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月飘柔回复砥砺风:假势爆款IP举办内收留营销早已是品牌们的一大一致，但在用户属意力涣散、营销内卷加剧的当下，若何用好爆款内收留，将爆款内收留的营销势能转化为品牌肯定性品效，则成为品牌与很多营销人面对的斩新应战。2022开年，必胜客与优酷年度剧王《小敏家》携手，撬动阿里生态新春稀缺本钱，构建“看-吃-囤”全链路大剧营销，将文娱IP影响力转化为品牌营销势能，不单掀起了一场“追《小敏家》吃必胜客”的飞扬，还打开了品牌大剧营销的斩新思绪。牵手年度剧王必胜客登新年相聚时间C位《小敏家》改编自伊北同名原著，故事从刘小敏、陈卓的爱情打开，报告了两个现已有过掉败婚配的中年人，面对来自家庭、社会的重重困扰，仍旧相互看护，获得家人供认融进彼今生计的故事。作为年事大剧，《小敏家》播出年代横跨元旦、年货节等热门营销节点，该剧展现的炊火气与切近实践的生计感是招引年青人属意力的环节，也是必胜客假势营销登上用户新年相聚时间C位的最好势能。数据显现，《小敏家》全剧收割全网热搜1857+，剧集相关论题曾36次登上2021热搜主榜TOP1，拿下全国网省级卫视年度剧集、湖南卫视年度剧集TOP1，跻身优酷年度剧集、年度流量热剧TOP1，成为2021年度剧王。在《小敏家》热播年代，必胜客挑选剧集论题度和谈判度最高的大结局周上线营销动作，最大极限吸收剧集盈余。据统计，大结局周《小敏家》相关论题曾12次登上微博主榜Top 1，在2022开年强势收割用户属意力，既夯实“新年聚餐就来必胜客”的餐饮心智，也拉高品牌年货节营销的用户水位。剧内剧外撬动稀缺本钱助力必胜客完成新客增加元旦、新年是餐饮消费旺季，也是各大食物品牌营销迸发季，假势《小敏家》热度，优酷撬动阿里生态——淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺本钱，剧内构思种草拉满品牌心智，剧外多阵地构建品牌生意触点，最大极限将文娱IP的商业价值赋能品牌，把IP人群成功转化为品牌新客，让必胜客完成新春营销包围，成功走进更多年青用户以及年青家庭的新春就餐场景，斩获品效双收。●构思内生花式种草「看」同款节目内必胜客经过贴片、暂停彩蛋、压屏条、 明星头条、mini小剧场等构思内生表白花式露脸，全景式贯串用户追剧通路，完成用户对必胜客多个系列产品心智“种草”，并为品牌年货节线下门店以及线上零售举办预热。图/必胜客贴片表白资料明星头条和mini小剧场分袂由剧中主演黄磊、周翊然回纳，经过明星效应卷入更多爱大好人群。值得一提的是，主演黄磊在剧内剧外都具有“会煮饭的好父亲”这一标签，他与必胜客适配度很是高。一起他在剧中仅协作两个品牌，他的明星效应不单能提高品牌好感度，也为必胜客带来更大的营销增值。图/黄磊明星头条表白资料图/周翊然mini小剧场表白资料●饿了么“超品日”「吃」同款节目内的花式“种草”激活了很多网友「吃」同款的热忱。节目外优酷携必胜客撬动饿了么“超等品牌日”稀缺本钱，助力必胜客打造“必胜客×小敏家”IP专属会场，凭借饿了么开屏、banner暴光连续扩展品牌客群，完成必胜客家团圆家庭、一人食、多人食等套餐畅销。此外，IP专属会场还设置必胜客会员进会进口，耀眼banner展现和会员福利提示影响用户进会，进一步卷入剧集粉丝和品牌爱大好人群。