若清峰回复元筠:由北京电视台、灿星制造联合出品，五洲传达中心联合制造的全球首档长城文明体会类节目《了不得的长城》正在北京卫视热播。3月7日播出的第七期节目中，长城砖员阮经天、黄明昊、杨迪、周深、沈南在长城研学团导游张绍刚的带领下，完毕了嘉峪关的旅程。“深经组合”——阮经天周深成功逆袭，取得金砖。当期节目播出后反应火热，59城收视率1.64，夺得周六综艺收视榜首，持续坚持微博综艺榜文明类综艺TOP1，论题#黄明昊吓到喊妈妈#进入热搜池，网友纷繁谈论节目寓教于乐、“好学又好笑”。“飞天”赏罚黄明昊吓到喊“妈妈”，“深经组合”阮经天周深逆袭在嘉峪关，搬砖小队依据各自扮演的人物分红“官队”“民队”，通过重重检测抵达终究关卡——答题游戏。“民队”黄明昊首发答题，面对飞天赏罚时大喊“妈妈”，化险为夷后更是对答对问题的杨迪激动表达“我喜欢你”。黄明昊在答题游戏中的心爱表现被网友们精准捕捉，#黄明昊吓到喊妈妈#引发评论，进入微博热搜池。尽管“民队”收成答题开门红，但无法“神坑队友”沈南在之后屡次失利。与之相反的，是“官队”的“深经组合”——阮经天周深，尽管二人半途一度“内讧”，阮经天激动喊话周深“你答题啊”，并向他大喊“我是你的哮天犬啊”，但终究，他们仍是默契十足地在答题游戏中逆袭，赢得金砖。一石一砖皆有深意，搬砖团演绎传说叙述“长城那些事”在嘉峪关，长城砖员化身传说中的人物，张绍刚更是一人分饰多角，他们组成的“出关小分队”带领广大观众更好地体会了这些名垂青史的长城传说。张绍刚和沈南扮演的“燕子”，来源于嘉峪关的“击石燕鸣”传说。嘉峪关作为古丝绸之路上的重要关口，见证了很多华夏儿女的依依离别之情，而传说中燕子的故事，与古人用击石宣布“啾啾”燕鸣祈求家人安全的风俗，其精力内核正是数千年中华文明中从未改动的对家庭的注重。杨迪扮演修建嘉峪关的设计师易开占，则是为了引出扩建嘉峪关时的“定城砖传说”。定城砖是传说中修建嘉峪关多出来的终究一块砖，据传易开占计算出扩建嘉峪关需求九万九千九百九十九块砖，而这终究一块，正放置在嘉峪关城楼之上。这个传说充分体现了古代工匠特殊的造城工艺水平，有了他们，才有现在这恢宏的万里长城。下一期节目，搬砖小队将前往长城防护系统中最奥秘的修建——藏兵洞，那里终究有何美妙之处？领会长城风貌，了解更多长城文明，敬请重视每周六20：30北京卫视《了不得的长城》。
抓不住的二哈回复夹袄:近期，影视言论场仍是自始自终的热烈。晋江闻名网文IP《观鹤笔记》承认影视化，女主是李一桐的网传音讯随之登上微博热搜。杨颖、宋威龙的《想念令》和宋祖儿、刘宇宁的《折腰》先后开 近期，影视言论场仍是自始自终的热烈。晋江闻名网文IP《观鹤笔记》承认影视化，女主是李一桐的网传音讯随之登上微博热搜。杨颖、宋威龙的《想念令》和宋祖儿、刘宇宁的《折腰》先后开机，路透、饭拍层出不穷。在播剧《三体》高潮迭起，#王子文问要不要回答##三体古筝举动好震慑#等论题评论声不断。《狂飙》已收官，但#狂飙金句第一人##狂飙庆功宴#等相关论题仍常驻热搜热榜。 从IP签约、开机拍照，到播出期间、收官之后，营销的影子贯穿项目全程已是常态。但随着不少项目扩大剧播前和收官后的动作，剧集营销的阵线好像正在进一步拉长。 