温暖充溢阳光，总是会尽自己所能，去完结并做好每一件小事。跟着后边剧情的跌宕开展，还会有更多错综复杂、险象环生的事情，在等待着黄静宜和她的师傅去破解。每周一至周三正午12点，按时确定《雷霆战警》，跟从黄警官一同揭开层层迷雾，缉捕真凶。于欣禾帮忙赵峥查案