图/饿了么“必胜客×小敏家”IP专属会场活动年代，必胜客新品烤肠卷边比萨，结合《小敏家》IP打造的联名套餐，销量告竣本场超等品牌日中销量top3的好成果。交际媒体上，很多网友晒出的“小敏家必胜客同款”标明，剧集粉丝已成功转化为品牌新客。●天猫年货节+头部主播助阵「囤」同款当用户从「看」同款到「吃」同款的需求被激活并满意后，必胜客的大剧营销还激活了用户「囤」同款的心智。优酷深化文娱内收留与电商场景的链接，为必胜客拉通“天猫食物生鲜会场”、“天猫粮油速食会场”超等海景房两大天猫年货节黄金本钱，经过banner展现优惠信息、品牌推荐等体式格局助力必胜客多款单品以及套餐的热销。图/“天猫粮油速食会场”超等海景房与此一起，结应时下大热的直播带货体式格局，优酷还撬动淘宝头部主播烈儿珍宝直播间、李佳琦直播间，助力必胜客斩获超等暴光以及百万电商转化。图/左烈儿珍宝直播间，右李佳琦直播间“新年聚餐就来必胜客”，此次必胜客携手优酷《小敏家》，依托爆款IP的营销价值，撬动阿里生态优质本钱及新春稀缺本钱，剧内种草剧外拔草，激升引户「看」同款、「吃」同款和「囤」同款，将文娱IP粉丝转化为品牌新客，助力品牌引爆品牌年货节销量转化。值得重视的是，淘宝天猫、饿了么向来是节点营销尤其是新春营销的严重场景，淘宝天猫“年货节”、饿了么“超等品牌日”更是品牌争抢的新春营销稀缺本钱，必胜客此次携手优酷《小敏家》的新春深度协作，成功将爆款IP的营销势能转化为品牌品效增加动力，不掉为一次大剧营销的成功探究和高阶弄法，值得职业警觉。
小七泡泡回复周问行:戛纳我国馆法国时刻5月25日，第72届戛纳世界电影节完美落幕，继上一年日本导演是枝裕和凭仗《小偷宗族》斩获金棕榈后，韩国导演奉俊昊的《寄生虫》以主比赛单元组委会全票经过的成果取得本届戛纳世界电影节金棕榈吴天明吴天明241我国男导演 艺人 监制1960年，高中未结业就报考了西安电影制片厂艺人练习班，并在影片《巴山红浪》里扮演一个乡村青年。1962年练习班结业后，留在西影艺人剧团作了一名艺人。当电影艺人并不是吴…1960年，高中未结业就报考了西安电影制片厂艺人练习班，并在影片《巴山红浪》里扮演一个乡村青年。1962年练习班结…戛纳我国馆法国时刻5月25日，第72届戛纳世界电影节完美落幕，继上一年日本导演是枝裕和凭仗《小偷宗族》斩获金棕榈后，韩国导演奉俊昊的《寄生虫》以主比赛单元组委会全票经过的成果取得本届戛纳世界电影节金棕榈荣誉，亚洲电影人在世界电影节上不断用独具东方视角的形象言语感动海外影人和观众，证明自己。在戛纳展映之外，作为世界上最大的世界电影节电影商场之一——戛纳世界电影节电影商场也为来自百余个国家和地区的上万名电影从业人员建立贯穿实际与未来的工业盛会。我国电影基金会——吴天明青年电影专项基金携手看电影世界在戛纳世界电影节电影商场期间建立我国馆，坐落于世界村、为期10天的戛纳我国馆包含了主题论坛、我国青年电影人项目推介会、圆桌会议等方式多元，内容丰富的职业沟通活动，为参与的海外电影人展示我国电影开展示状和未来趋势，促进国内外电影人之间达到良性协作。走近我国电影当下 联合世界电影未来戛纳我国馆每年约请世界制片公司及制片人、欧洲电影基金、世界媒体等参与，为中欧电影人相互了解、促进协作建立途径，推动我国电影走向世界，也让世界视界可以更充沛的掩盖我国。