带着“营销前置的运作流程是什么”、“拍照期频上热搜是否有营销力气助推”、“人物号加长售后的现象会走向遍及吗”、“当下营销环境发生了哪些新改变”等问题，跟多位资深剧宣人士聊了聊。 进一步争夺注意力，营销前置加码外宣 依照传统的节点，一个项目会被划分为拍照期和播出期。营销团队通常在开机或备播阶段正式介入。天海传媒CEO汤捷表明，详细项意图介入时刻仍是要实在的回归到客户需求和项目类型上。 营销团队在备播曾经的作业都能够归在营销前置的领域里，包含对内的战略拟定、资料堆集和对外的宣发动作。大部分项意图营销前置以对内为主，辅以发布主创阵型、官宣开机与杀青、开释海报和花絮物料等惯例对外宣发。“这更多是一个堆集子弹的进程，是否开释由后续的需求决议，一般不会发生危险，但会发生本钱。” 也有剧集很早就在对外宣发上挑选高举高打，从筹拍起就是各大热搜、热榜上的常客。合屹文明合伙人曹昱解说，这种状况一方面受项目自身的量级和重视度影响，另一方面也算是宣扬战略的一种。 逸为文明CEO程鑫共享到，“有流量的IP或许演员自身有较高重视度的项目，前期对外宣发能够积储热度、满意用户的好奇心等。” 前置营销中，惯例的官方外宣并不会发生过多争议。现下，非官摄的路透内容是流量项目时常被送上热搜的原因，但这简单让网友联想到炒作。一些流量演员参加的项目在拍照期因路透频登热搜，就引发过“假路透、真营销”的质疑。 “有代拍、营销号存在，路透等物料释出肯定是不可控的。”营销团队也对一些出人意料的路透感到头疼。但有时，这里边的确或许存在营销的手笔。一位匿名剧声称，假如物料很精美，它大概率是官方出品。而涉及到吻戏等不符合宣扬节奏及涉及到剧透和人物联系的物料，则根本能够确定是实在路透。 不论是否来自官方，这些物料往往会透露出有关演员状况、服化道、剧情走向等项目相关信息。网友构成评论后，片方和营销团队能够提早取得一些反应。监测到负面舆情后自动调整细节的行为能够协助项目赢得网友好感和预先规避雷点。可是，修正与否终究仍是要片方和主创视详细状况而定。 “商场只对头部或许说非常优异的著作买单”，超越90%的非头部项目要自动争夺注意力。剧烈竞赛下，咱们对营销前置中外宣的需求也越来越火急，都期望尽或许到达未播先热的作用。汤捷说，“从原则上讲，前期有热度对招商是有优点的，会招引更多品牌或许厂商介入和重视。” 不过，这也会带来一些危险。前期过度曝光会下降内容的新鲜度，方针受众的等待值将有或许随之下降。而且，也简单引起网友恶感，危害项目自身。 与路透相同不可控的是热搜的数量和反应状况，曹昱表明，“不论项目进行到哪个阶段，网友自发、演员粉丝尽力等都有或许发生热搜，这是多方合力的成果。”而这个成果终究必定由项目和相关演员接受，好坏也无法做切当的预判。 人物号加长售后，发挥IP价值是要害 上一年，在《苍兰诀》《两个人的小森林》《点着我，温暖你》等剧集的带动下，微博人物号的存在感增强了不少。 提早经营是人物号运营的常态，它承担着为剧集预热的功用，相同归于营销前置的领域。其最活泼阶段是在播时期，会跟从剧情开展和营销规划而动。 关于许多项目来讲，收官也意味着人物号“生命”的结束。但结束近半年，《苍兰诀》的人物号还在发光发热。 岁除时，《苍兰诀》官博主张了“苍兰诀人物号全员守岁”的活动，各人物号再次披甲上阵同网友聊春晚、跨新年。