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黑夜弥天回复汉武弟:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
慕尧回复花羽容:胡意旋扮演迟稚涵由孟钧担任出品人，谢颖担任总监制，刘佳莉监制，周恬任总制片人，宋卿河任制片人，林清振执导，胡意旋、马闻远领衔主演，张帆、尚新月、蒋昀霖、何昕霖、陈碧舸、林佑威、黄立等艺人出演，后续将于优酷宠嬖剧场独播的治好系心思医学爱情剧《洋房里的猫师长》于6月19日完竣杀青！该剧以“美食”为载体，以“漫画”为表达，聚集都会男女突破自我和相互疗愈，终究找到自己人生小确幸的热甜故事。电视剧《洋房里的猫师长》由优酷和蓝雀影视结合出品，蓝雀影视承制，改编自人气作者映漾同名小说，报告了人气美食博主迟稚涵有时候做出的一碗阳春面而成为身患交际惧怕症的天才漫画家齐程的私厨，一屋两人，迟稚涵用真爱带齐程跨出了那道他多年不敢跨出的门。女主迟稚涵自身患有心思伤口，但她好像小太阳，偶然中成为男主齐程的私厨，用美食为他带来创意，成为他医治计划的情感点拨者，两人在生计的点滴里成为了奇怪伙伴，逐渐领会并心生欢喜。齐程被迟稚涵治好的进程细腻动听，偶带泪点，这类浅显生计中看似温吞却相互知道的相知而爱才最为逼真。杀青之际，官方同步发布一组杀青照，剧中主演齐聚一堂，尽显脚色特性魅力实足。当下社会焦炙加剧，许多人因压力或多或少致使患有社会心思疾病，《洋房里的猫师长》企图经过对相互救赎的男女主的描画，往叫醒并治好实践中的同类人，这个国际或许存在歹意，在世或许辛劳，但美食与爱不会消灭，也不成孤负，总有人静静看护你，让你难以放下。此次，优酷联手曾操盘《碰见王沥川》《彩虹的重力》等精品剧集的蓝雀影视，以口碑原著著作打底，创新力加码，优质团队以及精巧制作加持，合营尽力打造高品质都会爱情故事。当食物链接爱情，两人三餐四时，最是能安慰相互；当画劝化以传情，落笔便是画心。今朝，电视剧《洋房里的猫师长》现已完成情愫搜集，只待动心制作，等待提前在优酷宠嬖剧场与同伙们相见。
大橘叭回复小脑虎下山:3月25日，古装悬疑勉励情感大剧《大寰妤》初次携“鲜花怒马”剪影版概念海报露脸2018年春季北京电视节目交易会。海报以女人为主体特征，山崖间的枪林弹雨引人探求。《大寰妤》依据知3月25日，古装悬疑勉励情感大剧《大寰妤》初次携“鲜花怒马”剪影版概念海报露脸2018年春季北京电视节目交易会。海报以女人为主体特征，山崖间的枪林弹雨引人探求。《大寰妤》依据闻名IP《大寰妤:许我倾世江山》改编，叙述了主人公楚霓裳在浊世权谋中生长的故事。其间，楚霓裳用权谋之计斡旋于朝堂的情节，及大夏大皇子姬廉的身世之谜成为该剧的亮点。鲜花落尽，战马吼怒此款概念海报的规划，暗含了“鲜花怒马”的意境。山崖下，尸横遍野，只剩一匹战马在吼怒，本是血肉模糊的战场，却因几片飘落的花瓣，显得反常唯美。一面耸峙不倒的军旗，飘在山崖上空，在粉红色彩的烘托下，一张女子脸庞的剪影逐步明晰，而其奥秘身份也将逐步揭开。女子与这场战役有何联系，她的呈现，能否化解厮杀？《大寰妤》海报的曝光，勾起人们对剧中情节和人物联系的探究。剧中，“灵杉仙人”楚霓裳身怀绝技，貌美如花。天资聪颖的她进宫为皇子治疗，并被重用，但是一次意外不幸被敌军俘虏。身处窘境，楚霓裳能否完成心中志向？而姬廉拼死看护大夏，与单于战场相杀，却因一次英雄救美，恍然得知自己的身世，姬廉到底是谁？他与楚霓裳间的爱情是否会不坚决？搏一权，弈专心，生生却错，世世难修，浊世纷争间，权谋奋斗下，谁是人中俊彦？体裁新颖，内容充分《大寰妤》具有闻名IP的光环，粉丝量巨大，此次拍照成剧，根底粉丝人群的力气不行忽视。在体裁方面，《大寰妤》不同于一般宫斗剧，而是加入了很多的悬疑、权谋、谍战、爱情的元素，志在打造大爱无痕的“女诸葛”形象。主人公楚霓裳从一个身怀绝技却不谙世事的姑娘，阅历权力奋斗后逐步生长，为全国苍生贡献自己的终身，女人勉励传奇色彩尤为显着。在人物刻画上，女主楚霓裳拿手岐黄之术，知晓兵法、奇门遁甲，具有过目不忘的本事，其腹语能以假乱真，利诱对方。楚霓裳的特别才干，注定了会有一番作为。此外，姬廉身陷权斗却毅力坚决、朝堂上下对楚霓裳各样使用、大夏与大羽间的无休止奋斗......种种情节，让人挂心。《大寰妤》体裁新颖、内容充分，离不开该剧的制片人李炫铭及其团队——中迪禾邦的鼎力支持。公司建立之初，其三部不同类型的电影《搞怪美妙夜》、《狂兽》、《掘地三尺》的上映，取得了票房口碑双丰收的成果，也让中迪禾邦在业界站稳了脚跟。此次，中迪禾邦捉住有利机遇，仔细分析职业趋势，在研读IP《大寰妤》的根底上，保存原著中的“悬疑”、“虐恋”等元素，合理复原原著中精密战役的情节，使之更契合影视化需求。中迪禾邦本着“在稳步开展的一起，不断寻求开展规划的打破，意在整合全球资源、技能和人才，参加国际文娱项目并在全球范围内寻觅、开掘优质IP，探究更多协作时机，为国际打造一个全新文娱生态形式”的开展理念，意在向职业界外展示出一个精品制造公司的新姿势。
