[美妙旋律第二季]
卷毛哈哈哈回复嚼大蒜:赖雨濛与导演合照近来，由赖雨濛、熊梓淇、董力携手主演的现代都市爱情电视剧《爱情的开关》已迎来杀青。赖雨濛此次在剧中扮演的周小萌是一个前后反差极大的人物。关于这部剧，赖雨濛坦言“好剧本、好导全48集爱情的开关国产剧剧情 盛海集团继承人周衍照与少儿节目主持人周小萌从小两小无猜一同在体校长大，后遭受变故别离，总算重聚，却因旧日同窗蒋泽父亲的狡计产生了一系列误解的故事。盛海集团继承人周衍照与少儿节目主持人周小萌从小两小无猜一同在体校长大，后遭受变故别离，总算重聚，却因旧日同…熊梓淇 赖雨濛 董力 赵珞然 赖雨濛 与导演合照近来，由赖雨濛、熊梓淇 、董力 携手主演的现代都市爱情电视剧《爱情的开关》已迎来杀青。赖雨濛此次在剧中扮演的周小萌是一个前后反差极大的人物。关于这部剧，赖雨濛坦言“好剧本、好导演、好制造、好团队、好伙伴，能参加到里边是我的侥幸。”赖雨濛本性演绎周小萌 花式戏弄熊梓淇“蛮横本霸”该剧改编自匪我思存的同名小说，叙述的是周小萌与两小无猜周衍照之间因变故别离后再重聚的虐心爱情故事。在谈及伙伴艺人时，赖雨濛表明：“熊梓淇在剧中便是蛮横本霸了。”别看这两人在剧中相爱相杀，而戏外也是常常花式互怼，使得整个剧组的气氛十分欢喜，一起赖雨濛也坦言“每天在片场不仅是跟其他艺人对戏，一起也是在跟自己对戏，这个感觉十分的过瘾”。95后潜力小花大展霸屏之势 2018四剧待播不剧荒关于赖雨濛来说，周小萌这个人物是自己作为艺人的一个新阶段，她此前在采访中泄漏“不论是性情仍是年纪，周小萌这个人物都和自己十分类似，所以自己对自己的要求也愈加苛刻，更希望能经过自己的诠释，将‘周小萌’一角演绎到观众心中。”除此之外，作为95后潜力小花的赖雨濛，本年更是大展霸屏之势，由其主演的《火王之拂晓之战》、《火王之千里同风》、《亮剑之雷霆战将》三部超级大剧待播，别离展开了古往今来，从民国到现代的多维度测验，相信任雨濛在三部新剧中类型悬殊的人物诠释，必将让观众过足眼瘾。赖雨濛与导演杀青合照赖雨濛与剧组人员大合照
言不合回复石板路:近期，影视言论场仍是自始自终的热烈。晋江闻名网文IP《观鹤笔记》承认影视化，女主是李一桐的网传音讯随之登上微博热搜。杨颖、宋威龙的《想念令》和宋祖儿、刘宇宁的《折腰》先后开 近期，影视言论场仍是自始自终的热烈。晋江闻名网文IP《观鹤笔记》承认影视化，女主是李一桐的网传音讯随之登上微博热搜。杨颖、宋威龙的《想念令》和宋祖儿、刘宇宁的《折腰》先后开机，路透、饭拍层出不穷。在播剧《三体》高潮迭起，#王子文问要不要回答##三体古筝举动好震慑#等论题评论声不断。《狂飙》已收官，但#狂飙金句第一人##狂飙庆功宴#等相关论题仍常驻热搜热榜。 从IP签约、开机拍照，到播出期间、收官之后，营销的影子贯穿项目全程已是常态。但随着不少项目扩大剧播前和收官后的动作，剧集营销的阵线好像正在进一步拉长。 带着“营销前置的运作流程是什么”、“拍照期频上热搜是否有营销力气助推”、“人物号加长售后的现象会走向遍及吗”、“当下营销环境发生了哪些新改变”等问题，跟多位资深剧宣人士聊了聊。 进一步争夺注意力，营销前置加码外宣 依照传统的节点，一个项目会被划分为拍照期和播出期。营销团队通常在开机或备播阶段正式介入。天海传媒CEO汤捷表明，详细项意图介入时刻仍是要实在的回归到客户需求和项目类型上。 营销团队在备播曾经的作业都能够归在营销前置的领域里，包含对内的战略拟定、资料堆集和对外的宣发动作。大部分项意图营销前置以对内为主，辅以发布主创阵型、官宣开机与杀青、开释海报和花絮物料等惯例对外宣发。