新闻工作者回复董无渊:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
风花二月回复耳丰虫:冯绍峰红毯照由冯绍峰、刘亦菲、李光亮、郭京飞等主演的奇幻喜剧电影《二代妖精》上映在即，近期主创人员分别在全国各地路演，期间更有黄晓明、韩寒等大咖参与支撑。昨日，冯绍峰、刘亦菲、李光亮、郭京飞四大主演终冯冯74小胖我国男160cm55kg冯矗1987―）四川成都人，现役我国体操队队员。1994―1999年，在成都市少年儿童业余体育校园男人体操队进行专项练习，1999年当选四川省体操队，2004年进入国家队。2006…冯矗1987―）四川成都人，现役我国体操队队员。1994―1999年，在成都市少年儿童业余体育校园男人体操队进行专项训…冯绍峰红毯照由冯绍峰、刘亦菲、李光亮、郭京飞等主演的奇幻喜剧电影《二代妖精》上映在即，近期主创人员分别在全国各地路演，期间更有黄晓明、韩寒等大咖参与支撑。昨日，冯绍峰、刘亦菲、李光亮、郭京飞四大主演总算在北京聚首，“无妖不欢”首映礼人妖同台嗨爆平安夜。作为片中仅有人类，冯绍峰深受妖精们喜欢，除了在电影中被狐妖刘亦菲表达猛追，发布会现场猫妖熊乃瑾也直言“最爱看冯绍峰的裸奔戏”。“钢铁友谊”韩寒为路演站台 冯绍峰机敏回应“油腻”问题早前冯绍峰在上海路演时，好哥们韩寒就特意参与支撑，两人因电影协作而结下“钢铁般的友谊”。但由于特别原因韩寒未能看彻底片，不过他表明：“来之前我最等待的便是绍峰的裸奔戏，由于在生活中看不到这样的他。”采访环节中，冯绍峰自爆和韩寒、陈柏霖、高华阳有个影帝群，四个人常常一同视频谈天，和韩寒最是“臭味相投”。而当记者问到观众最感兴趣的“裸奔戏”时，冯绍峰也敬业地表明“彻底把自己交给人物，以逃命的心态来跑。”众所周知，粉丝对冯绍峰有个爱称叫“冯叔”，冯绍峰也叫李光亮“洁叔”，这样就不会“差辈儿了”。不过最近盛行的中年大叔“油腻”问题，冯绍峰也机敏回应“平常要吃清淡点的，但油腻的也得吃点，酸的、甜的都要吃点。”裸戏不断！冯绍峰演示东北大花袄获封“带货男神”发布会当天正值平安夜，圣诞老人空降首映礼现场为主创们献上妖系礼物，“人精”冯绍峰收到的礼物是花棉袄，他自爆：“自己作为全剧组的裸戏担任，裸奔戏一向从夏天拍到冬季，十分需要花棉袄避寒。”随后他也当场演示了东北大花袄的正确穿法，获封“人妖两届新晋带货男神”。发布会现场，四位主创再次演出扭打时情境，重现了人妖两界间“剪不断，理还乱”的妖际联系。冯绍峰和刘亦菲这对跨界人妖恋为了在一同而抵挡妖界威望，颇有现代版许仙白娘子的意味。怂萌人类冯绍峰的爱情则遭到来自经济、亲情的种种制衡，这也为两人的跨界之恋埋下伏笔。终究这对人妖恋能否修成正果？冯绍峰能否成功对立妖界？12月29日前往影院一探终究。冯绍峰《二代妖精》发布会冯绍峰与众主创
俯视回复梵缺:近年来市场经济快速开展，人民日子水平得到了很大程度的进步，但随之而来的却是离婚率也跟着逐年升高，在现代男女中 “恐婚族”也随之呈现，他们在还没有成婚的时分就开端为日子压力以及婚近年来市场经济快速开展，人民日子水平得到了很大程度的进步，但随之而来的却是离婚率也跟着逐年升高，在现代男女中 “恐婚族”也随之呈现，他们在还没有成婚的时分就开端为日子压力以及婚姻决裂所忧虑。有鉴于此，一部直击实际社会恐婚论题的治好喜剧——《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)应运而生。据《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)电影出品方“北京视爵影视文化有限公司介绍，《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)是一部结合社会热点论题，依据实在市场调研、大数据剖析而精心制作的“恐婚”主题电影。《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)叙述了男护士范小桃(男二，张琛扮演)与女友叶芷涵(女一，张蓓蓓扮演)在浩子(男一，黄才伦扮演)的协助下怎么打败恐婚心思，终究美好步入婚姻殿堂的爆笑爱情故事。《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)剧中男二号范小桃看到了很多婚后女同事对老公严厉管束，觉得成婚便是坐牢，惧怕失掉自在而对婚姻得产生了害怕,一朝一夕成为了一名恐婚重症患者。而女主角叶芷涵则是一个独立、强势、背叛、敢爱敢恨的女生，在阅历离婚后尽管无比巴望美好再次到来，但心里却走不出婚姻失利的阴霾。据电影《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)编剧及导演刘涛滔(大笑工坊核心成员)介绍，《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)剧中所刻画的这对情侣人物都实在地反响了社会中大多数恐婚男女的心思特点和思维焦虑，而《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)的方针人群锁定为19—34岁的青年男女，与当时恐婚人群高度匹配，信任电影上线后能引起社会广泛的重视和热议。刘涛滔表明希望能经过电影《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)消除当下社会青年男女对婚姻的惊骇，以爆笑诙谐的方式让咱们重新知道爱情、知道婚姻，引发人们对美好日子的决心和积极态度，让更多“恐婚族”男女走出恐婚的暗影，步入美好的婚姻殿堂。值得一提的是，《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)由高兴麻花原班人马倾力加盟表演，剧中男一号人物浩子由被誉为高兴麻花最有天分“喜剧怪才”黄才伦扮演，黄才伦自电影《夏洛特烦恼》、《李茶的姑妈》上线以来就备受业界重视，其演技和才调也逐步得到观众的认可和喜欢，信任本次出演《“桃”之幺幺》 能给咱们带来耳目一新的感觉。有业界影评家剖析，《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)紧扣了社会热点论题，投合了电影年青干流消费集体的心思诉求，一起也得到了喜剧金牌团队高兴麻花的倾力加盟，肯定是一部票房和口碑双赢的著作，信任将成为继《夏洛特烦恼》、《西红市首富》、《羞羞的铁拳》后最值得等待的爆笑喜剧。据介绍，电影《“桃”之幺幺》 (又叫《恐婚逃跑方案》)将于2019年年末上映，咱们拭目而待!