东方青苍人物号当晚发送了三条微博，内容主要是秀恩爱和送祝福，总计点赞数超7万。此前，该剧的人物号还因开释新物料、跨剧互动等登上过微博热搜。 人物号加长售后，这种营销手法在未来会更遍及吗？三位业内人士的情绪都是“且行且看”。 程鑫表明，“人物号的运营要做许多功课，尊重人设，严厉遵从故事线与人物命运的崎岖改变，在此根底上与观众、粉丝做好互动，关于人物号的陪同感，是需求花费许多心思的。”营销是一门生意，必定要考虑本钱问题。汤捷直言，在预算下降的今日，运营人物号无疑会占用更多的宣扬本钱。现在来看，“人物号是否对每一部剧集都有助力，且能不能发生长期价值还要打个问号。” 人物号能否真实撬动受众商场，要害在于它能否继续发挥IP价值。汤捷将人物号与迪士尼玩偶做类比，咱们都不在乎皮下的身份，只重视它代表的人物。但二者距离颇大，人物号负重致远。“《村庄爱情》系列或许是我国最成功的IP了，它的人物盲盒很受欢迎，IP根底在北方很深，这样的长线剧更适合运营人物号。” 此外，曹昱说到，“跨剧互动是人物号现在发挥IP价值和商业化的方法之一。” 以《苍兰诀》和《宝塔缘》为例，这两部剧的男主都是王鹤棣。后者开播之际，人物号“仙女小兰花-”和“东方青苍-苍盐海一霸”先后转发了人物号“大邺拽王肖铎”的微博。 除了人物号，剧集营销的长尾效应还体现在杀青X周年、播出X周年等论题的构成上。假如是国民度或流量高的剧，KOL主张论题，在网友自来水、粉丝合力下就能够构成不小的声量。具有版权的途径方，也有或许会自动去做相似营销。 程鑫表明，“关于片方来说，中心的诉求是先要保证口碑和收益，长尾营销是如虎添翼的工作，内容做好、观众认可，用心去做，‘老剧焕春’完全能够再度激活观众的注意力和评论。” 以内容为柱石，找亮点，抠细节 不论是前置仍是后续，剧集营销都需求以内容为柱石。任何项目和阶段都忌讳内容虚伪和过火提高的营销。 程鑫归纳逸为文明的营销思路是“抓卖点和找亮点”，“咱们团队经过长时刻堆集的运营经历，逐步构成对内容的卖点和用户的需求有更精准的判别，经过专业眼光把这部剧自身优异的卖点发掘出来，经过内容构思和精密运营的手法，将其发扬光大就能够了。 曹昱以为，营销其实是对内容的“高定”因地制宜，将“内容言语”转化为“观众言语”，为观众提炼剧集内容，去找到投合他们观看的需求点。 汤捷则自称是“细节的搬运工”，她觉得，“营销跟带货主播的功能还蛮像的，由于它要挑选，然后开释上要有节奏，这是一个排列组合。之后，再在恰当的时刻把恰当的东西推送到你面前，它是一个无形的内容出售进程。” 在途径挑选上，微博、抖音和豆瓣是剧集营销的三大途径。曹昱介绍，“微博重论题评论，抖音短视频下沉能够引流，豆瓣则主要是口碑保护。”营销最主要的意图是引流，将受众转化为观众。这是微博和抖音能够成为剧集营销主阵地的决议性要素之一。 当然，各营销团队也会依据需求有所偏重。逸为文明在全案营销上更主张发力抖音、快手这样的短视频阵地，会将超越一半的费用投入到短视频营销中。天海传媒的分配则是抖音和微博四四开，豆瓣占二。而合屹文明更偏重短视频+微博，及垂类的精准抓取，打“组合拳”。 这个格式也并非非常安稳，一些项目正在将目光放在快手、小红书、B站等途径上，途径方也有意约请片方入驻。如都市言情剧《传闻你喜欢我》就在小红书上直接开设了官号，同其他途径做联动营销。
