天蓝色月回复野禅狐:要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是要“品牌声量”，又要“销量转化”，这一直是营销人的痛点。特别在IP营销方面，凭仗IP本身的用户根底及论题性，可以制作声量，可是效果转化往往难达预期。但是，根据这个市场需求点，职业从未中止探究途径。优酷便是典型的一个探路者。本年9月底，《这！便是街舞4》*勇闯天边superX*饿了么的跨界营销，让职业看到了IP营销的更大价值：打声量的一同，深化途径，跑出销量。其时，勇闯天边superX与优酷的大热IP《这！便是街舞4》跨界协作，让节目粉丝记住了“看《街舞4》就要喝啤酒”，一同还让勇闯天边superX在饿了么途径收成超强品效。据优酷方面泄漏，“整个营销期，曝光量超越2.5亿，勇闯天边superX品牌微指数环比增加了200%以上，其间饿了么上途径品牌掩盖人数上涨20%。”与此一同，此次协作优酷撬动饿了么“超级品牌日”等优质资源，牵线汉堡王、小龙坎等餐饮品牌进行异业协作，助力勇闯天边superX深耕佐餐场景，其间勇闯天边superX与汉堡王的“街舞联名套餐”在汉堡王门店热销，活动期间品牌O2O途径出售环比增加超40%，且85%顾客为30岁以下的年青用户。某种程度上，此次协作是优酷在文娱IP与途径营销IP的一次整合晋级，真实让“品宣内容场”+“途径卖货场”进行了有用结合。由此，Morketing发现，天然具有多个超级IP的视频途径，在深化途径生态后，好像更能构建出一条品效协同的途径。01从品到超级品效优酷携品牌引爆近场消费在勇闯天边super X的事例中，优酷凭仗其今夏大热IP《这！便是街舞4》，不断深化赋能勇闯天边superX，并将势能分散到饿了么途径以及途径中的更多玩家身上。在Morketing看来，优酷供给的优质IP作为底层枢纽，将品牌、途径、用户三方更好的链接起来。而优酷IP之所以可以发挥这样的效果，原因在于《这！便是街舞4》栏目有王一博、张艺兴等人气明星参加，节目内容年青、国民度高，此类IP本身就更招引广阔年青顾客，可以向品牌方运送客群、进步曝光量，从勇闯天边superX进步了200%的品牌指数便可以见得。随后，在节目热播期间，优酷助力品牌在饿了么端制作的一系列构思活动，又点燃了饿了么途径，使IP*品牌的联名效果被进一步扩大：比方，在《街舞4》节目热播期间，顾客在饿了么主页下拉二楼参加“转啤酒瓶”、“美食战队battle”互动便有时机取得 “勇闯天边superX”扣头套餐、饿了么端根据节目构思衍生出来的“4大美食战队”可以拉动顾客购买、汉堡王打造《街舞4》线下主题场景促进了店内用餐等……换句话说，当优酷打通饿了么途径后，让内容IP与线上途径、本地营销、线下门店进行了多维立体结合，为顾客创造出丰厚的佐餐场景，才干让品牌收成品效协同的增加效果。《街舞4》勇闯天边superX×汉堡王×饿了么“超级品牌日”活动再进一步看，海内外测验IP营销的品牌这么多，为什么只需优酷将IP内容的效果深化发挥到线上线下的途径方？这是由于，背靠阿里生态的优酷能撬动更多途径价值，一同协助商家促进生意。以《街舞4》与来伊份协作为例，经过协作饿了么“大牌来了”完成品牌在途径上的营销迸发，活动期间，饿了么站内开屏、主页banner、焦点图以及吃货卡每周大牌活动深度为来伊份专属会场引流，完成“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品热销。此外，此次活动还撬动支付宝营销资源，支付宝Banner展现和优惠券分发不断影响用户消费。据统计，来伊份饿了么“大牌来了”活动期间，品牌曝光增加2**%、街舞礼盒销量增加4**%、专属会场店肆GMV增加6*%，品牌新客增加高达1**%。来伊份×《街舞4》×饿了么协作可见，一直以来，阿里生态深耕年青人日子场，而优酷撬动了这部分力气之后，可以协助品牌主进一步激活近场消费需求，完成品牌生意增加。02内容营销的途径生态新思路优酷IP X 饿了么进一步考虑，为什么说一个好的IP可以赋能途径，促进“品效双收“？