作为戛纳我国馆最受注目的环节之一，我国电影基金会——吴天明青年电影专项基金本年经过青年制片人培养方案选送6名优异青年制片人进行项目推介，他们分别是：青年制片人黄迅及项目《少年的魔角》、青年制片人贺斌及项目《老枪》、青年制片人王东辉及项目《假如爱情是圆的》、青年制片人吴涛及项目《永久碗》、青年制片人杨菲菲及项目《兔子暴力》和青年制片人叶婷及项目《国王的血》。6个交融艺术与商业平衡的项目，经过制片人在推介会的阐释，招引了更多海外电影人和制片人、制片公司的重视。一同，6位青年制片人也参与了戛纳我国馆举行的欧洲基金、世界制片公司和世界选片人圆桌会议，与海外协作方互通有无、增进了解。跟着我国电影人的身影不断在戛纳决心而出，我国电影基金会——吴天明青年电影专项基金携手看电影世界举行“我国放映·未来”青年电影长片展映活动，为欧洲观众带来我国科幻电影《漂泊地球》和少数民族电影《阿拉姜色》，从那个不同视点展示我国文明和影视言语创造；入围2017吴天明青年电影高峰会的青年导演顾晓刚及其项目《春江水暖》当选本次戛纳世界电影节“影评人周”落幕影片，成为本届影评人周单元仅有入围华语影片，也是华语电影初次被选为该单元落幕影片。法国时刻22日的影评人周落幕影片放映现场，该单元总监查尔斯·泰松称誉《春江水暖》是一部“绝美的移动画卷”，跟着影片放映完毕，现场来自各国的观众对其报以长达数分钟的火热掌声。戛纳我国馆特邀《漂泊地球》导演郭帆、《阿拉姜色》导演松太加和《春江水暖》导演顾晓刚坐客主题为“我国科幻与艺术电影中本乡语境的探究”论坛，从自己的著作动身，为来自欧洲和海外的电影人共享了自己的拍照经历和对我国电影商场现状的观点；来自英国电影协会世界战略与电影基金高档司理Katie Ellen、新西兰电影委员会世界关系总监Chris Payne、来自加拿大的TeleFilm Canada世界商务开发的负责人Marielle Poupelin和来自荷兰Netherlands Film Fund的负责人Bas van der Ree作为嘉宾到会，和我国电影基金会—吴天明青年电影专项基金总监吴妍妍女士，6位青年制片人们到会题为“欧洲电影视角：当地资金方针扶持与剖析”的圆桌会议，就各国合拍片开展示状、进程和相关方针进行评论；之后，题为“对话世界电影发行商与出售：未来推介与途径拓宽”的圆桌会议约请法国电影公司RG Cressac负责人Ronan Girre、英国电影发行公司Trinity Films负责人Cedric Bahrel和英国最大版权世界出售公司之一Hanway Films负责人Daniela Ceresa作为嘉宾参与，和我国电影基金会—吴天明青年电影专项基金总监吴妍妍女士、青年制片人们一同就影片的世界发行战略和规矩进行沟通讨论；由多伦多电影节选片人Giovanna Fulvi、戛纳电影节导演双周选片人Benjamin Illois、爱丁堡电影节选片人Mark Adams、洛迦诺电影节选片人Julian Ross、日本东京银座电影节选片人、闻名监制Shozo Ichiyama、釜山电影节选片人Sungho Park、我国电影基金会——吴天明青年电影专项基金总监吴妍妍女士、看电影世界CEO杨莹女士和青年制片人们，凭仗电影《西小河的夏天》入围2015我国电影基金会——吴天明青年电影专项基金青年导演创投优异项目的青年导演周全、凭仗电影《荞麦疯长》当选2018我国电影基金会——吴天明青年电影专项基金戛纳制片人工作坊的青年制片人藤井树及青年导演徐展雄，电影《未择之路》导演唐高鹏到会世界选片人组成的圆桌会议上，世界选片人与青年制片人及导演共享各大世界电影节选片原则和战略，讨论怎么更高效的让我国电影人进入世界视界，无论是项目推介、论坛亦或不同主题的圆桌会议，戛纳我国的每日日程都干货十足。