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南瓜火车回复云中翻月:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
寒无风回复佛前一水莲:电影《千与千寻》口碑特辑封面宫崎骏巅峰之作《千与千寻》已于6月21日在我国内地初次上映。影片上映14天以来斩获4亿票房，成日本引入动画票房TOP 3。为答谢我国观众的支撑与喜欢，吉卜力创始人之一铃木敏HD信剧情片剧情 青年武岛直贵在一家废品加工厂作业。他默不做声，总是独来独往。美丽心爱的食堂女工由美子对直贵颇有好感，常常自动挨近他，而他却总是体现得非常漠视。本来，直贵心中埋着一个隐秘——他有个哥哥名叫刚志，爸爸妈妈逝世后，兄弟俩相依为命，为了能让直贵上大学，刚志官逼民反入室偷盗，不料失手杀了人，由此被判处无期徒刑。从此之后，直贵就过着不…青年武岛直贵在一家废品加工厂作业。他默不做声，总是独来独往。美丽心爱的食堂女工由美子对直贵颇有好感，常常主…玉山铁二 泽尻英龙华 山田孝之 吹石一惠 电影《千与千寻》口碑特辑封面宫崎骏巅峰之作《千与千寻》已于6月21日在我国内地初次上映。影片上映14天以来斩获4亿票房，成日本引入动画票房TOP 3。为答谢我国观众的支撑与喜欢，吉卜力创始人之一铃木敏夫亲笔编撰中文感谢信。手写信一经发布，便在网上引起热议。许多网友非常感动并表明，“也很感谢吉卜力，给了这个夏天绝无仅有的回想”，一起也呼吁“吉卜力的每一部都想看！等待引入！”“担负吉卜力的男人”铃木敏夫 亲笔手写中文感谢信作为吉卜力的创始人之一，铃木敏夫被称为“担负吉卜力的男人”，与宫崎骏被称为“黄金搭档”。两人相识40余年，从《幽灵公主》到《千与千寻》，从《哈尔的移动城堡》到《山崖上的金鱼姬》，宫崎骏每一部著作的背面，都有着制作人铃木敏夫的汗水与尽力。而此次《千与千寻》初次引入内地，票房一举打破4亿，作为影片制作人铃木敏夫非常欢喜。为答谢我国观众，他特意亲手用中文编撰一封感谢信，“谢谢一向支撑千与千寻，往后也请多关照吉卜力”，尽显大师诚心。一起，感谢信也引起了网友的广泛等待：期望能在大荧幕看到更多像《千与千寻》相同的吉卜力优秀著作。“陪你长大”记载观众实在感动 《大圣归来》导演点评：望尘莫及影片被称为“孩子和大人都能够赏识的动画佳作”，在人生的每个阶段观看，都会有不同的感触。关于孩子来说，影片故事简略而影响，人物明晰而赋有特色，是一场精彩的冒险之旅。就像“陪你长大”特辑之中，孩子们记住了能够化为龙形的英俊白龙，以及英勇刚强的女主角千寻。而关于大人来说，影片则更具有实际意味。人物方面，相较于孩子们喜欢的千寻与白龙，许多成年人都挑选了无脸男。“他孤寂，需求他人关怀”，就像实际之中，在感到孤单时想要得到关怀的每一个人。而在故事方面，不同于孩子们只看到冒险，许多成年观众在影片中看到了自己的终身。千寻在汤屋之中跌跌撞撞的阅历，就像每个人都注定要阅历的生长，从慌张到习气，从怯弱到刚强。对此，国产动画《大圣归来》的导演田晓鹏评论到，每次看《千与千寻》都感到望尘莫及，鼓励自己创作出更好的著作。一起，也有许多观众表明，即便现已看过很多遍，也必定要在大荧幕赏识《千与千寻》。宫崎骏曾说，“我的著作是为大荧幕而做的”，影片优质的声画与用心的细节，都在电影院中才干领会。电影《千与千寻》由我国电影集团公司进口、我国电影股份有限公司发行、我国电影股份有限公司译制。影片正在全国热映中。