以饿了么途径为例，顾客对其的刻板形象便是一款“外卖软件”，绝不会从中自动获取品牌信息，但其实，这恰恰为品牌形成了一个“流量凹地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的论题和方法，就更简单耳濡目染地影响顾客心智。因而，当IP内容与途径深化绑定后，就能协助他们树立起消费场景，更简单激活顾客，于品牌愈加有利。咱们以优酷IP*饿了么的协作为例，看IP内容注入途径后，怎么协助其发挥更大效果：其一，品牌在饿了么途径的曝光才干得到了进步。外卖途径可以从线上与线下两个方面触达顾客，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：比方，线上方面，顾客或许在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜爱、搜索词等处重复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容回忆；线下方面，顾客也或许在“低头不见抬头见”的饿了么“蓝骑士”身上，留意到IP，然后再次记住品牌信息。如永和大王与《这！便是街舞4》协作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，经过饿了么开屏、主页焦点、banner完成新品超强曝光，一同在线下打造主题快闪店活动，进一步拓展品牌与用户交流的途径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深化用户心智，也成果联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。可见，品牌就在优酷IP的加持之下，充分地使用起了饿了么的线上线下途径，进步了有内容回忆度的曝光量。除此之外，优酷作为长视频途径，本身的曝光也十分高效，在IP节目内的贴片广告、角标、OTT广告等方法，也可以为品牌曝光如虎添翼。其二，品牌可以在途径内进步运营粉丝才干，比方饿了么中的IP会场。曩昔，顾客或许并不会在饿了么等软件上停留过久，归根到底仍是由于没有太多的吸睛内容。而抢手IP可以改动这一情况。大的IP作为营销论题中心，具有点燃顾客的强壮能量。此刻，优酷在饿了么端打造的“IP会场”就可以把这股粉丝能量转化给商家：比方，顾客在IP会场中可以领粉丝券、抽取IP周边、购买IP产品等，而品牌可以借此沉积、运营粉丝，完成转化。以KELLYONE×《“拳”力以赴》协作为例，在饿了么下拉二楼会场中，顾客以观看明星会场助力的视频、抽奖参加0元尝新、下单购买爆品等多种方法参加其间。优酷的IP《拳力以赴》协助品牌在饿了么途径端供给给用户集“看、赏、玩、买”于一体的服务体会。KELLYONE×《拳力以赴》×饿了么协作其三，IP促进品牌在途径上构建消费链路，进步销量转化。回归到出售上，优酷IP还可以协助到长尾商家，进行丰厚的本地营销，完成终究变现：商户可以推出品牌*IP套餐、满赠IP定制产品等活动，促进消费。比方，汉堡王、勇闯天边superX环绕《街舞4》IP联名推出了燃炸套餐，引发顾客纷繁购买。饿了么内部人员向Morketing泄漏，“曩昔参加优酷IP营销的商户，均匀销量进步60%左右。”总体上，优酷视频途径向对饿了么途径进行IP赋能，形成了一个「新途径+新货品+新用户」的新零售引擎，关于生意的品效齐增供给了强壮的动力。03优酷×更多途径的或许总结上文，在使用IP协助饿了么途径提效的进程中，优酷形成了“进步曝光才干——进步粉丝运营才干——进步变现才干”的完好链条。优酷向途径运送IP内容、触达顾客的进程是完好、严密的：一方面，优质IP让曝光率有保证，助力树立品牌；另一方面，整个链条贴合顾客的购物决议计划旅程，才干完成销量增加。并且，作为“超级IP方”，长视频途径甚至推动了“IP营销”的开展：曩昔，国内外品牌主无外乎使用某种卡通形象重复触达顾客，与他们树立情感链接，但迟迟没有将“IP营销”开展出一种具化的方式。