影人活动诚心满满 戛纳我国馆更待下一年此外，多种类型的影人活动落地戛纳我国馆。主题为“音乐记载电影的世界传达论坛”约请国内音乐纪录电影《大河唱》的主创、法国电影人及纪录片发行公司负责人共享各安闲电影创造与发行中的经历，讨论音乐言语在电影创造与文明传达中的效果；“青蓝方案·大师班”约请约请到法国闻名摄影师布鲁诺·德尔邦内尔，和导演、编剧、武侠小说家徐浩峰到会，他们分别从影片拍照及类型片创造上，与参与的4位青年导演：霍猛、唐高鹏、徐展雄和周全，以及国内外观众一起共享了各自的见地和经历。闻名电影人、香港金像奖上一任主席文隽，特别担任徐浩峰大师班的对谈主持人；“第二届海南岛世界电影节戛纳圆桌会议”约请海南岛世界电影节代表及海外电影组织、协会代表到会，与各国电影组织代表洽谈未来两边协作可能性，并约请各国电影人前往海南岛世界电影节，到会活动并促进协作。短短的十天时刻如白驹过隙，戛纳我国馆精彩纷呈的活动为参与的嘉宾和国内外电影人留下了深入的形象，也成为本次戛纳世界电影节电影商场浓墨重彩的一笔。信任戛纳我国馆在未来的每次落地，都成为戛纳世界电影节值得重视的一隅。我国电影基金会——吴天明青年电影专项基金致力于为我国电影尤其是青年电影奉献一己之力，日趋老练的导演、制片人、修改三大系统和不断拓宽的世界电影协作，携手看电影世界建立戛纳我国馆就是其中之一。自我国馆开设之初，专项基金力求在最具影响力的世界电影节开我国电影一席之地，打造具有我国特色的电影沟通互动途径。每年的戛纳我国馆，会聚来自我国、欧洲甚至世界不同范畴的电影人，或为了增进对我国电影商场的了解、或为了互助协作；力邀世界制片公司及制片人、欧洲电影基金、世界媒体参与，并有来自世界各地的制片人们在这里共享自己的主意和经历，相互启示；充沛展示我国电影及电影人开展示状，供给杰出中欧电影文明沟通途径，也成为我国青年电影人与海外电影文明、方针、资金等展示自我之地。
一云之凡回复水瓶琴山:暌违良久的《刘老根4》在观众的千呼万唤中，于5月1日在优酷正式上映。剧中，贯穿刘老根1-4季的“龙泉山庄”晋级换代，不管从硬件-场地设施、环境，仍是软件-运营办理上都有了质的飞40集全刘老根4国产剧喜剧 赵本山 范伟 宋小宝 闫学晶 暌违良久的《刘老根4》在观众的千呼万唤中，于5月1日在优酷正式上映。剧中，贯穿刘老根1-4季的“龙泉山庄”晋级换代，不管从硬件-场地设施、环境，仍是软件-运营办理上都有了质的腾跃。据体会，作为该剧的协作伙伴，新年代实业出资集团金恪集团旗下辽阳孔雀岭康养小镇成为龙泉山庄的首要取景地。经过“立体式植入”，金恪不光将旗下多品牌产品深度植入，一起将“美好生活”实践者的理念与价值观融入到剧情中，使得金恪集团的品牌营销再晋级，按下品牌战略的“快进键”。品牌理念与剧情高度交融 产品+价值观双向输出刚一登上荧屏，《刘老根4》的热度就敏捷攀升。