[东北风云20年]
咕咕咚咚回复浪里鱼:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
误入狼群的羊回复醉酒成仙:由腾讯视频推出的国内首档律政职场调查类真人秀《令人心动的offer》， 将于12月4日晚8点播出第六期。实习生们完毕法令援助，团体迎候新课题“现场取证”。郭旭首当队长，与薛豪杰、梅桢、邓冰莹再度携手“作战”；李晨自动请缨当队长，与何运晨、李浩源、蔡昆廷组“复仇者联盟”,欲打一场“翻身仗”。offer加油团迎来飞翔嘉宾沈梦辰，世人又将怎么解析职场问题？敬请观看《令人心动的offer》，更多精彩内容待您探求。郭旭落泪坦白团队对立，李晨组“男团”迎新课题第五期“法令援助”播出后，节目中“留守儿童”、“奉养白叟”的案例，引网友热议的一起，也获得了以人民日报海外版、央视网、央视网青年、中国日报为首的上宣媒体，以及二十多家当地官方、法令相关蓝V大号的二次发酵。有网友点评道：“节目在出现实在鲜活的青年职场的一起，也传递着社会正能量，以一己之力为留守儿童、老年人精力安慰问题引一份重视。”法令援助之行后，实习生们心里较为牵动。郭旭慨叹自己对律师的使命感有了更深的知道后，也向徐教师言无不尽自己与队友的对立。面临此情此景，徐教师将有何种体现？新课题 “现场取证”难度晋级，实习生们既需在短时间内收集依据，也需探求事实真相。李晨初次担任队长，体现亮眼；取证现场以“装大人”方法获取信息，引加油团共同点赞。何运晨条理清晰，自动反省自己从前当队长的缺乏后，与团队默契合作。薛豪杰二度挑选郭旭成为队友，此次将在团队中担任何种人物？在收集依据的过程中，两组实习生将遇到哪些阻止？Papi姜逸磊初入职场喝酒喝到吐，何炅曝杜海涛厕所里“看台本”实习生们“战况焦灼”，调查室里的offer加油团也热议纷繁。由“郭旭向徐教师泣诉对立”情节引发offer加油团讨论起“和搭档有对立该不该直接说”、“职场里最厌烦的搭档类型”、“男女处理职场对立差异方法”等一系列论题。团长何炅曝光话筒有番位之争，郭京飞直言“自己会自动与搭档解决问题”，R1SE周震南坦白自己厌烦只动嘴不动手的搭档，沈梦辰共享了自己拍戏因迟到4分钟而被打小报告的故事……除此之外，李晨在搜证过程中 “装大人”的行为，则让加油团回忆起各自“装大人”的趣事。何炅说起杜海涛初做主持人时，仿照其他人不看台本，实际上却躲在厕所里偷着看。R1SE周震南年少过海关时特意用水梳背头，以“装大人”显现老练；Papi姜逸磊在初入职场时，为“装大人”每顿酒局喝到吐。沈梦辰仿照朋友说祝酒词，以打破酒局上的为难。何教师就此慨叹“大人正视为难，小孩打破为难”。阅历五期的“脑筋风暴”后，加油团本期能否成功猜测？本次“现场取证”又将对八位实习生发生怎样的影响？敬请确定每周三晚8点腾讯视频上线的《令人心动的offer》，更多精彩行将揭晓。
我不是西瓜回复铃铃后:由国家广播电视总局要点辅导，文投控股股份有限公司、四川新华出版发行集团有限公司、河北广电影视文明有限公司、吉林市文明产业出资开展有限公司、长影集团有限责任公司、北京一芯一艺文明科技有限公司、保利影业有限出资公司出品的电视剧《冰雪之名》，于近来在北京卫视、浙江卫视、江苏卫视黄金档满意收官，优酷、爱奇艺、腾讯视频全网同步迎来大结局，CCTV-8、河北卫视、吉林卫视、黑龙江卫视仍在继续热播中。 冰雪精力40年薪火传承，荧屏表里共谱年代篇章 《冰雪之名》以“我国和冬奥的四十年”为主题，经过叙述从上世纪80年代至今，一家三代人与冰雪运动的情缘，展示人与自然调和开展的冬奥精力，以及我国改革开放四十余年的快速开展。该剧由傅东育担任总监制，梁振华担任总编剧，舒楠担任音乐总监，虞怡担任总制片人，白涛执导。剧集分为上、下两篇，分别由不同的实力艺人担纲主演：上篇《冰雪情缘》由陈若轩、彭小苒、刘天佐领衔主演，邵兵、毛豪杰特邀出演，王秀竹、黑泽、刘向京、郭家铭、林鹏等联袂主演。下篇《冬奥愿望》由欧豪、梁洁、伊丽媛领衔主演，蒋欣、高亚麟特邀出演，张峻鸣、李健、梁爱琪、刘显达、蔡子伦、周德华等联袂主演。 在《冰雪之名》的大结局中，严阳（欧豪饰）在六国邀请赛男人500米决赛中遭受韩国选手的搅扰，屈居亚军。可是主教练陈谨（蒋欣饰）敏捷调整战术，在她的专业辅导和暖心鼓舞下，严阳（欧豪饰）和金莹（梁洁饰）终究克服了身心的问题，打破瓶颈，在接下来的竞赛中力克他国微弱对手，一举夺金。他们身披五星红旗在冰面上奔驰，成功的呼吁和观众的欢呼声回旋在场馆中，这番现象与本届冬奥会我国短道速滑队在冰场上为国家荣誉而英勇奋斗的容貌千篇一律。“感觉在电视剧里又把冬奥会看了一遍”“明知道是演的我却紧张到脚趾抠地”“为什么我热泪盈眶”等谈论和弹幕，是剧集播出中经常呈现的谈论。 以诚心匠心熔铸大国精力，高品质获得各界广泛赞誉 即使与北京2022冬奥会精彩绝伦的赛事并肩而行，但群众对《冰雪之名》的观剧热心并未削减。自2月5日首播以来，该剧获得了来自社会各界的高度评价，新华社、人民日报、我国日报、文汇报等百余家干流威望媒体对剧集进行了要点报导，首播在江苏卫视和浙江卫视一起破1，剧集播出后的热度也继续稳步增长。《冰雪之名》凭仗创新篇回体的诗意叙事、实力派艺人的真挚演绎、冰雪般坚强不屈的体育精力，从该类体裁的著作中锋芒毕露。观众们纷繁被剧中生动描绘的我国初代冰雪人白手起家的开荒史和今世冰雪人英勇奋斗的奋斗史所感染动容，并给予了广泛重视和如潮好评。 正如剧中引证的我国短道速滑名将叶乔波的名言“用荆棘织造桂冠”，我国冰雪运动开展至今，阅历了太多的弯曲和困难，现在咱们能够作为冬奥会的东道主，打开怀有欢迎万国来会，并获得9金4银2铜的优异成绩，这些荣誉不只是某一个瞬间，而是一段含义特殊的年代进程。“冰雪之名”不只仅指冰雪运动项目上运动员的奋斗精力，更体现出我国社会开展进程中所有为之尽力的人们，如冰雪般洁净朴实的心里，以及身居苦寒之地而安然无惧的坚决毅力。电视剧《冰雪之名》以匠心诚心的著作，为体育健儿、为冬奥盛会、为在年代中飞跃的我国，献上一曲真挚挚切的颂章。 冬奥盛会闭幕，冰雪热心未减。电视剧《冰雪之名》现在已在北京卫视、浙江卫视和江苏卫视收官，CCTV-8、河北卫视、吉林卫视、黑龙江卫视仍在继续热播中，敬请收看。