“这更多是一个堆集子弹的进程，是否开释由后续的需求决议，一般不会发生危险，但会发生本钱。” 也有剧集很早就在对外宣发上挑选高举高打，从筹拍起就是各大热搜、热榜上的常客。合屹文明合伙人曹昱解说，这种状况一方面受项目自身的量级和重视度影响，另一方面也算是宣扬战略的一种。 逸为文明CEO程鑫共享到，“有流量的IP或许演员自身有较高重视度的项目，前期对外宣发能够积储热度、满意用户的好奇心等。” 前置营销中，惯例的官方外宣并不会发生过多争议。现下，非官摄的路透内容是流量项目时常被送上热搜的原因，但这简单让网友联想到炒作。一些流量演员参加的项目在拍照期因路透频登热搜，就引发过“假路透、真营销”的质疑。 “有代拍、营销号存在，路透等物料释出肯定是不可控的。”营销团队也对一些出人意料的路透感到头疼。但有时，这里边的确或许存在营销的手笔。一位匿名剧声称，假如物料很精美，它大概率是官方出品。而涉及到吻戏等不符合宣扬节奏及涉及到剧透和人物联系的物料，则根本能够确定是实在路透。 不论是否来自官方，这些物料往往会透露出有关演员状况、服化道、剧情走向等项目相关信息。网友构成评论后，片方和营销团队能够提早取得一些反应。监测到负面舆情后自动调整细节的行为能够协助项目赢得网友好感和预先规避雷点。可是，修正与否终究仍是要片方和主创视详细状况而定。 “商场只对头部或许说非常优异的著作买单”，超越90%的非头部项目要自动争夺注意力。剧烈竞赛下，咱们对营销前置中外宣的需求也越来越火急，都期望尽或许到达未播先热的作用。汤捷说，“从原则上讲，前期有热度对招商是有优点的，会招引更多品牌或许厂商介入和重视。” 不过，这也会带来一些危险。前期过度曝光会下降内容的新鲜度，方针受众的等待值将有或许随之下降。而且，也简单引起网友恶感，危害项目自身。 与路透相同不可控的是热搜的数量和反应状况，曹昱表明，“不论项目进行到哪个阶段，网友自发、演员粉丝尽力等都有或许发生热搜，这是多方合力的成果。”而这个成果终究必定由项目和相关演员接受，好坏也无法做切当的预判。 人物号加长售后，发挥IP价值是要害 上一年，在《苍兰诀》《两个人的小森林》《点着我，温暖你》等剧集的带动下，微博人物号的存在感增强了不少。 提早经营是人物号运营的常态，它承担着为剧集预热的功用，相同归于营销前置的领域。其最活泼阶段是在播时期，会跟从剧情开展和营销规划而动。 关于许多项目来讲，收官也意味着人物号“生命”的结束。但结束近半年，《苍兰诀》的人物号还在发光发热。 岁除时，《苍兰诀》官博主张了“苍兰诀人物号全员守岁”的活动，各人物号再次披甲上阵同网友聊春晚、跨新年。东方青苍人物号当晚发送了三条微博，内容主要是秀恩爱和送祝福，总计点赞数超7万。此前，该剧的人物号还因开释新物料、跨剧互动等登上过微博热搜。 人物号加长售后，这种营销手法在未来会更遍及吗？三位业内人士的情绪都是“且行且看”。 程鑫表明，“人物号的运营要做许多功课，尊重人设，严厉遵从故事线与人物命运的崎岖改变，在此根底上与观众、粉丝做好互动，关于人物号的陪同感，是需求花费许多心思的。”营销是一门生意，必定要考虑本钱问题。汤捷直言，在预算下降的今日，运营人物号无疑会占用更多的宣扬本钱。现在来看，“人物号是否对每一部剧集都有助力，且能不能发生长期价值还要打个问号。” 人物号能否真实撬动受众商场，要害在于它能否继续发挥IP价值。汤捷将人物号与迪士尼玩偶做类比，咱们都不在乎皮下的身份，只重视它代表的人物。但二者距离颇大，人物号负重致远。“《村庄爱情》系列或许是我国最成功的IP了，它的人物盲盒很受欢迎，IP根底在北方很深，这样的长线剧更适合运营人物号。” 