[奇妙之城]
竹筒夫子回复应一心:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
五叶昙回复青涩苍穹:近来，爱奇艺《萌探探探案》打卡《破冰举动》IP，复原缉毒警和毒枭之间斗智斗勇的严重影响局面，萌探宗族演绎过程中笑中带泪，终究问候缉毒警无名小卒，呼吁我们远离毒品，爱惜现在来之不易的日子，并因而取得全国多地公安系统点赞支撑！ “警民”同心冲击“犯罪分子”，孙红雷共享无名小卒故事问候缉毒差人 本期环绕“缉毒差人”与“毒贩”斗智斗勇的故事为打开，节目中卧底“差人”想要成功捕获“毒枭”完结使命有必要取得布衣的支撑。年代少年团-宋亚轩总算当上卧底，在仔细调查分析判断出杨迪的“布衣”身份后决断与其结盟。也正是在“布衣”的协助下，年代少年团-宋亚轩才得以成功将罪证U盘交给“警方”，完结“破冰”使命。在推凶过程中，杨迪和同为“布衣”身份的沙溢在得知场上只剩一个“差人”后，决然自动“跳警”，成功帮“差人”挡刀，使得黄子韬成功卧底到终究，终究正义打败凶恶，将坏人一扫而光。 推理完毕后，世人认识到节目开始时呈现的找儿子的大娘其实便是“献身”的“缉毒差人”林盛华的母亲，母亲还在等着儿子回家，但是他却现已献身永久回不来了。孙红雷也在节目终究共享了无名小卒的实在故事，从前给无名小卒颁奖的时分才知道，他们傍边有的现已献身了，有的仍然战役在一线，有些家长现已60年没有见过自己的孩子，不知道孩子在做什么，更不知道孩子是死是活。 这期节目让不少网友认识到现在美好日子背面是很多家庭和很多英豪们静静看护的成果，纷繁表示“一定要远离毒品，爱惜现在来之不易的美好，向战役在一线的无名缉毒差人英豪们问候”。 《萌探》问候缉毒英豪，获全国各地公安系统点赞 节目播出后，不少观众反映本期立意深远，人物联系杂乱，只要警民之间互相信赖合作才能让“破冰举动”成功，嘉宾们的个人推理才能和团队协作才能都有大幅提高，纷繁点赞“感谢这期节目让我爱惜现在的日子！问候无名小卒”，“这一期《萌探》的体裁太好了！全程高能无尿点，嘉宾们也更会玩了，团队也越来越默契了”，“沙溢和杨迪双跳警太优异了，和‘差人’完美合作！团队越来越有默契了”。节目对无名小卒的问候也引发全国多地公安系统热议，节目播出后，甘肃公安、四川公安、海南禁毒等34家公安系统官博发文为节目立意点赞。 下期萌探宗族将来到城堡进行“团建”，到时回归的杨紫将和宋丹丹“母女”团聚。在轻松欢喜氛围下，萌探宗族稀有抛开使命，敞开一段欢喜与感动并存的休假旅程。更多精彩尽在《萌探探探案》，每周五晚8点爱奇艺VIP会员抢先看，次日转免，VIP衍生节目《探头探脑来探案》每周六晚8点VIP会员专享。