现在，优酷树立了IP赋能途径的完好方法论，更深地发掘IP价值、更广地传达IP形象，使其能量惠及整条消费链路。更进一步看，长视频途径们的“野心”不止于此：他们一边在内容上做深化，一边打通途径，然后将其营销力赋能给更多品牌。Morketing观察到，2021年，稳坐视频途径头部方位的优酷，也与北京卫视、河南卫视、天津卫视等各大卫视的融媒体连续达到协作，丰厚内容矩阵，扩大其优质IP资源库；一同，除了饿了么之外，优酷也进一步加深与阿里生态中的盒马、飞猪、阿里健康、高德、淘菜菜、天猫学校等途径的协作。它们无不是地点领域内超高日活的IP、途径潜力巨大。而优酷的大IP营销，可以作为与顾客之间的精力枢纽，为这些途径进行价值赋能。长视频途径在大IP方面，依然都是跑赢了内容之战的玩家，中心竞赛价值十分高。而处于巨子生态中的头部更是如此。可以说，只需优酷可以保证其IP资源在顾客心中的高活跃度和不行代替性，就能在阿里生态中扮演起一个“能量站”的人物，连绵不断运送内容，坚持阿里生态与顾客在衣食住行上全链路、多维度的严密联合。在这种联合之中，天然也为外部品牌、甚至中长尾品牌的增加孕育出了一片肥美土壤。
白蘸糖回复笔和墨鱼:行进斗胆赌球今天，将于9月6日正式上映的电影《骑遇》发布了片尾曲《再次翱翔》。不甘普通的热血呼吁，追梦骑士的无尽勇气，布衣英豪的非凡热血，伴随着音符喷薄而出，感染力十足。追梦骑士热血上路，一往无前绝不HD骑遇喜剧片日子 为医治盲女画家的眼疾，一贯过着平平日子的送餐员行进（于新博 饰），决议想办法弄到一笔钱，却被卷入了一场私运买卖，身陷危机。行进与各路人马斗智斗勇，在此进程傍边发生了不少让人哑然失笑的乌龙，结尾处的回转又让人怅然若失。为医治盲女画家的眼疾，一贯过着平平日子的送餐员行进（于新博 饰），决议想办法弄到一笔钱，却被卷入了一场私运…于新博 王嘉禾 侯岩松 李峥 行进斗胆赌球今天，将于9月6日正式上映的电影《骑遇》发布了片尾曲《再次翱翔》。不甘普通的热血呼吁，追梦骑士的无尽勇气，布衣英豪的非凡热血，伴随着音符喷薄而出，感染力十足。追梦骑士热血上路，一往无前绝不停歇！亮点一：黑色幽默让人捧腹 骑遇之路精彩纷呈电影《骑遇》着重于展示小人物突破现状的追梦之旅，不只充满了勉励和感动，更充满着林林总总的黑色幽默，骑遇之路包袱不断，引发观众共情的一起带来无限欢喜。这部充满着黑色幽默的电影毫无疑问是一部浸透当代中国草根情怀与时髦兴趣的影片。《骑遇》的故事开始于一场身份错位的乌龙，平平无奇的外卖送餐员行进被错认成事业有成、腰缠万贯的郝总。行进借由郝总的身份与英娜互生好感，但在此进程中也闹出不少笑话。不只如此，行进的闯关路上也是乌龙不断，一碗糖炒面引发的许多奇特回转让人惊奇不已。亮点二：江湖奇情元素丰厚 普通人生引发共情作为一部叙述外卖送餐员追梦之旅的电影，《骑遇》中有林林总总紧贴现实日子的元素。近年来一再引发热议的网络直播，就作为一个重要元素呈现在影片中，并成为了一个非常要害的剧情回转点。一起，电影《骑遇》中也充满了林林总总让人食指大动的美食，以数次呈现的糖炒面为代表，《骑遇》中的美食或许没有精雕细琢的卖相，没有精心设计的摆盘，但却是咱们日子中常见布衣美食，让人感觉非常亲热。而当观众跟随着一直“在路上”的行进，络绎在城市的街头巷尾时，也能感触城市脉息，观看最实在灵动的贩子人生。以实在引发共情，是电影《骑遇》的最大特色。亮点三：一众艺人演技在线 骑情路遇亟待敞开除了让人哑然失笑的黑色幽默，亲热实在的江湖奇情，电影《骑遇》的一大亮点是片中一众艺人的优异演技。电影《骑遇》的男主角于新博(于新博 饰) ，在出道初期就曾与张艺谋协作出演电影《山楂树之恋》，与一众实力艺人协作过的他，生动而实在的演绎出了行进这样一个不甘普通又聪明机警的人物，非常讨喜。而扮演瞎子画家英娜的王嘉禾(王嘉禾 饰) ，经过精深的演技，展示了一种实在而软弱的美感，让人心疼不已。除此之外，扮演凯哥的侯岩松(侯岩松 饰) 曾在《天盛长歌》、《白鹿原》等多部影视剧中有过出演，此次在《骑遇》中带来的扮演，也让人非常等待。电影《骑遇》由陶纯导演并编剧，于新博、王嘉禾、侯岩松、李峥(李峥 饰) 等参加出演，由上海华娱星库文明传达有限公司、北京深蓝文明传达股份有限公司、吉林观恒影业有限公司、北京华升高峰影视文明传媒有限公司出品。依托于实在日子的骑情路遇，归于普通人的非凡追梦情怀，9月6日，电影《骑遇》蓄势待发，与你不见不散！
