[他在逆光中告白]
一只猴回复李七月:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
晓生有鲤回复开泽:另一出好戏由黄渤自导自演，王宝强、舒淇、张艺兴、于和伟、王迅、李勤勤、李又麟联袂主演的电影《一出好戏》将于8月10日全国上映。近来，电影暗地真人秀《另一出好戏》首集上线，不只首度揭露舒淇推荐张艺兴出演高清一出好戏喜剧片喜剧 上映时刻：2018-08-10马进欠下债款，与远房表弟小兴在底层社会摸爬滚打，习惯性的买彩票，狡计一夜爆富，并迎娶自己的搭档姗姗。一日，公司整体职工出海团建，途中，马进收到了彩票中头奖的信息，六千万！就在马进狂喜自己翻身的日子总算到来之际，一场出人意料的滔天巨浪打破了全部。苏醒过来的世人发现身处荒岛，丢失了全部与外界的联络……马进欠下债款，与远房表弟小兴在底层社会摸爬滚打，习惯性的买彩票，狡计一夜爆富，并迎娶自己的搭档姗姗。一日，…黄渤 舒淇 王宝强 张艺兴 另一出好戏由黄渤 自导自演，王宝强 、舒淇 、张艺兴 、于和伟 、王迅 、李勤勤 、李又麟 联袂主演的电影《一出好戏》将于8月10日全国上映。近来，电影暗地真人秀《另一出好戏》首集上线，不只首度揭露舒淇推荐张艺兴出演“弟弟”一角、黄渤“骗”张艺兴进组，及斑点妆肮脏造型全过程；更复原了各主创的试妆趣事：王迅造型后变身“野生松鼠”、王宝强自带欢喜体质点评时髦穿搭、于和伟试妆时秒变蛮横总裁却遭打脸、舒淇更是化身“补刀王”戏弄黄渤“也太胖了你”。老友新朋欢聚一堂，全身心投入电影创造，好戏由此开端。舒淇戏弄黄渤“也太胖了” 王宝强变身时髦达人于和伟总裁范十足却怕下水《另一出好戏》暗地真人秀记录了全剧组近千名作业人员，在137天内拍照了94场戏的全过程。定妆作为电影拍照前的根底预备作业，可以协助艺人和导演更精准的掌控人物，自但是然成为首集节目中的重头戏。王迅作为首位试妆的主演，在造型调配上丝毫不放松，乃至考虑到了墨镜关于扮演的影响，但这一点却遭到导演吐槽“你有牙在就够了”。跟着人物在荒岛生计时刻越长，他的造型也越发不羁，黑西装花裤子长发造型下逐步变为“野生松鼠”。舒淇的定妆造型妥当生动，结合之前的预告片观众大约也能揣测出她扮演的人物性情。作为屡次协作的老友，舒淇试装之余也不忘戏弄黄渤：在看过导演的定妆照后，大喊“也太胖了你，你不要学韩剧留这样的刘海”。而黄渤导演只能回以“为难又无法辩驳的浅笑”，将全部化为一个失望的目光。自带欢喜体质的王宝强刚来就直言“导演瘦了，脸上褶子也多了”，连字幕都敬服于他的诚实。试妆后他不光诙谐自诩“动作神态到位”，还秒变时髦达人点评自己服装造型美观，各个单品调配起来十分契合人物形象。而隔天前去试妆的于和伟相同很认可本身造型，得当西装复古外套下总裁魅力突显。一起他也表达了自己的忧虑：拍照时下水会影响到造型。但从现在拍照画面可以看出，蛮横张总(于和伟 饰)也难逃脱下水的为难时刻。本集节目中，各位主演均匀每人换装7套，男艺人替换妆面7次，总计预备539套服装。如此精巧的服道化合作节目中展示的详尽的造型参阅照，足以看出整个电影团队的用心程度。黄渤套路张艺兴进组“剧本都是依照你来写” 全员海岛试拍风雨无惧定妆作业顺利完结后，剧组却仍面临着一个亟待解决的问题。间隔开机仅剩13天，“弟弟”一角尚无合意人选。黄渤导演在节目中泄漏，经过和舒淇一起讨论人物体现性情后，决议找张艺兴出演弟弟一角。在压服他出演时，导演也是化为“老狐狸”套路了张艺兴一把：初度交流时黄渤奉告张艺兴有一天时刻考虑，但隔天却直接奉告他“剧本现已依照你来写了”。针对这种套路，小绵羊则后知后觉说道：“其实渤哥便是告诉你一声，来演这个戏啊。”定妆过程中导演也不忘继续“洗脑”，夸奖电影拍照地的自然风光十分合适拍照MV和写真，张艺兴则机敏问道“很需求的哦，您来帮我拍么？”，两兄弟的共处形式可谓是亮点十足了。此外，张艺兴在电影中的造型一改之前的时髦英俊，小斑点妆和故意涂黑的脸，调配肮脏的服装和粗笨的眼镜体现出人物憨厚老实的特征。随同各主演集结作业的完结，剧组开机前最终的预备作业也随之展开。青岛复景、模仿航拍镜头、班底艺人上岛试拍、剧本研读会等作业墨守成规的进行着。