子如墨回复约什布恩:由恒星引力传媒、芳华你好传媒联合出品，王之执导，艺人秦岚领衔主演的都市职场剧《怪你过火美丽》正在爱奇艺热播。本周剧情中，正式从奇秀辞去职务的莫向晚，为自己的作业暂时画上了逗号，从头考虑人生的莫向晚，作业上结束怪你过火美丽国产剧剧情 在某颁奖仪式上，“奇秀文明”旗下两位当红年青艺人一举斩获大奖，一时风头无两。他们的死后，是出名业界的“铁血经纪人”莫向晚。她镇定自傲、不单长于捧红艺人，更长于将各合作方斡旋于股掌之间，剑锋所指所向无敌。但谁又知，镁光灯下风景无限、职场之上步步惊心。叱咤作业十年、作业素质一流、将作业作为人生的莫向晚正困于不上即下的职场牢…在某颁奖仪式上，“奇秀文明”旗下两位当红年青艺人一举斩获大奖，一时风头无两。他们的死后，是出名业界的“铁血…秦岚 高以翔 王子异 王耀庆 由恒星引力传媒、芳华你好传媒联合出品，王之执导，艺人秦岚 领衔主演的都市职场剧《怪你过火美丽》正在爱奇艺热播。本周剧情中，正式从奇秀辞去职务的莫向晚(秦岚 饰)，为自己的作业暂时画上了逗号，从头考虑人生的莫向晚，作业上得到宋谦(袁成杰 饰)和阮荔华(惠英红 饰)的大力支撑，但是日子中的小事仍旧困扰着莫向晚，父亲上圈套让莫向晚的家庭关系一度堕入冰点。秦岚将莫向晚职场外的日子状况演绎地很接地气，让观众看到莫向晚的另一面性格。再次起程 秦岚为职场女人正名本周更新剧情中，辞去职务后的莫向晚暂时脱离了职场中的离心离德，但是人生的下一站该怎么挑选，也成为莫向晚眼前最重要的问题。在纠结苍茫的时分，身边的朋友纷繁给予莫向晚支撑。阮荔华鼓舞莫向晚，“女人最重要的是心里的强大和重塑”；宋谦当面表明想和莫向晚签定终身合约；从前的对手郝迈(彭博 饰)更是抛出橄榄枝，想约请莫向晚一起开公司。这些人的体现既体现出莫向晚一流的事务才能水平，更体现出莫向晚素日真诚待人的质量。很显然，莫向晚在整部剧前期和后期的改变很大，秦岚抓准了莫向晚这一特色，继演绎出职场中莫向晚干练冷漠的一面，又诠释出莫向晚心里柔情的一面，这也是为什么，莫向晚能够赢得这么多朋友支撑的原因。秦岚关于莫向晚这个人物也是倾尽了自己的汗水，拍戏过程中许多的台词让秦岚不得不支付更多的时刻和精力去预备，而专心演技的秦岚也没有让粉丝绝望，成功地刻画了莫向晚这一职场女人人物。忆及往昔 莫向晚重归作业初心作业上刚落到谷底的莫向晚，日子中也遇到了难题，刚出狱没多久的父亲，上圈套了一大笔钱，让正需要用钱的莫向晚堕入困境，也让刚刚有所平缓的父女关系再次堕入暗斗。心情溃散的莫向晚向莫北(高以翔 饰)倾吐了自己这些年的日子，有过心酸，有过无法，职场中阅历的失利不计其数，回忆过往，也让莫向晚意识到自己想要的终究是什么，也理解该用平缓的心态去面临日子中的困难。这也让人联想到秦岚自己，秦岚曾在采访中提及，自己也有很长一段时刻没有拍戏，全身心投入到公司的运营中，碰到过许多困难，但都挺过来，现在的秦岚，在用更活跃谦逊的姿势，去运营自己的作业和日子。《怪你过火美丽》于每周一至周三晚8点在爱奇艺各更新2集，会员抢先看6集。该剧即将于下周迎来VIP大结局，从头动身的莫向晚会迎来怎样的人生旅程，等待下周收官剧情。