臭猪胖乎乎回复阿光太师:中国电影商场行将度过史上最不普通的一年。从全线停摆到逐步复苏，再到新营销方法拉动新的观影需求，2020年的电影商场有太多时刻需求铭记。12月14日，灯塔研讨院联合毒眸发布了《2020中国电影商场用户报中国电影商场行将度过史上最不普通的一年。从全线停摆到逐步复苏，再到新营销方法拉动新的观影需求，2020年的电影商场有太多时刻需求铭记。12月14日，灯塔研讨院联合毒眸发布了《2020中国电影商场用户陈述》，对这个特别年份的商场体现和用户行为进行洞悉剖析，并且以新年档为样本，将研讨视角投向电影商场的未来。阿里影业灯塔整合营销途径总经理袁娟共享道：多元内容的供应康复、营销方法的迭代改造，以及多元宣发战略的施行，将带动观众全面回归影院，推进中国电影重攀顶峰。线下娱乐受重创的一年，中国电影票房商场将以怎样的成果收官？灯塔陈述作出了猜测：全年票房将达200亿元，约为上一年的30%。因为疫情得到有用操控，中国电影商场在7月20日重启，开业影城和上映新片数量逐步上升，票房商场在10月份逾越北美，成为全球第一票仓。从复工首月数据来看，最早回到影院的是资深观影用户。灯塔陈述显现：2020年复工首月的观影用户，在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中，关于战役、违法和文艺片的“回归率”最高。而跟着《拆弹专家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、动画和科幻的影迷也将大批回归影院。另一方面，新进场的用户也在增多。从2020全年来看，20岁以下新用户的份额相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时刻止境等你》中关于“拉新”份额更是高达48%。灯塔陈述关于这部爆款影片进行了营销事例剖析，以为其从试映会到数据决议计划，再到短视频+直播的强转化作用，经过一整套数字化营销的加持，终究达成了打破七夕档单片纪录的壮举。新营销是2020年的要害词，短视频+直播成为了头部影片的宣发标配。灯塔陈述显现，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；一起，视频物料的方式也在切合营销途径的需求，官方视频正在逐步由横屏转为竖屏。复工今后，影片相关物料在短视频途径的各项体现均有大幅提高。行将到来的新年档，将是全面拉动电影商场的要害时段。2018、2019年新年档票房别离到达57.7亿、59亿，两年各诞生了三部15亿+的影片。别的从近三年数据来看，每当新年档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。新年档仍将是票房极速开释的最佳档期。灯塔陈述对过去三年的新年档头部影片进行了剖析，成果显现：TOP3影片占有了80%票房，一起每年都出现“3+1”形势，即新年档只要3部大片和1部动画片能坐稳牌桌；并且，每年新年档第一名都占有档期1/3票房，第二名占有1/4，第三名则占有1/5，这也成为了每年固定演出的“一二三/三四五”规律。2021新年档相同将有多部佳片上台。从现在的“想看”数据维度来看，《唐人街探案3》凭仗超强的热度已根本宣告坐稳“3+1”中的一席，此外《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李焕英》、《熊出没·狂野大陆》、《人潮汹涌》等多元体裁类型影片将打开比赛，一起陪同观影用户迎候中国电影的又一个春天。
