[海贼王621]
李童回复疯狂的螃蟹:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
夜枫凌回复八成废稿:“小偷宗族”与“药神宗族”合影7月31日，由是枝裕和执导、斩获金棕榈大奖的影片《小偷宗族》在北京举行首映发布会。影片主演Lily Franky携片中小女儿扮演者佐佐木美结现身，感言《小偷宗族》可以来到HD小偷宗族动作片剧情 上映时刻：2018-06-08东京的都市森林中心，残存着一栋古旧破旧的老房子，这儿短促地日子着柴田一家五口人。在工地当权且工的男人阿治（Lily Franky 饰）常常带着儿子祥太（城桧吏 饰）到超市偷盗日子用品，这一天，他们回家路上遇到了单独待在野外的四岁女孩由里（佐佐木美结 饰）。妻子信代（安藤樱 饰）起先竭力建议将女孩送回爸爸妈妈身边，但当看到女孩原生家庭的状…东京的都市森林中心，残存着一栋古旧破旧的老房子，这儿短促地日子着柴田一家五口人。在工地当权且工的男人阿治（…中川雅也 松冈茉优 高良健吾 池胁千鹤 “小偷宗族”与“药神宗族”合影7月31日，由是枝裕和执导、斩获金棕榈大奖的影片《小偷宗族》在北京举行首映发布会。影片主演Lily Franky携片中小女儿扮演者佐佐木美结现身，感言《小偷宗族》可以来到我国的大荧幕，十分侥幸高兴，而且泄漏枝裕和导演尽管因故无法到来现场，还特别一再吩咐他带来自己的问候。《小偷宗族》的首映观众中，《我不是药神》的导演文牧野、主演王传君、章宇作为是枝裕和导演的铁粉，特意上台为影片鼓劲。文牧野观后感是“感动、震慑”，安藤樱的扮演让他痛哭流涕；二刷影片的王传君则声称要把药神的小世界和查克拉通通传递给《小偷宗族》，文牧野玩笑说有必要得是”大世界“。《小偷宗族》全国100场点映将于8月1日全面敞开，影片将于8月3日全国公映，敬请等待。佐佐木美结现场萌晕观众 王传君现场为主创剥橘子在首映礼发布会上，主演Lily Franky、佐佐木美结一同上台，两人分别在影片中扮演“父亲”柴田治(中川雅也 饰)和“女儿”由里。《小偷宗族》现已是Lily Franky与导演是枝裕和的第四次协作，他现场大赞是枝裕和导演真的是天才。另一位主演佐佐木美结，上台时还带着在机场买的熊猫玩偶，萌翻在场观众。尽管年仅六岁，佐佐木美结演起戏来却毫不含糊。最初挑选她作为影片中小女儿的扮演者，是因为竞赛人物的时分她吃薯片的生动姿态打动了导演。Lily Franky则泄漏对佐佐木美结的戏份，导演是没有给她剧本而让其现场发挥的。此外，本片的导演是枝裕和尽管未能参与，不只托付两位主演带来问候，还特意录制VCR，感谢我国观众。作为是枝裕和导演的铁粉，电影《我不是药神》的导演文牧野及主演王传君、章宇也来到了首映礼现场，上台为影片鼓劲加油。文牧野表明看到影片“太感动、很震慑”，安藤樱的扮演让他痛哭流涕。王传君此次是二刷《小偷宗族》，第二遍的感触是“《小偷宗族》是集是枝裕和导演之大成著作”，他乐意把药神的小世界和查克拉通通传递给《小偷宗族》。章宇则特意向主创鞠躬问候，感言能在大荧幕上看到这样的著作，是我国观众的福分。除了叙述自己的观影感触，三位艺人更在现场与《小偷宗族》两位主创交换礼物，王传君“小吕”附身，为酷爱吃橘子的佐佐木美结现场剥起了橘子，演绎首映式温馨一幕。