但是，这些作业虽听起来简单，执行起来却总能遇到意想不到的困难。从本期节目中导演时而流露出的严重和焦虑，以及下期预告中接近溃散的一声大喊便可预见。海岛上变化多端的气候、团队间的磨合等都是对整个剧组的检测。电影作业看似光鲜亮丽，实则琐碎冗杂。正如黄渤导演在开机宴上说过的相同，尽管任务艰巨但好在还有满腔的热忱和专业的团队支撑，期望经过我们的齐心协力可以呈现出令人形象深入的电影著作。据悉，电影《一出好戏》是叙述一群人意外遭受海难，被逼流落荒岛求生，并直面一系列“人道”问题的故事。电影由上海瀚纳影视文化传媒有限公司、北京光线影业有限公司、霍尔果斯春天融和传媒有限公司、霍尔果斯乐开花影业有限公司联合出品，并得到促进上海电影开展专项资金赞助项目大力支撑，电影将于8月10日暑期档与我们正式碰头，让我们见证导演黄渤独出心裁的“一出好戏”！《一出好戏》海报
咸鱼pjc回复故梦听雨:百年风雨，百年进程；党史精力，光影见证。为庆祝我国共产党建立100周年，自5月31日起，电影频道《今天影评》栏目特别策划并推出特别节目《今天影评·电影党课》，于每周一、三、五晚22:00档在CCTV-6燃情播出。 作为今年首档电视播出的电影党课类节目，《今天影评·电影党课》会集聚集我国共产党巨大精力中的21项，力邀很多党史研讨专家与闻名电影人打造光影叙述新模式，结合百部已成为各年代经典的我国电影，为广大观众生动叙述这些推动党的建设开展与国家繁荣富强之精力的永存内在。 6月21日21:54，“党课叙述人”艺人卢奇，与“党史讲解人”我国人民革新军事博物馆原修改研讨处处长、研讨员姜廷玉露脸《今天影评·电影党课》第10课，光影聚集大别山精力。 刘邓大军前进大别山 卢奇动情叙述“两枚银元”故事 第一眼看到卢奇，很多人都会情不自禁地称号他“小平同志”。在他的扮演生计中，饰演过最多的人物便是邓小平，“可以说我曾在光影中随小平同志一同，见证了我国共产党历史上的巨大进程。”其间，最令他感到困难、却也最令人振奋的，便是前进大别山。 从1921年陈潭秋建立第一个党小组开端，到1949年，二十八年的革新斗争中，大别山区为革新献身近百万人。“山山埋忠骨，岭岭铸忠魂。这里是我国敌后抗战的榜样区，也是解放战争巨大转机产生之地。” 作为《今天影评·电影党课》党课叙述人，卢奇持续叙述着刘邓大军前进大别山的豪举：战胜大别山的险恶与反动派的攻击，行军、食宿困难的兵士们，不得不摧毁用生命换来的兵器以减轻负担，直至终究前进千里跃进大别山。而在前进大别山后，刘邓带头履行大众纪律，不时处处关心大众的利益。有一位老乡乐意把自家的锅借给解放军，刘邓亲身赶往老乡家里感谢，看到老乡家里真实艰苦，临走时还悄悄留下了两枚银元。这一动听故事，也令卢奇在《今天影评·电影党课》现场情动泪下。 团结一心，勇当前锋 姜廷玉读解大别山精力年代内在 一寸山河一寸血，一抔热土一抔魂！大别山精力所包含的，不仅仅是解放军兵士的革新理想，更是军民团结一致、众志成城的澎湃伟力。据守崇奉，胸襟大局，团结一心，勇当前锋——这是对大别山精力的最好归纳。 谈及大别山精力在我国共产党精力谱系傍边的含义，《今天影评·电影党课》党史讲解人姜廷玉指出，刘邓大军从鲁西南千里跃进大别山，在无后方作战、一路自己主意补给的困难情况下创建了根据地，成为人民解放军由战略防御转入战略进攻的重要战略举动。 在党的领导下，大别山军民发明了二十八年红旗不倒的革新奇观。时至今天，这份精力仍应持续被咱们饯别与传承。姜廷玉持续指出，新我国建立今后，大别山儿女在大别山精力的鼓动和鼓励下进行社会主义建设。在脱贫攻坚战中，他们也是勇当前锋、团结一心，摆脱了贫穷的相貌。“咱们要铭记大别山的革新历史，宏扬大别山的革新精力，让共产党的旗号一直在大别山高高飘扬。” 以崇奉之光照亮前行之路，以优异成绩迎候建党百年。据悉，《今天影评·电影党课》在每周一、三、五晚22:00档于CCTV-6电影频道播出之余，还将在电影频道客户端、1905电影网、学习强国学习渠道、微博、抖音、快手、哔哩哔哩等全网渠道同步上线，将一堂堂生动深化的电影党课，透过网络传递至更多青年观众心间。