此外，曹昱说到，“跨剧互动是人物号现在发挥IP价值和商业化的方法之一。” 以《苍兰诀》和《宝塔缘》为例，这两部剧的男主都是王鹤棣。后者开播之际，人物号“仙女小兰花-”和“东方青苍-苍盐海一霸”先后转发了人物号“大邺拽王肖铎”的微博。 除了人物号，剧集营销的长尾效应还体现在杀青X周年、播出X周年等论题的构成上。假如是国民度或流量高的剧，KOL主张论题，在网友自来水、粉丝合力下就能够构成不小的声量。具有版权的途径方，也有或许会自动去做相似营销。 程鑫表明，“关于片方来说，中心的诉求是先要保证口碑和收益，长尾营销是如虎添翼的工作，内容做好、观众认可，用心去做，‘老剧焕春’完全能够再度激活观众的注意力和评论。” 以内容为柱石，找亮点，抠细节 不论是前置仍是后续，剧集营销都需求以内容为柱石。任何项目和阶段都忌讳内容虚伪和过火提高的营销。 程鑫归纳逸为文明的营销思路是“抓卖点和找亮点”，“咱们团队经过长时刻堆集的运营经历，逐步构成对内容的卖点和用户的需求有更精准的判别，经过专业眼光把这部剧自身优异的卖点发掘出来，经过内容构思和精密运营的手法，将其发扬光大就能够了。 曹昱以为，营销其实是对内容的“高定”因地制宜，将“内容言语”转化为“观众言语”，为观众提炼剧集内容，去找到投合他们观看的需求点。 汤捷则自称是“细节的搬运工”，她觉得，“营销跟带货主播的功能还蛮像的，由于它要挑选，然后开释上要有节奏，这是一个排列组合。之后，再在恰当的时刻把恰当的东西推送到你面前，它是一个无形的内容出售进程。” 在途径挑选上，微博、抖音和豆瓣是剧集营销的三大途径。曹昱介绍，“微博重论题评论，抖音短视频下沉能够引流，豆瓣则主要是口碑保护。”营销最主要的意图是引流，将受众转化为观众。这是微博和抖音能够成为剧集营销主阵地的决议性要素之一。 当然，各营销团队也会依据需求有所偏重。逸为文明在全案营销上更主张发力抖音、快手这样的短视频阵地，会将超越一半的费用投入到短视频营销中。天海传媒的分配则是抖音和微博四四开，豆瓣占二。而合屹文明更偏重短视频+微博，及垂类的精准抓取，打“组合拳”。 这个格式也并非非常安稳，一些项目正在将目光放在快手、小红书、B站等途径上，途径方也有意约请片方入驻。如都市言情剧《传闻你喜欢我》就在小红书上直接开设了官号，同其他途径做联动营销。
蓝堇回复殊雨:6月12日，第24届上海国际电影节期间，由灯塔专业版、我国电影美术学会联合主办的电影海报艺术展在K11美术馆正式开幕，展览精选近十年来百余幅兼具艺术性与商业性的我国电影海报展出。开幕典礼上，灯塔专业版刘昊然刘昊然1163我国男艺人183cm70kg刘昊然，本名刘源，1997年10月10日出生于河南省平顶山市，我国内地男艺人，现就读于中心戏剧学院2015级本科扮演系。2014年因主演陈思诚执导的电影《北京爱情故事》出道成名…刘昊然，本名刘源，1997年10月10日出生于河南省平顶山市，我国内地男艺人，现就读于中心戏剧学院2015级本科扮演系…6月12日，第24届上海国际电影节期间，由灯塔专业版、我国电影美术学会联合主办的电影海报艺术展在K11美术馆正式开幕，展览精选近十年来百余幅兼具艺术性与商业性的我国电影海报展出。开幕典礼上，灯塔专业版与北斗星智库联合发布《我国电影海报数据剖析陈述》，从电影海报中的人物数量、心情表达、主颜色偏好等视点对2018年至2020年的一切我国电影主视觉海报进行回忆与剖析。作为业界首个聚集电影海报范畴的专业数据剖析陈述，该陈述以图像识别技能解析“藏在电影海报背面的数字暗码”。