司徒明月回复魔杰公子:《黑衣人：全球追缉》IMAX版由美国哥伦比亚影片公司和腾讯影业联合出品的好莱坞科幻动作巨制《黑衣人：全球追缉》即将于6月14日登陆全国院线与观众碰头。日前，影片对外发布了IMAX、杜比、RealD、中HD+BD黑衣人：全球追缉动作片动作 全球最具影响力的经典科幻IP《黑衣人》全面晋级！科幻电影之父史蒂文·斯皮尔伯格联手《速度与热情8》导演F·加里·格雷，金牌班底大力巨献！英国黑衣人总部主力捕快H（锤哥）与新晋捕快M（泰莎·汤普森）在阻挠外星团伙侵略的进程傍边意外铲除了隐藏在黑衣人安排中的内奸，成功解救国际 。影片中，各种脑洞大开的外星人和推翻幻想的高科技配备…全球最具影响力的经典科幻IP《黑衣人》全面晋级！科幻电影之父史蒂文·斯皮尔伯格联手《速度与热情8》导演F·加里…克里斯·海姆斯沃斯 泰莎·汤普森 库梅尔·南贾尼 丽贝卡·弗格森 《黑衣人：全球追缉》IMAX版由美国哥伦比亚影片公司和腾讯影业联合出品的好莱坞科幻动作巨制《黑衣人：全球追缉》即将于6月14日登陆全国院线与观众碰头。日前，影片对外发布了IMAX、杜比、RealD、我国巨幕四款风格激烈的制式海报，明显的画风非常抓人眼球。海报中最引人瞩目的当属“锤哥”克里斯·海姆斯沃斯与“女武神”泰莎·汤普森扮演的新黑衣捕快伙伴，手持高科技兵器炫酷上台。此次两人并肩作战，再度携手对立外星人，在大荧幕上展示极致特殊的酷炫动作科幻风。重磅制式海报四连发 画风酷炫敞开全新黑衣人世界IMAX版制式海报中，扮演捕快H的克里斯·海姆斯沃斯与泰莎·汤普森扮演的捕快M高度戒备，在他们之间一道快速光晕穿过，一静一动的视觉体会非常炫酷。杜比款制式海报则以黑衣人经典的黑色为主，三位黑衣人捕快身处其间，被浓郁的漆黑围住，模糊暗示了人物遭受丧命要挟，信任在杜比厅观看《黑衣人：全球追缉》会带给观众全方位的视听享受。美漫风格的Real D制式海报愈加经典，使用一点透视构图，把黑超座驾、锤哥、泰莎和连姆·尼森出演的大佬T叠加在高楼大厦的城市布景前，黑衣人看护城市的本分与美漫的英雄形象相结合，层次分明非常有带入感。我国巨幕海报与前三款有极大不同，主打写实风格的画面里，锤哥和泰莎·汤普森的形象占有大部分，显得非常巨大，正契合“巨幕”概念。二人脚踏金属残骸，满地堆砌的碎片好像意味着捕快们身处险境，此时他们握紧枪械毫不放松，敏锐的目光四下环视，营造出危机四伏的气氛。超嗨科幻大片今夏敞开 “雷神”下凡化身精英捕快据悉，《黑衣人：全球追缉》在保留了弗兰克、蠕虫等经典外星人形象的基础上，又加入了很多脑洞大开形态万千的外星人形象。从现在对外发布的物料中看，有形似灵芝的“蘑菇头”外星人，有幻化成人类眼冒蓝光技术惊人的双胞胎外星人，还有美艳拔尖却有三只手臂的蛇蝎美人外星人，像极了远古传说中的神怪。这些外星人亦正亦邪，各自身怀绝技战役指数飙升，着实让观众为已成为俗人捕快H的“锤哥”捏把汗。面对如此危机，晋级换代的高科技兵器配备成了锤哥的的重磅杀手锏。前作里造型共同的枪械晋级成能够拼装的加特林机枪，还有未来科技的高能兵器，一发能量炮弹就永久改动地势。座驾方面除了愈加炫酷的飞车外，还新增能快速移动的长途穿梭机，能够瞬间即将履行跨国使命的捕快从一个国家送至另一个国家。全新晋级扩张的黑衣人世界电影还有哪些不一样的脑洞，敬请期待6月14日去电影院一探终究。电影《黑衣人：全球追缉》由史蒂文·斯皮尔伯格监制，F·加里·格雷执导，克里斯·海姆斯沃斯、泰莎·汤普森、连姆·尼森、艾玛·汤普森、丽贝卡·弗格森等联袂主演。影片将于6月14登陆内地院线，敬请期待！