观众看后感言“人世太值得” 20万豆瓣想看数字出现八月最等待导演管虎、张一白、滕华涛、叫兽易细姨、姚婷婷、编剧史航等人也来到现场观影，管虎现场表明这部电影带着日本电影特有的质感，在感触到影片中人物日子实在的一起，更感触到一种做人的温暖；姚婷婷抱着向是枝裕和导演学习问候的心境看完了影片，叫兽易细姨表明这部严酷而温暖的电影应该被更多人看到；史航则现场表明可以看到这样的影片让他感到“人世太值得”。首映后第一时刻，许多观众也纷繁在微博朋友圈宣布好评，“泪腺已崩，日子严酷，唯有爱能逾越全部，将人们连结起来，带来不灭的期望”、“不知道什么时分，眼泪现已流了满脸，润物无声耐人寻味，说的便是《小偷宗族》吧”、“本来就怀着很高的等待，可仍是彻底超出了预期，催泪神作非《小偷宗族》莫属”。还有大部分观众表明要二刷三刷影片，“喜爱在电影院里看《小偷宗族》的感觉，哀痛中透着亮堂的期望，上映有必要再来多刷几遍”。据悉，《小偷宗族》在豆瓣已创下20多万人想看的惊人数据，而且在烂西红柿、淘票票引荐度、微广博V引荐度均是100%满分，无可置疑地成为八月最等待的影片。电影《小偷宗族》由日本电影大师是枝裕和执导，Lily Franky、安藤樱、松冈茉优 、城桧吏、佐佐木美结、树木希林等联袂主演，由日本GAGA株式会社出品，我国电影集团公司进口，华夏电影发行有限公司发行，长影集团译制片制造有限责任公司译制。该片将于8月3日登陆全国影院，敬请等待！“药神宗族”送橘子给“小偷宗族”作为礼物《我不是药神》主创力挺《小偷宗族》《药神》与《小偷宗族》主创互动《药神》主创文牧野与王传君 上台畅聊看片感触Lily Franky 和佐佐木美结 想观众问候Lily Franky 和佐佐木美结Lily Franky 和佐佐木美结心爱助阵Lily Franky给“药神宗族”送可乐饼
瀚海星河回复郭子健:《轩辕剑之汉之云》自开播以来，便仰仗家国情怀、热血勉励的双男主设定收成好评很多，跌宕起伏、走向成谜、兄弟相杀的“虐心情节”更是圈粉很多。张云龙扮演的焉逢在行将播出的剧情傍边旧情全58集轩辕剑之汉之云国产剧古装 上映时刻：2017-08-14轩辕帝大北酋魔之战中，所持上古神器轩辕剑被震裂成两截，剑气也一分为二，千年后转世成为一对孪生兄弟朝云和暮云。两人因战乱自幼离散，后因缘际会，朝云为飞羽军领袖焉逢，暮云则是铜雀军之奥秘白衣，两边各为其主兵戎相见，全然不知互相身世之秘，更不知因身蕴黄金剑气，早已成为酋魔残魂觊觎的目标！战乱、权谋、阵法、神兵、天分使命的四位…轩辕帝大北酋魔之战中，所持上古神器轩辕剑被震裂成两截，剑气也一分为二，千年后转世成为一对孪生兄弟朝云和暮云…张云龙 于模糊 赵文瑄 关晓彤 《轩辕剑之汉之云》自开播以来，便仰仗家国情怀、热血勉励的双男主设定收成好评很多，跌宕起伏、走向成谜、兄弟相杀的“虐心情节”更是圈粉很多。张云龙 扮演的焉逢在行将播出的剧情傍边旧情惨遭揭底，回到祈风之域回想起了与张佳宁 扮演的横艾(张佳宁 饰)曩昔种种，面临从前心仪的女子与耶亚希(关晓彤 饰)，情感与沉着的天平终究会倒向哪一边还未可知，但预告中耶亚希哭的“一枝梨花带落雨”就已引得世人猜想纷纭。于模糊 扮演的暮云(于模糊 饰)在总算送走心魔的情况下，又喜迎恋人复生，但编剧早已埋下伏笔，鞠婧祎 扮演的兰茵(鞠婧祎 饰)神识脱离肉体太久恐有性命之危，此番“复生”终究能与暮云“携手白头”，仍是仅如“好景不常”，无一不令观众万分挂心。除此以外，张云龙、于模糊这对相爱相杀兄弟cp曲折离奇的爱情线也被不少网友戏弄。