超级奶爸残星回复神秘砖家:曹曦文露脸电影《破梦游戏》首映礼11月4日由曹曦文参演的电影《破梦游戏》在京举行首映礼，当天曹曦文身穿黑色皮裤调配赤色高跟鞋露脸，干练十足。《破梦游戏》叙述了曹曦文扮演的游戏玩家莫绿因一场诡计困在了名HD破梦游戏动作片剧情 影片首要叙述了少女江函（陈都灵饰），意外坠入一款很多年青玩家集合的名为《万梦千魂》的全息游戏中，并惊奇的发现自己父亲（佟大为饰）竟是游戏的设计者。但作业远不止这么简略，奥秘游戏国际中隐藏着惊天的隐秘，好像与15年前一路集体失踪案有关。为了找寻答案，所以，她与高冷秀美的南极（宋威龙饰）和热心温暖的程序人寿司（张宥浩饰）集结…影片首要叙述了少女江函（陈都灵饰），意外坠入一款很多年青玩家集合的名为《万梦千魂》的全息游戏中，并惊奇的发…陈都灵 宋威龙 张宥浩 盖玥希 曹曦文露脸电影《破梦游戏》首映礼11月4日由曹曦文参演的电影《破梦游戏》在京举行首映礼，当天曹曦文身穿黑色皮裤调配赤色高跟鞋露脸，干练十足。《破梦游戏》叙述了曹曦文扮演的游戏玩家莫绿(曹曦文 饰)因一场诡计困在了名为《万梦千魂》的全息游戏中，为了解救伙伴回到实际国际，作为被困于虚拟国际的玩家领导者，莫绿拼尽全力协助江函(陈都灵 饰)解开藏匿在游戏背面的诡计疑团，与邪恶势力打开了无限奋斗。此次，褪去清宫装的曹曦文在《破梦游戏》中一改温婉形象，造型推翻，出演酷帅爆表的莫绿，热血影响、意气风发。曹曦文不玩宫斗玩打架，婉嫔娘娘变身游戏女玩家在最近大火的古装巨制《如懿传》中曹曦文扮演的婉嫔娘娘可谓后宫一股清流。温顺娴淑、不功于心计的陈婉茵被曹曦文演绎的鞭辟入里。《如懿传》引入日本后，曹曦文更是凭仗“婉嫔”一角，一跃成为日本观众心目中“最喜爱的娘娘”。在电影《破梦游戏》中，曹曦文扮演的莫绿不只具有超强的领导力，武力值更是爆表，影片中一场20s的英俊连招，动作趁热打铁，万夫莫敌的气势让人直呼英俊又过瘾。在首映礼现场，曹曦文爆料为完结《破梦游戏》中的武打动作，她提早月余讨教专业人士承受武术指导，每天苦练五小时，才干出现出现在观众看到的作用。从“野鸭子”到百变天后，曹曦文：我是喜爱演戏的女艺人在不少观众眼中，曹曦文一贯给人的感觉是低沉，敬业。从出演海岩剧《五星大饭店》被观众所熟识，到主演《野鸭子》一炮而红，曹曦文以精深的演技为观众奉献了不少经典的人物。首映礼现场曹曦文承受媒体采访时表明：“不管人物巨细，只需人物好，我都会去测验，我是一个喜爱演戏的女艺人”。2018年，沉积了一段时间的曹曦文凭仗《如懿传》中温婉恭顺的“婉嫔娘娘”一角，改写了观众对此类人物的全新认知，在综艺节目《我便是艺人》中，以心情丰满，层次丰厚的演技再一次降服观众。《破梦游戏》定档于11月9日全国上映，曹曦文将会带来怎样的惊喜呢，敬请期待。而即将在东方卫视，浙江卫视播出的电视剧《你和我的倾城韶光》也已定档双十一，曹曦文在剧中扮演时髦主编Grace，让我们拭目而待。《破梦游戏》曹曦文饰莫绿曹曦文《破梦游戏》单人海报《如懿传》曹曦文剧照《破梦游戏》曹曦文酷帅玩推翻《野鸭子》曹曦文剧照《破梦游戏》曹曦文变身游戏女玩家
