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一笑倾晨回复呜萌:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
梧桐诗人回复遗忘之志:4月1日，由赵文卓初次执导并主演的时装动作电影《反击》正式登录中国电信IPTV。作为新年档网络电影中仅有一部现代动作片，电影《反击》的热度值体现非常亮眼，上线之初曾接连7天在猫眼的“网络电结束反击国产剧动作 上映时刻：2010-05-05重返家园的莉莉安遭到小镇前警长的盯梢与打扰，并因前警长过大的权势而无人乐意帮她，她只好到森林中寻求老樵夫的帮忙。重返家园的莉莉安遭到小镇前警长的盯梢与打扰，并因前警长过大的权势而无人乐意帮她，她只好到森林中寻求老樵夫的…郭广平 王奎荣 甄锡 张晞临 4月1日，由赵文卓初次执导并主演的时装动作电影《反击》正式登录中国电信IPTV。作为新年档网络电影中仅有一部现代动作片，电影《反击》的热度值体现非常亮眼，上线之初曾接连7天在猫眼的“网络电影全网热度榜”继续霸棒榜首。上线至今40余天，先后发明多项数据记载。当然，这一切的数据和口碑，都建立在影片质量和宣发团队发行才干的根底之上。影视内容井喷式上架 拓荒新发行商场已火烧眉毛或许有人会感到不解，在以往的印象中，一部影片问世，一般都是挑选协作院线或几大干流网站，《反击》为何会挑选IPTV这一发行途径呢？近年来，跟着互联网影视开展，很多专业电影人纷繁下场制造，内容开发井喷式上架，视频网站内容日趋饱满，不少著作都面临着无处分发的窘境。而IPTV恰是个有待开掘的好途径，它亟需一些有亮点、精巧制造影视著作去打通和招引更多内容制造方、发行方，去一起拓荒出一条全新得到发行途径，然后做出发行范本、提振职业决心。星力海蓝作为电影《反击》在IPTV的发行方，在剖析过IPTV的布景方式之后，瞄准电信巨大的IPTV家庭用户，挑选了与天翼智家强势联手，一起探究新的发行形式。凭仗用户规划优势 IPTV敞开与《反击》双赢形式中国电信IPTV具有1.8亿用户，规划超越目前国内的任何一家视频途径，而这个具有着巨大用户群的途径却没有构成自己的影视发行系统。当他们想要更进一步时，刚好撞上赵文卓导演电影的《反击》。无疑，有着赵文卓的招牌的动作新片，天然成了这个有着雄心勃勃的大途径抱负的协作目标。挑选与电影《反击》联合发行，IPTV不只能够理清本身的线上发行流程，构成独有的互联网电影发行途径，还能够实实在在拉动本身的经营收入。久远来看，两边的协作必定是要为影视途径发行拓荒出新蓝海。据悉，这部热血动作电影已然在浙江、安徽、江西、湖南、西藏、辽宁、黑龙江、山西等多个省份IPTV同步上线。初次的协作测验，一经承认便获得了“全国多地抢跑上线”的商场回馈。打破鸿沟，才干发明共赢。身处“百年未有之大变局”，IPTV途径和电影《反击》团队，用立异探究为影片发行闯出一条新出路。
古凌野回复箫竹君:由爱奇艺出品，青新文化联合出品，徐正溪、周洁琼领衔主演，胡耘豪、吴佳怡等主演的都市奇幻甜宠剧《影帝的公主》现正在爱奇艺、芒果TV炽热播出，该剧改编自晋江大神级作者笑佳人抢手IP。青年艺人胡耘豪此次在剧中扮演肖照，一个诙谐诙谐、有勇有谋的富二代，为了发小穆廷州将自己变成一位金牌经纪人，气场全开，备受重视。 胡耘豪化身金牌经纪人 十项全能技术点满满 《影帝的公主》叙述高冷影帝穆廷州（徐正溪 饰）因入戏太深意外变成“太傅”，专心看护伙伴萌新艺人明薇（周洁琼 饰），两人在戏里戏外英勇追爱的故事。青年艺人胡耘豪在剧中扮演穆廷州的发小兼经纪人肖照，心思通透、舌灿莲花、睿智绅士、有情有义。 一句“穆廷州只要我一个朋友，我也是为了廷州才做的经纪人。”道出肖照和穆廷州的实在联系。肖照在作业中为穆廷州操碎心，练就十项全能可以说是技术点满满，既可推戏聊布告聊代言，又可当司机当厨师当保姆兼爱情导师；在生活中也是为穆廷州各种拾掇烂摊子，满意他的一切要求不说还得化身成“刷卡机”，是可认为兄弟两肋插刀的“最佳损友”。网友纷纷表示“肖照好宠穆廷州，老天欠我一个这样的发小”“肖照穆廷州的友谊很感动，徐正溪和胡耘豪戏外也是特别好的朋友，这样的友谊慕了。” 肖照被网友戏称“红娘” 为穆廷州操碎心金句一再 胡耘豪扮演的肖照在刚播出的剧会集体现非常亮眼，有颜有钱有档次还有情有义，不仅是穆廷州作业生活上不可或缺的好兄弟，仍是穆廷州和明薇两人的“红娘”，在俩人的爱情上实力助攻，是催化剂一般的存在。肖照在剧中也是金句一再，如“咱们是俗人，习气就好”“不让女生在我的眼皮底下流泪，是我作为绅士的原则”“电灯电视手机这些都是人类几百年来的智慧结晶呀”“我给你介绍一个好姑娘，她的名字叫度娘”等等引发网友热议。 艺人胡耘豪自出道以来凭仗厚实细腻的演技给观众留下很多形象深入的人物，不论是绅士温暖的洛天，仍是暴虐自傲的陈皮，亦或是搞笑诙谐的孙彬郁等等，都可圈可点，此次在《影帝的公主》中刻画的肖照在播出的剧会集也备受网友好评，非常圈粉。肖照一边忙着为好兄弟穆廷州出谋划策，一边还有自己甜甜的恋爱在安排着，着实繁忙，终究还会有哪些风趣的工作产生，持续重视爱奇艺、芒果TV每周三四五晚上八点播出胡耘豪主演的《影帝的公主》，邂逅甜美。
