[下坠内容肖战]
一野孤舟回复剑气:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
清澈的时雨回复湘诺:由湖南卫视安德胜工作室和刘树立工作室联合打造的度小满金融《夏天少年派》，将于7月23日起，每周五20:10播出。此次重磅推出的前方冲击游戏环节，已经有二十三年的经历了，可谓综艺界的老前辈，它的回归令很多观众燃起回想火花。二十三年韶光 不灭前方冲击光芒在二十三年前，前方冲击在《高兴大本营》上是牛刀小试的综艺新面孔，主持人何炅以及很多明星嘉宾都曾应战过这项游戏，过程中充溢了掌声、欢笑、严重、影响，无一不触动着观众的心。这次前方冲击以簇新的相貌从头登上《夏天少年派》的舞台，与何炅再次“并肩作战”，了解的画面似乎把观众带回二十三年前的韶光。在前方冲击的“自述”视频中，一句“这个夏天，我回来了”，精准狙击观众的心，无论是看过玩过，仍是从未体会过这个游戏的人，信任都会被这段“自述”感染到，与之共情。“除了了解的电力 我还带来了新的惊喜”，此次《夏天少年派》的前方冲击，不只设备晋级、难度进步，应战规矩也进行了更新，终究这次“更新换代”会带来怎样的作用？让咱们在节目中拭目而待。经典游戏玩出新感觉 等待值加倍面临前方冲击的回归，现场没有应战过这项游戏的嘉宾，纷繁摩拳擦掌。萧敬腾的“备战”状况超酷，姿态似乎在打棒球；梁靖康的身高优势，在这项游戏面前变成了下风，大长腿也成了通关妨碍，极易在低处卡住；年代少年团丁程鑫第一次测验，却一点点不见严重，闯关的姿态犹如跳舞相同轻松；年代少年团张真源，还未上场就就严重得手抖个不断。全新的舞台，全新的应战嘉宾，将了解的游戏玩出了不相同的感觉，笑料不断。曾应战过这项游戏的刘璇也惊喜上台，再次应战前方冲击，并与现场嘉宾进行对决。现场，何炅拥抱刘璇，并再次给她戴上了护目镜，那一刻《夏天少年派》的舞台好像韶光穿梭机，带领咱们回到了从前的韶光，一时间令人模糊又感动。 作为一档充溢惊喜的全新综艺，这个节目好像一个个盲盒，嘉宾和观众脑子里都打上了大大的问号。只要比及开盒，才干看到盲盒舞台里的游戏、互动和扮演，听说还有不少陪同咱们度过暑假的经典人物也将惊喜露脸，等待值加倍！让咱们在7月23日20:10播出的《夏天少年派》中寻觅答案。
虚空仙人回复婉逸含笑:2020年10月20日-25日，2020国际超模大赛我国区总决赛在成都盛大举行。大赛历时六天，分为欢迎酒会、超模集训营、巡游时髦大片拍照、洎水剧场总决赛盛典、庆功酒会、获奖选手定妆棚拍六大部分。竞赛当徐东徐东1525xudong男DJFM106.5旅行音乐播送主持人徐东FM106.5旅行音乐播送主持人徐东2020年10月20日-25日，2020国际超模大赛我国区总决赛在成都盛大举行。大赛历时六天，分为欢迎酒会、超模集训营、巡游时髦大片拍照、洎水剧场总决赛盛典、庆功酒会、获奖选手定妆棚拍六大部分。竞赛当日，白巷里文旅工业集团副总裁、北京大有天泽国际文明传媒有限公司总经理肖维，晋城市文明和旅行工业联合会会长李耀华，阳城县文明旅行出资集团有限公司副董事长陈柳萍，国际超模大赛日本赛区秘书长、威亚集团副总裁孙海鸥，2017国际超模大赛我国区冠军阿如哈斯，亚洲金凤文明大奖取得者、我国辣妈时髦盛典冠军徐相等嘉宾到会，一起见证这场时髦盛宴。总决赛现场，来自全国各地的优异选手们进行了正装秀、泳装秀、主题服饰秀三轮剧烈比拼。正装秀环节，选手们身着多彩服饰欢动而出，展现芳华的一起生机。接下来是泳装秀，该环节首要在于调查选手们的身段份额、五官样貌等硬性条件，这也是本次大赛最重要的竞赛环节之一，引爆全场。终究的主题服饰环节，选手们穿戴富丽高雅的礼衣，在音乐和灯火之下，展现着自己的风貌。经过剧烈竞赛，终究评选出了女模T台组冠亚第三名、女模影视平面组冠亚第三名、型男组冠亚第三名、以及女模T台十佳、平面十佳、型男五强等奖项。其间，贾泽宇取得2020国际超模大赛型男大典我国区总决赛冠军，刘嘉屹颖取得2020国际超模大赛我国区总决赛影视平面组冠军，辛佳文取得2020国际超模大赛我国区总决赛T台组冠军。2020年参与国际超模大赛选手徐东海在采访中表明，此次大赛，高手聚集，精彩绝伦，可谓是一场美丽开放的时髦大典；2020国际超模大赛我国区总决赛影视平面组亚军尹盈以为，此次大赛是应战也是一次极端可贵的学习时机，才智到更多优异的超模，将再接再厉在争夺下一次竞赛中夺冠。据了解徐东海，男，穿青族，1996年11月27日出生于贵州省织金县。曾在2019年参与《喝彩中华第2季》综艺之六小龄童演绎经典喝彩猴戏艺术。此次大赛由中共阳城县委员会、阳城县人民政府、晋城市文明和旅行局、《我国国家旅行》杂志、白巷里文旅工业集团一起主办。此次赛事不仅仅是一场模特赛事，更是经过一系列活动来向国际推介魅力润城，选秀与旅行工业媒体相结合，宣扬举办地城市形象，推进举办地旅行文明工业开展，促进当地旅行文明的彼此沟通与协作。大赛组委会未来将联合更多闻名组织，一起打造更高水准的超模大赛渠道。
