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一念汪洋回复米粒饭粒:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
乌齐回复狂奔的海马:1.朱泳腾国剧盛典获封“年度重视艺人”称谓由朱泳腾、童蕾领衔的《我的小姨》于昨夜在山东卫视、安徽卫视播出暖心大结局。虽然恰逢元旦，但《我的小姨》无惧跨年演唱会等流量浪潮，在大剧树立的“跨年更新至56集我的小姨国产剧言情 上映时刻：2017-09-29该剧叙述了从上世纪六十时代到八十时代这段特别前史时期，一个“艺术家庭”中两代人的命运传奇。童蕾此次扮演一名独立抚育三个外甥长大的特别“小姨”秋虹。该剧叙述了从上世纪六十时代到八十时代这段特别前史时期，一个“艺术家庭”中两代人的命运传奇。童蕾此次扮演一名…童蕾 朱泳腾 赵峥 邵峰 1.朱泳腾 国剧盛典获封“年度重视艺人”称谓由朱泳腾、童蕾 领衔的《我的小姨》于昨夜在山东卫视、安徽卫视播出暖心大结局。虽然恰逢元旦，但《我的小姨》无惧跨年演唱会等流量浪潮，在大剧树立的“跨年季”以令人艳羡的收视成果笑傲荧屏。作为该剧的男主演，朱泳腾也在2018年安徽卫视国剧盛典上取得了“年度重视艺人”称谓，对《我的小姨》剧组而言，可谓是喜上加喜。“恒温系暖男”朱泳腾助力“小姨”温情收官在刚刚曩昔的元旦档期中，虽然迎上了各大卫视跨年晚会的收视浪潮，可是《我的小姨》却好像并未遭到任何冲击。CSM52城省级卫视黄金剧场电视剧收视榜显现，假日敞开榜首天，《我的小姨》成功杀入收视榜前五，跨年夜更凭仗继续的温情特质，助阵两大卫视跻身三甲之列。在电视剧商场中的收视占比破2，关于低沉得不能再低沉的《我的小姨》来说，着实让主创和主演欢喜和欢喜。作为主演的朱泳腾由于“编外小姨夫”孙兆龙(朱泳腾 饰)而被赞为“恒温系暖男”，以长达50年从头到尾的暖男形象，再次融化了这个冬天的荧屏，收成了观众满满的点赞。得知《我的小姨》在收官之际取得了如此超卓的收视体现，朱泳腾直言：“这是观众带给‘小姨’的夸姣！这也证明，即使时代不同了，那个看似悠远的纯真时代仍旧有它特殊的魅力。”关于自己这一次在剧中“爱而不得”的终身，朱泳腾做了这样的解读：“那个时代，当孙兆龙犯了一个过错，挑选了马桂兰(王澜 饰)之后，他就无法回头了。由于他所受的教育、周遭的环境、尘俗的目光等等，许多要素都不答应他去销毁这样一个女性。他有必要接受自己的挑选带来的这全部，这是他有必要背负的职责。”而谈及孙兆龙没能和初恋秋虹(童蕾 饰)在一起，可是却静静看护了她终身，朱泳腾坦言，作为艺人来说，这个人物让他感到很满意。“孙兆龙和我演的许多暖男最大的不同是，他是一个乃至没有奢求成为备胎的暖男。他便是无怨无悔地看护着这个女主人公，将‘一心一意支付，不求一丝报答’这样的纯真爱情发挥到了极致。而刻画这个人物的过程中，艺人能一向感遭到这样的夸姣，这便是咱们这个工作的夸姣！”《榜首声枪响》接棒上档助朱泳腾喜迎“开年红”凭仗都市论题大剧《周末爸爸妈妈》和“最美小时代剧”《我的小姨》等著作， 在2018年安徽卫视的国剧盛典中，朱泳腾取得“年度重视艺人”称谓。