现在，该剧在优酷播映热度已打破8500。依据预告，本次《刘老根4》剧情联接第三部，除了原班人马全部回归以外，还有宋小宝 、林更新 的加盟。能够预见的是，跟着剧情的推进，金恪集团品牌将与《刘老根4》一起共享超级流量和继续热度，将极大程度提高“金恪集团”与“金恪国民大健康”品牌的知名度和美誉度。据悉，这是金恪集团初次植入影视剧。金恪“美好生活践行者”的品牌理念与《刘老根》系列著作所表现的创业、斗争、寻求美好生活的主题高度符合。以《刘老根4》为例，该剧就从年代背景、故作业节、人物设定、道具布景等方面，多场景、多维度地展示了金恪集团的新年代康养企业风貌。刘老根系列剧上映于2001年，叙述的是农民企业家带领全村人发家致富的故事。该剧在央视归纳频道播出时，出现了万人空巷的局势，被观众称之为中国农民创业的“史诗”。《刘老根》是民营企业开展的一个缩影，也是一个年代的回想。当年的企业家也是《刘老根》的忠实观众，柳传志还特意在亚布力企业家论坛上，以刘老根为例讲企业办理。刚刚摘得“上海市民营企业总部”牌子的金恪集团，其生长进程与《刘老根》系列剧的剧情有颇多相似之处——金恪从90年代末开端布局农业、文旅、医养家当，以田园康养形式助力村庄复兴，以美好家当助力民生经济，与刘老根带领当地乡民致富、寻求美好生活的情节非常符合，也表现了一起的价值观和方针。因而，龙泉山庄从创建到在《刘老根4》中完结晋级换代，有力见证了民营企业家为之斗争、探究的生长之路，传递了民营企业家务实、敢于立异的斗争精力。精准植入占据顾客心智 到达消费认同立异的内容交融办法，不光不会让用户感到恶感，反而会进一步拉近用户与品牌之间的间隔，提高流量转化功率。据悉，《刘老根2》拍照时，赵本山(赵本山 饰) 将龙泉山庄设在铁岭清河区。当地为此投巨资，建了一座实在的旅行山庄。电视剧播出后，山庄名声大噪，被誉为“东北榜首庄”，全国旅行社蜂拥来谈协作。这种植入办法不光带动了当地旅行经济的开展，更给其时国内传统、单一的品牌营销供给了新的思路。有营销专业人士指出，刘老根系列的品牌植入，一向能对内容与品牌精准把控，将品牌信息奇妙出现，依托顾客心智的深度联接与消费场景的无痕浸透构成消费认同，然后到达意想不到的作用。此次《刘老根4》也不破例。龙泉山庄在完结了数十年的快速开展后，已到需求转型晋级的阶段。金恪康养小镇的场景植入恰如其分，犹如“春风夏雨，润物无声”。龙泉山庄经过提高运营理念完结改造，推进山庄全体硬件、服务的晋级，这既是水到渠成的剧情推进，也是高档的植入办法。《刘老根》经典已火爆荧屏十几年，剧中神采飞扬的农民企业家刘老根也逐步成为一个苍白头发、下弯腰板的“空巢白叟”。而刘老根面临的养老问题，也已成为整个中国社会有必要面临的严重问题。“生而自由、老而无畏”，金恪期望经过龙泉山庄的植入，让更多的“老根”老有所依，老有所养。因而，龙泉山庄实践是金恪医养家当的一个缩影，它环绕人们生老病死的生命全过程，供给全程、全面、全要素服务。据介绍，金恪集团医养家当现在已构成互联网医疗、健康养老、健康训练、健康办理四大经营板块，并以遍布全国的康养小镇，作为医养家当的中心载体。经过《刘老根》这部热播剧在产品和价值观的两层植入，顾客对“龙泉山庄”、金恪集团，乃至旗下其他植入的产品，将有一个全新的认知。经过多场景、多维度的深度植入，精准传递品牌理念，然后很好地完结顾客培养和心智浸透作业。