灯塔专业版相关负责人王舒表明，“电影海报是观众感知电影的第一道窗，它在一部电影的宣发不同阶段承载着不同的作用，咱们期望以海报展的方式让观众及职业更多地注重创造电影海报的幕后英雄；一起，灯塔专业版与北斗星智库联合推出《我国电影海报数据剖析陈述》，期望以AI智能剖析技能为电影职业从业者供给从经验到数据东西的提效探究。”颜色、心情、人物，以AI智能剖析技能解析电影海报数字暗码喜剧电影海报具有什么样的共性？动画电影海报的人物表情为什么都很夸大？刻画惊悚气氛又有什么诀窍？依托灯塔专业版的影视数据，《我国电影海报数据剖析陈述》初次测验将凝结了艺术价值与宣发任务的电影海报进行数字化“解码”。数据显现，2018年至2020年，均匀每张电影海报上有3.6人。其间，动作、喜剧片海报上的人物人数较多，而惊悚片海报均匀人数最低，仅有1.5人。陈述剖析，喜剧片海报人数多，但人像占比面积相对偏低，海报偏重体现人物的互动关系，烘托喜剧气氛；惊悚片人像占比最高，人物的面部元素显露为更重要的视觉呈现，以刻画更为惊悚的观感作用。红、蓝色系是近三年电影主视觉海报的首要用色。在同一色系中，不同体裁影片的海报对颜色偏好的挑选也不尽相同。动作片海报多呈现烈火、爆破等元素，赤色面积占比更高，一起能够传递剧烈严重的心情；比较起来，喜剧电影海报中的橙色占比更大，以有用传递活跃、生动、愉快的心情；家庭、悬疑、冒险等类型影片则更偏心蓝色。本次陈述引进北斗星智库的AI技能，以人脸活动单元系统将人脸体现识别出根底心情——快乐、哀痛、惊奇、惊骇、讨厌、气愤及中性。陈述不只对心情进行分类，更同步剖分出心情的强度。陈述显现，近三年的电影主视觉海报中，刘昊然与岳云鹏以累计4次的“快乐”表情并排成为海报中“最快乐”艺人，刘青云、陈奕迅、田雨则成为海报中表情最剧烈的艺人，古天乐则是近三年电影海报出镜率最高的“真劳模”。此外，与孩提对国际的探究与猎奇心思高度符合，动画电影海报的“惊奇”心情远高于其他体裁。物料办理数据化、东西化，灯塔专业版助力我国电影工业化进程闻名电影海报创造者黄海在陈述序言中写道：“海报很小，仅仅电影工业的一个小齿轮，而工业需求每个从业者的酷爱与汗水。”作为业界首个聚集电影海报物料的数据陈述，《我国电影海报数据剖析陈述》洞悉了近年来我国电影海报的中心特色，为职业出产功率的提高打开了一扇新窗口：用数据和东西为构思内容服务，提高决议计划功率，一起循环沉积职业数据，助推影视职业工业化进程。身为电影宣发的重要一环，电影海报在兼具美学和观赏价值的一起，也是为电影传递中心价值、招引观众的重要介质。《我国电影海报数据剖析陈述》的推出，是灯塔专业版继电影“预告片大赏”之后，对电影宣发物料进行数据化洞悉、东西化办理的再次探究。2019年，灯塔专业版在业界初次推出“预告片大赏”，依托预告片播放量最大的渠道“淘票票×优酷”的数据，开创性树立职业界首个以完播率、跳出率、想看转化率等要害目标为根据的预告片评测系统，对受众从认知到转化进程的数据进行追寻和剖析，达成对预告片营销作用的有用评测。2020年，灯塔专业版根据商场改变从头审视了“预告片”的内在与外延，除传统预告片外，愈加注重对电影特辑、MV、花絮短视频的注重与作用追寻。预告片大赏旨在赞誉电影营销范畴里取得杰出成果的预告片，呼吁职业注重预告片对商场潜力的发掘。灯塔专业版作为数字化宣发渠道，不只致力于为职业供给包括“影、剧、综、演”全品类内容数据，推进职业数据透明化、实时化，一起更以数据追寻剖析为根底，逐渐构建起一套针对影视宣发物料的高效办理东西。在阿里影业“内容+科技”战略的引导下，灯塔专业版以科技手法完善各项智能数据东西，不只让电影工业化进程中的“幕后英雄们”取得应得的注重，提高宣发功率，更将助力影视内容职业多元化开展。