CSM52城省级卫视黄金剧场电视剧收视榜显现，《我的小姨》开播后连续27天跻身十强之列，朱泳腾获此荣誉可谓实至名归。当晚登台领奖时，朱泳腾自谦地表明“羞愧”，坦言自己“演了十几年戏，仍是榜首次拿奖”。 而特别称谢《我的小姨》剧组之外，朱泳腾激动地表明：“今日，我要把我榜首次得的这个奖，献给导演顾晶，以及她的先生，也是《我的小姨》的拍摄辅导粟力教师。由于，《我的小姨》这部著作是他的遗作，最终一部著作。我期望，他在天上全部安好！”当他双手合十将奖杯举过头顶，这一番问候幕后英雄的真情流露，着实让观众动容。据悉，《我的小姨》收官之际，由朱泳腾主演的抗战剧《榜首声枪响》也已接棒上档，近来开播。这部旨在“重写抗战史”的抗战体裁力作，作为榜首部出现“14年抗战前史”的影视著作，不仅在黑龙江卫视、甘肃卫视的黄金档播出，一起还在天津卫视非黄档同期开播。虽然体裁严厉，可是精彩的剧情却引人入胜，元旦当天《榜首声枪响》排名CSM52城省级卫视黄金剧场电视剧收视榜第八名。《我的小姨》和《榜首声枪响》双双入主收视榜十强，两剧齐发连续霸屏的态势让朱泳腾在2018年的元旦实实在在迎来了“开门红”。2.朱泳腾国剧盛典称谢3.《我是小姨》暖心收官4.朱泳腾“恒温系暖男”获赞5.“编外小姨夫”获必定
晓劳回复油门大虾:由芒果TV出品、华鉴影业制造的原创芳华学校剧《原来是你》于2020年7月7日在唐山市路南区顺畅杀青。该剧由杜现朝担任制片人，罗惠德执导，蓝白色等编剧，张轩睿、罗予彤、刘凯等领衔主演。《原来是你》叙述了20151125期原来是你综艺喜剧 上映时刻：2014-10-22金福妹是深南体大举重场上冉冉上升的明日之星，尽管像女汉子，其实有颗软萌少女心；李俊辰曾是受人注目的游水天才，现在却惨遭省队“退货”，尽管总以高冷示人，实则为了粉饰生长阅历中心里的软弱。一场鬼使神差的误解，让本来毫无交集的两人成了“冤家”，他以心爱又蠢笨的方法整天以逗弄她为乐。终究在福妹的鼓舞下，李俊辰从头审视自己对游水…金福妹是深南体大举重场上冉冉上升的明日之星，尽管像女汉子，其实有颗软萌少女心；李俊辰曾是受人注目的游水天才…黄子韬 小沈阳 刘晓庆 彭宇 由芒果TV出品、华鉴影业制造的原创芳华学校剧《原来是你》于2020年7月7日在唐山市路南区顺畅杀青。该剧由杜现朝担任制片人，罗惠德执导，蓝白色等编剧，张轩睿、罗予彤、刘凯等领衔主演。《原来是你》叙述了游水学霸江顾南与柔道少女原莱，自儿时一别后又在大学学校重逢，两人为了运动愿望一起生长，终究收成爱情的故事。“游水少年”+“柔道女孩”的体育体裁是本剧一大亮点，剧情充溢新鲜感，CP感十足，信任必定可以让少男少女观众等待万分。《原来是你》是选材日子的原创学校剧，于本年4月份开机，能克服疫情影响满意杀青，离不开渠道方芒果TV与制造方华鉴影业的通力合作，以及拍照当地政府部门的大力支持。据制片人杜现朝介绍，本剧体裁新颖、人设丰满，不光生动刻画了游水天才学霸的形象，仍是第一部叙述柔道少女生长的影视作品。《原来是你》既寻求学校生长和芳华爱情的现实主义，又寻求柔道、游水竞技体育的专业水准，本剧还约请到了很多的奥秘体育嘉宾出镜，燃点十足。本剧定会给年青观众带来不一样的惊喜。现在，《原来是你》现已进入严重的后期制造阶段，敬请等待。
